進(jìn)入2024年下半年，大家都在關(guān)心中國消費市場(chǎng)整體走向如何？消費者信心如何？如何影響實(shí)際消費行為？品類(lèi)與人群結構會(huì )發(fā)生什么變化？我給大家分享一份麥肯錫發(fā)布的《2024中國消費趨勢調研》。

消費增長(cháng)預期謹慎，短期內依然“儲蓄為王”，消費潛力未完全釋放

2024年中國消費者對個(gè)人消費增長(cháng)的預期相對謹慎，預期增長(cháng)率在2.2%到2.4%之間。消費增長(cháng)的主要支撐點(diǎn)為家庭平均可支配收入的小幅增長(cháng)（預期增長(cháng)2.5%）和家庭戶(hù)數的小幅增加（預期增加0.4%）。

逾2/3受訪(fǎng)者仍然樂(lè )觀(guān)，但悲觀(guān)情緒明顯抑制消費預期

盡管消費者對宏觀(guān)經(jīng)濟和個(gè)人財務(wù)狀況的樂(lè )觀(guān)情緒有所提升，但悲觀(guān)情緒仍然存在，并顯著(zhù)抑制消費預期。

不同消費群體的信心和情緒出現明顯分化

Z世代、一線(xiàn)富裕銀發(fā)族、三線(xiàn)富裕中老年更樂(lè )觀(guān)，而一二線(xiàn)新中產(chǎn)、農村中老年人群最為悲觀(guān)。

消費品類(lèi)支出意向分化，消費升降級普遍存在

消費者在不同品類(lèi)上的支出意向出現分化，教育、食品飲料、保健用品和服務(wù)、旅行等品類(lèi)預期增長(cháng)較快，而家用電器/家具、煙酒、消費類(lèi)電子等品類(lèi)面臨消費下降的風(fēng)險。

特定人群的品類(lèi)消費趨勢與驅動(dòng)因素各異

消費者行為的變化主要由購買(mǎi)數量和頻次的變化驅動(dòng)，而非價(jià)格。消費升降級普遍存在，成長(cháng)品類(lèi)中服務(wù)類(lèi)消費快速增長(cháng)。旅游更受觀(guān)念/情感因素的影響，占比達38%，游客想更多進(jìn)行休閑放松，陪伴家人共度歡樂(lè )時(shí)光 旅游花樣形式變多，吸引我更頻繁外出追求質(zhì)感和特色體驗，價(jià)格貴一些也可以接受。

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惠評文旅；文旅消費趨勢；銀發(fā)經(jīng)濟；國內消費

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