近日，文旅部發(fā)布的數據顯示，國內游人次達3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%，恢復至疫情前的88.6%；國內游旅游收入同比增長(cháng)30%，恢復至2019年同期的73.1%。與此同時(shí)，出入境游也宣布不錯的數據，有吹響國內游、出入境旅游全面復蘇的號角的勢頭。

春節期間國內游的旅游人次和收入數據相當可喜，國內游的復蘇勢頭開(kāi)啟，這讓疫情期間遭遇諸多挫折和磨難的從業(yè)者看到東山再起的機會(huì )。

但是，行業(yè)從業(yè)者也要清醒的看到春節旅游熱的真實(shí)原因：一感到人多、賺錢(qián) ，非常重要原因是景區開(kāi)業(yè)率低（文化和旅游部數據中心數據春節期間共有10739家A級旅游景區正常開(kāi)放，占全國A級旅游景區總數73.5%）；二疫情對旅游影響相關(guān)系數1.3，放開(kāi)僅恢復至19年70％多點(diǎn)，如此看沒(méi)疫情也難回到從前，說(shuō)明旅游基本面已發(fā)生變化。

2021-2022年節假日旅游人數和旅游收入 圖源：《中國國內旅游發(fā)展年度報告（2022-2023）》

防控政策放開(kāi)之后，旅游業(yè)基本面的變化主要體現在以下供需兩個(gè)方面。

首先，在供給層面上，現在的很多景區的經(jīng)營(yíng)性收入已經(jīng)不能覆蓋其財務(wù)成本，如果達不到最低經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，持續運營(yíng)就是持續虧損連希望都沒(méi)有，這些景區都會(huì )變成沉沒(méi)景區。經(jīng)過(guò)三年大難之后，很多景區已經(jīng)死了，有些景區則處于死而不僵或者僵而不死的狀態(tài)。更準確地說(shuō)，是死而不僵，就是尸體還存在，實(shí)際上已經(jīng)名存實(shí)亡了，這是一個(gè)供給層面的問(wèn)題。

2022上半年13家景區運營(yíng)上市企業(yè)凈利潤全部虧損 圖源：第一財經(jīng)

事實(shí)上，不僅供給層面的供給數量被市場(chǎng)出清，供給層面的結構性問(wèn)題也發(fā)生了變化。結構性問(wèn)題關(guān)乎旅游的市場(chǎng)結構。當下看來(lái)，城市休閑旅游以及山水風(fēng)景旅游，這兩塊依然是旅游的主戰場(chǎng)。疫情過(guò)后，鄉村旅游仍會(huì )有很大的發(fā)展空間，但圍繞城市旅游做城市休閑相關(guān)的產(chǎn)品會(huì )更多成功率更高。

這主要是因為，旅游業(yè)基本面的需求端也發(fā)生了變化。

受收入水平、國內經(jīng)濟發(fā)展速度放緩等因素影響，大家對于旅游產(chǎn)品的檔次要求可能也不是此前喊的那么高，不管去哪兒旅游，滿(mǎn)足基本的吃住要求就行，快捷干凈。

不是說(shuō)人們對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)不再有任何要求，而是大眾在疫情過(guò)后，對自己想要什么和不想要什么有了更多更清醒的思考。經(jīng)歷疫情，劫后余生，相比疫情前的繁華喧囂，大家可能會(huì )看淡一些東西，不再參與那些價(jià)格高但性?xún)r(jià)比低、花里胡哨的項目，很簡(jiǎn)單很純粹的旅游產(chǎn)品，比如農家樂(lè )、城市公園，反而可能會(huì )再次火起來(lái)。

深圳人才公園 圖源：網(wǎng)絡(luò )

對多數人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地在草地上或在公園里發(fā)個(gè)呆，騎個(gè)自行車(chē)，都是比較好的享受方式，不一定就是非得去搞個(gè)海底探險或潛水，做一些極限運動(dòng)，體驗高客單價(jià)的旅游產(chǎn)品才叫旅游。

上海迪士尼或北京環(huán)球影城這些高大上的旅游產(chǎn)品，春節期間的數據尚未公布，真正的游客人次和收入不得而知，但當前環(huán)境下，放開(kāi)后人們肯定還會(huì )出去游玩，但對這類(lèi)比較繁華的產(chǎn)品可能不會(huì )那么感冒了。國內的游客現在需要清靜、更理性，現在山水型的景區，可能還會(huì )受歡迎。

春節期間普陀山單日流量突破歷史新高 圖源：舟山廣電

適合人類(lèi)居住的地方代表美好生活的地方，也會(huì )是消費發(fā)生的地方，而城市恰恰是美好生活的聚集之地，所有的消費也會(huì )集中在城市。目前看來(lái)，中國的城鎮化率已超過(guò)60%，隨著(zhù)未來(lái)幾年或十幾年城鎮化率的持續提升，人口在哪里聚集就會(huì )在哪里消費，這個(gè)事實(shí)大概率不會(huì )改變。另一個(gè)角度看，旅游消費可劃分為近郊消費和中遠程消費，從消費結構占比看，近郊消費占大頭。

我國城鎮人口比重已至64.7% 圖源：中國政府網(wǎng)

基于以上兩個(gè)底層邏輯，鄉村旅游未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間不太可能成為主流，相關(guān)的文旅企業(yè)在這個(gè)細分市場(chǎng)可以做個(gè)小巨人，但這個(gè)細分市場(chǎng)的想象空間比較小，加之這一細分市場(chǎng)太分散，服務(wù)的成本太高，這就導致鄉村旅游相關(guān)的產(chǎn)品沒(méi)有強大的競爭力。按照這一邏輯，做鄉村旅游未必是個(gè)劃算的生意。

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