在相當短的一段時(shí)間內，康養迅速在全球成為很潮流的生活方式，越多越多的消費者對鍛煉、健康飲食、自我護理、冥想、系統化健康以及其他康養旅游相關(guān)的細分領(lǐng)域產(chǎn)生興趣。

疫情幾年的時(shí)間加快了這一轉變過(guò)程，促使人們把精神及身體健康放在更突出的位置，對有了更深入的思考，并探索用新的方式做相關(guān)業(yè)務(wù)。

從全球來(lái)看，康養旅游成為新趨勢的主要推動(dòng)力之一是，人們的疲勞程度加深。

麥肯錫健康最近的一份調查結果顯示，疲勞感問(wèn)題(burnout)影響大約20%的職場(chǎng)工人，另外還有42%的職場(chǎng)工人受極度疲勞(exhaustion)影響。

在承受現代生活壓力的同時(shí)，各種健康相關(guān)的數據存在于我們生活的方方面面。智能手表、健康軟件等上傳的實(shí)時(shí)數據幫助了解每個(gè)人的健康狀況，以及如何改善自身健康問(wèn)題，讓很多人對健康方面的解決方案產(chǎn)生極大關(guān)注。

所以，這就可以解釋?zhuān)咔檫^(guò)去四年后，健康依然成為大眾生活密不可分的一部分。一項全球范圍內調查數據顯示，67%的受訪(fǎng)者仍把健康列為優(yōu)先處理事宜。

由于人們往往需要在旅游中給自己"充電"，人們對健康的興趣也為旅游業(yè)帶來(lái)很大的機會(huì )。康養在旅游各細分領(lǐng)域中增長(cháng)最快，預計到2027年市場(chǎng)規?？蛇_8.6萬(wàn)億美元。

高端奢華旅游平臺Virtuoso報告顯示，全球五分之一的國際游客出國的原因與健康及康養相關(guān)。另有數據顯示，75%的奢華旅行者需要能夠滿(mǎn)足他們對健康的需求，并能夠提供有意義的活動(dòng)。

盡管康養旅游是一種發(fā)展趨勢，但也面臨諸多挑戰?，F在旅行者要求更多的創(chuàng )新和包容性產(chǎn)品，他們在旅游業(yè)對氣候和環(huán)境造成影響方面的關(guān)注越來(lái)越多。

新的旅游客群對于個(gè)性化、定制化、沉浸式體驗類(lèi)健康和康養旅游產(chǎn)品的需求增長(cháng)。

在壓力和健康成為人們普通關(guān)注問(wèn)題的社會(huì )，健康或康養旅游行業(yè)必須采取創(chuàng )新實(shí)踐和技術(shù)滿(mǎn)足人們不斷變化的需求，從而吸引更大范圍的客群。

家庭多代一起旅行近來(lái)經(jīng)歷一次復興，因為旅行者更注重花時(shí)間陪他們的親人。但是，無(wú)論從客群覆蓋范圍，還是產(chǎn)品供給能力，市場(chǎng)上為整個(gè)家庭提供健康旅游的產(chǎn)品或活動(dòng)還存在一些空白。

Z世代和千禧一代對于度假產(chǎn)品的要求更加苛刻，不僅要舒適、奢華與健康融合在一起，還要在可持續性方面有較多投入。

他們愿意為這類(lèi)產(chǎn)品買(mǎi)單。環(huán)境在健康旅游扮演很重要的角色，因為它會(huì )直接影響人們的身體、精神和情緒，進(jìn)而提升他們參與體驗項目的品質(zhì)。

全球范圍內旅行者對于可持續旅游的關(guān)注說(shuō)明，世界范圍內的健康或康養產(chǎn)品必須要跟上新生代年輕消費者的需求。

國際康養旅游服務(wù)商RSG提供針對全年齡段的康養旅游產(chǎn)品，比如，在沙特的Amaala目的地，RSG與其合作伙伴康養旅游運營(yíng)商Jayasom正在開(kāi)發(fā)集成式的家庭多代健康產(chǎn)品，其中既有提供靜謐環(huán)境的成人區，也有全家一起參與的區域，在這里一家人可以增加情感鏈接，體驗真正的康養或健康產(chǎn)品。

