近日，國家旅游局與香港特區政府8月9日簽署《關(guān)于進(jìn)一步深化內地與香港旅游合作協(xié)議》，內地與香港旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步深化合作。本協(xié)議圍繞建立工作機制、落實(shí)中央惠港政策、加強旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、開(kāi)展旅游聯(lián)合宣傳推廣、加強旅游監管合作、深化粵港澳區域旅游合作、促進(jìn)雙向青少年游學(xué)交流等七方面展開(kāi)。

全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網(wǎng)的大數據顯示，2017年香港旅游熱度顯著(zhù)上漲，近期來(lái)看，8月香港旅游熱度較7月環(huán)比增長(cháng)6.7%，而與去年同期相比，7、8月整體熱度同比增長(cháng)了近65%，香港旅游大幅回暖。另?yè)愀勐糜螜C構統計，今年上半年內地訪(fǎng)港旅客達2089.2萬(wàn)人次，占香港入境市場(chǎng)的75%，每4個(gè)去往香港的游客里就有3個(gè)來(lái)自中國內地。

受貨幣匯率和海淘購物等因素影響，香港的消費吸引力面臨挑戰，但如今大陸游客赴港，購物已不是唯一或最重要目的，香港旅游的回暖，與近兩年香港深入開(kāi)發(fā)多元化旅游資源密切相關(guān)。

螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，螞蜂窩大數據平臺對用戶(hù)游記、攻略等原創(chuàng )內容的分析顯示，盡管“購物”仍然是香港印象的首位關(guān)鍵詞，但“親子”、“茶餐廳”、“老茶樓”等休閑娛樂(lè )類(lèi)關(guān)鍵詞的熱度正逐漸上升。

“香港這一老牌購物天堂需要釋放新的魅力來(lái)吸引日益年輕化的游客?！瘪T饒分析稱(chēng)，“‘港味’代表著(zhù)香港獨特的文化內涵和當地體驗，無(wú)論是美食、風(fēng)土人情還是景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，深入挖掘多元‘港味’將是香港旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢?！?/p>

近兩年大熱的香港離島游則是這種趨勢的典型體現。如今不少旅客由油尖旺、銅鑼灣等傳統旅游旺區，轉到離島區旅游，同時(shí)也拉動(dòng)了離島區經(jīng)濟發(fā)展。螞蜂窩大數據顯示，長(cháng)洲島、南丫島、石澳成為2017年香港三大最受歡迎離島。

值得注意的是，三大最受歡迎離島的走紅，均一定程度上得益于當紅的影視作品，目的地背后的文化影響力得到彰顯：長(cháng)洲島完整地保留了舊時(shí)小漁村的建筑和民風(fēng)，也因“麥兜”成為許多二次元愛(ài)好者的朝圣地；南丫島被譽(yù)為香港的“后花園”，頗受TVB影迷的追捧；石澳的火爆也得益于周星馳經(jīng)典電影《喜劇之王》，它同時(shí)也是Beyond《海闊天空》MV的取景地。

“香港需要給如今越來(lái)越講究的旅行者更多前往當地的理由，’便宜’對他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不夠了?！瘪T饒表示，在螞蜂窩最受歡迎的香港旅游攻略，不是購物攻略，而是香港的當地玩法——旺角的街邊美食，深藏于五星酒店的米其林餐廳，去廟街尋訪(fǎng)到中環(huán)半山扶梯，和茶餐廳里的港人生活等。