《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第二十四篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，始終把解決好“三農”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。浙江省長(cháng)興縣鄉村旅游發(fā)展在省內和國內均具有較高的知名度，受到浙江省政府的高度重視。

本文提煉了長(cháng)興縣鄉村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗和模式，分析了其面臨的挑戰，提出了其戰略升級的策略。力爭在未來(lái)幾年內，使其成為主題特色更加鮮明的鄉村旅游示范縣，為鄉村振興的發(fā)展、讓農民過(guò)上美好生活作出貢獻。

長(cháng)興縣概況

長(cháng)興縣隸屬于浙江省湖州市，地處長(cháng)江三角洲杭嘉湖平原、太湖西南岸，與安吉縣、吳興區和廣德縣、宜興市接壤，位于蘇浙皖三省交界處，自古被稱(chēng)為“三省通衢”，區位優(yōu)勢明顯。

長(cháng)興縣始建于晉朝，至今已 1700 多年，歷史悠久、底蘊深厚。長(cháng)興是陳朝開(kāi)國皇帝陳霸先的故鄉，至今還保留著(zhù)他的故居、祖陵。長(cháng)興還是茶圣陸羽寫(xiě)就曠世巨著(zhù)《茶經(jīng)》的地方，因而成為茶文化的發(fā)祥地。

近些年來(lái)，長(cháng)興鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢強勁。2017 年，長(cháng)興縣累計接待游客 2094.07萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 30%；實(shí)現旅游總收入 210.99 億元，同比增長(cháng) 30%。長(cháng)興縣上述兩項旅游指標增長(cháng)幅度在湖州各縣市中排名第一。

鄉村旅游發(fā)展歷程

（一）鄉村旅游 1.0 版

關(guān)鍵詞：?jiǎn)误w，農家樂(lè )，自發(fā)原生1987 年，浙江省富陽(yáng)縣一些村民率先在我國創(chuàng )辦了“農家樂(lè )”旅游，國務(wù)院旅游協(xié)調小組組長(cháng)谷牧親臨考察，并題詞“農家樂(lè )，旅游者也樂(lè )”，自此，我國鄉村旅游正式起步。之后，長(cháng)興縣水口鄉幾戶(hù)村民也開(kāi)始籌資創(chuàng )辦了“農家樂(lè )”。

（二）鄉村旅游 2.0 版

關(guān)鍵詞：+ 群體，鄉村休閑，自覺(jué)繁榮2006 年，原國家旅游局確定了“中國鄉村旅游年”，鄉村旅游逐步興起?？吹搅肃l村旅游蘊藏的商機之后，長(cháng)興縣越來(lái)越多的農戶(hù)也加入到鄉村旅游隊伍中來(lái)，開(kāi)始創(chuàng )辦鄉村民宿。到 2012 年，當地農家樂(lè )及民宿已有 300 多家，每年接待大批周邊游客，品牌效益呼之欲出。

……

多元化業(yè)態(tài)

（一）傳統農家樂(lè )

城西農家樂(lè )一條街和貢茶院、仙山湖、十里銀杏長(cháng)廊等景區周?chē)钠胀ㄞr家樂(lè )，占全縣農家樂(lè )的 80% 左右，以接待團體游客、觀(guān)光旅游和平常的餐飲消費者為主，客群是普通鄉村游客，尤以老年游客為主。普通的客房?jì)r(jià)格在 280～400 元之間，入住率達到 70%。

（二）精品民宿

以枕竹顧渚、竹翠山莊等為代表的外部資本開(kāi)創(chuàng )的精品民宿和以紫茗山莊、云棲等為代表的本地農家樂(lè )提檔升級型精品民宿，在精致的餐飲、住宿的基礎上還兼有文體交流和商務(wù)會(huì )議等功能，主要接待一些中、高端客戶(hù)。住宿價(jià)格方面，普通的客房在 400～700 元，一些高端的客房在 800 元以上，周末節假日入住率達到 90%以上，綜合入住率近 70%。

……

鄉村振興成效

黨的十九大報告指出，要“實(shí)施鄉村振興戰略”，并明確提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?。長(cháng)興縣將大力發(fā)展鄉村旅游作為鄉村振興的重要突破口，鄉村振興建設卓有成效。

