「一個(gè)人的名字也許會(huì )起錯，但外號卻是絕不會(huì )起錯?！构琵埖倪@句名言，在武俠江湖中可謂顛撲不破的真理。投資界也是江湖，但這個(gè)江湖里有響亮外號的人并不多，有「王連鎖」別號的王岑，是少數人里的一個(gè)。

不管王岑是否喜歡這個(gè)別號，它都代表著(zhù)一份榮耀：從普通分析員，到天圖資本高級合伙人，再到紅杉資本中國基金合伙人，他完成了自己職場(chǎng)的飛躍。投資生涯里，王岑主導了周黑鴨、曼卡龍珠寶、福奈特洗衣連鎖、伊美爾醫療美容、韓后等項目，一系列成功的投資案例，奠定了他消費投資領(lǐng)域的地位。這個(gè)光頭、留胡子、體型彪悍的投資人，因為連續投出連鎖品牌的企業(yè)，得了個(gè)「王連鎖」的別號，還兩度榮獲「年度中國十大最佳投資人」稱(chēng)號。

與「雞鴨魚(yú)肉」打交道的海歸

很多人都不知道，外形頗有草莽英雄味道的王岑，是個(gè)地地道道的海歸。他年輕時(shí)去過(guò)英國、美國、加拿大，有著(zhù)十多年海外留學(xué)、打工的經(jīng)歷。不過(guò)，這個(gè)海歸回國后并沒(méi)有從事洋氣的高科技工作，反而投身到了常人看來(lái)「土氣」的消費領(lǐng)域，整天與「吃喝玩樂(lè )」的消費品行當打交道。

王岑認為消費品屬于一個(gè)大行業(yè)，只要是針對大眾消費的產(chǎn)品和服務(wù)，都被他囊括在大消費領(lǐng)域里。他投了不少食品項目，曾半開(kāi)玩笑地說(shuō)道：「我做了十幾年本土消費投資的體會(huì )，高端品牌我沒(méi)投出來(lái)太多，我投的是家喻戶(hù)曉的，甚至有點(diǎn)土的——雞鴨魚(yú)肉，但是不丟臉，只要賺錢(qián)就可以?！?/p>

敢于如此自嘲，是因為有獨到的投資理念在支撐。王岑在一次公開(kāi)演講中提到，中國是發(fā)展中國家，他看好未來(lái)十年中國的消費經(jīng)濟，并堅定看好中國的A股市場(chǎng)、三板、主板，因為歷史的車(chē)輪是不容阻擋的，肯定是朝前逐漸進(jìn)步。

基于對中國消費領(lǐng)域的信心，他投了周黑鴨，使其從一家最初僅覆蓋武漢周邊的小公司，迅速成長(cháng)為中國鹵味鴨食品行業(yè)的代表性企業(yè)之一；投了溜溜梅、好彩頭、德州扒雞等多個(gè)項目，助力它們走向了全國；還投了韓后，讓這個(gè)本土美妝品牌更值錢(qián)，并真正「大牌」起來(lái)。

專(zhuān)注大消費領(lǐng)域的投資「苦行僧」

被問(wèn)起深耕投資界十多年，為何只專(zhuān)注一大領(lǐng)域？王岑表示，優(yōu)秀的投資人必須要「簡(jiǎn)單」，要像「苦行僧」一樣修行，如果有太多的興趣愛(ài)好就無(wú)法專(zhuān)注于一件事情?？v觀(guān)王岑的苦行僧式修行，主要體現在兩方面：一是面對陌生領(lǐng)域誘惑的定力；二是對投資項目的極度負責。

面對陌生領(lǐng)域的誘惑，愛(ài)運動(dòng)的王岑顯得極為安靜、冷靜，他曾表示：「我這么多年打造自己的核心功能模塊，才能跟企業(yè)家對話(huà)，甚至某些方面超過(guò)企業(yè)家。有些行業(yè)盈利能力很好，我一聽(tīng)不熟的（行業(yè)）根本不去看，它可能明年就可以上市，但我也不投，因為我和他交談兩分鐘就露陷了?！?/p>

