正值寒冬，靜候花開(kāi)。在中國旅游研究院的院子里，玉蘭已經(jīng)孕育芽苞，為迎春開(kāi)放積蓄力量。正如中國旅游研究院院長(cháng)戴斌口中當下的旅游業(yè)一樣。

新舊交替之際，戴斌接受《經(jīng)濟參考報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，剛剛過(guò)來(lái)的一年，旅游業(yè)經(jīng)歷了前所未有的大考，也在積聚新的動(dòng)能，一系列新需求和新供給正在形成，旅游業(yè)正在轉型陣痛中穩步向前。

展望未來(lái)，戴斌對2021年旅游經(jīng)濟運行持相對樂(lè )觀(guān)預期，并對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充滿(mǎn)期待。他指出，根據保守預測，明年我國旅游業(yè)就能恢復到疫前的正常水平。到“十四五”末期，將會(huì )形成一個(gè)百億人次、十萬(wàn)億元消費的國內旅游大市場(chǎng)。

危中育機 陣痛中穩步向前

談及旅游業(yè)發(fā)展，2020年的經(jīng)歷是繞不開(kāi)的話(huà)題?！霸谶^(guò)去的一年里，新冠肺炎疫情對旅游消費產(chǎn)生了前所未有的沖擊，旅游需求側出現了斷崖式下降，旅游供給側同時(shí)承受了生存、轉型和創(chuàng )新的多重壓力?！贝鞅笳f(shuō)，預計全年國內旅游人次和旅游收入同比下降五至六成，入出境旅游市場(chǎng)幾乎全面停擺。

他同時(shí)指出，但是，國民消費為基礎的大眾旅游從未消失，數字化驅動(dòng)的智慧旅游一直在創(chuàng )新?！澳呐率怯薪M織的旅游活動(dòng)全面停止的第一季度，散客出游和休閑消費仍然以本地、近程、自駕、研學(xué)等形式頑強地存在著(zhù)。出不了遠門(mén)，人們就在近程休閑，欣賞身邊的美麗風(fēng)景，體驗日常的美好生活。參加不了旅行團，城鄉居民就選擇和家人一起自駕出行?！?/p>

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的專(zhuān)項調查表明，受訪(fǎng)者對“疫情過(guò)后計劃和誰(shuí)一起出游”回答是：42%選擇和家人一起出游，23%選擇與好友結伴旅游，22%愿意和單位、班級、社團等集體出游，11%計劃獨自旅游或與驢友一起自助游。

在戴斌看來(lái)，旅游市場(chǎng)一系列新需求和新供給正在形成?？叼B旅游、近郊旅游、親子旅游、自駕旅游等旅游消費新業(yè)態(tài)快速擴張。疫情的倒逼和催化下，一個(gè)終端消費驅動(dòng)，現代產(chǎn)業(yè)導向的智慧旅游新時(shí)代已經(jīng)走到了我們的面前。

與此同時(shí)，旅游企業(yè)也在加速擁抱線(xiàn)上化和智慧化，在困境中尋求新的突破，在轉型陣痛中穩步向前。

“破疫”復蘇 轉型升級加速

新年伊始，利好不斷。戴斌認為，隨著(zhù)“十三五”勝利收官，國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃正式實(shí)施，中央經(jīng)濟工作會(huì )議確定的供給側改革和需求側管理效果顯現，旅游經(jīng)濟將從全面復工復業(yè)走向消費、投資全面復蘇。

“在新的一年里，我們有理由對2021年旅游經(jīng)濟運行持相對樂(lè )觀(guān)的預期，對推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充滿(mǎn)信心?！贝鞅蟊硎?，在大眾旅游新階段、小康旅游新時(shí)代，旅游消費升級愈發(fā)明顯。

這一趨勢也為行業(yè)的轉型升級按下了“快進(jìn)鍵”。戴斌指出，全面小康時(shí)代的旅游，將面臨旅游需求個(gè)性彰顯、組織方式日漸離散、產(chǎn)業(yè)供給更加多元的全新挑戰，融合化和數字化正在成為包括旅游在內的現代服務(wù)業(yè)的雙重特征。

