紅色旅游近來(lái)廣受歡迎，東至上海、嘉興，西抵延安、遵義，游客希望在穿越時(shí)空的體驗中，重緬時(shí)代之崢嶸。

中國各省市都有許多紅色景點(diǎn)，只是越容易接觸到的，也越容易被忽視。在你身邊的，或許驅車(chē)不到一小時(shí)就能參觀(guān)的紅色景點(diǎn)，至少有三個(gè)以上。但礙于偏見(jiàn)，從前國人對其印象，往往是說(shuō)教刻板和游玩荒漠。

紅色景點(diǎn)大多位于革命老區，有許多自然風(fēng)光與歷史遺址，未受旅游開(kāi)發(fā)沖擊。所以，旅行社大多采用“夾帶紅貨”的方式，將紅色旅游景點(diǎn)與當地知名旅游地標組合推廣。例如“長(cháng)沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+天門(mén)山玻璃棧道+鳳凰古城”“井岡山革命博物館+小井紅軍醫院+黃洋界+五龍潭+廬山+美廬別墅雙臥”“貴州遵義會(huì )址+黃果樹(shù)瀑布+荔波大小七孔+鎮遠古城+西江千戶(hù)苗寨”等跟團游產(chǎn)品。

由此，就串連起了一條與時(shí)俱進(jìn)、寓教于樂(lè )，覆蓋老中青三代的熱門(mén)旅游路線(xiàn)。

數據顯示，過(guò)去10年，已有40多億人次選擇“紅色旅游”。

紅色旅游正悄悄出圈，然后驚艷所有人。

建黨百年，一呼百應

紅色旅游正當時(shí)

3月28日，開(kāi)行于四川成都站的“熊貓專(zhuān)列”首發(fā)特別紀念版啟程，以“重走紅色之路”，緩緩駛向革命圣地遵義。隨后，這趟特殊的旅游專(zhuān)列，在微博、抖音、B站等社交平臺上，引發(fā)了熱議。

打麻將、唱歌等影音娛設備一應俱全，網(wǎng)友們紛紛評論“這還是我認識的紅色旅游嗎？”

事實(shí)上，“創(chuàng )新性發(fā)展”的觀(guān)念，一直貫穿于紅色旅游的規劃始末。

自2004年以來(lái)，中辦、國辦先后印發(fā)三期全國紅色旅游發(fā)展規劃綱要，國家發(fā)展改革委會(huì )同中宣部、文化和旅游部、財政部等相關(guān)部門(mén)制定發(fā)布了包含300處的《全國紅色旅游經(jīng)典景區名錄》。在全國紅色旅游工作協(xié)調小組的統籌協(xié)調下，推出了一大批群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

今年2月，國務(wù)院印發(fā)了《新時(shí)代支持革命老區振興發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設紅色旅游融合發(fā)展示范區；

“十四五”規劃中指出，“健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系，要打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，其中，紅色旅游的創(chuàng )新發(fā)展有著(zhù)重大意義”；

因為在思政教育、資源保護和經(jīng)濟帶動(dòng)等方面所表現出的作用，紅色旅游日益受到國家層面的重視和肯定。習總書(shū)記曾明確要求：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。

目前，據統計，全國不可移動(dòng)革命文物3.6萬(wàn)多處，文物保護單位革命舊址開(kāi)放率接近94%，場(chǎng)館總數超1600家，“十三五”時(shí)期平均每年推出革命文物展覽4000余個(gè)；

東中西部經(jīng)典紅色景區已超過(guò)300個(gè)，去年紅色旅游在國內旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。

2020年我國中央財政支持紅色旅游景區建設資金高達60億元。紅色旅游景區在規劃、建設、運營(yíng)過(guò)程中，愈發(fā)強調注意結合游客需求進(jìn)行創(chuàng )新發(fā)展和提升，研發(fā)游客喜愛(ài)的產(chǎn)品形態(tài)和活動(dòng)方式。

可見(jiàn)，紅色景點(diǎn)游覽和革命文物展示展陳已經(jīng)漸成體系。

隨著(zhù)人民文化素質(zhì)的不斷提高，和相關(guān)項目建設的不斷推進(jìn)，紅色旅游的市場(chǎng)熱度將持續升溫。恰逢我國建黨100周年，紅色旅游已然為今年出游的主旋律定下基調。

