非遺具有深厚的文化內涵、獨特的表現形式、鮮明的地域和民族特色。充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價(jià)值、時(shí)代價(jià)值，面向游客講好當地傳說(shuō)故事、開(kāi)展非遺展演、開(kāi)發(fā)傳統工藝產(chǎn)品等，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展，一方面可以通過(guò)景區聚集人群，使越來(lái)越多的游客走進(jìn)景區參與非遺的傳播與傳承，讓非遺進(jìn)入社會(huì )、融入時(shí)代、走進(jìn)尋常百姓家，從而綻放新的魅力與生命力，實(shí)現非遺的可持續發(fā)展；另一方面非遺融入景區，可以滿(mǎn)足游客參觀(guān)、互動(dòng)、體驗、學(xué)習的需求，提升景區的影響力、吸引力，促進(jìn)游客二次消費，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能，激發(fā)旅游助推共同富裕。

一、非遺與景區融合發(fā)展的創(chuàng )新實(shí)踐

浙江省舟山市岱山縣歷史源遠流長(cháng)，非遺資源豐富，文化和旅游資源得天獨厚，目前全縣有縣級以上非遺項目70項，其中國家級非遺2項，省級非遺11項；不可移動(dòng)文物124處，其中國保1處，省保3處。此外，岱山還是中國民間文化藝術(shù)之鄉。

近年來(lái)，岱山縣積極探索非遺與景區深度融合發(fā)展道路，以保護、傳承、轉化為關(guān)鍵舉措，積極挖掘地方特色非遺資源，豐富文化遺產(chǎn)利用業(yè)態(tài)，在非遺與景區融合發(fā)展方面不斷實(shí)踐，取得了階段性成果。譬如，岱山謝洋祭海休漁大典、東沙弄堂節、漁家千人宴、夜東沙非遺體驗等海洋文化旅游品牌聲名鵲起；2019年，岱山縣成功上榜文化和旅游部“2019非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例”；2023年，岱山縣入選浙江省文化和旅游廳公布的40個(gè)“非遺助力共同富裕”試點(diǎn)地區名單。

這一切成績(jì)的取得離不開(kāi)政府的投入、社會(huì )的參與，更離不開(kāi)非遺傳承人、非遺工作者用情傳承非遺、用力播撒非遺種子，是他們懷揣夢(mèng)想、用自己的方式保護傳承著(zhù)古老的技藝，守護心靈深處的一片希冀。

1、挖掘非遺底蘊，豐富景區體驗內容

東沙古鎮以“橫街魚(yú)市”為主要場(chǎng)景，推出集海洋非遺展示、傳承、體驗、休閑旅游、文化創(chuàng )意、產(chǎn)業(yè)推廣等功能于一體的非遺特色一條街。在每年7至10月雙休日有10余支非遺項目民間表演團隊、近百余名非遺傳承人在東沙古漁鎮各景點(diǎn)，以“旅游+民俗文化”形式進(jìn)行展演，充分發(fā)揮海洋文化資源優(yōu)勢，接待游客10余萬(wàn)人次。

在鹿欄晴沙、上船跳、雙合石壁等景區精心策劃舉辦謝洋祭海、花生節、海蜇節等具有鮮明海洋特色的大型節慶活動(dòng)。安瀾閣岱山非遺展示館為旅客提供非遺打卡點(diǎn)，常態(tài)化開(kāi)設鹽雕、漁繩結、布袋木偶戲、魚(yú)骨塑畫(huà)、漁民畫(huà)、船模6家非遺項目店鋪，由項目代表性傳承人、手工藝人現場(chǎng)進(jìn)行作品創(chuàng )作、展示、展演、產(chǎn)品展銷(xiāo)，游客也可在觀(guān)看中參與體驗互動(dòng)，從而打造出集非遺研學(xué)游、體驗游等于一體的新型旅游業(yè)態(tài)，在傳承中華優(yōu)秀傳統文化、延續鄉村文脈的同時(shí)，也為旅游發(fā)展做出了積極貢獻。

2、拓展非遺新空間，豐富旅游新業(yè)態(tài)

