“以我買(mǎi)的3瓶防曬霜為例，價(jià)格大概相當于去年雙十一在網(wǎng)上買(mǎi)價(jià)格的2/3，雙十一價(jià)格也沒(méi)有特別便宜，主要是贈品多，而免稅店是直接降價(jià)。300元的散粉，免稅+打折，到手180元，真是太香了?！眲倧暮Ｄ下糜钨徫锘貋?lái)的宋小姐告訴記者。

免稅，已成為海南的閃亮新名片，眼下正在海南舉辦的首屆消博會(huì )上，來(lái)自海內外的全球免稅巨頭們成為一道獨特風(fēng)景線(xiàn)。與此同時(shí)，廣州、深圳、上海、成都、杭州等地也在大力推進(jìn)免稅店建設，長(cháng)沙、福州、天津等多城傳來(lái)市內免稅店要落地的消息，一時(shí)間，免稅店漸有在全國遍地開(kāi)花之勢。

各地競相布局萬(wàn)億免稅市場(chǎng)

各地競相上馬免稅店的背后，是免稅店巨大的市場(chǎng)前景。海南省相關(guān)負責人日前在新聞發(fā)布會(huì )上表示，中國人免稅消費規模目前在1萬(wàn)億元左右。

自2012年起，我國連續多年蟬聯(lián)世界第一大出境旅游消費國。據世界免稅協(xié)會(huì )數據顯示，2019年中國消費者免稅消費占全球免稅消費規模40%，其中境外購買(mǎi)免稅品整體規模超1800億元，占到全球免稅消費的近乎半壁江山。在國內國外雙循環(huán)背景下，消費向境內回流的潛力巨大。

消費回流也受到政策的積極支持，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出要“完善市內免稅店政策，規劃建設一批中國特色市內免稅店”，并提出“北上廣深成”五個(gè)國際消費中心。

在此背景下，一大批免稅中心如雨后春筍般冒出。近日，長(cháng)沙、廣州、福州、天津等多座城市傳來(lái)要落地市內免稅店的消息。深圳、成都、武漢等城市則已經(jīng)將建設市內免稅店提上日程。

香港元大證券研究認為，中央和地方態(tài)度積極，免稅政策預期將進(jìn)一步放開(kāi)，2025年免稅銷(xiāo)額有望達3554億元：離島免稅2025年預期實(shí)現2099億元銷(xiāo)額；市內免稅潛地方政府態(tài)度積極，政策可能在2022年放開(kāi)，保守估計放開(kāi)后將帶來(lái)406億元的銷(xiāo)額；機場(chǎng)免稅預期將隨國際客流恢復而顯著(zhù)恢復，2025年銷(xiāo)額達672億元；島內免稅“一正三負”清單即將出臺，預期在2021年實(shí)施，據此測算免稅銷(xiāo)額或達63億元。

海南或成全球最大免稅市場(chǎng)

離島免稅無(wú)疑是免稅市場(chǎng)的“絕對王者”，是指離島旅客實(shí)行限次、限值、限量和限品種免進(jìn)口稅購物，適用對象由離境旅客調整為包括本國公民在內的離島旅客，適用對象范圍更廣、稅收優(yōu)惠力度更大。海南島是世界第四個(gè)離島免稅區，其余三個(gè)分別是日本沖繩島、韓國濟州島以及我國臺灣地區澎湖島。

海南省離島免稅新政施行以來(lái)，當地免稅經(jīng)濟增長(cháng)迅猛。數據顯示，自2020年7月1日新政實(shí)施至年底，海南離島免稅店日均銷(xiāo)售額超1.2億元，同比增長(cháng)2倍多。今年一季度海南離島免稅收入153.9億元，同比增長(cháng)416.6%。5月1日至5日，?？诤ｊP(guān)共監管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次12.1萬(wàn)人次，購物件數134.5萬(wàn)件，同比分別增長(cháng)248%、141%和229%。官方預計，今年海南省離島免稅品銷(xiāo)售額可能超過(guò)600億元。海南省委書(shū)記沈曉明曾在采訪(fǎng)中表示，海南的目標是到2022年時(shí),占有10%的中國免稅消費額度，即1000億元。

