清明假期剛剛結束，“五一”黃金周就要來(lái)了！受益于疫情防控形勢和政策利好影響，剛剛過(guò)去的第一季度旅游經(jīng)濟運行好于預期，復蘇向上的基本面進(jìn)一步穩固。進(jìn)入二季度，居民出游意愿不斷升溫，各地圍繞旅游項目的投資也愈發(fā)活躍，行業(yè)復蘇進(jìn)程不斷提速。

沖破“榮枯線(xiàn)”，旅游經(jīng)濟邁向景氣通道

“消費信心的恢復是拉升旅游經(jīng)濟景氣的首要動(dòng)能。任何時(shí)候，信心都比黃金更重要。只要能夠制止恐慌和蔓延，旅游業(yè)就一定能夠戰勝困難?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌坦言。

中國旅游研究院最新發(fā)布的經(jīng)濟景氣指數（CTA—TEP）顯示，2021年第一季度全國旅游市場(chǎng)穩步回升，消費信心進(jìn)一步恢復，產(chǎn)業(yè)動(dòng)能進(jìn)一步積聚，產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)一步松綁。該指數穩步回升到105.72，同比和環(huán)比分別上升了36.8和20.4，正在步入從“相對景氣”到“景氣”的通道?！斑@也是指數連續4個(gè)季度恢復以來(lái)，首次站上‘榮枯線(xiàn)’?！贝鞅蟾嬖V記者。

“從微觀(guān)面來(lái)看，消費心理仍然偏于謹慎，但是與去年同期和上一季度相比，已經(jīng)開(kāi)始趨于積極，人們愿意出游并為每次旅游消費付出越來(lái)越高的預算。從旅游組織方式看，雖然各地不再限制組織和接待團隊旅游者，但是旅游市場(chǎng)仍然以散客、自助、自駕和近程游為主?！贝鞅蠼榻B。

進(jìn)入二季度傳統出游旺季，旅游業(yè)對復蘇充滿(mǎn)了期待。戴斌指出，從清明節假期三天的數據來(lái)看，國內旅游出游人次恢復至疫前同期的94.5%，實(shí)現國內旅游收入也恢復至疫前同期的56.7%。游客平均出游、游憩半徑同比和環(huán)比也均有較大幅度的增加。值得關(guān)注的是，跨省游游客比例達17.3%，較春節假期高出5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )下疫情發(fā)生以來(lái)假日旅游新高。

中國旅游研究院的專(zhuān)項調查顯示，第二季度的居民出游意愿為83.19%，同比和環(huán)比分別增長(cháng)4.93和1.02個(gè)百分點(diǎn)。城鄉居民的旅游消費心理開(kāi)始從謹慎轉向積極，近郊旅游和跨省旅游意愿分別為43.48%、34.04%。

從旅游目的地搜索量、航班和酒店預訂量等先行指標來(lái)看，國內旅游有望在“五一”節假日期間接近或者恢復或者超過(guò)2019年同期水平。來(lái)自攜程方面數據顯示，5月1日-5月5日，國內進(jìn)出港航班搜索量同比2020年已提升超過(guò)五倍。如三亞、西安、重慶、成都作為熱門(mén)目的地可謂熱度空前，進(jìn)港航班搜索量分別提升1000%、779%、665%、550%?！八阉髁康拇蠓嵘馕吨?zhù)當前消費者出游意愿強烈，預計在未來(lái)兩周內會(huì )出現機票預訂高峰?！睌y程研究院行業(yè)分析師修天陽(yáng)表示。記者從同程旅游了解到，平臺也預計“五一”假期，旅游業(yè)將迎來(lái)超出清明假期的大規?；嘏?，出游人數將大幅增加。

在中國旅游研究院對2021年上半年旅游市場(chǎng)展望中預計，國內旅游人數17.22億人次，同比增長(cháng)85%；國內旅游收入1.28萬(wàn)億元，同比增長(cháng)102%。受商務(wù)、留學(xué)、探親動(dòng)機的上升影響，入境旅游人數和外匯收入增幅會(huì )進(jìn)一步上升，出境旅游的降幅會(huì )有所收窄，總體上還在為復蘇做準備。

