電視劇《我的阿勒泰》自5月7日熱播以來(lái)，攜程阿勒泰搜索熱度環(huán)比上月增長(cháng)1倍，度假產(chǎn)品預訂量增長(cháng)超370%。攜程位于阿勒泰的度假農莊日均搜索訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)293%，為該區域增長(cháng)最高的民宿，整體4家精品民宿日均搜索量增長(cháng)88%。飛豬平臺上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機票預訂量環(huán)比上周增長(cháng)超50%，租車(chē)預訂量環(huán)比上周增長(cháng)近1倍。阿勒泰迎來(lái)了潑天富貴。

一部劇帶火一座城似乎已成為常態(tài)，年初的《繁花》，去年《去有風(fēng)的地方》不僅讓取景地沙溪古鎮一炮而紅，更是帶動(dòng)云南旅游市場(chǎng)一路“狂飆”。劇播期間，“跟著(zhù)許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”“今年春節一起來(lái)云南旅游”等云南旅游相關(guān)的話(huà)題席卷各大社交平臺熱搜，據悉2023年春節，云南旅游收入超384億元，同比增長(cháng)249.4%，位列全國各省市第一。

很多地方都在期待一部劇帶火一座城，影視加文旅似乎成了破解內卷的核心密碼，當然這幾年還有成都、重慶等網(wǎng)紅城市在不同影視作品中亮相。

 

對一部劇帶火一座城我有不同的看法，我有三點(diǎn)思考，分享給大家。

首先，我認為大家有個(gè)誤解，其實(shí)不是一部劇帶火了目的地，而是影視作品與目的地的互相成就，不管是上海、大理還是成都、重慶，這些目的地在通過(guò)影視作品放大其品牌效應之前已經(jīng)具備了諸多成為網(wǎng)紅的元素，影視只是進(jìn)一步挖掘了其亮點(diǎn)。

其次，影視作品本身的優(yōu)秀與傳播力是核心，作品呈現出來(lái)的內涵和觀(guān)感要能成功鏈接大范圍用戶(hù)情緒價(jià)值與目的地之間的情感鏈接，影視作品的創(chuàng )作與爆火有其偶然性，在哪拍攝和制作更有諸多影響因素，況且不是每一部劇都有如此的帶動(dòng)效應，盲目跟風(fēng)可能往往事與愿違，這一點(diǎn)目的地要冷靜思考。

最后，目的地在成為網(wǎng)紅前最應該做的不是想一夜出圈，而是要練好內功，從文旅產(chǎn)品供給、服務(wù)體系、城市面貌，基礎設施都要一點(diǎn)點(diǎn)打造，現在的網(wǎng)紅沒(méi)有哪一個(gè)是突然爆紅的，都是長(cháng)期積累后天時(shí)地利人和的結果，無(wú)論是董宇輝、還是郭有才都是綜合因素的偶然中的必然，沒(méi)紅之前做好自己才能真正在時(shí)機來(lái)臨時(shí)接得住潑天富貴。

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惠評文旅；我的阿勒泰

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