只用了一個(gè)月的時(shí)間，默多克就為自己傳媒帝國的影視資產(chǎn)找好了買(mǎi)家。

Deadline12月7日報道稱(chēng)，21世紀?？怂瓜虻鲜磕岢鍪鄣馁Y產(chǎn)價(jià)值將達680億美元，交易預計最早在下周三早些時(shí)候宣布。

一天前，美國CNBC披露出驚人消息：迪士尼將收購21世紀?？怂蛊煜碌碾娪昂碗娨曋谱鞯戎匾Y產(chǎn)。交易數額超過(guò)4000億元人民幣。

就在一個(gè)月前，也是CNBC率先曝出了迪士尼有可能收購21世紀?？怂沟南?。但由于當時(shí)雙方談判停擺，外界并未對交易予以太高預期。然而很快，同為“六大”之一的索尼、電信巨頭Verizon和康卡斯特接連加入競爭，圍繞21世紀?？怂沟氖召彔帄Z戰迅速白熱化。

根據Deadline的報道，迪士尼此次將具體收購的資產(chǎn)預計包括?？怂蛊煜碌?0世紀?？怂褂皹I(yè)、?？怂闺娨暡块T(mén)、FX電視網(wǎng)、國家地理頻道、流媒體Hulu30%的股份、Star India以及英國Sky電視臺39%的股份。默多克家族將會(huì )保留福斯廣播公司（FOX廣播網(wǎng)）、?？怂剐侣勵l道以及旗下體育臺FS1&FS2等新聞和體育相關(guān)資產(chǎn)。

若收購達成，好萊塢長(cháng)久以來(lái)保持的六大格局將縮減為五大，迪士尼不僅將在美國新增兩個(gè)受歡迎的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )（FX和國家地理頻道），還將收獲歐洲以及印度的電視渠道資源。

對影迷來(lái)說(shuō)，最值得關(guān)心的是，漫威世界的版圖有望在融入?？怂沟摹癤戰警”系列后進(jìn)一步擴大，除了索尼擁有的蜘蛛俠系列等IP，漫威世界宇宙將在迪士尼手中實(shí)現大一統。更何況，?？怂惯€將帶來(lái)卡梅隆的“阿凡達”這一頂級IP。

另一方面，對于今年8月剛剛宣布要自建流媒體平臺的迪士尼來(lái)說(shuō)，?？怂故种?0%的Hulu股份也具有不小的吸引力。交易完成后迪士尼一家將擁有Hulu 60%的股份從而實(shí)現控股地位。

而在Netflix等在線(xiàn)流媒體的積極進(jìn)攻下，美國的有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)用戶(hù)正在流失，這已經(jīng)反映到了迪士尼的業(yè)績(jì)上。吞下?？怂?，可以被視作好萊塢內容生產(chǎn)環(huán)節對硅谷渠道巨頭的一次防守反擊。

?？怂钩鍪鄯寤芈忿D，迪士尼取長(cháng)補短

圍繞著(zhù)?？怂沟募ち覡帄Z，至此也算是峰回路轉。

僅在一個(gè)月前，多家美媒報道稱(chēng)迪士尼正在謀求收購?？怂勾蟛糠仲Y產(chǎn)，但雙方隨后又暫停談判。當時(shí)《華爾街日報》稱(chēng)，?？怂箤Φ鲜磕衢_(kāi)出的條件不是很滿(mǎn)意。

與此同時(shí)，垂涎?？怂官Y產(chǎn)的索尼、美國第一大移動(dòng)通訊運營(yíng)商Verizon以及已經(jīng)擁有環(huán)球的康卡斯特也很快加入談判陣營(yíng)。彼時(shí)路透社還援引知情人士稱(chēng)，兩家公司可能只考慮收購部分股權，?？怂褂斜徊鸱殖鍪鄣目赡?。

如今看來(lái)，這些競爭者的加入似乎加速了迪士尼對?？怂沟氖召徴勁羞M(jìn)展。CNBC援引知情人士消息稱(chēng)，這筆預計數百億美元的交易中，大部分以股票形式出現，而作為?？怂勾蠊蓶|的默多克家族更傾向于持有迪士尼的股份，而不是同樣覬覦?？怂沟目邓箍ㄌ?。

