運營(yíng)著(zhù)《印象·劉三姐》的桂林廣維文華產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“桂林廣維”）深陷破產(chǎn)重整的泥沼，導致三湘印象股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三湘印象”）面向文旅產(chǎn)業(yè)的轉型之路又增變數。12月20日晚間，三湘印象發(fā)布公告稱(chēng)，桂林廣維破產(chǎn)重整事項使三湘印象2017年度的凈利潤產(chǎn)生虧損影響已在所難免。盡管三湘印象強調對2018年度的業(yè)務(wù)、長(cháng)期股權投資以及無(wú)形資產(chǎn)方面無(wú)影響，但業(yè)內人士分析稱(chēng)，“地產(chǎn)+文化”正在為三湘印象帶來(lái)品牌效應，同時(shí)，《印象·劉三姐》極大地帶動(dòng)了桂林市旅游、地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及就業(yè)發(fā)展，并在當地形成了一條比較完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，如何把“觀(guān)印象”打造成國內文化旅游演藝第一品牌仍有長(cháng)路要走。

嚴重虧損

據了解，桂林廣維是《印象·劉三姐》項目的運營(yíng)公司，廣西文華藝術(shù)有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣西文華”）持有桂林廣維33%股權，而三湘印象全資子公司觀(guān)印象藝術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“觀(guān)印象”）持有廣西文華45%股權。從三湘印象最新發(fā)布的公告來(lái)看，根據桂林廣維重整計劃草案所述， 此次重整方為北京天創(chuàng )文投演藝有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京天創(chuàng )文投”），重整報價(jià)投入7.5億元。重整計劃執行完成后，桂林廣維的股東將由目前的廣西維尼綸集團有限責任公司和廣西文華轉變?yōu)楸本┨靹?chuàng )文投一家，并且北京天創(chuàng )文投的持股比例為100%。

值得注意的是，廣西維尼綸集團有限責任公司和廣西文華將各自在桂林廣維的股權以零元價(jià)格轉讓給北京天創(chuàng )文投。也正是如此，三湘印象方面表示，2017年度廣西文華對桂林廣維投資可回收金額為零，作為關(guān)聯(lián)企業(yè)，三湘印象子公司觀(guān)印象對廣西文華的長(cháng)期股權投資損失4711萬(wàn)元，這也意味著(zhù)三湘印象2017年度合并財務(wù)報表凈利潤將減少4711萬(wàn)元。但三湘印象同時(shí)強調，此次重整對企業(yè)2018年的業(yè)績(jì)并不會(huì )產(chǎn)生影響。

另外，公告中還指出，三湘印象與桂林廣維之間的相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)，是基于《印象·劉三姐》門(mén)票分成收入的權利和利益。由于桂林廣維將繼續履行與觀(guān)印象之間的有關(guān)創(chuàng )意、導演、編劇、舞美設計、門(mén)票收入及維護費的合同，且《印象·劉三姐》仍在正常演出中，故三湘印象表示，此次破產(chǎn)重整事項并不會(huì )對門(mén)票分成的權利和利益產(chǎn)生影響，且在重整方案正常執行的前提下，觀(guān)印象與桂林廣維之間的門(mén)票收益權合同的繼續履行不存在法律障礙。

多管齊下

盡管三湘印象方面一再強調此次事件對企業(yè)未來(lái)在文旅方面的探索不存在影響，但業(yè)界仍將桂林廣維的破產(chǎn)重整視為三湘印象轉型之路的重大挫折，甚至認為三湘印象將“觀(guān)印象”打造成國內文化旅游演藝第一品牌的中長(cháng)期目標已存在極大變數。

以房地產(chǎn)為主業(yè)的三湘印象近年來(lái)提出了以“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，并于2016年完成對觀(guān)印象100%股權的收購。有觀(guān)點(diǎn)認為，彼時(shí)三湘印象向文旅產(chǎn)業(yè)的轉型，是迫于企業(yè)近年來(lái)連年下滑的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)。從三湘印象的財報可以看到，三湘印象2014年的營(yíng)收和凈利潤同比分別下滑54.24%和69.56%；2015年則分別下滑59.12%和28.41%。