在免稅消費領(lǐng)域，海南有著(zhù)巨大優(yōu)勢和獨特魅力。自2011年開(kāi)展試點(diǎn)以來(lái)，海南離島免稅政策歷經(jīng)數次優(yōu)化調整，日趨完善。

2020年6月，離島免稅政策迎來(lái)第6次升級：離島免稅購物額從每年每人3萬(wàn)元提高至10萬(wàn)元，取消單件商品8000元免稅限額，新增手機、平板電腦等7類(lèi)商品，化妝品單次購買(mǎi)數量從12件提高到30件。今年2月新增的郵寄送達、返島提取提貨方式，進(jìn)一步提升離島旅客免稅購物體驗感。多項利好疊加，更大激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望，免稅購物集群效應逐步顯現。

5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會(huì )在海南國際會(huì )展中心舉辦，這是我國首個(gè)以消費精品為主題的國家級展會(huì )。在這個(gè)盛會(huì )上，免稅行業(yè)巨頭DUFRY、DFS集團、中免集團、?？孛舛?、海旅免稅、珠海免稅、王府井免稅等競相參會(huì )，高端消費精品琳瑯滿(mǎn)目。

“截至2020年底，海南離島免稅業(yè)產(chǎn)值約50億美元。如果海南繼續保持其增長(cháng)曲線(xiàn)，可能在短期內成為全球最大免稅市場(chǎng)?！碑咇R威中國與穆迪戴維特報告近日聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿港旅游銷(xiāo)售市場(chǎng)白皮書(shū)》如此寫(xiě)道。

業(yè)內期待市內免稅店政策放開(kāi)

除了海南的離島免稅政策外，市場(chǎng)對于免稅行業(yè)的新期待，基本聚焦在市內免稅店的政策放開(kāi)上。所謂市內免稅，是指開(kāi)設在市內的免稅店，消費者在店內采購付款，在機場(chǎng)等口岸提取商品的模式。根據中國海關(guān)規定，持外國護照、港澳居民來(lái)往內地通行證、臺灣居民來(lái)往大陸通行證，可購買(mǎi)免稅品。

按照現行監管要求，市內免稅店銷(xiāo)售的商品品類(lèi)十分有限，可購買(mǎi)的人群稀少，幾乎沒(méi)有銷(xiāo)量，目前市內免稅店占國內免稅規模不到10%。不過(guò)，政策的放開(kāi)已是呼之欲出。十四五規劃和2035遠景目標綱要明確提出，要“完善市內免稅店政策，規劃建設一批中國特色市內免稅店”，并提出“北上廣深成”五個(gè)國際消費中心。

上海對此雄心勃勃。根據計劃，上海將力爭在2021年實(shí)現市內免稅店新政策落地，新增50個(gè)離境退稅定點(diǎn)商店，培育壯大20個(gè)本土品牌，引進(jìn)30個(gè)國際中高端品牌，力爭新增800家首店，建設全球新品首發(fā)地。

深圳也不遑多讓?zhuān)鲄^都在積極籌劃發(fā)展免稅業(yè)。

前海擬建設全球免稅品集散中心。2021年3月9日深圳市前海管理局與深圳市國有免稅商品集團簽署戰略合作協(xié)議。雙方將共同建設“三店兩平臺一中心”，力爭打造中國特色粵港澳大灣區免稅購物中心。5月份免稅集團在前海商貿物流小鎮打造的“深圳免稅?全球購”線(xiàn)下體驗店開(kāi)始試業(yè)。

羅湖擬打造粵港澳大灣區免稅城。2021年3月16日，《羅湖區產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規劃》提出，擬打造跨境消費中心，加快推進(jìn)國貿免稅城項目，建設粵港澳大灣區免稅城。積極爭取市內免稅政策落地，支持有條件的龍頭企業(yè)申請免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，高標準建設“兩店三稅五平臺”。

