2024年春節，文旅市場(chǎng)熱辣滾燙。

全國國內旅游出游高達4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)19.0%。旅游消費方面，2024年春節假期期間，國內游客出游總花費達到了6326.87億元，同比增長(cháng)了47.3%。增長(cháng)率不僅遠超過(guò)去年同期，而且按可比口徑較2019年同期還有7.7%的增長(cháng)。另外，入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

數據顯示了國內旅游市場(chǎng)的強勁復蘇和消費者的旺盛需求。2024年春節，出入境旅游的強勢回暖；傳統的“老家”成為了人們追尋文化根源和溫暖記憶的熱門(mén)目的地；年俗游的火爆將民俗活動(dòng)推向了新的高度，成為了游客們體驗傳統文化、感受濃郁年味的新寵。與此同時(shí)，在這個(gè)旅游需求旺盛的春節，高品質(zhì)定制游也持續火熱，近3萬(wàn)的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足了游客對于舒適、便捷、高品質(zhì)旅游體驗的需求。

值得一提的是，新能源熱潮也在旅游行業(yè)中悄然興起，為各個(gè)旅游目的地帶來(lái)了綠色、環(huán)保的新氣象。

返鄉游熱潮，帶動(dòng)“老家”文旅消費

同程旅行發(fā)布的《2024年春節假期旅行消費報告》顯示，2024年春節假期中，返鄉探親和休閑度假的雙重需求推動(dòng)了新一輪的旅行熱潮。在8天的長(cháng)假期里，許多游客選擇前半段回家與家人團聚，后半段則外出游玩，其中冰雪游、年俗游和親子游等主題特別受到年輕游客的喜愛(ài)。

攜程發(fā)布的數據顯示，春節假日期間，本地游的比例達24%，帶動(dòng)了“老家”的景區、公園、商圈以及民俗活動(dòng)等場(chǎng)所的繁榮。例如，周口、上饒、信陽(yáng)等地的門(mén)票訂單分別實(shí)現了37%、95%和170%的同比增長(cháng)。

選擇在老家入住酒店已成為新的風(fēng)尚。攜程的數據還顯示，縣城酒店的訂單同比增長(cháng)超過(guò)了60%。在訂單總量排名前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地的酒店訂單均實(shí)現了超過(guò)兩倍的同比增長(cháng)。

在“老家”的文旅消費中，除了傳統的觀(guān)光游覽外，游客們越來(lái)越傾向于體驗當地的民俗文化、品嘗地道美食以及參與各種傳統節慶活動(dòng)。例如，在江蘇無(wú)錫，舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌等民俗表演成為了街頭巷尾的熱議焦點(diǎn)，吸引了眾多游客駐足觀(guān)賞，共同感受濃厚的節日氛圍。同樣，在福建泉州，精彩的提線(xiàn)木偶表演也吸引了大量游客的目光。

新能源熱潮，席卷目的地

根據交通運輸部提供的數據，預測2024年春運期間將有大約90億人次出游、探親、休閑等，這個(gè)數字可能創(chuàng )下歷史新高。這一增長(cháng)趨勢伴隨著(zhù)春運結構的顯著(zhù)變化，其中傳統營(yíng)業(yè)性運輸的客運出行人次預計約為18億人次，而自駕車(chē)出行將占據剩余的80%，同樣有望創(chuàng )下歷史新高。

自駕出行中，新能源車(chē)成“香餑餑”。據最新數據統計，與2023年春節相比，攜程租車(chē)平臺新能源訂單占比增長(cháng)超過(guò)32倍，新能源新客訂單占比近45%。

數據顯示，春節期間，熱門(mén)自駕線(xiàn)路包括海南環(huán)島線(xiàn)、滇西大環(huán)線(xiàn)、川西大環(huán)線(xiàn)、新疆大環(huán)線(xiàn)和西北大環(huán)線(xiàn)等。而在租車(chē)需求最為火爆的目的地中，?？?、三亞、昆明、成都等城市名列前茅。此外，西安、貴陽(yáng)、杭州、揭陽(yáng)、潮州等城市新晉為十大國內春節自駕游的黑馬目的地，顯示了自駕游市場(chǎng)的多樣性和活力。

新能源汽車(chē)的普及和便利性，對出行方式的轉變起到了關(guān)鍵作用。另外，隨著(zhù)公共充電樁數量的顯著(zhù)增加，為新能源汽車(chē)的廣泛應用提供了有力支持。以四川為例，截至2023年底，該省已累計建成近25萬(wàn)根充電設施。其中，165對高速公路服務(wù)區已安裝了充電樁，最大間距為66公里，最小間距為19公里，確保了充電樁在全省21個(gè)市州的全面覆蓋。

