在三四月的城市中，創(chuàng )意市集無(wú)疑成為最能代表“春天是合法的、免費的致幻劑”這一特質(zhì)的產(chǎn)物。途覓TOURMEET小紅書(shū)發(fā)布的三月市集地圖中，僅一個(gè)月就有8個(gè)市集待開(kāi)，四月則有9個(gè)，雖然不少市集因疫情原因延期或取消，但“神仙打架”的局面，已初見(jiàn)雛形，更影響著(zhù)城市旅游的新格局。

當代年輕人熱衷“擺地攤”

在年輕人群體當中，市集到底有多火？《2020 商業(yè)地產(chǎn)志年度報告》顯示，據不完全觀(guān)察，2020 年全國多個(gè)商場(chǎng)空間，舉辦了超過(guò) 1000 場(chǎng)與市集相關(guān)的主題活動(dòng)。僅僅在上海，就出現了近百個(gè)市集形態(tài)，包含美食、文創(chuàng )、零售以及娛樂(lè )等消費品類(lèi)。

若我們認真追溯市集的由來(lái)，其早在《周易》中就已有記載，“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。3000多年前，人們?yōu)榱松?，自發(fā)創(chuàng )造了市集，不過(guò)，本土復古再生的市集，在名字前前加上“創(chuàng )意”二字的時(shí)間，卻要短得多。

2004年，在一本名為《創(chuàng )意市集》的書(shū)籍中，作者詳細介紹了倫敦 Spitalfield’s Market 跳蚤市場(chǎng)及在市場(chǎng)擺攤的16 位新銳設計師和藝術(shù)家。“創(chuàng )意市集”也就此首次自國外被引入國內。

當時(shí)，創(chuàng )意市集還僅僅是小眾范圍內的亞文化集合，常常與音樂(lè )節、生活節等相伴而生。直到近兩年，空間的阻隔讓人們對于線(xiàn)下活動(dòng)和社交有著(zhù)更深切的渴望，加之經(jīng)濟復蘇的需要，市集開(kāi)始在各個(gè)城市中遍地開(kāi)花。

如今，去市集“擺地攤”、買(mǎi)文創(chuàng )，已然成為了都市年輕人熱衷的全新活動(dòng)，在小紅書(shū)上搜索“市集”，就有30萬(wàn)+條筆記。

市集在野蠻生長(cháng)的過(guò)程中，開(kāi)始以文藝的、時(shí)髦的、新銳的等等各異形象與品牌，逐漸占據城市的各個(gè)角落，從城市中心到廢舊工廠(chǎng)，從商業(yè)中心到潮流街區……城市旅游，正在市集中尋找新的可能。

市集，城市旅游的一把火

在歐洲的許多城市，創(chuàng )意市集正成為城市旅游的重要組成部分，在攻略書(shū)中，占據一席之地。同樣的故事，如今也在本土上演。過(guò)去一年，不少城市的綜合體、旅游區、創(chuàng )意園等目的地，都因市集而迎來(lái)一波熱烈的客流。

《2020上海集市發(fā)展白皮書(shū)》數據顯示，在靜安嘉里中心室外廣場(chǎng)開(kāi)設的市集安義夜巷，兩個(gè)月內的12次活動(dòng)，共吸引客流近40萬(wàn)人次，其引進(jìn)的50家左右的商家在市集在期間的銷(xiāo)售額超過(guò)445萬(wàn)元。

自該市集開(kāi)放以來(lái)，截至2020年中，靜安嘉里中心的客流量增長(cháng)了35%，商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)了44%；靠近BFC外灘金融中心的BFC外灘楓徑市集開(kāi)幕僅四天，市集客流量就達到近40萬(wàn)人次，帶動(dòng)BFC商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)了125%，客流量同比增長(cháng)了189%。