東沙古鎮嚴格按照“保護建筑、保持肌理、保存風(fēng)貌、保全文化、保有生活”的要求，在鎮內主要街道進(jìn)行綠化美化，打造多處小品景觀(guān)。重點(diǎn)對省級文保單位海產(chǎn)品加工作坊（落地桶）進(jìn)行修復，打造非遺體驗基地；對古漁鎮核心區多條街道進(jìn)行相應的整改，打造特色“小巷弄堂”風(fēng)景線(xiàn)，引入民間資本，對轄區內多處荒廢的四合院進(jìn)行修復，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，建設非遺工坊。打造非遺特色街區、特色美食街區、文化創(chuàng )意街區，逐步形成“處處皆風(fēng)景，人在畫(huà)中游”的鄉村美麗宜居景觀(guān)，從整體上推進(jìn)環(huán)境項目提升，增強群眾幸福感、獲得感。

3、開(kāi)展非遺交流展示，助力景區宣傳推介

在海岬馬拉松、秀山徒步活動(dòng)、國際風(fēng)箏節等大型文旅活動(dòng)、省內外文化交流和體育賽事期間，舉辦非遺宣傳展示系列活動(dòng)，舟山鑼鼓、漁民號子、舟山漁歌、打連響等一批非遺表演項目向公眾和游客展示，讓大眾獲得了獨特的文化體驗。鼓勵和支持傳承人“走出去”，漁民號子、漁歌、漁民畫(huà)、漁拓畫(huà)等非遺項目走出海島，多次參加文化走親、旅游推介等交流活動(dòng)，讓游客從更多渠道了解、認知岱山。

4、培養非遺人才，優(yōu)化景區旅游產(chǎn)品

在非遺保護傳承過(guò)程中不斷發(fā)現人才，建立傳承隊伍，鼓勵較有能力的年輕人主動(dòng)參與非遺保護傳承工作，多措并舉培養非遺傳承人。

一是在東沙古鎮設有木偶戲館、曲藝書(shū)場(chǎng)等表演場(chǎng)所，針對項目表演傳承人匱乏的現狀，積極尋找民間愛(ài)好者，由省級傳承人、民間藝人等口傳心授、帶薪授藝，培養木偶戲、唱新聞等傳統戲劇曲藝傳承人。目前已投入經(jīng)費100余萬(wàn)元，培養出10余名傳承人。

二是舉辦傳統文化公益培訓班。依托岱你“藝+益”、非遺傳習所等開(kāi)展公益培訓，進(jìn)行漁民畫(huà)教學(xué)、腰鼓表演、器樂(lè )演奏、馬燈、舞龍、打蓮湘等公益教學(xué)，培養傳統文化接班人。

三是開(kāi)展非遺項目、傳承人、非遺專(zhuān)家進(jìn)校園、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)企業(yè)活動(dòng)，讓傳統文化后繼有人、薪火相傳。同時(shí)加快海洋文化特色旅游產(chǎn)品研發(fā)，融入大橋、燈塔、大黃魚(yú)、徐福、漁民畫(huà)、漁網(wǎng)等元素，打造一批藝術(shù)性與實(shí)用性有機統一的“岱走岱山”文創(chuàng )品牌，彰顯岱山特色文化，為旅游商品注入文化活力。

二、非遺與景區融合發(fā)展存在的問(wèn)題及困難

岱山縣非遺資源優(yōu)勢在景區發(fā)展中正逐漸發(fā)力，成果突出，但從目前非遺與旅游融合發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看，非遺與景區也只是簡(jiǎn)單粗放整合，還沒(méi)有深度融合，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

1、非遺內涵挖掘不足，海洋文化的研究與拓展有待于進(jìn)一步深入

岱山先民以海為生，在長(cháng)期的漁業(yè)生產(chǎn)和生活中創(chuàng )造了具有一定傳承性的物質(zhì)和精神成果，其內容不僅有魚(yú)類(lèi)的捕撈、加工、生產(chǎn)、作業(yè)等勞動(dòng)經(jīng)驗、生活智慧，也包括漁民在此過(guò)程中形成的信仰觀(guān)念、心理意識、傳統藝術(shù)、習俗習慣、手工技藝、節慶活動(dòng)等。

目前，海洋漁文化的系統性思考和深層次研究，系統性“大黃魚(yú)文化”研究“海禁”歷史以及對岱山歷史影響的研究，近代“海上絲路”尤其是岱山與寧波、上海諸地聯(lián)系交往的研究，岱山縣海洋文化發(fā)展在東北亞文化交流中的地域意義等方面的研究較為缺乏。