在完成對觀(guān)印象收購的2016年，三湘印象營(yíng)收和凈利潤分別大漲1190.63%和574.07%。盡管房地產(chǎn)業(yè)務(wù)仍然是三湘印象業(yè)績(jì)的最主要推手，但業(yè)內人士認為，以觀(guān)印象為切入點(diǎn)拓展了三湘印象的旅游文化地產(chǎn)業(yè)務(wù)，對地產(chǎn)業(yè)務(wù)的盈利能力有積極影響。此前杭州G20峰會(huì )上演的“最憶是杭州”文藝演出，即觀(guān)印象團隊著(zhù)力打造的產(chǎn)品，而在G20峰會(huì )之后，三湘印象便以26.6億元的價(jià)格在杭州購地，并在杭州成立置業(yè)公司，切入杭州地產(chǎn)市場(chǎng)。

然而，三湘印象的愿景似乎困難重重，在進(jìn)入2017年后企業(yè)的業(yè)績(jì)出現了大幅下滑，根據三湘印象公告，2017年前三季度三湘印象的營(yíng)收下滑77.97%，凈利潤下滑86.32%。而觀(guān)印象本身在2016年扣除非經(jīng)常性損益后，歸屬于母公司股東的凈利潤為1.25億元，未能完成1.3億元的對賭。從前三季度的表現來(lái)看，觀(guān)印象要完成2017年1.6億元的承諾存疑，加之桂林廣維的破產(chǎn)重整，這一承諾更存在著(zhù)不確定性。

風(fēng)險猶存

從收購觀(guān)印象到將企業(yè)名稱(chēng)由三湘股份更名為三湘印象，每一步似乎都體現著(zhù)三湘印象深耕演藝、借此向文旅產(chǎn)業(yè)轉型的決心。但北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)張金山在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，房地產(chǎn)大形勢不好的情況下，轉型文旅行業(yè)比較多見(jiàn)，但基于目前的市場(chǎng)行情，旅游演藝產(chǎn)品風(fēng)險也很大，很多已推出的旅游演藝產(chǎn)品并不盈利，究其原因，有演出本身質(zhì)量問(wèn)題、區位問(wèn)題導致的客流量少以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題等。

三湘印象持有觀(guān)印象旗下強大的“印象系列”與“又見(jiàn)系列”陣容，與眾多知名景區有著(zhù)密切的合作，因此在區位以及知名度上并不存在問(wèn)題。但觀(guān)印象的業(yè)績(jì)表現平平，有業(yè)內人士認為，以地產(chǎn)起家的三湘印象很難短時(shí)間內以旅游行業(yè)的邏輯對旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行通盤(pán)思考，且文旅產(chǎn)業(yè)尤其是演藝所涉及的內容，與三湘印象此前的主營(yíng)業(yè)務(wù)貼合度不高，因此除了財務(wù)方面的聯(lián)系外，很難看出三湘印象旗下的地產(chǎn)項目與演藝產(chǎn)品之間能夠產(chǎn)生多少互動(dòng)，從觀(guān)印象的盈利模式也不難看出這一點(diǎn)。目前觀(guān)印象主要收入來(lái)源仍為演出項目創(chuàng )作、知識產(chǎn)權許可以及股東權益分紅三大塊，這樣的盈利模式也是此次業(yè)界質(zhì)疑桂林廣維破產(chǎn)重整或將給觀(guān)印象乃至三湘印象造成負面影響的原因之一。

張金山進(jìn)一步指出，演藝領(lǐng)域存在風(fēng)險，類(lèi)似三湘印象這樣轉型中的企業(yè)想要在演藝領(lǐng)域有所成績(jì)，好的文化創(chuàng )意與策劃仍然是必須提及的內容。這一點(diǎn)也得到眾多業(yè)內人士的認同，當前“印象系列”從《印象·劉三姐》2004年公演至今已有十幾年歷史，之后衍生出來(lái)的眾多演藝產(chǎn)品也是基于張藝謀、王潮歌和樊躍三人的核心團隊進(jìn)行打造。但如今張藝謀已不再是總導演，僅保留藝術(shù)顧問(wèn)的身份，“印象系列”與“又見(jiàn)系列”能否在十幾年運營(yíng)后繼續保持持續創(chuàng )新的能力仍有待觀(guān)察。

另外，有觀(guān)點(diǎn)認為，想要獲得更持續的增長(cháng)、分攤經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，大型城市的熱門(mén)景區也應加以重視。并且大型城市的地產(chǎn)價(jià)值更高，也有利于企業(yè)未來(lái)文旅一體化項目的持續經(jīng)營(yíng)。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：舒志娟、薛晨，原標題：《三湘印象轉型文旅遇挫》。