福建土樓是客家文化最鮮明、最顯著(zhù)的符號象征，不僅是客家人的生活家園，更是被譽(yù)為客家人的精神家園。聯(lián)合國教科文組織的專(zhuān)家贊嘆它是“世界上獨一無(wú)二的神話(huà)般的建筑模式”,同時(shí)它也被贊譽(yù)為“東方文明的一顆璀璨的明珠”。

福建土樓到底有何魅力能夠如此傾倒眾生，這些年，土樓又是如何從閩西南的深山之中走到世人面前，令世界為之矚目？無(wú)疑，“世界文化遺產(chǎn)”這一響亮名號功不可沒(méi)。

如今，從“世界文化遺產(chǎn)”到打造“國際文化旅游品牌”，福建土樓再謀新篇章。然而，邁向新目標的路，究竟有多長(cháng)？

最美的客家村落

福建氣候溫潤舒爽。深入福建腹地，郁郁蔥蔥的遠處，升起鄉村人家的裊裊炊煙，盡顯一派嫻靜與安逸。

土樓無(wú)疑是福建之行中我最期待的一站。因為它不僅是世界上獨一無(wú)二的山區大型夯土民居建筑，其創(chuàng )造性的生土建筑藝術(shù)堪稱(chēng)是中國民間建筑的瑰寶，同時(shí)它也是廣受贊譽(yù)的世界文化遺產(chǎn)。

在來(lái)到土樓之前曾想，土樓里面會(huì )不會(huì )像周星馳電影《功夫》里的那座院落一樣雜亂無(wú)章卻隱匿著(zhù)世間高手，還有位永遠戴著(zhù)卷發(fā)棒、面相兇惡但卻身懷絕世武功的包租婆？

帶著(zhù)對土樓滿(mǎn)心的好奇，我首先來(lái)到了位于永定區湖坑鎮南溪“土樓溝”景觀(guān)中心的南江村。在村口的廟里，一位六十歲左右的客家藝人手腳并用，同時(shí)使用三種樂(lè )器演奏了一曲《茉莉花》，歡迎遠道而來(lái)的我們。

南江村的客家土樓頗具特色，建筑形態(tài)有正方樓、長(cháng)方樓、圓形樓、八卦樓、土簸箕樓等，它們沿著(zhù)潺潺的溪水，結合山地隨坡迭落，層次豐富，水稻與古色古香的土樓相互輝映，整個(gè)沿溪聚落就像一幅山水畫(huà)長(cháng)卷，風(fēng)景美不勝收。

沿溪的小路邊，一排排黃澄澄的柿子曬在暖陽(yáng)之下；村里的阿嬤帶著(zhù)自家種植的茶、菌類(lèi)等特產(chǎn)和曬好的柿餅子沿街售賣(mài)，孩子就在一旁圍著(zhù)簡(jiǎn)易支起的小攤跑著(zhù)轉圈圈；村里的男人們或抬著(zhù)農具不緊不慢地往家的方向晃蕩……

相較游客成群、已成熟景區化的南靖土樓，我更偏愛(ài)這里。原汁原味的面貌，上演著(zhù)生活本來(lái)的樣子，從當地人的臉上，我能感受到那久違的安詳和舒適。村書(shū)記告訴我：“這些土樓不在申遺范圍，但是，這絕對是最美的客家村落?！?/p>

與早已評上5A的福建土樓·南靖景區的熱鬧的商業(yè)氛圍不同，南江村的土樓里大多已空了，行走其間，在被土樓精巧的建筑格局和工匠雕梁畫(huà)棟的技藝所驚嘆的同時(shí)，也為一扇扇門(mén)上很久未曾開(kāi)啟的鎖而不禁幽嘆。

一位老人熱心地請我去他的家里參觀(guān)，他住在一層，屋內光線(xiàn)很暗，他說(shuō)：“以前我們這里很熱鬧的，家人都擠在一起，現在，都走了……”

驅車(chē)來(lái)到與南江村不遠的土樓南靖景區，5A的創(chuàng )建讓這里呈現的是成熟景區的樣子。來(lái)到振成樓下，一塊“大世界基尼斯之最”的石碑立在前方的空地上。上面刻著(zhù)“擁有‘福建土樓’最多的縣——福建省永定縣；數量23000座；圍數最多、建筑規模最大的土樓為‘承啟樓’；最高的土樓為‘永隆昌樓’；最古老的土樓為‘龍安寨’（始建于唐朝）?！?/p>

據景區導游介紹，土樓一般底層用作廚房、餐室，二層為谷倉，三四層作為廚房。這里土樓的住戶(hù)如今多數做起了游客生意，有的兜售些小紀念品和茶葉等農副產(chǎn)品，有的開(kāi)啟了民宿、做起了餐飲，以往的生活區變成了旅游景區。