此外，出行方式的改變不僅體現了消費者對新能源汽車(chē)的青睞，也反映了公眾對環(huán)保出行方式的日益關(guān)注。春節期間新能源汽車(chē)的減碳量達到了90噸，相當于種植了4861棵樹(shù)，為環(huán)境保護做出了積極貢獻。

出入境旅游，強勢回暖 

2024年春節期間，入出境旅游約683萬(wàn)人次。各大平臺發(fā)布了相關(guān)數據，飛豬平臺數據顯示，今年春節假期期間，出境游預訂量創(chuàng )下了近四年的峰值，同比增長(cháng)了近10倍。在排名前30的海外目的地中，有超過(guò)一半的目的地預訂量超過(guò)了2019年同期。

攜程的數據顯示，春節期間，攜程的出境用車(chē)訂單較2019年增長(cháng)了53%，境外景區門(mén)票訂單則增長(cháng)了超過(guò)130%。而去哪兒平臺上的春節國際酒店預訂量同比增長(cháng)了4.7倍，國際機票預訂同比增長(cháng)了14倍。

值得一提的是，攜程數據顯示，“新馬泰”三國的旅游訂單在春節期間合計較2019年增長(cháng)了超過(guò)三成。而去哪兒平臺上的數據顯示，春節期間前往新加坡、吉隆坡和曼谷的機票預訂量分別增長(cháng)了29倍、20倍和16倍。

此外，攜程的數據顯示，今年春節期間入境游較2019年增長(cháng)了48%。由于中國單方面免簽政策的實(shí)施，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等新增的可免簽入境中國的國家游客增長(cháng)明顯，這些國家的春節入境游訂單總計較2019年同期翻了一番。

在入境游的主要目的地方面，上海、深圳、北京、廣州、成都等城市受到了外國友人的歡迎

小眾旅游地，熱度大漲 

小眾目的地逐漸受到游客們的青睞，成為了新的旅游熱點(diǎn)。根據攜程發(fā)布的報告，2024年春節期間，威海、喀什、迪慶、錦州等小眾目的地的旅游消費同比增長(cháng)超過(guò)30%，遠超傳統熱門(mén)目的地的增長(cháng)速度。

其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

傳統熱門(mén)目的地因其獨特的旅游資源、完善的旅游設施和良好的旅游服務(wù)，一直以來(lái)都是游客們的首選。然而，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，游客們更加注重旅游的個(gè)性化和差異化。

比如，喀什作為西部邊陲的城市，擁有濃厚的維吾爾族文化氛圍和獨特的地理景觀(guān)，而迪慶則以其藏區的神秘和壯麗的自然風(fēng)光為特色.....

小眾目的地的爆火也離不開(kāi)短視頻平臺、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動(dòng)。通過(guò)社交媒體，游客們了解當地的旅游資源和特色，同時(shí)，分享自己的旅游經(jīng)歷，推動(dòng)了小眾目的地的崛起。尤其是淄博，2023年，淄博的燒烤美食在社交媒體上被廣泛傳播，造就了2023年火出圈的文旅新現象。

年俗游火爆，民俗成新寵 

隨著(zhù)時(shí)代的變遷，年輕人在追求時(shí)尚與酷炫的旅游體驗的同時(shí)，也開(kāi)始更加注重年俗與傳統文化。飛豬平臺的數據顯示，與去年同期相比，今年春節假期期間，寺廟、廟會(huì )、燈會(huì )等景點(diǎn)的旅游熱度激增，漲幅超過(guò)2倍。

在這個(gè)特殊的春節，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城等景區成為了國內游客搜索年俗類(lèi)景區的熱門(mén)之選。

在這些景區中，年俗活動(dòng)的形式和內容也呈現出多樣化和創(chuàng )新化的特點(diǎn)。除了傳統的舞龍舞獅、剪紙習字等民俗活動(dòng)外，還有新春民俗游園喜樂(lè )會(huì )、重現春晚對詩(shī)名場(chǎng)面等獨具特色的活動(dòng)，讓游客們在歡樂(lè )的氛圍中感受到了傳統文化的魅力。

此外，身著(zhù)漢服逛古城、逛廟會(huì )也成為了春節期間的一大亮點(diǎn)。游客們通過(guò)穿上傳統的漢服，親身體驗古代文化的韻味，感受傳統文化的獨特魅力。

