2017年，對于中國主題公園而言可謂熱鬧異常。隨著(zhù)北京環(huán)球主題公園雛形漸清晰、上海迪士尼也交上首個(gè)財年實(shí)現盈利的成績(jì)單、華僑城“歡樂(lè )谷集團”成立加速連鎖品牌運營(yíng)……在資本層面，中國主題公園仍然是富有吸引力的投資熱土。多家機構預測，中國主題公園領(lǐng)域還將持續升溫，投資提速呈現多元化趨勢，未來(lái)將超過(guò)美國成為全球最大市場(chǎng)。

加碼布局

近年來(lái)，中國主題公園發(fā)展迅猛，投資方興未艾。來(lái)自中國旅游院的數據顯示，預計到2020年包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè )園將建成運營(yíng)，總投資額達238億美元。在業(yè)內看來(lái)，如此大規模投資來(lái)源于旅游企業(yè)對于中國旅游消費前景的看好。

在競爭日趨白熱化的階段，主題公園也急于謀劃進(jìn)一步擴張版圖。全球前十名主題公園紛紛通過(guò)不同形式爭相進(jìn)入國內市場(chǎng)，上海迪士尼主題公園運營(yíng)一年多時(shí)間以來(lái)，業(yè)績(jì)好于預期，與之齊名的環(huán)球影城在北京市通州區的建設正全面展開(kāi)，更多國際主題公園運營(yíng)商已經(jīng)或正在計劃登陸國內市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國主題公園自主品牌開(kāi)始崛起，形成了全新的競爭格局。華僑城方面稱(chēng)，將繼續選擇性地布局經(jīng)濟較發(fā)達省份的省會(huì )城市或次中心城市，逐步打造華僑城文化旅游IP。而華強方特從2016年起就在不斷推動(dòng)全國布局，采取合作模式推動(dòng)項目布局，謀求向“輕資產(chǎn)模式”發(fā)展。目前，以方特樂(lè )園和環(huán)幕4D影城為重點(diǎn)產(chǎn)品，在華南、華東、北部等地域開(kāi)啟規劃建設。與此同時(shí)，華強方特也開(kāi)始了以高科技技術(shù)為核心，走國家化戰略擴張的道路。

此外，以帝企鵝等極地動(dòng)物為主題的海昌海洋公園早已走出大連，也把極地動(dòng)物帶向了全國。海昌在上海和三亞的項目正在進(jìn)行中，相較于其他海洋公園，上海和三亞的項目又增添了水上樂(lè )園和冒險主題樂(lè )園的設施?？梢哉f(shuō)，隨著(zhù)上海和三亞項目的推進(jìn)，海昌海洋公園的新一輪擴張已快速啟動(dòng)。 

攜程旅游門(mén)票事業(yè)部相關(guān)負責人曾表示，“隨著(zhù)旅游消費升級，消費者更愿意在旅游休閑上花錢(qián)，帶動(dòng)了主題樂(lè )園的建設熱潮”。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌分析稱(chēng)，無(wú)論是現在還是未來(lái)，中國大眾旅游、國民休閑將會(huì )快速崛起，為主題樂(lè )園的發(fā)展形成厚實(shí)的市場(chǎng)基礎。

激發(fā)活力

經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費需求的升級，正在推動(dòng)中國旅游業(yè)進(jìn)入全新的時(shí)代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現城市文化和特色的好方式。世界經(jīng)濟論壇日前發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競爭力報告》顯示，中國成為旅游產(chǎn)業(yè)規模最大的6個(gè)國家之一。這其中，以主題公園為代表的新興旅游方式扮演著(zhù)越發(fā)重要的角色。

作為產(chǎn)業(yè)牽引的樣板，北京環(huán)球主題公園項目將直接給北京的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入人文活力。在北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理于學(xué)忠看來(lái)，北京環(huán)球主題公園項目的建設會(huì )有效推進(jìn)北京經(jīng)濟結構的優(yōu)化、升級，助推北京全國文化中心、科技創(chuàng )新中心、國際交往中心的建設，對北京加快構建高精尖經(jīng)濟結構、促進(jìn)消費升級具有積極意義，也將對加快建設大運河文化帶發(fā)揮重要作用。