這背后的原因可能在于，與迪士尼達成協(xié)議可能更容易獲得美國反壟斷機構的放行。不久前，電信巨頭AT&T與時(shí)代華納合并交易就遭到了美國司法部的反壟斷訴訟阻擊，認為兩家合并可能會(huì )導致競爭對手需要付出更高的內容成本，最終轉嫁給消費者。和AT&T一樣，康卡斯特也有很大一塊電信業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，由于監管政策，?？怂笷OX電視網(wǎng)意料之中地被排除在了交易之外。美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )禁止一家公司同時(shí)擁有兩家廣播電視網(wǎng)，而迪士尼已經(jīng)擁有ABC。

目前來(lái)看，此次交易對于迪士尼和21世紀?？怂够蛟S是雙贏(yíng)。

Netflix、亞馬遜、Aplle等科技巨頭積極依靠自身的線(xiàn)上渠道投身影視內容領(lǐng)域，是一貫喜歡“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的默多克選擇出售?？怂官Y產(chǎn)的重要背景。CNBC的報道直言，要與這些改變媒體生態(tài)的企業(yè)抗衡，需要迪士尼這樣規模的巨頭，而不是21世紀?？怂惯@樣的規模。

21世紀?？怂褂耙晩蕵?lè )版塊的營(yíng)收已經(jīng)連年下滑，2016財年（6月30日截止）這一版塊收入同比前一財年少了10億美元，2017財年又繼續減少了2.7億美元，在整體營(yíng)收占比中已經(jīng)不足三成。相比之下?？怂箷?huì )保留的體育和新聞業(yè)務(wù)，今年上半年則依舊為公司帶去了一半以上的廣告收入。

對于迪士尼來(lái)說(shuō)，這筆超過(guò)其四成市值的巨額交易，可能將緩解其在內容制作和有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )兩大業(yè)務(wù)板塊上的頹勢。

截至今年9月30日的三季報顯示，迪士尼實(shí)現營(yíng)收127.79億美元，比去年同期的131.42億美元下降了3%，低于華爾街預期。其中影業(yè)版塊的營(yíng)收和利潤分別為14.32億美元和2.18億美元，同比分別下滑21%和43%，媒體網(wǎng)絡(luò )板塊的營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤分別相比去年同期下降3%和12%。

迪士尼電影內容優(yōu)勢更難撼動(dòng)

根據報道，從交易結束到監管部門(mén)批準大約要花費一年左右的時(shí)間。從法律上來(lái)說(shuō)，迪士尼在此期間內還不能管理21世紀?？怂箤⒁鍪鄣馁Y產(chǎn)部門(mén)。但一旦合并得到批準，在影視內容領(lǐng)域，迪士尼將會(huì )遙遙領(lǐng)先好萊塢其他競爭對手。

根據Deadline的統計，去年迪士尼的全球票房突破76億美元，足足比第二名的華納兄弟多了37億美元，相當于派拉蒙、環(huán)球、索尼三家去年的全球票房之和。而吞下?？怂蛊煜碌?0世紀福斯之后，迪士尼在電影內容領(lǐng)域的優(yōu)勢將變得更加難以撼動(dòng)。

依靠旗下的漫威電影、“星戰”系列、皮克斯動(dòng)畫(huà)以及迪士尼自家經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的真人版，迪士尼已經(jīng)主導了好萊塢的大片定檔周期——每次當迪士尼定下一部電影的檔期，其他競爭對手往往都要讓路。

如果再拿下20世紀福斯手中的4部《阿凡達》續集、《X戰警》宇宙和其他一系列IP，未來(lái)一段時(shí)間內迪士尼將成為好萊塢最具話(huà)語(yǔ)權的電影公司。

《阿凡達》四部續集對迪士尼來(lái)說(shuō)將是頗為重要的系列。當初收購皮克斯、漫威娛樂(lè )和盧卡斯影業(yè)時(shí)，評論都認為迪士尼開(kāi)出的價(jià)碼過(guò)高，然而事實(shí)證明，漫威電影宇宙和星戰系列的票房大爆，衍生品生意也多了皮克斯動(dòng)畫(huà)IP的助攻，迪士尼迅速將這數十億美元的投資收了回來(lái)。