但在2016年8月3日，國家旅游局通報嚴重警告福建省永定-南靖土樓旅游區以后，土樓的樓上部分已經(jīng)不再對外開(kāi)放，游客不能上去參觀(guān)。跟一位售賣(mài)花茶的土樓居民喝茶聊天時(shí)，她告訴我：“這一方面是為了保護我們的生活不被過(guò)多打擾，另一方面也是保護土樓，這樓梯還是清朝的時(shí)候建造的，現在游客太多了，大家都上去也不安全?！?/p>

最亮的旅游品牌

在國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游發(fā)展規劃》中提出，要依托特色旅游資源，打造一批特色旅游目的地，滿(mǎn)足大眾化、多樣化、特色化旅游市場(chǎng)需求。其中，古村落旅游目的地中，福建永定、南靖上榜。

《福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項規劃》中也明確提出，要打造福建土樓旅游產(chǎn)業(yè)集聚區。即發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)“福建土樓”品牌優(yōu)勢，深入挖掘客家文化和閩南文化內涵，增強客家風(fēng)情體驗，強化與生態(tài)觀(guān)光、農業(yè)休閑、溫泉康養等產(chǎn)品的整合，建設以土樓一體化開(kāi)發(fā)為核心、環(huán)土樓休閑業(yè)態(tài)和消費集聚的文化體驗核，打造國際文化旅游名片。

打破福建土樓開(kāi)發(fā)體制機制壁壘，加快推進(jìn)龍巖、漳州兩地協(xié)作共建，引導永定土樓、南靖土樓、華安土樓差異化、特色化發(fā)展，聯(lián)合創(chuàng )建中國國際特色旅游目的地。

“福建土樓”這一品牌的成功打造無(wú)疑為福建省帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟效益，最直接的就是極大地帶動(dòng)了土樓地區旅游業(yè)的發(fā)展。而旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了當地交通、餐飲、服務(wù)業(yè)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.此外，也給具有類(lèi)似文化資源的地區提供了一個(gè)很好的范例。

事實(shí)上，一個(gè)文化品牌的形成，除了漫長(cháng)的時(shí)間積累，還可以通過(guò)現代手段，在一定時(shí)期內進(jìn)行宣傳和相關(guān)運作來(lái)達成品牌的創(chuàng )建工作。而“福建土樓”之所以能夠在國內外迅速形成影響力，得益于福建政府把打造土樓列為其區域發(fā)展戰略的一項工作來(lái)抓。

申報世界文化遺產(chǎn)無(wú)疑是“福建土樓”品牌建設的一個(gè)亮點(diǎn)。福建省政府把土樓列入地方文物項目、福建省文物項目，最后列入世界文化遺產(chǎn)等具有法律效力和國際權威評價(jià)等申報工作，此舉迅速提升了福建土樓的知名度和品牌的權威性。

此外，“福建土樓”品牌的成功打造，也得益于地方政府和旅游部門(mén)堅持“文化舞動(dòng)土樓”戰略，把客家土樓文化元素上升到藝術(shù)的高度。據了解，永定打造了大型交響樂(lè )《土樓回響》、大型原生態(tài)客家風(fēng)情歌舞集《土樓神韻》和福建首部大型原創(chuàng )歌劇《土樓》等客家土樓“三部曲”，并在國內外巡演，受到海內外觀(guān)眾的好評；《紅色搖籃》《遠山的土樓》《客家媽媽》《唐山到南洋》《衍香》《一步之遙》《大魚(yú)海棠》《絕命后衛師》等一批展示客家土樓、客家文化的影視作品，也引起了國內外的廣泛關(guān)注。

當我在朋友圈曬出南靖土樓的照片時(shí)，很多朋友在下面留言：“我腦海里浮現了大魚(yú)海棠?！痹诟＝ㄍ翗菍?shí)地取景的電影《大魚(yú)海棠》，整個(gè)影片充滿(mǎn)了濃郁的中國元素，把福建客家土樓的傳統文化用動(dòng)畫(huà)電影的形式展現的同時(shí)，也很好地推廣了“福建土樓”品牌和中國傳統民族文化。

最難的遺產(chǎn)保護

要知道，在20世紀50年代，通過(guò)《福建永定縣客家住宅》一文才讓學(xué)界第一次知道了躲藏在福建深山僻壤中的客家土樓。之后的幾十年，福建土樓經(jīng)歷了從最初發(fā)現、零星介紹、廣泛調查、全面研究等階段。直至上世紀九十年代初，才正式成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始引起重視，1995年時(shí)突破10萬(wàn)人次。2000年后，永定更加注重土樓旅游開(kāi)發(fā)，并躋身福建“十大旅游品牌”。

在2016年十一長(cháng)假期間，南靖土樓游客接待量近37萬(wàn)人次，單日最高接待量達6.2萬(wàn)人次。根據福建省發(fā)布的2017年春節假日福建旅游市場(chǎng)綜述提供的數據，南靖土樓春節期間接待游客30.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.3%。自福建土樓列入世界文化遺產(chǎn)后，當地游客量與旅游收入開(kāi)始成倍增長(cháng)，自此，永定土樓旅游業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)快速發(fā)展的軌道。

