今年5月，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運動(dòng)休閑特色小鎮建設工作的通知》，正式啟動(dòng)了運動(dòng)休閑特色小鎮建設工作。數據顯示，僅在2016年，國內進(jìn)入建設階段的體育小鎮已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，今年，這個(gè)熱度持續升溫。在這些小鎮的規劃藍圖中，自行車(chē)、馬拉松、釣魚(yú)、登山、冰雪等戶(hù)外項目成為熱門(mén)主題。

我國現在體育旅游產(chǎn)值占旅游市場(chǎng)的5%，而在國外，體育旅游產(chǎn)值可占到全國旅游收入的25%。這一數據足以說(shuō)明我國體育旅游仍然具有很大的發(fā)展空間。

政策層面的首次扶持，加上體育旅游的方興未艾，種種跡象都表明體育小鎮的建設將持續升溫。

皇后鎮，是新西蘭南島最重要的旅游景點(diǎn)，有著(zhù)“世界冒險之都”、“新西蘭的戶(hù)外活動(dòng)天堂”，“尋求冒險者的麥加”等諸多美譽(yù)。也是世界第一家商業(yè)蹦極公司營(yíng)業(yè)地，商業(yè)噴射快艇的發(fā)源地，可謂世界頂級體育小鎮。

根據新西蘭旅游局的數據，截止到今年5月，按照觀(guān)光地花費總額地區百分比排名，皇后鎮和基督城以及惠靈頓并列第二，然而值得玩味的是，唯有皇后鎮是國際游客費用遠超本土游客費用的城市，而中國又是繼澳大利亞之后，列于新西蘭國際觀(guān)光客第二的國家。這足以說(shuō)明，皇后鎮的盛名遠播，吸引著(zhù)一批國際客；而中國民眾隨著(zhù)收入水平的提高，逐漸接觸起原本只在西方流行的戶(hù)外運動(dòng)。

中國幅員遼闊，自然地貌獨特且多樣，具有開(kāi)發(fā)戶(hù)外體育運動(dòng)的天然條件，深入研究皇后鎮的發(fā)展模式在當下極具意義。

2、皇后鎮中心的業(yè)態(tài)規劃

我們來(lái)看小鎮中心的這三條紅色主干道，這三條主干道每條都有自己的主打業(yè)態(tài)，功能清晰，幾乎涵蓋了市中心所有的業(yè)態(tài)。

最左邊這條Lake Esplanade, 是酒店一條街，幾乎所有的房間都面朝瓦卡蒂普湖。由于皇后鎮是新西蘭唯一一個(gè)全季節性的全年無(wú)休的旅游重點(diǎn)，整個(gè)鎮中心高中低檔住宿都有，滿(mǎn)足各種層次的游客需求。游客可以在世界上屈指可數的豪宅中享受人生，可以在湖畔精品酒店放空自己，也可以在背包客棧結識來(lái)自世界各地的游客。宿營(yíng)地也提供小木屋住宿，他們也是來(lái)皇后鎮度假的家庭客的熱門(mén)選項之一。

Shotover Street這條街為需要參加戶(hù)外運動(dòng)的游客服務(wù)。沖浪用品店、滑雪板商店、跳傘運動(dòng)中心、峽谷秋千中心、皇后鎮沖浪中心、汽車(chē)租賃公司、游客信息中心等都在這里。

這條街的周?chē)鷰讞l小巷，則充斥著(zhù)世界各地的美食和小吃，其中不乏有多家網(wǎng)紅店，常年排隊。

繼續往東的Gorge Road, 是一條歷史悠久的道路。一路風(fēng)景優(yōu)美，地勢走高，通往峽谷。這條路承擔了小鎮居民的行政功能，醫院、學(xué)校、汽車(chē)修理店、大型超市、雜貨店等等，都在這條路上聚集。

南面的Stanley Street和Frankton Road通往機場(chǎng)和大型的購物中心。

而Shotover Street和Stanley Street沿湖包圍的一塊區域，則布滿(mǎn)各類(lèi)沿湖餐廳，和Shotover Street周?chē)∠锏牟蛷d不同，沿湖的餐廳基本以西餐和酒吧為主，規格和層次要更高一些。下午人們沿湖散步后，坐進(jìn)餐廳悠閑的午餐或者下午茶，到了夜里，這塊區域是整個(gè)小鎮最熱鬧的地方，白天的餐廳都變身為酒吧夜店，白天癡迷于刺激的極限運動(dòng)的年輕時(shí)尚的人們，夜里圍聚在這里進(jìn)行又一場(chǎng)狂歡。

