以下內容由執惠記者陳駒根據嘉賓現場(chǎng)演講整理而成，嘉賓已確認。

消費升級時(shí)代最重要的是什么呢？個(gè)人觀(guān)點(diǎn)其實(shí)是想象力，前幾年大家也一直在講“互聯(lián)網(wǎng)思維”，過(guò)去工業(yè)思維強調的是效率，效率也是工業(yè)時(shí)代的價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)則強調連接，連接已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)追逐價(jià)值的工具，能不能提供有想象力的場(chǎng)景，有想象力的內容，有想象力的品牌，有想象力的產(chǎn)品成為重中之重。

現階段，簡(jiǎn)單的用互聯(lián)網(wǎng)手段連接消費者已經(jīng)不能完全適應市場(chǎng)多元化、個(gè)性化的需求，無(wú)論是在旅游行業(yè)，還是文創(chuàng )行業(yè)，各行各業(yè)都在開(kāi)發(fā)想象力，積極運用創(chuàng )造性思維模式。消費升級到底什么？字面意思是想象力源于細胞無(wú)規則運動(dòng)，屬于人類(lèi)的最高思維，消費升級亦是消費者想象力的升級，從某種程度上看，它甚至比品牌想象力更大。

想象力創(chuàng )造超級IP

真正超級的IP多源于想象力，通過(guò)想象力打造的內容、消費場(chǎng)景等變得非常重要，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)園區、景區、旅游目的地城市都如此，該如何用內容打造想象力，創(chuàng )造超級IP呢？每個(gè)人內心都有宇宙的想象力，那什么是宇宙中最有想象力的場(chǎng)景呢？

我是設計師，開(kāi)始為想象力打造全新的旅游、內容、IP乃至全新的新消費場(chǎng)景，“仰望星空”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景之所以能打動(dòng)國人，是因為霧霾和奔忙的城市生活，在城市生活的緊迫壓力下，每個(gè)人都開(kāi)始渴望出行，渴望去尋找內心更加豐富的多樣世界生活，“世界那么大老子不干了”的營(yíng)銷(xiāo)影響力激起了很多人遠游的思想，似乎人類(lèi)進(jìn)入了再游牧時(shí)代。很多人問(wèn)我，這是一個(gè)什么項目？“仰望星空”IP衍生的很多業(yè)態(tài)中，其實(shí)很難準確界定其性質(zhì)，它更偏向于消費升級下的新零售模式?，F在很多人到全世界仰望星空，我們在青海、新加坡等全世界20多個(gè)地方建了“仰望星空”空間站。

如何通過(guò)想象力打造爆款產(chǎn)品？

任何行業(yè)都一定要有爆款，一定要有像原子彈一樣的爆款思維，今天不再是放小鞭炮的時(shí)代。該如何打造爆款呢？洛可可一年做4500個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)十幾年的探索，我們形成了一套完整的爆款理論（洛可可用戶(hù)駕駛艙的羅盤(pán)法則）：懂用戶(hù)、挖重點(diǎn)、講故事、爆產(chǎn)品、輕制造、重服務(wù)、強體驗，自營(yíng)銷(xiāo)，圈粉絲等一共15個(gè)法則，這適用于任何場(chǎng)景，任何概念。什么是爆款？爆款是真正的讓人生活變得更方便更舒適的東西。

未來(lái)對于渠道端而言，將不再是簡(jiǎn)單的線(xiàn)上線(xiàn)下，想象力、創(chuàng )造力成為消費者購買(mǎi)產(chǎn)品和渠道獲取的行徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代以人為核心，管理、智能慢慢成為標配，而想象力成為這個(gè)階段的頂配。對于文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)而言，核心在設計師，而設計師靠想象和靈感，這就需要用文化構建、文化連接在一起。相較于單個(gè)設計師的創(chuàng )造力的局限性，通過(guò)“共享設計”這樣一個(gè)創(chuàng )新模式，聚焦全球想象力豐富的設計師，用全球設計師供應鏈，完成規?；爱a(chǎn)品增量。

既然說(shuō)到旅游，說(shuō)一下我們操作的旅游項目，我們?yōu)楣蕦m打造了400款產(chǎn)品，打造了著(zhù)名的文創(chuàng )產(chǎn)品“故宮貓”，故宮養2000只貓，晚上抓耗子。說(shuō)到故宮貓多，美國有加菲貓，中國為什么只有天貓？為什么不能有一個(gè)故宮貓？單院長(cháng)多次公開(kāi)說(shuō)可以把故宮帶回家，把文物帶回家，故宮貓是一個(gè)超級IP，它可以延伸的業(yè)態(tài)有很多，大電影、美術(shù)繪本、零銷(xiāo)品等，一旦這樣的大IP構建成功，那么它的商業(yè)空間和溢價(jià)將不斷增長(cháng)。

想象力打造美學(xué)文化IP

想象力一定要有詩(shī)與遠方，給北京老舍茶館做的四季蓋碗茶產(chǎn)品，剛開(kāi)始不懂蓋碗，后來(lái)卻慢慢發(fā)現蓋碗很美，蓋碗是和合哲學(xué)，我希望打造中國最有意境美的蓋碗茶-喝茶而觀(guān)自在。

觀(guān)自在，春有百花，秋有月；夏有涼風(fēng)，冬有雪，若無(wú)閑事掛心頭，便是人間好時(shí)節！中國人為什么喜歡霧里看花，因為有朦朧之美，像蓋著(zhù)頭的新娘一樣。中國人還喜歡窗內看窗外之花，窗中花畫(huà)中凈，自在于心，我找到東方的窗花，我想把窗花放在蓋碗上，我把窗花提煉出來(lái)設計到蓋碗上，我想用窗花來(lái)看百花，我開(kāi)始做蓋碗時(shí)候發(fā)現，很多人喜歡聞蓋底冷香，我把花藏在蓋底，想表達霧里看花的意境。我找到一種瓷的工藝叫“鈴瓏瓷”，我設計到蓋底，瓷一旦燒成就是永恒的我想光陰點(diǎn)燃這個(gè)花，展開(kāi)這個(gè)花，一道光花展開(kāi)了。

春有百花秋有月，如何表達秋天冷月？中國人喜歡水中望月，水中月有輪回之美，或月缺或月圓表達的是生命輪回，我們看天上月放在蓋碗里泡這碗茶，有的時(shí)候月缺有時(shí)候月圓，你看到是月嗎？看到是茶嗎？你看到是自己內心世界，看到的是自己人生，我們的生活也是很無(wú)常的，或月缺，或月圓，生命因為不完美而變得如此完美。

春有百花秋有月，如何表達夏天的涼風(fēng)呢？洛可可門(mén)口有棵大柳樹(shù)，柳枝蕩漾著(zhù)尋找著(zhù)生命，搖曳東西，藝林著(zhù)風(fēng)，自在于心，我把涼風(fēng)設計到蓋碗之上，很多人問(wèn)我柳枝在哪里？觀(guān)自在，內心涼風(fēng)刮起，柳枝蕩漾起來(lái)了。

春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，如何表達冬天皚皚白雪，我喜歡感受大雪尋梅的感覺(jué)，我找到茶漬記錄生命軌跡，每一個(gè)人生命最重要的是記錄下來(lái)，春生、夏長(cháng)、秋收、冬藏，四季交替變得很美麗。行轉意，意轉境，境轉神，中國美學(xué)是生命美學(xué)，設計師是干什么的？設計師是借助器物之美在點(diǎn)線(xiàn)面修行的人。