“IP為王” 2017第二屆中國旅游IP高峰論壇今日在上海舉行，浙江省旅游集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)方敬華發(fā)表題為《旅游目的地IP投資心經(jīng)》的主題演講。方敬華表示，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話(huà)：第一你手上有沒(méi)有IP，第二你有沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式。方敬華認為，無(wú)論是產(chǎn)品還是模式構成，都是旅游投資企業(yè)的IP。

IP是值得去追隨的風(fēng)向標

對于IP，方敬華認為，不同的群體定義不一樣。對行業(yè)來(lái)說(shuō)，IP是值得去追隨的風(fēng)向標。比如商業(yè)，會(huì )把一個(gè)地方、區域作為商業(yè)是否成熟的標準之一。而對于企業(yè)，方敬華認為，IP就是成熟的商業(yè)模式以及由商業(yè)模式所引發(fā)出來(lái)的整體品牌和系列品牌影響力和公信力。

方敬華表示，所謂IP就是核心吸引力。無(wú)論是國有企業(yè)還是當地政府都應該經(jīng)常圍繞四個(gè)問(wèn)題去思考。

第一，我們憑什么能夠吸引游客而來(lái)？

第二，我們憑什么能夠讓游客留下來(lái)？住下來(lái)？

第三，我們憑什么能夠讓游客在你這個(gè)地方、企業(yè)消費？

第四，我們憑什么能夠讓游客來(lái)了以后還能夠再來(lái)？

四個(gè)問(wèn)題構成了旅游的閉環(huán)，核心就是IP。一個(gè)地方的旅游搞的好不好，根本的核心是產(chǎn)品、內容。

浙旅集團對IP投資的體會(huì )

方敬華在論壇上表示，作為一個(gè)企業(yè)最需要的就是產(chǎn)品，現在搞旅游不缺投資，尤其是在浙江，但都缺少對旅游的認知和對旅游投資規則和規定的認知。從旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話(huà)：第一你手上有沒(méi)有IP。第二你有沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式。其實(shí)無(wú)論是產(chǎn)品還是模式構成，都是旅游投資企業(yè)的IP。

浙旅集團從投資角度設定為四種投資類(lèi)型作為IP落地、打造IP的平臺：

（一）國際旅游度假區。浙旅集團跟景域集團去年選擇了200多平方公里的無(wú)人區打造了江南秘境國家旅游度假區，將布局一大批IP，利用當地豐富、優(yōu)質(zhì)的自然資源，把國際旅游度假區打造成浙江獨有特色的旅游目的地。

（二）旅游小鎮。浙江是特色小鎮的發(fā)源地，特色小鎮當中很大的核心是旅游小鎮，浙江提出要把每一個(gè)特色小鎮做成旅游小鎮。浙旅集團專(zhuān)門(mén)布局了南潯農業(yè)旅游小鎮，按照一個(gè)旅游小鎮一個(gè)特色做成一批產(chǎn)品。

（三）鄉村生活綜合體。浙江的鄉村資源非常豐富，美麗鄉村建設走在全國前列。浙旅集團想按照整村開(kāi)發(fā)的理念，把美宿、美食、美文、美體、美建等業(yè)態(tài)集聚在一個(gè)鄉村的平臺上，做成“悅隱吾鄉”鄉村生活綜合體，打造成鄉村旅游的4.0版本，改變現在鄉村旅游以住宿業(yè)態(tài)單一的格局，做成鄉村休閑的生活品牌。

（四）旅游康養綜合體。浙旅集團正打造一批旅游康養的綜合體，把旅游、健康、養生、養老的業(yè)態(tài)融為一體，充分利用好山好水資源、優(yōu)質(zhì)的醫療資源整合在一起的好產(chǎn)品。

浙旅集團IP打造的案例

論壇上，方敬華分享了浙旅集團IP打造的幾個(gè)案例。

第一個(gè)是浙旅集團跟景域集團一起投資的建德江南秘境國際旅游度假區。度假區有200多平方公里的無(wú)人區，交通便捷。方敬華認為，這個(gè)產(chǎn)品的落地能夠改變旅游以觀(guān)光為主的格局。

第二個(gè)是淳安千島迷宮國際旅游度假區。方敬華表示，“這里資源非常優(yōu)質(zhì)，浙旅集團想把這個(gè)區打造成休閑企業(yè)度假為核心的宜居、宜游、宜企業(yè)、宜文化的旅游產(chǎn)品?！?/p>

第三個(gè)是南潯農業(yè)旅游小鎮，浙旅集團想將此做成旅游的農業(yè)綜合體。

第四個(gè)是在諸暨布局的云溪九里康養小鎮，里面有3到4個(gè)醫院，抗衰老醫院、糖尿病醫院、體檢中心等，把旅游與健康緊密結合。