影視產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域的公司也開(kāi)始進(jìn)駐資本市場(chǎng)分食一杯羹。10月9日，北京追蹤影視文化股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“追蹤影視”)正式申請在新三板掛牌，該公司也是欲登陸新三板的首家影視營(yíng)銷(xiāo)公司。據悉，追蹤影視的主營(yíng)業(yè)務(wù)是提供影視類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)物料的制作。但有業(yè)內人士指出，此類(lèi)影視營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司在資本市場(chǎng)的分布并不集中，仍需借助規模效應進(jìn)一步擴大影響力。

成立于2013年的追蹤影視，現已參與包括《生化危機》系列、《饑餓游戲》系列、《敢死隊》系列、《愛(ài)樂(lè )之城》等在內多部好萊塢大片的推廣。據追蹤影視發(fā)布的公告數據顯示，公司2015年、2016年、2017年1-5月?tīng)I業(yè)收入分別為695.82萬(wàn)元、1372.31萬(wàn)元、411.97萬(wàn)元;凈利潤分別為41.27萬(wàn)元、261.1萬(wàn)元、87.77萬(wàn)元。

“新三板中的影視類(lèi)公司數量逐漸增多，但是公司業(yè)務(wù)側重點(diǎn)各有不同，行業(yè)細分化特征愈發(fā)明顯?！毙略闹莿?chuàng )始人劉德良表示，除了比較傳統的電視劇、電影投資、制作、發(fā)行和藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)外，今年進(jìn)入新三板創(chuàng )新層的公司中也不乏從事動(dòng)漫影視片、舞臺劇、綜藝欄目、網(wǎng)絡(luò )劇等新媒體影視作品的投資、制作、出品，以及專(zhuān)注于為影視作品提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司。其中，追蹤影視主營(yíng)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是影視營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節之一，但是公司的商業(yè)模式卻與傳統的廣告公司并沒(méi)有太大區別，同樣屬于以?xún)热轂楹诵牡亩ㄖ品?wù)商，但隨著(zhù)國內電影市場(chǎng)增速逐漸放緩，此類(lèi)影視營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的生存也面臨著(zhù)不小的挑戰，“有較好成長(cháng)潛力的新三板公司更容易獲得資本的青睞，而像追蹤影視這樣主營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一的公司，想要在資本市場(chǎng)立足，仍需探索新的商業(yè)模式”。

今年5月16日，新三板公司自在傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，以不超過(guò)1200萬(wàn)元增持追蹤影視不超過(guò)20%股權(含)，增持完成后，自在傳媒對追蹤影視的持股將由10%上升至30%。據國家企業(yè)信用公示，除自在傳媒外，公司股東還有自然人張宇彤和珠海貳柒柒文化傳播合伙企業(yè)，而張宇彤同時(shí)還是珠海貳柒柒文化傳播合伙企業(yè)的法人。

在劉德良看來(lái)，類(lèi)似于追蹤影視這樣的影視營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)類(lèi)公司，既沒(méi)有很強的競爭壁壘，也難以獲得競爭優(yōu)勢，因此掛牌新三板后，想要成功抓住投資人的視線(xiàn)并非易事，僅以自在傳媒為例，除了入股追蹤影視外，還參投了主營(yíng)影視音樂(lè )制作和推廣營(yíng)銷(xiāo)北京自在天浩文化娛樂(lè )有限公司，與此同時(shí)，自在傳媒旗下還有先聲互動(dòng)等多個(gè)細分領(lǐng)域市場(chǎng)的公司，“除非追蹤影視在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)上有極大的突破，能夠有效提升公司的業(yè)績(jì)，否則此類(lèi)影視營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司成為較大規模影視營(yíng)銷(xiāo)公司的子公司，或許是一個(gè)更好的選擇”。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：盧揚 王嘉敏，原標題：《首家影視營(yíng)銷(xiāo)公司欲登陸新三板》。