在北京，創(chuàng )意市集同樣為目的地帶來(lái)了驚人的流量。2020年8月，以“國潮書(shū)市”為主題的伍德吃托克市集在北京隆福寺舉辦，僅僅在3天時(shí)間里，超過(guò)1萬(wàn)人涌入這片被老北京胡同、正在改造的大樓包圍的場(chǎng)地，并帶動(dòng)了周邊美術(shù)館、咖啡館、書(shū)店的消費。

創(chuàng )意市集的巨大影響力，除了包括綜合體在內的城市商業(yè)地標發(fā)現其蘊含的無(wú)限生機，能夠帶來(lái)大量游客之外，城市運營(yíng)者則更為直接，希望借力市集，為城市旅游加一把火。

2020年，杭州市文化廣電旅游局舉辦了一場(chǎng)名為“杭州奇妙夜”的文旅市集，僅3天時(shí)間，就吸引了11.8萬(wàn)人次參觀(guān)，拉動(dòng)消費3008萬(wàn)元，成為當年杭州一場(chǎng)現象級展會(huì )。2021年，新一屆文旅市集·杭州奇妙夜也進(jìn)一步打造文旅融合，聯(lián)動(dòng)甘肅省博物館、蘇州博物館、中國絲綢博物館等12家博物館，并帶來(lái)7個(gè)城市和地區推出文旅系列產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，成為疫后杭州文旅的一抹亮色。

不難發(fā)現，在當下，城市早已發(fā)現了創(chuàng )意市集帶動(dòng)旅游的諸多益處。一是創(chuàng )意市集往往意味著(zhù)無(wú)數具有強消費力的年輕人的聚集，而作為當下時(shí)髦的“社交貨幣”，市集被這些年輕人在社交平臺上反復宣傳，連帶著(zhù)城市一同被推介。二是創(chuàng )意市集所在的城市目的地，被賦予了“網(wǎng)紅打卡地”的屬性，為目的地帶來(lái)了二次轉型的可能——如北京圓明園的沉浸式光影宮廷市集“拾光買(mǎi)賣(mài)街”，便是以歷史中真實(shí)的“圓明園買(mǎi)賣(mài)街”為藍本，利用圓明園原有商業(yè)空間升級改造而成的創(chuàng )新文旅體驗項目，將作為傳統景區的圓明園，與年輕人的潮流趨向結合。

野餐/露營(yíng)/市集城市樂(lè )活方式

不難發(fā)現，市集的興起，與過(guò)去兩年社交平臺上的年輕人當代活動(dòng)——野餐、露營(yíng)一脈相承。它們同樣誕生于城市，以生活方式的姿態(tài)，帶動(dòng)城市旅游向著(zhù)更為當代的姿態(tài)前進(jìn)。市集為何再生于城市？這與城市旅游的一些變化有關(guān)。

 “附近游”正當時(shí)

人類(lèi)學(xué)家項飆幾年前在訪(fǎng)談節目《十三邀》中提出了“消失的附近”的概念，彼時(shí)，戳中了無(wú)數一二線(xiàn)城市的年輕人。他認為所謂“附近”，就是以個(gè)人為圓心的周?chē)鷮?shí)在的生活范圍。而“消失的附近”，則是“如今的社會(huì )，大家對自己周邊的世界沒(méi)有那種要浸淫進(jìn)去，形成一個(gè)敘述的愿望或能力”。

這與城市“士紳化”下的逐步同質(zhì)化不無(wú)關(guān)系，因而，也有越來(lái)越多“反士紳化”的聲音出現。正如美國的著(zhù)名記者簡(jiǎn)·雅各布斯曾在1958年的一篇文章中猛烈抨擊著(zhù)名城市規劃者羅伯特·摩西：“城市規劃師在全美國推動(dòng)的城市更新項目都是錯誤的，他們并不了解人們在城市中的真實(shí)生活是怎樣的。這些項目不會(huì )讓中心區重生，只會(huì )加速它的死亡。盡管那些方案看起來(lái)是如此的均衡、有序、整潔、美觀(guān)和充滿(mǎn)紀念性，但最終建造的不過(guò)是一個(gè)個(gè)井井有條的、莊嚴的墓地而已。”