萬(wàn)億境外消費回流，消費升級、市場(chǎng)下沉“雙向奔赴”

“一個(gè)非常有意思的現象，2019年的時(shí)候，我國出境旅游1.55億人次，不算上大交通，目的地的旅游消費近萬(wàn)億?，F在出境旅游消費和國內旅游的人均消費差距在10倍以上，顯然不是一個(gè)正?，F象。疫情給出境游市場(chǎng)按下了‘暫停鍵’，這萬(wàn)億消費去哪里了，有沒(méi)有轉換成我們現有的消費？”戴斌指出，“現在的國內旅游市場(chǎng)的供給側還沒(méi)有完全能夠滿(mǎn)足我們旅游消費升級的需求。圍繞消費升級以及市場(chǎng)下沉，國內旅游市場(chǎng)大有可為?！?/p>

“就現在來(lái)看，有一部分轉換，比如說(shuō)海南免稅業(yè)務(wù)增長(cháng)的很快。通過(guò)免稅業(yè)務(wù)，海外的購物消費正逐漸轉移到國內來(lái)?！贝鞅筮M(jìn)一步指出。去年以來(lái)，免稅市場(chǎng)的火爆“有目共睹”。清明節節假日期間，?？?、三亞、博鰲免稅店總購物人數74994人次，同比增長(cháng)330.4%，銷(xiāo)售額44557.01萬(wàn)元，同比增長(cháng)350.3%，人均花費5941元。海關(guān)總署最新發(fā)布的數據顯示，2020年7月1日至2021年4月6日，海關(guān)共監管離島免稅購物金額347億元，件數4326萬(wàn)件，購物旅客496萬(wàn)人次，同比分別增長(cháng)244%、215%、101%。政策利好的刺激拉動(dòng)作用非常明顯。在原有四家免稅店基礎上，近日又批準新增6家免稅店，目前海南的離島免稅店總數已經(jīng)達10家。海南省委書(shū)記沈曉明本周?chē)罗k發(fā)布會(huì )上透露，2021年離島免稅銷(xiāo)售額預計能夠超過(guò)600億元目標。

除了海南，包括深圳、廣州、北京等多地也相繼發(fā)力免稅業(yè)務(wù)。如廣州開(kāi)始探索設立市內免稅店，廣州北站免稅商業(yè)綜合體項目將打造超級樞紐的地標型旅游購物目的地；深圳前海管理局透露，中免將在前海綜保區建設亞太免稅品中心倉和調撥中心、粵港澳大灣區免稅及高端旅游消費中心在內的“一倉兩中心”。

“再比如從去年假期以及今年春節一些監測數據來(lái)看，一部分城市周邊的高端度假消費轉移回來(lái)了?！贝鞅笾赋?。綜合數據來(lái)看，去年以來(lái)城市周邊“微度假”持續火爆。諸如上海、杭州、蘇州等長(cháng)江三角洲的城市群周邊，高端租車(chē)業(yè)務(wù)開(kāi)始興起，周邊高端度假酒店節假日也是人滿(mǎn)為患。攜程數據顯示，清明節自駕租車(chē)預訂量對比2019年增長(cháng)155%；私家團預訂量對比2019年增長(cháng)260%；主題游亦有不俗表現，訂單量對比2019清明假期增幅達127%。

消費升級的同時(shí)，下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓更是不容忽視的新機遇?！叭ツ膬壕W(wǎng)的數據告訴我，去年他們賣(mài)的900多萬(wàn)張機票，很多是來(lái)自于四、五線(xiàn)城市縣城的小鎮青年，這就是個(gè)很好的現象?！贝鞅笾赋?。來(lái)自去哪兒數據顯示，2020年其新增用戶(hù)當中，三線(xiàn)以下城市用戶(hù)占比達到46%。有934萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)平臺購買(mǎi)了其人生第一張機票，增長(cháng)量創(chuàng )近5年新高。從內蒙古阿爾山市到四川的馬爾康市，從青海的祁連到山東的長(cháng)島，這些用戶(hù)覆蓋了國內1827個(gè)縣級城市，當中還包括甘肅通渭、貴州威寧、云南鎮雄等多個(gè)欠發(fā)達地區。