3“體育＋度假”的共生模式

“共生”一詞源于生物學(xué)，是指動(dòng)植物互相利用對方的特性和自己的特性一同生活相依為命的現象。旅游作為一個(gè)聯(lián)動(dòng)效應和帶動(dòng)作用巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，與其聯(lián)動(dòng)發(fā)展的行業(yè)不勝枚舉，體育產(chǎn)業(yè)即是其中的重要代表。

皇后鎮是旅游度假與體育共生發(fā)展的典范。她是新西蘭最富盛名的旅游目的地之一，本身自然旅游資源豐富多彩，具有開(kāi)發(fā)觀(guān)光旅游產(chǎn)品的資本，但皇后鎮不僅滿(mǎn)足于觀(guān)光客的吸引，而是利用當地地勢險峻美麗又富刺激性的地區，開(kāi)發(fā)探險、戶(hù)外運動(dòng)等體育活動(dòng)，使體育運動(dòng)成為皇后鎮旅游的焦點(diǎn)，利用大量的體育活動(dòng)帶動(dòng)當地的旅游發(fā)展。

體育與旅游共生式的開(kāi)發(fā)模式讓皇后鎮從中受益，雖然其鎮總人口數只有約2萬(wàn)人左右，但每年接待的游客量達到200萬(wàn)。

共生模式的基礎——同一資源的不同價(jià)值開(kāi)發(fā)

皇后鎮高山峽谷、極速湍流、冬季白雪皚皚的優(yōu)越地勢，都是其獨特的資源?；屎箧偫闷涮赜匈Y源，開(kāi)發(fā)的戶(hù)外運動(dòng)，是其旅游發(fā)展系統中的一個(gè)重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。戶(hù)外休閑運動(dòng)中大多帶有探險性，有很大的挑戰性和刺激性。體驗性體育項目的開(kāi)發(fā)是皇后鎮旅游業(yè)的核心吸引力之一。

而體育旅游中另外一個(gè)元素則是旅游，作為游客休閑度假的一種活動(dòng)，多樣性的旅游產(chǎn)品可以滿(mǎn)足各類(lèi)游客的需求。依托皇后鎮四季分明的環(huán)境，以及悠久的歷史文化，開(kāi)發(fā)的休閑度假、節慶旅游、婚慶旅游、文化體驗等深度旅游，同樣吸引了大量的觀(guān)光游客，成為皇后鎮旅游發(fā)展不可少的一部分。

將體育與旅游兩個(gè)元素中最強的優(yōu)勢提煉，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，讓體育與旅游共生發(fā)展，互惠互利，彼此共生共存。

體育與旅游業(yè)內外部的信息、市場(chǎng)、服務(wù)等形成互動(dòng)

不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品都具備其自身的物質(zhì)、能量和信息，會(huì )帶來(lái)不同的市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值，體育和旅游各自在產(chǎn)業(yè)內部和產(chǎn)業(yè)之間融合元素自身特性，彼此相互交流，共同推動(dòng)區域經(jīng)濟的發(fā)展。

國民經(jīng)濟水平和體育運動(dòng)發(fā)展息息相關(guān)，人們在滿(mǎn)足了基本物質(zhì)需求后，轉而追求精神文化生活。而體育運動(dòng)，尤其是戶(hù)外運動(dòng)對于自然場(chǎng)地的要求、挑戰刺激性、社交屬性、裝備安全性等特點(diǎn)吸引了廣泛的運動(dòng)群體，戶(hù)外運動(dòng)逐漸表現出獨特的市場(chǎng)前景和巨大的經(jīng)濟價(jià)值。

而以這個(gè)群體為基底的旅游開(kāi)發(fā)便具有更好的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢，對于旅游要素“吃住行游購娛”資源配備的要求也可以更加完善，兩者之間相互依存，資源信息共用，更好的提升了體育與旅游的產(chǎn)品功能。

穩定的體育旅游共生模式，讓皇后鎮體育資源與旅游資源相互依賴(lài)發(fā)展，并隨著(zhù)產(chǎn)品的逐漸開(kāi)發(fā)成熟，知名度的提升，吸引各地游客前來(lái)，從最初的傳統單一的觀(guān)光旅游發(fā)展到體育與休閑度假相結合的旅游模式。

