全域旅游理念下的文化旅游資源再審視

傳統旅游資源觀(guān)認為，一個(gè)地方的旅游資源就是自然旅游資源加上文化旅游資源。我國有五千年文明史，文化旅游資源十分豐富，例如目前我國有世界遺產(chǎn)52處，在全球排名領(lǐng)先。國家重點(diǎn)文物保護單位超過(guò)2350個(gè)，歷史名鎮名村2500余個(gè)，博物館數量超過(guò)5400家，各類(lèi)宗教場(chǎng)所如佛教寺院、道教宮觀(guān)、伊斯蘭教清真寺、天主教教堂和基督教教堂等總計6萬(wàn)多處。我國56個(gè)民族豐富多彩的民族風(fēng)情、風(fēng)俗習慣等也都是重要的文化旅游資源。許多傳統文化旅游點(diǎn)如北京的長(cháng)城、故宮，杭州的西湖，西安的兵馬俑等舉世聞名，這些傳統文化旅游資源對我國旅游業(yè)的起步發(fā)展厥功至偉。

全域旅游理念極大拓展了文化旅游資源外延

站在全域旅游的角度，文化旅游資源是一定區域內對旅游者具有吸引力的所有文化因素、社會(huì )因素或其他任何人類(lèi)活動(dòng)參與的因素所構成的旅游資源。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。其特點(diǎn)表現為多樣性、定向性、易消失性、不可移動(dòng)性和可創(chuàng )新性。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)， 多樣性的文化旅游資源對游客的吸引力日益增加，文化體驗對游客出行選擇的影響更加顯著(zhù)，甚至成為當地旅游業(yè)可持續發(fā)展的決定性因素。

據亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項目”調查結果，有60%的人愿意為“有機會(huì )獲得更多的文化體驗”埋單。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發(fā)生的旅行”。綜合來(lái)看，文化旅游資源至少有以下12種類(lèi)型：在物質(zhì)層面，有歷史文化遺存類(lèi)，如文物、遺址、古建等；傳統工藝、技藝成果展現類(lèi)；現代文化遺存類(lèi)，如紅色文化遺址、工業(yè)遺址、建設成就等；現代工藝、技術(shù)成果展現類(lèi)，如生產(chǎn)方式、機械、工藝品等；民俗風(fēng)情物化展示類(lèi)，如服飾、餐飲等。在非物質(zhì)層面，有歌舞藝術(shù)表演類(lèi)；宗教儀式與活動(dòng)類(lèi)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)；文化、體育活動(dòng)類(lèi)；居民日常生活體驗類(lèi)；禮儀禁忌類(lèi)；人文交流與道德倫理類(lèi)等。這些文化旅游資源，具有濃郁的文化性、民族性、地方性、生活性，是構成核心旅游吸引力不可或缺的因素。

全域旅游理念極大延伸了文化旅游消費

通俗地講：文化就是人化。從全域旅游視角出發(fā)，文化旅游消費幾乎包容了人們在一定區域的旅游休閑時(shí)間內所有消費活動(dòng)。廣義文化是人類(lèi)在社會(huì )歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng )造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。包括物質(zhì)文化、制度文化和心理文化三個(gè)方面。比如《辭?！分兄v，“文化”指社會(huì )的意識形態(tài)，以及與之相適應的制度和組織機構。對文化的結構解剖，有的將其分為兩層，即物質(zhì)文化和精神文化；有的將其分為三層，即物質(zhì)、制度和精神；有的將其分為四層，即物質(zhì)、制度、風(fēng)俗習慣、思想與價(jià)值觀(guān)。還有的分成六個(gè)子系統，包括物質(zhì)、社會(huì )關(guān)系、精神、藝術(shù)、語(yǔ)言符號、風(fēng)俗習慣等。無(wú)論如何劃分，文化離不開(kāi)人的參與，文化旅游離不開(kāi)游客的休閑活動(dòng)。

從全域旅游視角研究文化旅游消費，是對傳統旅游業(yè)邊界的一次突破，也是對傳統旅游產(chǎn)業(yè)觀(guān)的一次突破。其意義在于促使旅游產(chǎn)品的供給者圍繞人的需求發(fā)展旅游，不僅最大限度地使游客消費就地化，還要想方設法創(chuàng )造新的需求點(diǎn)。對于消費者來(lái)說(shuō)，旅游是離開(kāi)家，求新、求知、求樂(lè )的一種社會(huì )活動(dòng)，在旅游活動(dòng)中，人們時(shí)刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養；對生產(chǎn)者而言，不但要把現有的文化旅游資源轉化為可銷(xiāo)售的旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，還要主動(dòng)感知和回應人們的精神與物質(zhì)需要，既滿(mǎn)足人民群眾物質(zhì)層面的享受需求，又滿(mǎn)足人民群眾精神層面的發(fā)展需求?？梢?jiàn)，發(fā)展文化旅游消費，空間無(wú)限，潛力無(wú)限。

全域旅游理念極大促進(jìn)了文化與旅游融合發(fā)展

文化和旅游雖然分屬于兩個(gè)不同的行業(yè)，但在旅游者面前，二者是密不可分的。在全域旅游發(fā)展模式下，文化旅游中的文化一定指的是大文化，是廣義的而不是狹義的文化，是包括專(zhuān)業(yè)文化在內的大眾文化。比如許多世界旅游名城本身就是文化名城，素稱(chēng)“音樂(lè )之都”的維也納，憑借與眾多著(zhù)名音樂(lè )家相關(guān)的遺跡成為世界知名的文化旅游中心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分別以音樂(lè )、電影或藝術(shù)而成為聞名于世的文化旅游勝地。

旅游+文化融合發(fā)展能創(chuàng )造出許多精彩絕倫的旅游產(chǎn)品和著(zhù)名的旅游目的地。如旅游同物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結合，能夠創(chuàng )新體驗旅游、研學(xué)旅行和傳統村落休閑旅游；旅游同文化創(chuàng )意及數字文化產(chǎn)業(yè)相融合，能夠發(fā)展文化演藝旅游，主題及特色旅游演出；旅游同紅色文化結合，能夠推進(jìn)愛(ài)國主義和革命傳統教育大眾化、常態(tài)化；旅游同健康醫療相融合，能夠促進(jìn)發(fā)展中醫藥健康文化、溫泉旅游、老年專(zhuān)項旅游等；旅游同教育融合發(fā)展，能夠為中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育提供校外課堂；旅游與體育融合發(fā)展，將大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把競技運動(dòng)轉化成為大眾參與性體育活動(dòng)，擴大市場(chǎng)影響力。

旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。旅游是增強人民親近感的最好方式。文化旅游的這一重要功能充分提示了政府支持文化旅游發(fā)展的重要意義。文化旅游融合發(fā)展，既是文化發(fā)展的需要，也是全域旅游發(fā)展的需要。

黨的十九大報告指出，要“滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。近年，國務(wù)院相繼出臺了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，文化部、國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結合發(fā)展的指導意見(jiàn)》等，使發(fā)展文化旅游具有明顯的政策優(yōu)勢。旅游業(yè)已經(jīng)成為傳播中華優(yōu)秀文化、弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的重要渠道，成為生態(tài)文明建設的重要力量，通過(guò)旅游所產(chǎn)生的愛(ài)國主義教育、歷史人文知識傳播以及藝術(shù)審美享受等效果，對促進(jìn)社會(huì )文明進(jìn)步和人的全面發(fā)展都有著(zhù)積極的意義。

*本文來(lái)源：中國青年報，作者：張棟，原標題：《文化旅游思考：全域旅游理念下的文化旅游資源再審視》。