2、文旅產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，影響力有限

岱山縣非遺資源的旅游開(kāi)發(fā)還處于觀(guān)光游、研學(xué)游階段，對于非遺項目、地方特色項目轉化為優(yōu)勢旅游項目還未形成產(chǎn)業(yè)化、品牌化，沒(méi)有一臺具有地方特色且有影響力的演藝項目奉獻給廣大游客。在東沙古漁鎮表演的常態(tài)化踩街活動(dòng)上，大多是年齡較大的業(yè)余文藝愛(ài)好者，且參與民俗展演活動(dòng)的人員流動(dòng)性大，這些優(yōu)秀的民俗展演項目缺少有實(shí)力的文旅企業(yè)來(lái)升級、打造和進(jìn)行市場(chǎng)化運作。

3、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，特色不鮮明

以東沙古漁鎮為例。古鎮的定位不明確、特色不鮮明，景區內雖然有漁業(yè)博物館、非遺傳習所，但整體氛圍、地面建筑設計未融入民俗、歷史，沒(méi)有圍繞“橫街漁市”做文章，游客進(jìn)入景區也感受不到古“漁”鎮的魅力。
同時(shí)岱山縣大多數旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)層次較低，開(kāi)發(fā)模式單一，同質(zhì)化現象普遍，能夠突顯本地特色的旅游產(chǎn)品較少，旅游紀念品文化創(chuàng )意不足，難以迎合大眾游客尤其是年輕人的需求，難以滿(mǎn)足日益多樣化的旅游市場(chǎng)需求。
東沙古鎮橫街魚(yú)市  圖源：岱山旅游

三、促進(jìn)非遺與景區融合發(fā)展的意見(jiàn)建議

近年來(lái)，旅游已成為廣大群眾熱愛(ài)的生活方式，在共同富裕的背景下，非遺與旅游融合發(fā)展不僅具有天然的契合點(diǎn)，同時(shí)也是一條雙贏(yíng)的道路。業(yè)內專(zhuān)家認為，只有精準把握技藝、記憶、人物環(huán)境之間的關(guān)系，才能讓非遺在人與人之間實(shí)現傳播和傳承，讓非遺依靠口碑和記憶來(lái)體現其價(jià)值。有鑒于此，促進(jìn)非遺與景區融合發(fā)展需做好以下幾個(gè)方面的工作。

1、加強歷史文物和海洋非遺保護挖掘，開(kāi)發(fā)“非遺+旅游”新產(chǎn)品

加大對地名、姓氏、鄉賢名人以及散落文化的研究、開(kāi)發(fā)和利用，依托漁文化、鹽文化、石文化、泥文化、徐福文化、紅色文化等海洋非遺，以及海洋文化博物館、金維映史跡陳列館、名人故居和文化展館、不可移動(dòng)文物，講好岱山故事，豐富文化旅游內涵。打造集歷史文化、數字創(chuàng )意、藝術(shù)文創(chuàng )于一體的5D動(dòng)感影院，呈現徐福東渡、大黃魚(yú)故鄉、橫街漁市等具有岱山特殊文化符號的場(chǎng)景，帶領(lǐng)體驗者如同穿越時(shí)光隧道，探索岱山古老的海洋文化，各類(lèi)主題的動(dòng)感影院或集中固定播放，或在相應的景區景點(diǎn)固定播放。形成“步步是景”“處處是戲”的旅游新模式。

2、開(kāi)發(fā)特色旅游演藝項目

創(chuàng )新開(kāi)展謝洋祭海大典、東沙弄堂節等文化旅游節慶活動(dòng)。做精做強謝洋祭海大典品牌活動(dòng)，期間進(jìn)行活動(dòng)配套，如全國沿海城市漁歌大賽、海鮮烹飪大賽、漁家技藝展示、海洋非遺展示等，并通過(guò)前期的宣傳造勢、活動(dòng)期間的直播、活動(dòng)后期的宣傳等擴大活動(dòng)影響力、知名度，使其成為岱山一張亮麗的旅游名片。

生產(chǎn)一到二臺特色鮮明、底蘊深厚的非遺演藝劇目，以精湛的藝術(shù)表現手法、豐富的故事內容，綜合運用聲、光、電、燈、霧技術(shù)，講述一代代闖海人的動(dòng)人故事，向游客展示海洋文化的深厚底蘊，給游客帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的視覺(jué)盛宴。同時(shí)在景區推出文化快閃活動(dòng)，這種可流動(dòng)的、演員與游客可即時(shí)互動(dòng)的、短平快的演藝形式，不僅十分貼合景區時(shí)代背景和歷史文化特色，而且很容易激發(fā)游客的帶入感與參與感。

3、創(chuàng )新旅游美食的研發(fā)