而在空間被分隔的當下，遠行變得阻礙重重，在區域內的小范圍旅游，發(fā)掘區域中特有的生活意趣，成為這屆年輕人的新旅行。在區域游的過(guò)程中，年輕人們重新樹(shù)立起對“附近”的認知，尋找志趣相投的靈魂。

因此，與近兩年火熱的城市考古相似，永遠有新鮮創(chuàng )意、散落在城市角落的市集，也可以說(shuō)是年輕人從網(wǎng)紅地打卡和吃喝玩樂(lè )的同質(zhì)化城市探索中，不斷構建起自己新的“附近”，進(jìn)入到文化消費的一個(gè)新的階段。

 旅游模式趨向輕盈

近幾年，隨著(zhù)“網(wǎng)紅城市”概念興起，城市旅游日益火熱。同時(shí)，傳統城市景區、綜合體自帶一種“緊張感”“沉重感”——緊張的行程、緊張的人流量、體驗完就后悔的消費……也在越來(lái)越“懶”的年輕人的推動(dòng)下，變得日益輕盈。

越來(lái)越多小眾且深刻的目的地的出現，城市旅游開(kāi)始分散為點(diǎn)，旅行者往往不為追趕行程，而是在一個(gè)足夠好玩的目的地，度過(guò)一段零壓的輕松時(shí)光，即使是旅游中的商業(yè)消費，也被隱藏得很好。

比如年輕人會(huì )找一片城市角落的草地野餐或露營(yíng)，不為追逐那些“必去”的風(fēng)景，只為短暫逃開(kāi)日常。創(chuàng )意市集同樣也是城市旅游變輕盈的產(chǎn)物。其搭載的目的地，往往并非傳統意義上的景點(diǎn)，因創(chuàng )意者的聚集，變得更為先鋒且“好逛”。而市集上，販售的是文創(chuàng )產(chǎn)品、精致食物，“商業(yè)”被掩蓋在“精神共鳴”之下，更能激起消費的共鳴。

公園之外的新場(chǎng)域

2018年“公園城市”概念被提出后，“在城市中再造原鄉”的渴望，正影響著(zhù)城市更新的路徑，“公園熱”的潮流在各大城市掀起，諸多公園的誕生，以新公共場(chǎng)域的身份，為市集的誕生提供基礎，承載起城市旅游的另一面。

位于位于曼哈頓市中心的布萊恩特公園，是號稱(chēng)“全世界最繁忙”的公園，有著(zhù)令人嘆為觀(guān)止的活動(dòng)數量，曾全年不間斷舉行一千多場(chǎng)活動(dòng)，囊括了文學(xué)、藝術(shù)、棋牌、運動(dòng)等等，細分種類(lèi)多達75類(lèi)，既兼顧年齡，也滿(mǎn)足不同文化，接待1200萬(wàn)訪(fǎng)客。

“公園熱”帶來(lái)的新公共場(chǎng)域的出現，正如布萊恩特公園一樣，為創(chuàng )意市集提供了得以松散而又充滿(mǎn)生機生長(cháng)的空間。如在杭州植物園，這兩年就舉辦過(guò)多場(chǎng)不同主題的市集，復古市集、咖啡市集等，白塔公園也本計劃舉辦以家庭為主的藝術(shù)/自然市集。

城市旅游如何巧借“市集之勢”？

可以發(fā)現，創(chuàng )意市集正在占據著(zhù)都市青年的空閑時(shí)間，更成為城市旅游的風(fēng)向標。未來(lái)，市集將如何進(jìn)一步成為城市旅游的新熱力？以下幾點(diǎn)，或許是一些重要方向。

