“IP為王”2017第二屆中國旅游IP高峰論壇11月17日在上海舉行，華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒(méi)》總導演丁亮發(fā)表題為《方特故事》的主題演講。丁亮表示，要講故事離不開(kāi)IP，在主題樂(lè )園當中應用IP講好故事，這是核心競爭力。丁亮認為，如果一個(gè)IP可以通過(guò)電影院、授權產(chǎn)品、主題樂(lè )園三個(gè)渠道獲得盈利，那么就可以叫做超級IP。

華強方特企業(yè)核心：文化與科技相結合

丁亮在論壇上表示，華強方特的企業(yè)核心是文化與科技相結合，用科技手段講故事。華強方特是憑空誕生，沒(méi)有任何的先天地理條件和歷史文化條件。如何無(wú)中生有？那就是科技和文化相結合。

“我們打造了‘創(chuàng )、研、產(chǎn)、銷(xiāo)’一體化的文化和科技產(chǎn)業(yè)鏈，我們是國內唯一一家具有‘創(chuàng )、研、產(chǎn)、銷(xiāo)’能力開(kāi)發(fā)的企業(yè)。核心競爭力就在于創(chuàng )意設計院、工程設計院、創(chuàng )意研究院系，構成了華強方特集團的三個(gè)‘發(fā)動(dòng)機’。這是我們擁有的自主知識產(chǎn)權，這些知識產(chǎn)權建立了較高的行業(yè)門(mén)檻，將很多競爭者擋在門(mén)外?！?/p>

現場(chǎng)，丁亮談到了環(huán)幕4D電影，這是華強方特文化與科技相結合的緣起，是在2010年開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，銷(xiāo)售了40多個(gè)國家70多套。隨著(zhù)電影越來(lái)越多，量變發(fā)生了質(zhì)變，華強方特打造了第一個(gè)主題樂(lè )園方特歡樂(lè )世界，具有極高科技含量，煥然一新的體驗形式讓觀(guān)眾身臨其境，給中國主題樂(lè )園帶來(lái)了一場(chǎng)旋風(fēng)。

上個(gè)世紀50年代，美國剛剛經(jīng)歷過(guò)二戰，制造業(yè)和經(jīng)濟實(shí)力都如日中天，催生了迪斯尼樂(lè )園。上世紀80年代，美國阿波羅登月帶動(dòng)了新一輪的科技進(jìn)步，催生了環(huán)球影城。新世紀是信息技術(shù)圍繞著(zhù)計算機控制技術(shù)以及新媒體播放技術(shù)為代表的信息技術(shù)發(fā)展，導致中國趕上了這一波高科技主題樂(lè )園的發(fā)展浪潮。

丁亮表示，華強方特之所以能夠在主題樂(lè )園講故事，高科技研發(fā)打下了非常扎實(shí)的基礎。在主題樂(lè )園當中應用IP講好故事，這是國際主題樂(lè )園的核心競爭力，華強方特要在這方面有所作為，要殺出一條血路。

講故事離不開(kāi)IP，中國文化蘊藏巨大商機

丁亮認為，要講故事離不開(kāi)IP，IP大致可以分兩種。一種是文學(xué)影視動(dòng)漫作品，這是有版權的。還有一種是民間故事、神話(huà)和傳說(shuō)，這是優(yōu)秀的傳統文化，也是尚未開(kāi)采的文化寶藏，是華強方特的創(chuàng )作源泉?！拔覀儽炔簧系纤鼓岷铜h(huán)球影城，因為他是‘富二代’，手上有巨大的產(chǎn)品和資源。而華強方特是‘窮小子’，我們應該怎么辦？我們在思考這個(gè)問(wèn)題。感謝老祖宗給我們留下了非常悠久博大精深的中國文化?！?/p>

丁亮進(jìn)一步表示，“我們把目標鎖定在東方神畫(huà)上，我自己帶著(zhù)創(chuàng )業(yè)團隊走遍了很多地方，光拍照片就拍了千萬(wàn)幾張。我們做的是創(chuàng )意視覺(jué)方案，會(huì )分解成三方面——內容創(chuàng )作方案，技術(shù)研發(fā)方案，工程施工方案。這是很關(guān)鍵的環(huán)節。我們其中的重點(diǎn)項目是《女?huà)z補天》，這個(gè)項目的排隊最長(cháng)時(shí)間是5小時(shí)?！?/p>

為了讓游客體驗到劇情，體驗到主人公的精彩故事，華強方特花了大量時(shí)間在美學(xué)上、藝術(shù)上做研究。

目前華強方特正在打造美麗中國三部曲。丁亮表示，因為東方神畫(huà)講的是歷史片，我們還有現代片，主要講的是中國的近代史鴉片戰爭到改革開(kāi)放的過(guò)程，這已經(jīng)設計完成在落地建設。還有包括中國的美好未來(lái)，建國100年2049年具有科學(xué)幻想性質(zhì)的主題樂(lè )園，展現未來(lái)中國科學(xué)長(cháng)鳴和諧的場(chǎng)景。

對于《熊出沒(méi)》IP下一步的運營(yíng)，丁亮表示，今年集團將打造《熊出沒(méi)》的主題樂(lè )園，故事背景、IP緊緊圍繞《熊出沒(méi)》的故事、角色展開(kāi)，所有設計都已完成?！皣H上關(guān)于動(dòng)畫(huà)品牌有一個(gè)說(shuō)法叫‘超級IP’，有三個(gè)衡量指標，IP可以通過(guò)電影院、授權產(chǎn)品、主題樂(lè )園三個(gè)渠道獲得盈利，那這個(gè)IP就可以叫做‘超級IP’，如果從這個(gè)角度衡量，《熊出沒(méi)》已經(jīng)成為中國的‘超級IP’?！?/p>

丁亮認為，中國文化博大精深，但還需要經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，實(shí)現農耕文化的商業(yè)化、農村文化的城市化、農民文化的市民化和白領(lǐng)化。這是中國文化轉型騰飛的契機，背后蘊藏著(zhù)巨大的商機。