不同的地方有著(zhù)不同的風(fēng)土人情和文化背景，這也使得當地美食更加多樣化。對于游客來(lái)說(shuō)，在旅途中不但能欣賞美景，更能品嘗旅游目的地的傳統美食，會(huì )讓旅行更加有滋有味。因此，開(kāi)發(fā)美食作為旅游資源，不僅可以塑造自己獨特的飲食文化，還可以帶動(dòng)當地旅游業(yè)的發(fā)展，讓當地旅游業(yè)迅速打開(kāi)知名度，吸引更多游客。

例如，“廣州美食”就是廣州旅游資源中的寶貴資源。“食在廣州”通過(guò)廣州旅游而聞名海內外，吸引了眾多游客。因此，在做好岱山“三寶”的基礎上，要加大岱山縣非遺美食、海洋美食、漁類(lèi)美食的研發(fā)?？梢蚤_(kāi)發(fā)各類(lèi)海鮮特產(chǎn)，舉辦以“蟹”為主題的美食活動(dòng)，如全蟹宴，蟹肥菊黃藝術(shù)展，蟹美術(shù)展、攝影展，使岱山成為以“蟹”為名的旅游目的地。在傳統糕點(diǎn)的開(kāi)發(fā)上，打響老字號“聚泰祥”品牌，搭配古色古香的包裝，并賦予美好的寓意，使其成為游客來(lái)岱必買(mǎi)的伴手禮。打造岱山傳統美食一條街，并使其成為游客來(lái)岱旅游的打卡點(diǎn)。

4、開(kāi)發(fā)與旅游市場(chǎng)接軌的“非遺研學(xué)游”“親子拓展游”

東沙古漁鎮散布著(zhù)聚泰祥布莊、媽祖廟、海產(chǎn)品加工作坊、民宅四合院等沉淀著(zhù)歷史文化底蘊的古老建筑，凸顯了古建筑、古文化、古漁俗、古記憶等元素蘊含的藝術(shù)特色，采取盤(pán)活存量、調整置換、植入人文藝術(shù)場(chǎng)景等方式對空間進(jìn)行重塑，打造一個(gè)非遺展示空間，積極打造非遺研學(xué)游、體驗游等新型旅游業(yè)態(tài)，從單一的觀(guān)光型景區向觀(guān)光與休閑相結合的非遺旅游主題公園轉變，讓非遺表演、非遺體驗、非遺研學(xué)成為串聯(lián)“觀(guān)光”“休閑”“體驗”元素的主要引線(xiàn)，使優(yōu)秀傳統文化全面滲透到景區中，讓景區更具文化底蘊、文明品質(zhì)。

5、讓傳統手工藝制作等非遺項目體驗成為旅游市場(chǎng)的新興產(chǎn)品

以觀(guān)看、體驗傳統手工技藝為主要內容的景點(diǎn)、景區不斷增多，成為地方旅游的熱門(mén)業(yè)態(tài)，也成為非遺工坊等傳習場(chǎng)所擴展旅游觀(guān)光功能的重要方式。把岱山縣傳統制作工坊、生產(chǎn)場(chǎng)所進(jìn)行升級，如倭井潭硬糕制作作坊、東沙香干制作作坊，打造成具有觀(guān)光體驗、研學(xué)旅游、展示售賣(mài)的非遺主題“觀(guān)光工廠(chǎng)”。這一類(lèi)“觀(guān)光工廠(chǎng)”讓非遺生產(chǎn)性保護與體驗經(jīng)濟有機整合。

6、在政策扶持上加大傾斜，打造多元化的文化展示平臺

要學(xué)習借鑒橫店影視城等先進(jìn)經(jīng)驗做法，結合岱山縣實(shí)際出臺鼓勵文化旅游發(fā)展，制定相應政策和措施；引入社會(huì )企業(yè)提供資金和技術(shù)支持，在項目、土地、資金等要素上給予傾斜，通過(guò)政策引導，鼓勵實(shí)力雄厚的文化旅游龍頭企業(yè)入駐，以項目為抓手，以龍頭企業(yè)為示范引領(lǐng)，全面挖掘和利用深厚的非遺資源。利用大數據、云計算等科技手段，構建“非遺+旅游”新場(chǎng)景。讓非遺元素以數字化的形式，與游客旅游體驗相融合，打造新型的非遺旅游數字化展示平臺，實(shí)現旅游發(fā)展社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙提升。

版權聲明

海島旅游；非遺旅游；岱山文旅

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