在2016年末，福建省旅游局召開(kāi)黨組(擴大)會(huì )議，永定區旅游局長(cháng)林如居在會(huì )上表示，龍巖市永定區作為首批國家全域旅游示范區創(chuàng )建單位，大力實(shí)施文旅興區、全域旅游發(fā)展戰略，做好“文化旅游+”文章，加大旅游供給側改革，走出了一條“轉型提升、文旅融合、全域旅游”發(fā)展之路。力爭到2020年，永定區接待游客總人數超過(guò)1000萬(wàn)人次，旅游及文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總收入(產(chǎn)值)突破100億元，加快實(shí)現區委、區政府提出“建設創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新秀美厚德的新永定”目標。

據林如居介紹，為提升公共服務(wù)品質(zhì)，永定借路突圍，啟動(dòng)“暢游”工程，投資超20億元建設4條環(huán)土樓景區旅游公路和連接莆永高速至縣城的湖城高速公路；投入近2億元實(shí)施了“穿衣戴帽”提升工程，城區面貌煥然一新。

同時(shí)，通過(guò)實(shí)施《福建土樓旅游服務(wù)系列標準》、智慧旅游試點(diǎn)申報等措施，持續提升旅游軟件環(huán)境。此外，永定區發(fā)揮“文化旅游+休閑度假、客家美食、民俗演藝、文化研學(xué)、運動(dòng)養生、文創(chuàng )商貿、互聯(lián)網(wǎng)、精準扶貧、城鄉統籌”等融合作用，積極整合土樓世遺、客家文化、健康療養和水上休閑等多種旅游資源要素，加快打造差異化旅游產(chǎn)品，形成了“懂客家、覽土樓、賞文化、品美食、沐溫泉、淘古鎮、購珠寶”系列差異化旅游產(chǎn)品。

在開(kāi)發(fā)的同時(shí)，永定也把對土樓的保護放在了第一位。據了解，永定區財政每年配套2000萬(wàn)元旅游專(zhuān)項經(jīng)費用于土樓保護和旅游宣傳，土樓公司也將門(mén)票收入的20%以上用于保護投入。

林如居表示：“我們制訂了村規民約，簽訂責任狀，將門(mén)票利益分成與鄉(鎮)、村、居民進(jìn)行掛鉤，提高景區群眾保護‘世遺’土樓的自覺(jué)性和主動(dòng)性。我們始終把土樓保護放在第一位，積極做好‘加減乘除’文章，讓人類(lèi)共同的遺產(chǎn)能夠得到永續傳承?！?/strong>

在采訪(fǎng)過(guò)程中，當地居民確如林如居所說(shuō)，對土樓的保護意識非常強。在參觀(guān)一處土樓民宿時(shí)，老板不停叮囑，這房子已經(jīng)好幾百年了，樓梯有點(diǎn)陡，你們上下樓注意安全，走路不要太用力，不要跑跳。

在文化遺產(chǎn)保護方面，永定為我國其他同類(lèi)景區提供了一個(gè)很好的發(fā)展樣本。很多地方在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)，更多考慮的是旅游給地方帶來(lái)多大的經(jīng)濟效益，忽視了旅游對地區社會(huì )文化變遷的影響、對自然的破壞。

土樓與同類(lèi)景區一樣，面臨著(zhù)如何平衡景區發(fā)展和民生這一難題。為保護土樓建筑風(fēng)格一致性，當地政府曾規定，村內必須拆除與古老土樓風(fēng)格嚴重不相符的建筑，不再批建新建筑。

而土樓景區還居住著(zhù)大量的常住居民。景區和居民應該是共生共榮的共同體，景區承載了居民們的生活，居民也賦予了景區生活的氣息，讓旅游者的旅行有了溫度。但在保護與開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，如何解決好居民與游客共生共享的關(guān)系，這是很多地方旅游開(kāi)發(fā)面臨的一個(gè)難題。

顧城在其詩(shī)作《門(mén)前》這樣寫(xiě)道：“我多么希望，有一個(gè)門(mén)口，早晨，陽(yáng)光照在草上，我們站著(zhù)，扶著(zhù)自己的門(mén)窗，門(mén)很低，但太陽(yáng)是明亮的，草在結它的種子，風(fēng)在搖它的葉子，我們站著(zhù)，不說(shuō)話(huà)，就十分美好……”

當把詩(shī)中的畫(huà)面帶入我們的旅游生活，希望終有一天，當游客深入當地，進(jìn)行體驗式旅游的過(guò)程中，就如同切換到另外一種生活。那里生活的人們和游客一起共享同樂(lè )，一切如所愿美好！

*本文轉載自小榮說(shuō)（微信公眾號：xiaorongshuo），作者：汪穎。