開(kāi)業(yè)19年來(lái)，深圳歡樂(lè )谷累計接待人數超4000萬(wàn)，帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟，滿(mǎn)足了消費方式升級的發(fā)展。深圳歡樂(lè )谷方面曾在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，深圳歡樂(lè )谷的造節文化如萌寵季、萬(wàn)圣節、跨年歡樂(lè )季（流行音樂(lè )節）改變了傳統旅游行業(yè)淡旺季的節奏，拉動(dòng)了淡季旅游市場(chǎng)，為推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到了作用。

AECOM亞太區經(jīng)濟咨詢(xún)副總裁Chris Yoshi表示，主題公園行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)想像力、活力和創(chuàng )造力的產(chǎn)業(yè)。在可以預見(jiàn)的未來(lái)，旅游業(yè)仍會(huì )持續走高，從而帶動(dòng)主題公園行業(yè)的發(fā)展。但隨之而來(lái)的，還有更加激烈的競爭。如果不能滿(mǎn)足游客的游覽期待，主題公園必定會(huì )遭受巨大的損失。

景鑒智庫首席分析師周鳴岐稱(chēng)，原先有一二線(xiàn)城市的居民是大型主題樂(lè )園的主要消費群，現在三四五線(xiàn)城市的居民也有了消費能力，并且這一需求增長(cháng)呈幾何級上升。

面臨挑戰

作為集公園和旅游特征的主題公園，搭載著(zhù)新知識、新技術(shù)、新環(huán)境、新體驗為文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了生機，但主題公園同樣是機遇與風(fēng)險并存的項目。在駛入發(fā)展快車(chē)道后，風(fēng)光無(wú)限的主題公園背負了過(guò)熱、泡沫等質(zhì)疑。業(yè)內人士表示，對于瘋狂的投資大軍來(lái)說(shuō)，要理性地借鑒前車(chē)之鑒。

根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰略規劃分析報告》，目前有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。多位主題公園經(jīng)營(yíng)人士稱(chēng)，諸多城市對主題公園建設抱以較大熱情，通過(guò)各種優(yōu)惠措施吸引主題公園落戶(hù)。但是，在大量投資者爭相進(jìn)入、加速開(kāi)發(fā)建設的同時(shí)，重硬件輕內容、產(chǎn)品和服務(wù)難以標準化、規范化等問(wèn)題成為制約主題公園健康發(fā)展的瓶頸。

常州恐龍園股份有限公司董事會(huì )主席兼首席執行官沈波指出，對比國外的主題公園，高占比的門(mén)票收入，顯示了中國主題公園在二次消費和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上仍然比較薄弱。

對于主題公園的投資熱，中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉景旺曾表示，主題公園的興建可以說(shuō)是地區經(jīng)濟狀況的晴雨表，反映了我國經(jīng)濟發(fā)展的狀況。但這其中確實(shí)也存在一些不正常的問(wèn)題。比如，一些房地產(chǎn)商想借用主題公園的概念進(jìn)行炒作。他認為，主題公園的開(kāi)發(fā)建設還要根據國內市場(chǎng)容量來(lái)控制投資，主題要根據地方的具體情況量身定做。

全國休閑標準化技術(shù)委員會(huì )副主任魏小安強調，建設主題公園，要擯棄土豪思維，不僅要滿(mǎn)足消費需求，還要創(chuàng )造消費需求。

中國未來(lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)劉思敏認為，主題公園是強調參與的體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，其建設在模式上已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生重要轉變———由過(guò)去的靜態(tài)觀(guān)賞型轉向參與體驗型；主題公園是資本密集型產(chǎn)業(yè)，大制作必須以大投資為基礎，同時(shí)保持足夠大的持續投入力度，才能使產(chǎn)品具有持續吸引力。主題公園投資商和政府主管部門(mén)還必須保持清醒的頭腦，避免盲目跟風(fēng)。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：舒志娟，原標題：《中國主題公園投資持續升溫》