由于皇后鎮得天獨厚的地理環(huán)境，使得她成為天然的“戶(hù)外運動(dòng)天堂”，所有的活動(dòng)圍繞著(zhù)“上天、入地、下?！倍M(jìn)行，再加上皇后的賽事節慶的氣氛，令皇后鎮的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

空中飛行產(chǎn)品

高空跳傘

蹦極

滑翔傘

直升機觀(guān)光

熱氣球

滑索

陸地產(chǎn)品

天空纜滑板車(chē)luge

滑雪

水上活動(dòng)

TSS蒸汽船巡游

快艇

漂流

節事活動(dòng)

皇后鎮一年四季還安排了各種體育賽事以及其他慶典活動(dòng)來(lái)烘托氣氛。旅行社也會(huì )根據不同的節事活動(dòng)策劃不同的主題活動(dòng)團。

皇后鎮冬之祭

是新西蘭規模最大的冬季慶典活動(dòng)，為期10天，活動(dòng)多達60余項，范圍廣泛，涉及體育、藝術(shù)、音樂(lè )、喜劇、美食、葡萄酒、以及與山峰有關(guān)的所有方面。

國際馬拉松比賽

皇后鎮馬拉松每年都會(huì )吸引全世界的馬拉松愛(ài)好者前來(lái)參賽。

皇后鎮的主打產(chǎn)品是戶(hù)外極限運動(dòng)，除此之外，皇后鎮還依托了自然資源開(kāi)發(fā)了其他豐富業(yè)態(tài)，共同促進(jìn)皇后鎮的旅游業(yè)。旅游經(jīng)濟的發(fā)展，帶動(dòng)了皇后鎮的發(fā)展，也讓本地居民數量得以增長(cháng)。新的社區在開(kāi)發(fā)，更多的房屋被建造。

美酒

皇后鎮的釀酒業(yè)是除了戶(hù)外運動(dòng)外一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。以黑皮諾為主的葡萄品種屢獲世界大獎。由于產(chǎn)區獨特的氣候條件，晝夜溫差大，給黑皮諾賦予了無(wú)可比擬的純潔特質(zhì)和花香氣味。而皇后鎮的中奧塔哥產(chǎn)區，已經(jīng)擠進(jìn)世界經(jīng)典黑皮諾產(chǎn)區之一。

觀(guān)光游

除了很多尋求刺激的戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者外，還有很多游客會(huì )選擇體驗更平和的一些項目。比如參觀(guān)古代金礦遺址；乘坐湖上觀(guān)光游輪；徒步；騎單車(chē)沿著(zhù)河流和湖泊穿越鄉村。

皇后鎮的團隊活動(dòng)都規劃的相當好，也可以根據個(gè)體情況進(jìn)行高端定制，但無(wú)論哪種活動(dòng)，皆由成熟富有經(jīng)驗的運營(yíng)者運營(yíng)，不論是預算有限的游客，還是奢華高端度假客戶(hù)，都能在這里找到適合自己的項目。

婚慶

新西蘭旅游局前幾年專(zhuān)門(mén)推出“婚禮與蜜月”項目，主推城市就是皇后鎮。在這個(gè)純凈之國，舉辦最浪漫的婚禮，著(zhù)實(shí)吸引不少?lài)H游客。

自此婚慶產(chǎn)業(yè)成為皇后鎮著(zhù)力扶持的浪漫產(chǎn)業(yè)，在皇后鎮，幾乎每天都有人在這里結婚，既有分門(mén)別類(lèi)的鮮花、婚車(chē)、婚房、場(chǎng)地、樂(lè )隊、攝像等專(zhuān)項服務(wù)，也有全程一站式服務(wù)。

除了最為傳統的教堂婚禮和酒莊婚禮外，婚慶公司結合皇后鎮的自然特色，打造出各種花樣婚禮。既有坐著(zhù)直升飛機飛到億萬(wàn)年冰河的永恒婚禮，也有坐著(zhù)熱氣球飛上高空俯瞰皇后鎮的純凈婚禮；既有瓦卡第普湖湖邊浪漫的公園婚禮，也有驚險刺激、一躍而下的蹦極婚禮。