（一）產(chǎn)業(yè)興旺

作為全國綜合實(shí)力百強縣、全國經(jīng)濟百強縣，2016 年長(cháng)興縣地區生產(chǎn)總值（GDP）499.14 億元，三產(chǎn)比例 6.7 ∶ 49.9 ∶ 43.4。旅游總收入 210.97 億元。長(cháng)興縣的鄉村發(fā)展是典型的以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，帶動(dòng)一產(chǎn)、二產(chǎn)，實(shí)現區域產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和融合。

（二）生態(tài)宜居

長(cháng)興的美不僅在于遠山、竹林、溪水、繁花，還在于整潔的村莊、清澈的河道、優(yōu)美的庭院、放心的衛生。長(cháng)興人在鄉村振興過(guò)程中從未松過(guò)環(huán)境保護這根弦，“當項目與環(huán)境發(fā)生矛盾時(shí)，優(yōu)先服從于環(huán)境”，尤其是實(shí)施鄉村康莊工程、萬(wàn)里清水河道、區域改水工程、千鎮連鎖萬(wàn)村放心店工程等項目，使得全縣越來(lái)越美觀(guān)、越來(lái)越宜居。

（三）鄉風(fēng)文明

地方村民鄉風(fēng)淳樸，在縣域自由行，問(wèn)個(gè)路，打聽(tīng)個(gè)事，村民或是微笑著(zhù)或是靦腆地“答疑解惑”；行至酒店、景區、飯店，一路都能感受到接待人員的熱情、親切；有機會(huì )與民宿的老板細談，你常常會(huì )沉迷于他們的故事，默贊他們的涵養，感嘆他們的豁達或拼搏。村民之間，更是相處和諧，常?；突ブ?。

……

鄉村旅游發(fā)展之“長(cháng)興模式”

總觀(guān)長(cháng)興的發(fā)展經(jīng)驗，其核心在于處理好了政府、農民、市場(chǎng)三元構架的平衡，構建并平衡了政府主導、市場(chǎng)投入和農民參與的鄉村發(fā)展格局。

（一）政府：“授人以漁”，提升農戶(hù)經(jīng)營(yíng)能力

自 2014 年起，長(cháng)興縣鄉村旅游管理辦公室對農戶(hù)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)施“保姆式”指導。在農家樂(lè )和民宿的認定、申辦方面，都有辦公室工作人員上門(mén)親自指導；在農家樂(lè )和民宿的建筑改造、園藝設計方面，旅游管理辦公室工作人員聯(lián)系了上海、杭州多家景觀(guān)設計單位來(lái)長(cháng)興考察，然后由專(zhuān)業(yè)的景觀(guān)設計單位對農戶(hù)進(jìn)行建筑和庭院設計指導；在衛生環(huán)境、禮儀文化等方面，旅游管理辦公室安排專(zhuān)人入戶(hù)進(jìn)行“保姆式”指導；同時(shí)還安排專(zhuān)人一一跟進(jìn) 558 家鄉村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)個(gè)體改造工程等。鄉村旅游管理辦公室對農戶(hù)的“保姆式”建設指導，其核心就是提升農戶(hù)自身的經(jīng)營(yíng)能力，而不是大包大攬，使農民有動(dòng)力的同時(shí)，也具備大力發(fā)展的能力，保證鄉村振興戰略的持續發(fā)展。

（二）農民：“積分制”管理，激發(fā)民宿建設內在活力

（三）市場(chǎng)：經(jīng)營(yíng)有技巧，“五包”服務(wù)，鎖定周邊老年旅游市場(chǎng)

……

作者簡(jiǎn)介

徐立新，無(wú)錫德勝旅游文化發(fā)展（集團）有限公司創(chuàng )始人、執行董事，中國服務(wù)貿易協(xié)會(huì )旅游貿易專(zhuān)家，上海長(cháng)三角旅游發(fā)展研究中心副主任，江蘇省旅游培訓基地主任。

*歡迎預訂，有機會(huì )獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

版權聲明

鄉村振興 康養 長(cháng)興縣

發(fā)表評論

查看更多