市場(chǎng)擴大化，受眾年輕化

星火何以燎原？

全國紅色旅游資源的不斷擴充，使得越來(lái)越多的革命歷史正在與人們的精神生活相接。單從2014年到2019年，每年參加紅色旅游的人次，就從1.4億增長(cháng)到了14.1億。

據《2021清明及“五一”假期紅色旅游報告》，關(guān)注度較高的紅色旅游目的地中，排名第一的是遵義（遵義會(huì )議遺址，長(cháng)征歷史），緊隨其后的是古田（古田會(huì )議）、上海（中共一大會(huì )址）、嘉興（嘉興南湖革命紀念館）、平山（西柏坡景區）等。

許多紅色景點(diǎn)成為人們出游的新晉打卡地。幾乎每個(gè)人的朋友圈里，都有好友曬過(guò)橘子洲頭的偉人塑像。

紅色旅游，正在逐漸開(kāi)辟它獨有的“網(wǎng)紅化”之路。

而文化產(chǎn)業(yè)評論發(fā)現，《報告》中另一組更值得關(guān)注的數據是紅色旅游客群的變化?！澳贻p化”趨勢最為搶眼，其中“00后”客群的增速最快，同比增幅超過(guò)630%。飛豬平臺上，“95后”和“00后”游客占比近50%。

從市場(chǎng)擴大化、受眾年輕化的現象去分析，在紅色旅游星火燎原的背后，主要有兩大推動(dòng)因素：

一方面是需求側被激活，歷年來(lái)的紅色經(jīng)典影視作品喚醒了人們強烈的愛(ài)國主義情懷，而紅色旅游景區就是這種情懷的最佳抒發(fā)地。

以去年8月的抗戰電影代表作《八佰》為例，其歷史背景發(fā)生地——上海四行倉庫抗戰紀念館，隨著(zhù)影片的熱映迎來(lái)了超以往兩倍的客流量，景區不得不實(shí)行參觀(guān)預約制和限流制，每天僅開(kāi)放2500多個(gè)名額。顯然，相關(guān)題材影視佳作的引流效果，遠超大家的想象。

另一方面是供給側更完善，一些超大型紅色文旅項目，在革命老區加速落地。

2019年4月，中國首個(gè)紅色主題萬(wàn)達城在延安啟動(dòng)，項目占地128公頃，總投資120億元；集愛(ài)國主義教育、民俗文化體驗、旅游休閑度假于一體，預計今年6月開(kāi)業(yè)。

這個(gè)相當于故宮近兩倍，可以遠眺寶塔山的紅色文旅項目，涵蓋紅色小鎮、軍事樂(lè )園、冰雪樂(lè )園、紅色劇場(chǎng)等內容，組成了一個(gè)龐大的“愛(ài)國主義教育”基地。

此外，文化和旅游部還以“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗美麗鄉村、助力鄉村振興”三大主題為要旨，正在遴選各地上報推介的“建黨百年百條精品紅色旅游線(xiàn)路”。

文化產(chǎn)業(yè)評論為大家整理了全國部分省市已經(jīng)推出的紅色旅游線(xiàn)路，如下表：

據文化和旅游部副部長(cháng)、國家文物局局長(cháng)李群介紹：“建黨百年百條精品紅色旅游線(xiàn)路，意在讓廣大游客深刻感受紅色文化魅力和革命精神力量；依托豐富的紅色資源建成了一批批紅色旅游景區，紅色旅游品牌矩陣日臻完善，紅色文化煥發(fā)時(shí)代光芒?！?/p>

盡管紅色旅游產(chǎn)品逐步在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，但由于我國紅色文化資源分布較為零散，所處地區經(jīng)濟起步較晚，智慧化程度不高，所以，部分旅游目的地對景區運營(yíng)的駕馭能力依然十分有限。

因而，為了緩解紅色景區各自為營(yíng)的模式以及閉塞陳舊的現狀，當前紅色旅游的發(fā)展，應該與鄉村振興、生態(tài)旅游等領(lǐng)域凝聚，形成一股合力，共同開(kāi)拓更具想象力和影響力的市場(chǎng)空間。

“紅色”感召市場(chǎng)，“綠色”拓展市場(chǎng)