均價(jià)近3萬(wàn)，高品質(zhì)定制游火熱

去年春節假期，約70%的定制游訂單集中在出發(fā)前7天及假期期間匆忙下單，今年呈現出截然不同的態(tài)勢。根據攜程發(fā)布的《2024龍年春節旅行報告》，大部分定制游訂單在節前20天便已完成精心策劃與預定。

多家定制旅游公司的多款定制游產(chǎn)品，受到了游客的熱烈歡迎。這些產(chǎn)品涵蓋了國內外多個(gè)熱門(mén)旅游目的地。如“冬日童話(huà)北歐之旅”、“奢華非洲Safari之旅”、“澳洲大堡礁潛水體驗”等。

值得注意的是，今年春節假期，定制游訂單同比增長(cháng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線(xiàn)路今年春節訂單同比增長(cháng)超10倍。

另外，定制游訂單均價(jià)約為2.8萬(wàn)元，較去年同期增長(cháng)了24%；而人均花費約為5300元，同比增長(cháng)了21%。

以上數據反映了春節期間，消費者對于高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗的旺盛需求，以及旅游市場(chǎng)的持續復蘇與活力。

占比近50%，家庭游猛增 

春節期間，家庭成為旅游市場(chǎng)的主要客群。攜程數據顯示，2024年春節出游游客中，親子家庭客群占比47%，飛豬數據顯示，攜家人出游的國內跟團游預訂量同比去年大增16倍。

定制游、租車(chē)、選擇當地向導包車(chē)游成為舉家出游的優(yōu)先選擇。

同時(shí)，一些旅游目的地也針對家庭游客推出了特色活動(dòng)和體驗，青島的七星島提供了雪地CS野戰訓練項目，一家人可以在冬季享受團隊訓練和雪地活動(dòng)的樂(lè )趣，杭州宋城提供了豐富的宋代文化體驗活動(dòng)，如穿古裝、學(xué)茶藝、做風(fēng)箏等，讓家庭成員在游玩的同時(shí)，也能深入了解中國的傳統文化

同比增長(cháng)98.6%，博物館成“頂流” 

游客對文化體驗的重視確實(shí)是一個(gè)顯著(zhù)的趨勢，他們渴望通過(guò)旅行深入了解目的地的歷史、文化和風(fēng)土人情。馬蜂窩報告顯示，2024年春節期間，參觀(guān)博物館、歷史古跡等文化類(lèi)景點(diǎn)的游客占比達到45%，同比增長(cháng)了5個(gè)百分點(diǎn)。

據國家文物局初步統計，2024年春節期間全國博物館共接待觀(guān)眾7358.01萬(wàn)人次，同比增長(cháng)98.6%（2023年接待觀(guān)眾3704.86萬(wàn)人次）。其中，陜西、四川、江蘇、廣東等8省份博物館接待游客超過(guò)300萬(wàn)人次。

多家文博機構紛紛推出以龍年為特色的展覽和文化活動(dòng)，例如中國國家博物館的“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”，四川博物院的“龍行中華——2024年春節賀歲特展”，以及上海博物館的“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”。這些展覽通過(guò)展示豐富多彩的“龍”元素文物，為游客提供了一次獨特的節日文化體驗。與此同時(shí)，越來(lái)越多的游客傾向于選擇專(zhuān)業(yè)講解引導下的深度游，而不是僅僅走馬觀(guān)花。馬蜂窩博物館講解類(lèi)產(chǎn)品也因此成為了本地游中最受歡迎的產(chǎn)品之一。

歷史古跡也是旅游中不可或缺的一部分。2024年春節期間，故宮、西安的兵馬俑、南京的中山陵等歷史古跡吸引了大量游客前來(lái)參觀(guān)。

除了參觀(guān)博物館和歷史古跡外，越來(lái)越多的游客還參與各種文化體驗活動(dòng)。例如，蘇州拙政園傳統的茶藝表演，云南麗江古城納西族的東巴文化體驗活動(dòng)等，都深受游客喜愛(ài)。

在春節的濃厚氛圍中，文旅市場(chǎng)的八大熱辣關(guān)鍵詞不僅揭示了當前消費者的偏好和趨勢，也預示了未來(lái)文旅行業(yè)的發(fā)展方向。每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表著(zhù)一種新的機遇和挑戰。在這個(gè)飛速變化的時(shí)代，文旅行業(yè)需要不斷創(chuàng )新和適應，以滿(mǎn)足消費者的多元化需求。

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出境游；親子游；年俗游

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