對投資項目的極度負責，在2010年投資周黑鴨時(shí)可見(jiàn)一斑。為了這個(gè)項目，他親赴酷暑時(shí)的武漢實(shí)地考察，不僅在最熱的時(shí)候深入工廠(chǎng)，還在周黑鴨門(mén)店旁邊蹲點(diǎn)，掐表統計消費人次及客單價(jià)。得出「產(chǎn)品力太強」的結論后，果斷大手筆投資?！缚嘈猩雇踽暮顾疀](méi)白流，拿到投資后的周黑鴨，一躍成為鹵味鴨食品行業(yè)的翹楚。

不喜歡跟投，更喜歡A輪獨家

在一檔綜藝節目里，主持人問(wèn)王岑：「有人總結說(shuō)你從來(lái)不跟投，想要A輪獨家，要投A輪你只能拿我的錢(qián)，不能拿其他人的錢(qián)？」

王岑的回答很坦誠：「我很少跟投，第一個(gè)觀(guān)點(diǎn)就是跟投一般占的比例很小，基本在董事會(huì )上沒(méi)什么話(huà)語(yǔ)權，所以從中學(xué)不到任何東西。而且，企業(yè)并不會(huì )太把你當回事，我不喜歡那種被別人淡漠的感覺(jué)，不喜歡服軟，我希望別人重視我……股權方面我們再大還是小股東，我們A輪的時(shí)候，其實(shí)希望CEO還是絕對控股，經(jīng)營(yíng)理念上我們是到位而不越位?！?/p>

短短的對話(huà)，就體現了王岑的投資風(fēng)格——一個(gè)「狠」字。他的投資風(fēng)格確實(shí)挺「狠」，很善于「快準狠」地重金砸好項目，而不是小動(dòng)作鋪?lái)椖繑盗?。參加《?chuàng )客中國》節目錄制時(shí)，王岑給出的融資額度往往讓人咋舌，因為大部分時(shí)候會(huì )高于創(chuàng )業(yè)者自身的需求，其魄力和膽識真是非同一般。

遇到好創(chuàng )業(yè)者投給他100億都行

雖然投資風(fēng)格偏「狠」，但他談到自己對風(fēng)險的偏好時(shí)，王岑曾表示：「我對風(fēng)險偏好程度一般，或許是經(jīng)歷過(guò)苦日子，所以對錢(qián)還是比較看重。賺錢(qián)是挺難的，如果稀里糊涂為了所謂的夢(mèng)想，就把錢(qián)砸進(jìn)去需要很強的風(fēng)險承受能力?！?/p>

他所說(shuō)的“苦日子”，大約指的是自己早年的生活。據說(shuō)他小時(shí)候跟著(zhù)當大學(xué)老師的父親走南闖北，在很多城市生活過(guò)。后來(lái)赴英、美、加拿大等國，也是求學(xué)、打工、再求學(xué)、再打工。

雖然投資風(fēng)格與風(fēng)險偏好看似矛盾，但具體到人的身上就顯得順理成章了。做投資這么多年，到了一座城市又一個(gè)城市，王岑說(shuō)創(chuàng )投工作改變了他很多，最大的一個(gè)改變就是會(huì )「看人」了。他認為好的品牌創(chuàng )始人是稀少的，好的企業(yè)家也是極其稀少的，可能一年碰一個(gè)，兩年碰一個(gè)，碰到了怎么辦呢？恨不得把錢(qián)都給他，一百億都給他。

王岑曾說(shuō)，他個(gè)人喜歡投后深入介入，希望和創(chuàng )業(yè)者共同成長(cháng)。關(guān)于這一點(diǎn)，他還說(shuō)過(guò)一段著(zhù)名的話(huà)：「我希望投的產(chǎn)品像是一個(gè)18歲的村姑。我把她帶到北京，進(jìn)行包裝，然后參加世界模特大賽，拿個(gè)前三。這五年我很享受這樣的過(guò)程，我認為這是創(chuàng )造價(jià)值的過(guò)程?！?/p>

*本文來(lái)源：億歐，原標題：《紅杉資本：王岑，好創(chuàng )業(yè)者值得投100億，希望產(chǎn)品像18歲村姑》

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