“彩色模式”更接地氣

過(guò)去十年，國內紅色旅游大多打出的是傳統游覽型產(chǎn)品組合牌，各景區幾乎都是紀念碑、故居與紀念館構成，市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴重；觀(guān)光內容也大多為靜態(tài)陳列和多媒體展示。旅游者在參觀(guān)過(guò)程中無(wú)法與紅色內涵產(chǎn)生共鳴。

縱觀(guān)世界其他國家的經(jīng)典“紅色旅游”景區，留給游客深刻印象的，絕不止于歷史遺址。如法國諾曼底地區的青翠牧場(chǎng)和深藍大海，吸引了無(wú)數游客神往；

還有“美國國立二戰博物館”，被譽(yù)為重新定義歷史博物館體驗的領(lǐng)導者。它利用技術(shù)講述二戰歷史，以多媒體影音、互動(dòng)式空間、場(chǎng)景復原等手段設計沉浸式游覽，被全球排名第一的旅游評論網(wǎng)站列為美國第四、世界第十一受歡迎的博物館。

誠然，國內紅色文化資源的現實(shí)轉化和開(kāi)發(fā)，還需做出不小的突破和嘗試。紅色旅游的充分發(fā)展，需要完成從“自有”向“自覺(jué)”的轉變。

要塑造更多紅色旅游資源和紅色文化IP，在于特色內容的精煉和產(chǎn)品結構的豐富。當下，國內不少紅色旅游目的地正在圍繞革命遺址與紀念館觀(guān)光，嘗試啟用“紅色+彩色”模式，整合協(xié)調區域內其他資源，差異化運營(yíng)景區品牌。

與綠色生態(tài)的有機聯(lián)動(dòng)，將重新定義紅色旅游的戰略方向。革命文物保護利用“半條被子”故事發(fā)生地——湖南汝城縣沙洲村，近年來(lái)以“紅色文旅 綠色產(chǎn)業(yè) 古色瑤鄉”宜居宜業(yè)宜游的模式為發(fā)展主力，并與脫貧攻堅、鄉村振興等政策深度融合，有效推動(dòng)了當地民生改善，助力貧困縣脫貧摘帽。

“紅色旅游滿(mǎn)足了人民出門(mén)旅游的需求，也滿(mǎn)足了接受革命傳統教育的需要，還帶動(dòng)了革命老區的經(jīng)濟發(fā)展?！敝醒胄麄鞑扛辈块L(cháng)、文化和旅游部部長(cháng)胡和平舉例，“比如說(shuō)西柏坡所在的河北省平山縣，依托紅色旅游發(fā)展農家樂(lè )、采摘園、旅游商店等，解決了8萬(wàn)多人就業(yè)，增加了群眾收入?！?/p>

與“日常底色”的和諧疊加，加深了紅色旅游與人們美好生活的緊密聯(lián)系。在武漢的紅色景區、博物館、紀念館等地，合唱快閃、史詩(shī)朗誦、文藝演出等主題活動(dòng)的舉辦，吸引了不少市民群眾；而角色扮演、沉浸式等創(chuàng )新體驗模式，則成為了Z世代游客的新選擇。

與黑色科技的活化應用，賦予了紅色旅游別樣的數字魅力。陜西旅游集團《延安保育院》推出的歷史舞臺劇，以及北京朝陽(yáng)藝術(shù)館中的《“五里橋談判”沉浸式情景體驗課堂》，借助技術(shù)元素打破時(shí)空限制，以沉浸式全息影像和情景體驗，帶領(lǐng)觀(guān)眾“重返”歷史現場(chǎng)，讓紅色文化“活過(guò)來(lái)、動(dòng)起來(lái)”。

結語(yǔ)

顯然，紅色旅游正逐漸走出固守的困境，將“文化共振”的主動(dòng)權，再次交回到大眾手中。實(shí)際上，只有當紅色旅游進(jìn)入了新的時(shí)代語(yǔ)境，擁有了親民的姿態(tài)，具備了精神消費的氛圍，才能吸引到市場(chǎng)和受眾關(guān)注的目光。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID:whcypl），原標題：《14.1億人次出行，紅色旅游悄悄出圈，這次會(huì )驚艷所有人嗎？》。

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紅色旅游 熊貓專(zhuān)列

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