健康旅游行業(yè)必須順應定制化的需求，擁抱發(fā)展迅速的最新創(chuàng )新與先進(jìn)技術(shù)。

倫敦梅柏恩酒店集團Maybourne Group打造的The Surrene Spa將最新的可研成果與傳統的溫泉療養相結合，為其會(huì )員提供獨特的康養體驗。該康養產(chǎn)品與其他溫泉不同的地方在于，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的科研咨詢(xún)專(zhuān)家組負責整個(gè)治療過(guò)程。

倫敦梅柏恩酒店

也就是說(shuō)，會(huì )員們接受治療時(shí)使用的是有成功案例的方法，以及有神經(jīng)科學(xué)支撐的診斷方式。比如，水療區治療室、醫學(xué)標準2.0高壓氧氣室、LED燈療法等等。

約翰森霍普金斯大學(xué)創(chuàng )辦的國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)是使用科學(xué)手段促進(jìn)康養行業(yè)發(fā)展的另一案例。IAM研究的是藝術(shù)如何在人們的康復過(guò)程發(fā)揮作用，并在神經(jīng)美學(xué)領(lǐng)域提供重要的研究成果。

圖源：國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)

IAM研究發(fā)現，參與博物館、音樂(lè )等社會(huì )活動(dòng)能夠提升幸福感，也被稱(chēng)為"社交療法"，因為這種方式可以減少焦慮和抑郁，加強社交上的人際關(guān)系，提升生活質(zhì)量。

康復也是康養行業(yè)正在研究創(chuàng )新解決方案的領(lǐng)域，以應對不斷增長(cháng)的需求。此前，康復服務(wù)只有專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)員使用。

圖源：國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)

現在，康復服務(wù)正在成為大眾消費服務(wù)，比如澳大利亞TotalFusion等健康與康養俱樂(lè )部把這些服務(wù)當做機構的核心產(chǎn)品。TotalFusion提供高壓氧氣療法等創(chuàng )新治療方式，可以加快康復，增長(cháng)身體對抗炎癥的免疫能力，從而達到快速治愈的目的。

除了要擁抱創(chuàng )新解決方式外，康養旅游行業(yè)也必須要順應解決方案中生態(tài)友好方面的需求，從可持續性再進(jìn)一步，到擁抱可再生性理念，并讓客人參與到這方面新產(chǎn)品的打造過(guò)程中。

為客人提供為當地環(huán)境保護做貢獻的親身參與機會(huì )，比如種植紅樹(shù)林，在海洋生物研究所養殖珊瑚等。這印證了此前提到的觀(guān)點(diǎn)，奢華康養旅行者想要體驗生態(tài)友好建筑、可再生資源、生態(tài)保護等方面相關(guān)的產(chǎn)品，這也說(shuō)明一體化康養仍是康養行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。這些創(chuàng )新康養旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟效益也相當可觀(guān)。比如，在沙特阿拉伯，旅游正在通過(guò)旅游帶動(dòng)更多的新產(chǎn)業(yè)，實(shí)現經(jīng)濟收入來(lái)源多元化，助力沙特成為蓬勃發(fā)展的國家和生機勃勃的社會(huì )，為“愿景2030"計劃和"生命質(zhì)量"項目貢獻力量。

與此同時(shí)，這些舉措也能通過(guò)文化、環(huán)境、體育和旅游提升國民的健康指數與幸福感。

目前，沙特阿拉伯已經(jīng)在2023年實(shí)現接待國內外游客上億人次的目標。在這個(gè)過(guò)程中，旅游創(chuàng )造了新的就業(yè)機會(huì )，為GDP增長(cháng)做出貢獻，也提升了當地社區的經(jīng)濟水平和發(fā)展活力。

康養旅游能夠幫助人們"充電"恢復精力，暫時(shí)遠離日常生活，把人聚在一起，分享各自的激情，這對旅行者及旅游行業(yè)也是一個(gè)巨大的機遇。

不過(guò)，要想實(shí)現持續繁榮，這個(gè)行業(yè)必須要隨時(shí)準備響應消費者不斷變化的消費需求，通過(guò)把打造可持續性、包容性和有創(chuàng )新的健康和康養旅游產(chǎn)品，吸引更多的旅行者。