如果《阿凡達》續集能像第一部一樣，在全球范圍內再一次取得超過(guò)20億美元的票房成績(jì)，將能再次證明迪士尼收購20世紀福斯的合理性。

《阿凡達》系列導演詹姆斯·卡梅隆近日也表態(tài)說(shuō)：“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上其實(shí)迪士尼在《阿凡達》身上投的錢(qián)比?？怂苟?。我跟?？怂固幍煤芎?，我相信我跟迪士尼也能處得很好?！?/p>

目前迪士尼已經(jīng)在與卡梅隆合作建設阿凡達主題樂(lè )園。事實(shí)上，主題樂(lè )園是迪士尼最大的營(yíng)收來(lái)源，全年營(yíng)收達到184.15億美元，同比增長(cháng)8%。

不過(guò)，?？怂沟挠耙曎Y產(chǎn)如何與迪士尼現有資源相適應，將成為后者未來(lái)需要深思熟慮的重要問(wèn)題。Deadline的報道就指出，面對?？怂沟囊幌盗蠭P，關(guān)鍵要看迪士尼能夠吸收多少。

電視用戶(hù)流失焦慮，迪士尼增加抗衡Netflix籌碼？

此次對?？怂闺娨晿I(yè)務(wù)的收購也可看作迪士尼對渠道運營(yíng)的進(jìn)一步拓展。其中FX電視網(wǎng)和國家地理有線(xiàn)臺將使迪士尼新增兩家頗受歡迎的有線(xiàn)電視臺，加入迪士尼由ESPN、Freeform、ABC和Disney Channel構成的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )。

而?？怂沟牧硗鈨纱箅娨曎Y產(chǎn)Star India以及英國Sky電視臺也在國外有著(zhù)一定的影響力。其中Star India在印度以8種語(yǔ)言經(jīng)營(yíng)著(zhù)58 個(gè)頻道，Sky則是歐洲最大的付費電視公司之一。

只是目前來(lái)看，想要成功整合和消化?？怂沟倪@幾個(gè)電視渠道，對迪士尼來(lái)說(shuō)勢必是個(gè)不小的挑戰，畢竟其自身的電視網(wǎng)絡(luò )目前并不算樂(lè )觀(guān)。

迪士尼此前的三季報顯示，包括ESPN、Disney Channel和Freeform在內的有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)并不好看。ESPN體育臺等有線(xiàn)臺繼續流失訂閱用戶(hù)，而無(wú)線(xiàn)廣播方面的廣告收入也下滑嚴重，導致媒體網(wǎng)絡(luò )板塊營(yíng)收和利潤都出現下滑。

而在迪士尼旗下電視網(wǎng)絡(luò )流失用戶(hù)的同時(shí)，Netflix到今年第三季度的付費用戶(hù)已經(jīng)累計達到了1.04億人。

對于迪士尼來(lái)說(shuō)，豐富內容領(lǐng)域布局更大的意義正是強化其面臨Netflix等流媒體時(shí)的競爭力。

今年年中，迪士尼宣布與Netflix分道揚鑣，將在2018年底終止內容授權并上線(xiàn)自建的流媒體平臺，其圍繞ESPN體育相關(guān)的流媒體平臺會(huì )在明年上線(xiàn)，主打娛樂(lè )的流媒體平臺將在2019年上線(xiàn), 為觀(guān)眾提供迪士尼旗下的影片和劇集。

不過(guò)僅僅依靠其自身的內容，短期內迪士尼可能難以抗衡Netflix。Netflix方此前透露過(guò)的一個(gè)數據是，Netflix在美國推出的內容里，來(lái)自迪士尼的只占到30%。

而從類(lèi)型上說(shuō)，迪士尼的影片也較為集中在合家歡題材上。?？怂沟挠捌絹?lái)，將一定程度上彌補數量和類(lèi)型上的不足。

同時(shí)，?？怂故种械腍ulu股份對于迪士尼來(lái)說(shuō)也將是抗衡Netflix的重要砝碼。?？怂故种杏辛髅襟w平臺Hulu30%的股份，一旦這部分股份被迪士尼收入囊中，其將擁有Hulu60%的股份，成為控股方。在迪士尼的自建平臺上線(xiàn)后，Hulu究竟會(huì )如何發(fā)展，也相當令人關(guān)注。

*本文來(lái)源：鈦媒體，作者：易可，原標題：《超600億美元收購?？怂褂皹I(yè)，迪士尼的內容優(yōu)勢更難撼動(dòng)》