2020年12月31日，國家統計局發(fā)布公告顯示，經(jīng)核算，2019年全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占國內生產(chǎn)總值（GDP）比重為4.56%。在旅游業(yè)內部，旅游購物規模最大，增加值為14077億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重為31.3%。旅游購物繼續成為在全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占比最大的部分。

2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了旅游業(yè)的節奏，旅游商品產(chǎn)業(yè)的困難與機遇也同時(shí)產(chǎn)生。面對疫情的洗禮，有些本來(lái)就勉強維持、艱難度日的旅游商品企業(yè)關(guān)門(mén)大吉；有些本來(lái)就銷(xiāo)售火爆的企業(yè)，面對疫情迅速調整，反而業(yè)績(jì)更加；有些旅游商品企業(yè)和旅游商品品類(lèi)在疫情的打擊下奄奄一息；有些旅游商品企業(yè)和旅游商品品類(lèi)面對疫情異軍突起。疫情給旅游商品行業(yè)上了一課，也讓旅游商品產(chǎn)業(yè)的趨勢越發(fā)明顯。

趨勢一：對旅游商品供應鏈的認識程度開(kāi)始提升

疫情期間，旅游商品銷(xiāo)售企業(yè)紛紛轉向對當地居民銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo)售。有些企業(yè)為了轉型，紛紛開(kāi)發(fā)適合面向當地居民銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo)售的新品，但在采購、加工過(guò)程中遇到信息不暢、加工單位前端供應不足、相關(guān)材料和原料的供應渠道缺失等問(wèn)題。即使在國內疫情得到控制，旅游業(yè)有限度開(kāi)放的情況下，有些旅游商品企業(yè)為了滿(mǎn)足市場(chǎng)的變化，迅速調整原有產(chǎn)品結構，加快開(kāi)發(fā)新品，同樣遇到供應鏈殘缺不全，可選擇的供應鏈企業(yè)過(guò)少等問(wèn)題。還有些旅游商品企業(yè)由于品類(lèi)過(guò)雜，缺乏有效的供應鏈，看似琳瑯滿(mǎn)目，但每種商品都量小價(jià)高。

但也有很多旅游商品企業(yè)在疫情期間供應鏈暢通。這些企業(yè)根據市場(chǎng)迅速豐富商品品種，突擊開(kāi)發(fā)市場(chǎng)對路的新品，取得了良好的效益。

旅游商品供應鏈在疫情的影響下，越發(fā)顯得重要。旅游商品要想規?；?，必須要有良好的供應鏈。有效的供應鏈與穩定的帶量采購密不可分。義烏的很多商品為什么價(jià)格低還質(zhì)量好，既有供應鏈的原因，也有采購量的原因。供應鏈要求旅游商品企業(yè)要做專(zhuān)，做透，做量，做優(yōu)，有合適的價(jià)格。

趨勢二：旅游商品與線(xiàn)上產(chǎn)品高度融合

好的旅游商品能夠瞬間打動(dòng)購買(mǎi)者，好的線(xiàn)上產(chǎn)品也同樣能夠瞬間打動(dòng)購買(mǎi)者；好的旅游商品能夠讓大量的外地人購買(mǎi)，好的線(xiàn)上產(chǎn)品也同樣能夠讓外地人購買(mǎi)；旅游商品的購買(mǎi)主力是年輕人，線(xiàn)上產(chǎn)品的購買(mǎi)主力也是年輕人；好的旅游商品讓人買(mǎi)了還想買(mǎi)，好的線(xiàn)上產(chǎn)品也是讓人買(mǎi)了還想買(mǎi)；好的旅游商品要有特色，好的線(xiàn)上產(chǎn)品也同樣有特色；好的旅游商品便于攜帶或郵寄，好的線(xiàn)上產(chǎn)品同樣是便于攜帶或郵寄。

旅游商品與線(xiàn)上產(chǎn)品眾多的相同、相似，使得不少旅游商品企業(yè)加入線(xiàn)上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的大軍，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售。即使疫情完全消失，旅游商品與線(xiàn)上產(chǎn)品高度融合也會(huì )繼續存在下去。

趨勢三：旅游商品功能性開(kāi)發(fā)的方向越發(fā)清晰

受疫情影響，2020年年底舉辦的中國旅游商品大賽以健康生活為主題。這是中國旅游商品大賽12年來(lái)第一次不以某種文化為主題，而是以商品的功能為主題進(jìn)行比賽。鼓勵參賽企業(yè)用不同材質(zhì)、不同工藝，從產(chǎn)品的功能進(jìn)行創(chuàng )意設計。結果是，華而不實(shí)的旅游商品少了，貼近日常生活又有特色的旅游商品多了；為小眾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的旅游商品少了，貼近大眾市場(chǎng)的多了。

發(fā)展功能性旅游商品，是發(fā)展旅游商品的必由之路；為大眾開(kāi)發(fā)使生活更加美好的旅游商品，是開(kāi)發(fā)旅游商品的目的。以滿(mǎn)足人民對美好生活的需要為研發(fā)核心的旅游商品能使生活更安全、更方便，能使人們身體更健康，出行更便利，居住更舒適。實(shí)現這些目的的旅游商品往往要有新功能，開(kāi)發(fā)功能性的旅游商品將是旅游商品市場(chǎng)長(cháng)期的需要。

趨勢四：利用各地特色物產(chǎn)資源深度開(kāi)發(fā)旅游商品將成捷徑

利用特色物產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)旅游商品：一是有利于解決當地特色物產(chǎn)資源的“出口”，進(jìn)而增加當地農民收入；二是有利于發(fā)揮當地特色物產(chǎn)的市場(chǎng)影響力，利用特色物產(chǎn)本身具有的知名度開(kāi)發(fā)旅游商品，可以自帶流量，更容易使旅游者產(chǎn)生購物消費；三是有利于帶動(dòng)當地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

特色物產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)不是簡(jiǎn)單的土特產(chǎn)加工，而是深加工再深加工。陜西省韓城市的花椒已不是在賣(mài)原料級花椒，而是開(kāi)發(fā)成了各種食品，如花椒糕點(diǎn)、花椒酸奶、花椒啤酒等，還開(kāi)發(fā)了個(gè)護用品，如花椒洗浴用品、花椒護膚品等。漸漸地，花椒特色系列品在韓城成為產(chǎn)業(yè)。通過(guò)系列地、深度地開(kāi)發(fā)特色物產(chǎn)，可以增加當地就業(yè)，增加當地居民收入，也增加當地財政收入，進(jìn)而促進(jìn)當地社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展。

旅游購物中，消費者購買(mǎi)的是旅游商品，旅游商品要想受到長(cháng)期青睞，需要不斷創(chuàng )新、不斷創(chuàng )意，創(chuàng )新無(wú)止境，創(chuàng )意無(wú)極限。進(jìn)入2021年，疫情的影響還會(huì )持續，面對疫情帶來(lái)的困難，旅游商品從業(yè)者要順應趨勢，及時(shí)調整，不斷創(chuàng )新，繼續迎戰。

*本文來(lái)源：中國青年報，作者：陳斌，原標題：《2021旅游商品誰(shuí)主沉浮》。

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旅游商品 2021年 四大產(chǎn)業(yè)趨勢

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