鹽田著(zhù)力打造沙頭角免稅項目。2021年鹽田區政府提出，將著(zhù)力打造沙頭角深港國際旅游消費合作區，力爭類(lèi)似于“海南島模式”的相關(guān)免稅政策。

除滬深之外，市內免稅店也在多地開(kāi)花。中免集團、深圳免稅、中出服免稅都在多個(gè)城市積極落地市內免稅店。其中，中免集團已在北京、上海、青島、廈門(mén)、大連開(kāi)設有5家免稅店，中出服已將市內免稅店開(kāi)到了北京、上海、鄭州、杭州等城市。

動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

“如果你要買(mǎi)海藍之謎的話(huà)，就是上海日上免稅店最便宜，比美國還便宜?！标惻渴且晃蛔o膚達人，對各地免稅品類(lèi)都有關(guān)注。

高毛利的免稅業(yè)務(wù)，一度是部分機場(chǎng)躺賺的“法寶”，其利潤甚至超過(guò)飛行業(yè)務(wù)，可惜好景不長(cháng)。

上海機場(chǎng)最新公布的一季報顯示，一季度上海機場(chǎng)營(yíng)收和凈利大降。其中，營(yíng)收8.66億，同比下降47.05%；歸屬于上市公司股東的凈虧損4.36億，降幅達641.63%。今年1月初，上海機場(chǎng)與日上上海簽訂補充協(xié)議，將租金“月實(shí)收費用”按照“月實(shí)際銷(xiāo)售提成”收取。疫情下，上海機場(chǎng)收到的租金嚴重縮水，一季度上海機場(chǎng)免稅店租金收入僅為0.92億元，可相對比的是，日上上海2017-2019年向上海機場(chǎng)支付的免稅店租金分別為25.55億元、36.81億元和52.10億元。

上海機場(chǎng)董事長(cháng)莘澍鈞在2020年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上表示，“受到海南的離島免稅、市內的免稅店以及跨境電商，還有進(jìn)口關(guān)稅持續下降等多重因素的影響，機場(chǎng)口岸免稅消費的購買(mǎi)力已經(jīng)發(fā)生了變化，浦東機場(chǎng)此前免稅紅利難以為繼?！?/p>

此外，眼上各地的市內免稅店，也讓人頗有“一哄而上”之感，可以預見(jiàn)，未來(lái)免稅企業(yè)的競爭會(huì )越來(lái)越大。珠海免稅集團董事長(cháng)魯君駟表示，“免稅行業(yè)必須要差異化競爭，都做一樣的事情，最后會(huì )導致惡性競爭、打價(jià)格戰，影響整個(gè)市場(chǎng)的持續發(fā)展?！?/p>

前述《白皮書(shū)》也指出，旅游免稅零售產(chǎn)業(yè)這種快速成長(cháng)的行業(yè)，也不可避免地會(huì )遇到成長(cháng)的煩惱，要在品牌支持、招聘和員工培訓、產(chǎn)品定價(jià)、供應鏈管理、數字化轉型等方面進(jìn)行優(yōu)化。

此外，深圳綜合開(kāi)發(fā)研究院趙圣慧、阮麗熔認為，伴隨著(zhù)我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國內自主品牌亦迅速崛起，作為一個(gè)國家重要的對外門(mén)戶(hù)，免稅店經(jīng)營(yíng)企業(yè)應積極挖掘國內特色品牌，助力國內品牌國際化發(fā)展。一方面，促進(jìn)我國境外消費回流，一方面，宣傳和推廣我國自主品牌。

*本文來(lái)源：證券時(shí)報，作者：唐維，原標題：《“真香”的免稅店，蘊含萬(wàn)億消費市場(chǎng)，多地競相布局，誰(shuí)是王者？》。

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免稅 海南 消費市場(chǎng)

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