《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十九篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

最美小鎮的定義和由來(lái)

關(guān)于最美小鎮，中國學(xué)界發(fā)表的論文很少，在中國知網(wǎng)上搜索，沒(méi)有中文論文與“最美小鎮”實(shí)質(zhì)相關(guān)，以“the most beautiful village”搜索，也未發(fā)現一篇實(shí)質(zhì)性與最美小鎮相關(guān)的英文文章。以法文“Les Plus Beaux Villages”為關(guān)鍵詞搜索，可以搜到兩篇論文，但無(wú)法打開(kāi)，也沒(méi)有被引用過(guò)。當我們擴展全網(wǎng)搜索，可以搜到法文關(guān)鍵詞論文。Karpov 和 Merzlov（2016）分析了使用體驗經(jīng)濟的方法在俄羅斯發(fā)展最美小鎮協(xié)會(huì )組織的可能性。Pigelet （1979）介紹了法國最美小鎮的情況和經(jīng)驗。因此，在中國學(xué)界，沒(méi)有最美小鎮的明確定義。

在中國旅游協(xié)會(huì )最美小鎮分會(huì )成立會(huì )議上，分會(huì )創(chuàng )始人王永和認為最美小鎮是源于法國鄉村振興運動(dòng)而產(chǎn)生的精品文旅項目和評價(jià)體系。法國素有“歐洲中國”之稱(chēng)，兩國在經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)和社會(huì )文化發(fā)展形態(tài)上有很多相似之處。例如，法國也經(jīng)歷了一段中高速的城市化和工業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)法國也是農業(yè)大國，有悠久的農耕歷史，也是文化大國，有遍布全國的歷史文化遺產(chǎn)。法國小鎮小城資源非常豐富，這些情況與中國相似。

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最美小鎮如何落地中國

中國最早對接法國最美小鎮體系的是王永和先生，他在 2015 年在中國人民對外友好協(xié)會(huì )推薦和倡議下，了解到歐洲最美小鎮，并迅速與法國最美小鎮協(xié)會(huì )取得聯(lián)系，建立了合作關(guān)系。王永和認為法國的最美小鎮經(jīng)驗，對國內古鎮古城的保護和發(fā)展具有很強的借鑒意義，于是在 2016 年春天，邀請法國最美小鎮協(xié)會(huì )代表來(lái)華考察，雙方在杭州簽署合作框架協(xié)議。在對外友協(xié)的推動(dòng)下，這些協(xié)議最終被納入到了中法高級別人文交流機制第三次會(huì )議的簽約合作項目中。2016 年 6 月在法國巴黎，在時(shí)任國務(wù)院副總理劉延東和法國外長(cháng)愛(ài)羅的見(jiàn)證下，中國人民對外友好協(xié)會(huì )與法國最美小鎮協(xié)會(huì )、法國經(jīng)濟文化國際合作發(fā)展協(xié)會(huì )，簽署了《中法最美小鎮保護與發(fā)展合作框架協(xié)議》，合作的主題是協(xié)助中方成立中國最美小鎮協(xié)會(huì )，并在小鎮文化遺產(chǎn)研究、保護修復和文化旅游發(fā)展的領(lǐng)域開(kāi)展務(wù)實(shí)合作。

與法國簽署合作協(xié)議以后，王永和先生以及其他最美小鎮的研究者連續 4 年受邀前往歐洲訪(fǎng)問(wèn)世界最美小鎮委員會(huì )，與各國小鎮協(xié)會(huì )拓寬合作，也得到各國的大力支持，他們對中國的小鎮協(xié)會(huì )加入世界最美小鎮聯(lián)合會(huì )，給予了熱情的歡迎。中國協(xié)會(huì )在尚未正式成立的情況下被破例邀請成為世界最美小鎮聯(lián)合會(huì )的觀(guān)察員。按照世界最美小鎮聯(lián)合會(huì )的安排，中國最美小鎮分會(huì )，將在 2020 年 4 月份在意大利召開(kāi)的世界最美小鎮峰會(huì )上正式成立。由于 2020 年全球疫情蔓延，所有工作都向后推遲了。

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中國最美小鎮評價(jià)體系的發(fā)展趨勢

中國最美小鎮分會(huì )會(huì )長(cháng)易映森認為：

（1）相比其他國家，中國的古村、古鎮、古城情況比較復雜，保存現狀、發(fā)展水平和理念，在不同省市都有很大的差異。在一些地區和鄉村發(fā)展文化傳統遺產(chǎn)保護方面的理念不斷進(jìn)步。比如江浙地區，當地領(lǐng)導和院校專(zhuān)家早在幾年前，就開(kāi)始研究法國鄉村復興經(jīng)驗，并在實(shí)踐中加以運用。

（2）培育一批最美小鎮，提供高品質(zhì)、差異化的文化旅游體驗。帶領(lǐng)文化旅游領(lǐng)域的主流研究團隊，將質(zhì)量標準作為課題，借鑒歐洲最美小鎮的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，結合國內的實(shí)際進(jìn)行研究論證和申報。質(zhì)量標準成熟后將向社會(huì )公布，符合條件的古村古鎮古城可遞交資料，申請成為最美小鎮。

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作者簡(jiǎn)介

谷來(lái)豐，博士，中國旅游協(xié)會(huì )最美小鎮分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)，創(chuàng )合匯商學(xué)院院長(cháng)，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院主題公園研究所副所長(cháng)，原上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院副院長(cháng)。長(cháng)期研究文旅項目評價(jià)、主題公園運營(yíng)、世界最美小鎮評價(jià)體系。

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中國 文化遺產(chǎn) 最美小鎮

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