 潛在地標「推薦官」

從前文的數據中，創(chuàng )意市集對于客流量的強大吸引力已無(wú)需贅述，而城市旅游的發(fā)展，恰恰可以借助創(chuàng )意市集，將更多新的微旅游地標在線(xiàn)上線(xiàn)下同步曝光。

放眼國外，已有過(guò)成功案例。在泰國曼谷，拉差達火車(chē)夜市曾經(jīng)只是一片空地的場(chǎng)地，但因為市集的出現，這片場(chǎng)地變得越來(lái)越熱鬧，甚至與泰王國、鄭王廟等傳統景區一起，成為當時(shí)曼谷旅行團必經(jīng)的景點(diǎn)之一。遺憾的是，因為疫情影響，這一市集已經(jīng)關(guān)閉。

而在如今本土集市大熱的大背景下，一批城市文藝小眾新地標也有了被推介的可能。以杭州為例，在3、4月集市的舉辦地中，除了商業(yè)綜合體，以及傳統的景區，如太子灣、植物園之外，良渚文化藝術(shù)中心、象山藝術(shù)公社、田野與季風(fēng)，甚至某個(gè)風(fēng)格村落等等，均是成為了旅行攻略書(shū)之外的年輕人聚集地。

區域氣質(zhì)「擔當」

不過(guò)值得注意的是，隨著(zhù)國內市集的井噴式爆發(fā)，不少問(wèn)題也暴露了出來(lái)。市集內容的同質(zhì)化、形式不穩定，以及商品的良莠不齊，都成為阻礙市集商業(yè)價(jià)值發(fā)展與城市旅游推進(jìn)的關(guān)鍵因素。

城市需要找到那些真正與自身氣質(zhì)相接，彼此共同前進(jìn)的創(chuàng )意市集形式。在一些國外城市，氣質(zhì)相接的市集，甚至成為了城市的名片。如在本就有著(zhù)“朋克搖滾朝圣地”之稱(chēng)的倫敦Camden Town街區，這里有多個(gè)風(fēng)格獨特的市集，如以服裝和配飾為主的Camden Lock Village、以時(shí)尚物件為主的Camden Market等，造就了獨特的旅行地標簽。

在國內，創(chuàng )意市集也逐漸開(kāi)始走向差異化，打造符合城市調性的市集。去年年底開(kāi)幕的三亞落日市集，就以海邊落日為主題，在大東海的地標——大菠蘿一號港灣城展開(kāi)為期近兩個(gè)月的活動(dòng)。

為契合目的地的度假屬性，現場(chǎng)將布置落日余暉光影藝術(shù)打卡裝置，邀請三亞本土的小眾品牌“出攤”，營(yíng)造愜意的海島度假氛圍。這一市集，便在一眾同質(zhì)化的市集中，顯得尤為獨特。

城市跨界「大師」

《2020上海集市發(fā)展白皮書(shū)》指出，市集除了對商圈差異化定位有所幫助外，市集與文化的融合有助于提升城市品質(zhì)和魅力，拓寬文化發(fā)展的渠道，推動(dòng)文化創(chuàng )造性保護與創(chuàng )新。

創(chuàng )意市集以“創(chuàng )意”之名，吸引的除了年輕人之外，也有不少文化公司、消費品牌關(guān)注市集，試圖從中尋找創(chuàng )意。甚至有合適的契機，甚至還能實(shí)現城市旅游背景下的異業(yè)合作。

以Prada與烏中市集的合作為例，為開(kāi)展2021秋冬系列的宣傳，Prada把快閃店首次搬進(jìn)了上海網(wǎng)紅市場(chǎng)烏中市集，使得這一目的地一度成為城中熱門(mén)的打卡地，也造就了城市旅游的獨特案例。

創(chuàng )意市集，正從春暖花開(kāi)中走來(lái)，承接著(zhù)年輕人的追捧，與城市經(jīng)營(yíng)者的期望。未來(lái)，它將如何走向與城市旅游的水乳交融，成為尋找新“附近”的一束光，時(shí)間會(huì )給出答案。

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