從去年的淄博到哈爾濱，再到今年的天水。

有不少人認為這些城市走紅是必然的。

然后講出一大堆理由來(lái)，比如：

 

地方政府有意營(yíng)銷(xiāo)；

特色美食；

商家以誠信為本；

注重游客體驗，不宰客；

地方政府嚴格監管和引導；

有煙火氣息，接地氣；

 

旅行成本低，符合當下消費降級等等如果正如這些人所說(shuō)，走紅是必然，那么請預測下一個(gè)網(wǎng)紅城市是誰(shuí)？

說(shuō)句不好聽(tīng)的話(huà)，大多數說(shuō)走紅是必然的人，都是事后諸葛亮，事前豬一樣。事實(shí)上，這些網(wǎng)紅城市走紅的壽命越來(lái)越短！

為什么網(wǎng)紅城市總是很短命呢？這背后的原因很顛覆常識和認知。

 

01熱點(diǎn)都是隨機漫步的

如果要論預測熱點(diǎn)這事，應該沒(méi)有哪個(gè)人群能夠比股票投資者更有經(jīng)驗了吧。

股市里的這些人，天天都在挖空心思的分析下一個(gè)熱點(diǎn)是什么。當然也包括旅游熱點(diǎn)。

這些預測者里還包括不少機構的高知分子，都是碩士和博士，還去海外鍍了金的。

很遺憾，連這些人都無(wú)法預測對下一個(gè)熱點(diǎn)，那么網(wǎng)紅城市也不可能事前被預測到。

換句話(huà)說(shuō)，幾乎所有的網(wǎng)紅城市的走紅，僅僅就是因為運氣好！

在某個(gè)時(shí)間恰好發(fā)生了某個(gè)事，再被某個(gè)自媒體點(diǎn)名。

又恰好被抖音的算法瘋狂推薦，引起了廣泛的轉發(fā)和議論。

于是吸引了很多人去打卡并在媒體上更加廣泛的分享。

只要分享的人多了，就有更大的概率創(chuàng )作出吸睛且精彩的內容。

于是就會(huì )引起第二次，第三次的轉發(fā)和傳播。

接著(zhù)，抖音等自媒體平臺的算法也會(huì )更加傾向于繼續增加對此類(lèi)內容的分發(fā)，從而造成了強者恒強的局面。

就比如前不久的成都迪士尼吧。

這純粹就是隨機發(fā)生的一件事，但卻把玉林社區一個(gè)生活廣場(chǎng)給帶火了。

自媒體平臺更是傳瘋了。

但仔細想一下，這東西有啥好看的？

比較有趣的是，去的人越多，從眾跟風(fēng)的人就越多。

這個(gè)差不多就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一個(gè)熱點(diǎn)從無(wú)到有的全過(guò)程。

沒(méi)有人能夠事前預測到下一個(gè)熱點(diǎn)，正如沒(méi)有人能準確預測到股票市場(chǎng)的漲跌一樣。

他們與股價(jià)波動(dòng)一下，遵循隨機漫步的原理。

 

02年輕人追求與眾不同的心理需求

 

我們從茶飲行業(yè)就能知道，熱點(diǎn)常常都是短命的。

最近這十幾年，全國的茶飲品牌層出不窮。

你方唱罷我登場(chǎng)！

但這些茶飲從口味上來(lái)說(shuō)，有本質(zhì)上的差別嗎？  

抖音上經(jīng)常有讓人來(lái)盲猜的視頻，大多數人根本就喝不出什么差別。

為啥我們總能看到在某段時(shí)間會(huì )流行某個(gè)茶飲呢？

這個(gè)跟年輕人的一個(gè)心理特性有關(guān)。

 

年輕人都有追逐個(gè)性的心理！

上一代人喝的東西，他們會(huì )天然的抗拒，否則就顯得自己老氣橫秋了。

而年輕人的代溝可能只有短短的兩三年。

所以，我們也總能看到每隔兩三年，就有新的熱點(diǎn)茶飲品牌誕生。

對于旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)也一樣。 年輕人去年扎堆去的地方，今年大概率就不會(huì )去了。否則顯得自己跟不上時(shí)代。

不幸的是，網(wǎng)紅城市的生命周期比茶飲要短得多。

淄博能熱半年左右，哈爾濱就只有三個(gè)月，天水則縮短到一個(gè)月。

 

這跟現在的造星活動(dòng)是一個(gè)道理。

娛樂(lè )公司為了吸引流量，會(huì )快速的培養新人來(lái)取代舊人。

自媒體為了吸引流量，會(huì )快速的創(chuàng )造新內容來(lái)捧紅下一個(gè)城市。當然，這些自媒體事前也不知道自己的內容能否成功圈粉。

 

 

03地方政府玩命卷流量

在過(guò)往，地方政府的財政收入主要來(lái)源于賣(mài)地收入。而現在房地產(chǎn)處于下行周期，加上地方債務(wù)本來(lái)就重,于是地方財政相當吃緊。