戴斌說(shuō)，人民對美好生活的新期待為旅游業(yè)拓展了新空間，也為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求?！敖裉?，國民大眾的旅游需求已經(jīng)從‘有沒(méi)有’走向了‘好不好’，從‘缺不缺’走向‘精不精’，從‘美好風(fēng)景’走向‘美好生活’?！?/p>

在他看來(lái)，旅游行業(yè)要滿(mǎn)足這些新的需求，進(jìn)而抓住新的市場(chǎng)機遇，就要推進(jìn)智慧旅游，加強關(guān)鍵技術(shù)應用，營(yíng)造外來(lái)游客和城鄉居民共享的生活空間和消費場(chǎng)景，推動(dòng)5G、大數據、人工智能等新型基礎設施建設。在此基礎上，還要創(chuàng )新紅色旅游、鄉村旅游、研學(xué)旅游、專(zhuān)項旅游等產(chǎn)品體系，增加有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給，完善旅游公共服務(wù)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

戴斌還強調，隨著(zhù)新型城鎮化和新農村戰略的推進(jìn)，廣大農村居民開(kāi)始成為日漸增長(cháng)的包括自駕、休閑、研學(xué)和親子旅游市場(chǎng)的新興消費力量。市民下鄉旅游帶來(lái)的外來(lái)消費，農民進(jìn)城和本地休閑拉動(dòng)的內生需求，共同構成鄉村旅游市場(chǎng)的基礎，也成為影響未來(lái)五年市場(chǎng)結構和供給模式的鄉村旅游發(fā)展大趨勢。

未來(lái)可期 更大市場(chǎng)空間將啟

展望未來(lái)，新動(dòng)能的快速積聚，正在為旅游業(yè)開(kāi)啟更大市場(chǎng)空間。戴斌表示，根據保守預測，明年我國旅游業(yè)就能恢復到疫前的正常水平。到“十四五”末期，將會(huì )形成一個(gè)百億人次、十萬(wàn)億元消費的國內旅游大市場(chǎng)。到2035年，按照發(fā)達國家居民每人每月出游一次的頻率，城鄉居民現在每個(gè)季度才出游一次的頻率，至少有三倍左右的成長(cháng)空間。

他還指出，進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇，也面臨沒(méi)有路標的創(chuàng )新環(huán)境。2019年中國GDP占全球16.3%，研發(fā)投入已經(jīng)接近經(jīng)合組織（OECD）為代表的發(fā)達國家平均水平，在新型舉國科研創(chuàng )新體系的推動(dòng)下，市場(chǎng)主體的創(chuàng )新能力不斷增強。

戴斌進(jìn)一步分析，無(wú)論是“旅游+”，還是“+旅游”，5G、物聯(lián)網(wǎng)、北斗導航、高速鐵路、高速公路、生物科技、清潔能源、先進(jìn)制造、現代服務(wù)、登陸月球、火星探測等領(lǐng)域的國家重大科技工程及其衍生成果，都應當也可以在旅游市場(chǎng)找到應用場(chǎng)景?？萍寂c旅游的融合，將帶來(lái)全新的服務(wù)革命，有效提升全員勞動(dòng)生產(chǎn)率，企業(yè)會(huì )更有生機和活力。

戴斌認為，疫情穩定以后，入境旅游振興有期，繁榮可待?！俺休d民族復興和人民幸福的中國夢(mèng)，正在成為吸引‘一帶一路’沿線(xiàn)國家和世界各國各地區游客到訪(fǎng)美麗中國的新型比較優(yōu)勢。受益于科技創(chuàng )新和智慧旅游的發(fā)展，一個(gè)國內旅游市場(chǎng)為主體、國際國內旅游市場(chǎng)雙循環(huán)相互促進(jìn)，旅游需求和旅游供給雙升級相互激勵的新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！彼f(shuō)。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：王文博、唐思遠，原標題：《中國旅游研究院院長(cháng)戴斌：旅游業(yè)轉型加速　2021年“破疫”復蘇可期》。

版權聲明

戴斌 2021年 旅游業(yè)轉型

發(fā)表評論

查看更多