相關(guān)數據顯示，目前下沉市場(chǎng)活躍用戶(hù)已突破6億，巨大的用戶(hù)增量正成為旅游經(jīng)濟新的增長(cháng)引擎。事實(shí)上，近年來(lái)在線(xiàn)旅游下沉市場(chǎng)的滲透度也正逐步加快。以同程藝龍為例，其2020年財報顯示，下沉市場(chǎng)不僅是其業(yè)務(wù)加速復蘇的動(dòng)力，也是其獲取付費用戶(hù)的巨大源泉。截至2020年12月31日，同程藝龍居住在中國非一線(xiàn)城市的注冊用戶(hù)約占總注冊用戶(hù)的86.3%，微信平臺上的新增付費用戶(hù)約61.7%來(lái)自中國三線(xiàn)及以下城市。此外，華住、錦江、首旅如家等頭部酒店集團近年來(lái)也將戰火從一線(xiàn)城市燒到二、三線(xiàn)城市，甚至更下沉的市場(chǎng)。

超七成企業(yè)樂(lè )觀(guān)“歸來(lái)”，目的地投資持續活躍

旅游市場(chǎng)的穩步恢復帶動(dòng)旅游企業(yè)家信心上揚。專(zhuān)項數據顯示，旅游市場(chǎng)主體對本季度和上半年旅游行業(yè)總體發(fā)展形勢持樂(lè )觀(guān)態(tài)度的占比78%，對所在企業(yè)持樂(lè )觀(guān)以上態(tài)度的占比也達七成，旅游集團、旅游景區的態(tài)度相對更加樂(lè )觀(guān)。

“企業(yè)家信心指數的上升和行業(yè)樂(lè )觀(guān)預期的增加，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )拉升旅游投資、產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)品質(zhì)，市場(chǎng)主體活力有望進(jìn)一步增強?！贝鞅蟊硎?，隨著(zhù)“十四五”旅游發(fā)展規劃的落地實(shí)施，長(cháng)城、長(cháng)征、大運河、黃河國家文化公園、世界級旅游景區和度假區、國家旅游休閑城市、京張體育文化旅游帶的建設，以及政府主導的旅游基礎設施和公共服務(wù)投資，都會(huì )進(jìn)一步帶動(dòng)社會(huì )投資旅游的積極性。同時(shí)，隨著(zhù)航空和高速交通網(wǎng)絡(luò )的完善，鄉村振興和新型城鎮化也將進(jìn)一步優(yōu)化旅游供給的空間布局。

今年以來(lái)，已有10多個(gè)省市區披露了2021年重點(diǎn)文旅項目名單。如廣東2021文旅重點(diǎn)建設項目總投資額擬超4145億，江蘇計劃全年投資488億元；貴州計劃完成投資514.49億元；海南重點(diǎn)文旅項目投資擬超300億元。北京、上海等地文旅項目受土地限制，更多聚焦提質(zhì)增效、創(chuàng )新融合，鼓勵新型文化和旅游企業(yè)、業(yè)態(tài)、消費模式。

記者不完全統計，僅3月以來(lái)目的地發(fā)布的文旅項目簽約、投資總金額已逾3000億元，涉及類(lèi)型包括主題樂(lè )園、旅游度假區、文化旅游島、紅色旅游景區等。湖北武漢新簽約38個(gè)文旅項目總投資則高達1609.05億元；安徽黃山計劃推進(jìn)178個(gè)文旅項目總投資約747億元；四川綿竹擬完成118億重點(diǎn)文旅項目投資。而進(jìn)入“十四五”時(shí)期，文旅投資熱度更有望進(jìn)一步發(fā)酵。

“各地文化和旅游部門(mén)要積極爭取和用好專(zhuān)項債在文化和旅游領(lǐng)域重大項目上，但也要防止一哄而上，防止非理性投資，要防止大蕭條后的大泡沫。一定要加強市場(chǎng)引導，促進(jìn)理性投資?！贝鞅髲娬{。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：韋夏怡，原標題：《旅游業(yè)復蘇邁出加速度》。 

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境外 消費回流 市場(chǎng)下沉

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