今年，我們看到很多有意思的現象：

 

1. 公務(wù)員發(fā)不出績(jì)效；

2. 事業(yè)單位和國企降薪；

3. 水電氣悄悄漲價(jià)；

4. 高鐵漲價(jià)；

    

背后的共同原因都指向了地方財政吃緊。

對于很多小地方來(lái)說(shuō)，年輕人不斷外流，老齡化越來(lái)越嚴重，地方政府的負擔相當大。

賣(mài)地的老路走不通了，只能開(kāi)拓新道路，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

于是各個(gè)地方都開(kāi)始注重旅游市場(chǎng)。都希望能多吸引游客來(lái)旅游，從而帶動(dòng)本地消費，保住就業(yè)，留住年輕人。

以前地方政府可不會(huì )為了旅游上心，但現在地方政府不同了。

各種營(yíng)銷(xiāo)手段都上，嚴懲不良商家，包裝公交車(chē)，領(lǐng)導拍短視頻宣傳本地亮點(diǎn)，積極討好游客，有求必應......

這些事在以前想都不敢想。

這對于游客來(lái)說(shuō)當然是好事，不過(guò)各地這么卷熱度，熱點(diǎn)不就越來(lái)越短命了嗎？

 

04網(wǎng)紅城市缺少厚重感

 

為啥網(wǎng)紅城市很難持久？

我們想想現在的流行歌曲就明白了。

為了短頻快，歌曲大都是粗制濫造。

商家心里想的就是快速發(fā)新歌，不斷搶關(guān)注度。

網(wǎng)紅城市也跟這差不多。

我們能發(fā)現，無(wú)論網(wǎng)紅城市怎么更替，有一些城市始終常年享受著(zhù)高流量。

為啥？無(wú)非就是下面這幾個(gè)原因：

1、經(jīng)濟發(fā)達；

經(jīng)濟發(fā)達的地區，人流量就大。 人多的地方，才有可能打造出更多的旅游資源，形成群集效應。 比如，我們去淄博可能只能吃個(gè)燒烤，但去上?？梢怨涞牡胤骄吞嗔?。

2、歷史沉淀厚；

有歷史的城市就有講不完的故事。 自然就有更多的天生的旅游優(yōu)勢。 比如，西安和北京就有很多故事。 故事里有人物、地點(diǎn)、文物、食物、衣服、藝術(shù)品等等。 這些都夠游客反復品味。

3.自然資源豐富

有些城市是因為自然資源豐富。 比如，三亞、云南、新疆、四川等等。 這些東西無(wú)論給再多錢(qián)都不可能造得出來(lái)。 這些地方的自然資源都是成群的聚集。游客來(lái)逛幾次都逛不完。 相反，那些網(wǎng)紅城市，可能就一個(gè)值得看的景點(diǎn)。

4.有令人上癮的特色標簽

一個(gè)城市要持續火，需要有自己的特色。 而且這個(gè)特色得讓人上癮，讓人欲罷不能，回味無(wú)窮。去了一次還想去第二次。 比如，四川的食物，西安的歷史，新疆的景色，上海的繁華，大理的民俗，西藏的神秘等等。 一個(gè)持續火熱的城市常常還不止一個(gè)標簽。有些甚至多大十幾個(gè)標簽。 而大多數網(wǎng)紅城市只有一個(gè)標簽，且這個(gè)標簽很單調，沒(méi)有上癮性，不能引起游客反復體驗。 

 

05網(wǎng)紅城市容易大熱必死

由于網(wǎng)紅城市的走紅通常是一次性因素引起的，所以容易出現大熱必死的現象。
第二年，會(huì )有新的熱點(diǎn)出現，群眾的注意力很快就會(huì )轉移；自媒體平臺的流量推送也會(huì )跟著(zhù)轉向。

前一年爆紅的網(wǎng)紅，第二年就爆冷。
這還可能造成很大的損失。 比如，前一年淄博燒烤很火，就有很多商家蜂擁開(kāi)燒烤店。

結果今年游客比去年少了很多。這些商家就會(huì )大量倒閉。 類(lèi)似的情況在天水麻辣燙上面表現得更是極端，因為天水麻辣燙出圈的持續時(shí)間太短了。

 

06網(wǎng)紅城市注定是紅了個(gè)寂寞

 

一個(gè)真正吸引游客的城市從來(lái)不需要成為網(wǎng)紅。相反，他們是制造網(wǎng)紅的機器。

因為這里有更多的人（尤其是年輕人），有更多的故事，有更多的軟硬件資源，有更豐富的文化活動(dòng)，有更深厚的人文歷史，有多層次感的美食，有眾多的標簽等等。

網(wǎng)紅城市就好比皇帝翻牌子，今晚翻誰(shuí)，明晚翻誰(shuí)，誰(shuí)知道呢？

皇帝后宮佳麗三千，走了舊人換新人。

打造網(wǎng)紅靠運氣，持續的紅，拼的是硬實(shí)力。

版權聲明

網(wǎng)紅城市；天水；淄博

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