當地時(shí)間22日，英國首相約翰遜在一場(chǎng)演講中突然找不到演講稿，只好開(kāi)啟尬聊模式，并向臺下講述起自己去小豬佩奇主題樂(lè )園游玩的經(jīng)歷。約翰遜談到，“我在小豬佩奇世界感覺(jué)很好，我很喜歡，那是一個(gè)適合我的地方”。

2004年誕生的《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》，是一部火遍全球的英國學(xué)前電視動(dòng)畫(huà)片。數據顯示，《小豬佩奇》在YouTube上的觀(guān)看時(shí)長(cháng)累計超過(guò)375年，在國內的視頻播放量則超過(guò)1000億。

一只被戲稱(chēng)為“鼓風(fēng)機”的小豬，一個(gè)曾被英國廣播公司拒絕的IP，何以在今天火遍全球？ 

定位精準，敘事視角獨特

畢加索的畫(huà)風(fēng)、密集的兒童笑點(diǎn)、溫暖的教育意義，讓《小豬佩奇》在英國播出后，迅速成為與《天線(xiàn)寶寶》《小羊肖恩》等作品齊名的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)。

相比國內動(dòng)畫(huà)慣用的二元對立模式，《小豬佩奇》每集5分鐘的內容中幾乎沒(méi)有反派人物，而是精準定位2-5歲的學(xué)齡前兒童，從兒童視角發(fā)掘生活細節，劇情主要圍繞佩奇及其家人朋友的生活故事展開(kāi)。既符合兒童心理發(fā)展特點(diǎn)，也輸出了其作為“合家歡”節目的價(jià)值觀(guān)。

優(yōu)質(zhì)IP+品牌授權

《小豬佩奇》誕生之初，其IP的商業(yè)價(jià)值就已初步顯露。無(wú)論果汁、餅干或是小書(shū)包，只要印上了小豬佩奇的形象，產(chǎn)品就不愁銷(xiāo)路。僅2016年，小豬佩奇就為其當時(shí)的母公司eOne帶來(lái)了11億美元(約合人民幣69.2億元)的零售額。

而英國首相約翰遜口中的“小豬佩奇世界”，于2011年斥資600萬(wàn)英鎊在英國漢普郡打造。其定位完全契合動(dòng)畫(huà)片受眾，主打家庭親子游，不僅提供了各類(lèi)機動(dòng)游樂(lè )設施、親子互動(dòng)體驗，還將小豬佩奇動(dòng)畫(huà)片中的場(chǎng)景還原，并開(kāi)發(fā)出各類(lèi)IP主題零售、餐飲及住宿等業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足不同游客的休閑娛樂(lè )及教育體驗。

圖片來(lái)源：paultons park官網(wǎng)

尤其在綜合打造成本上，遠低于某些擁有“高大上”娛樂(lè )設備的大型兒童主題樂(lè )園。由于規模小，回收成本也快，其所在的主題公園客流僅用一年時(shí)間就實(shí)現翻番。目前，小豬佩奇官方主題樂(lè )園已在全球范圍內吸引超過(guò)1200萬(wàn)粉絲。

作為在中國受歡迎程度TOP3的學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)IP，2015年小豬佩奇正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。而除了對玩具等零售商品進(jìn)行品牌授權，小豬佩奇與商業(yè)地產(chǎn)項目的聯(lián)動(dòng)相對更加緊密，其IP延伸出更多線(xiàn)下體驗。

2017年，小豬佩奇與購物中心合作辦展，其線(xiàn)下快閃主題公園在上海、鄭州等多個(gè)城市依次開(kāi)展。

2018年，小豬佩奇的全球首家室內主題樂(lè )園登陸上海。樂(lè )園總面積約1100平方米，包含十個(gè)主題游戲區，還設有電影院、禮品店、生日派對房、供全家休息娛樂(lè )的便利設施以及經(jīng)常在動(dòng)畫(huà)片中出現的泥坑。

營(yíng)銷(xiāo)出圈，打造亞文化符號

小豬佩奇IP在中國的傳播及影響力，不僅限于親子家庭類(lèi)客群，“出圈”也是其近年來(lái)在國內走紅的關(guān)鍵詞之一。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì )人”一度成為網(wǎng)絡(luò )上最熱的表情包之一，目前佩奇相關(guān)微信表情包下載量已突破5000萬(wàn)。2019年小豬佩奇大電影的預告片《啥是佩奇？》，也憑借精良的內容與營(yíng)銷(xiāo)，輕松獲得上億級播放量。

截圖來(lái)源：《啥是佩奇？》

原本面向學(xué)齡前兒童的動(dòng)畫(huà)短片，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )解讀及二度創(chuàng )作不斷發(fā)酵，小豬佩奇也隨之成為網(wǎng)絡(luò )青年亞文化符號之一， 借此形成了跨圈層、跨次元傳播的流行文化符號，極大推動(dòng)了被授權商品的認知度，逐漸形成了內容-話(huà)題-傳播-商業(yè)化的完整閉環(huán)。

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英國 小豬佩奇

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