作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第60周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

有人退出，有人進(jìn)場(chǎng)，圍繞凱撒、途牛與京東三巨頭的交易正式落定。

近期，凱撒集團下屬公司Hopeful Tourism Limited與京東下屬公司JD Investment HK, JD Investment BVI完成途牛78,061,780股A類(lèi)普通股的交割（包括直接持有的12,436,780股途牛A類(lèi)普通股及間接持有的65,625,000股途牛A類(lèi)普通股）。本次交割完成后，凱撒對途牛的合計持股比例達21.1%，成為途牛第二大股東，且Hopeful Tourism Limited可以向途牛董事會(huì )委派一名董事。

疫情沖擊讓業(yè)績(jì)不佳的途牛困境加劇，曾一度瀕臨退市，雖目前保住，但其長(cháng)期虧損的局面還未實(shí)質(zhì)改善。其公布的未經(jīng)審計的第三季度業(yè)績(jì)報告顯示，報告期內，其凈收入1.235億元，同比下降85.5%，環(huán)比增長(cháng)263.11%；凈虧損為6205.6萬(wàn)元，上年同期凈虧損1262.1萬(wàn)元。今年前三季度，途牛已累計虧損超4億元。另一較好的信息是，途牛第三季度經(jīng)營(yíng)現金流轉正，GMV環(huán)比增長(cháng)超200%。

雖國內疫情整體保持較好態(tài)勢，但國外疫情走勢依然難測，出境游的開(kāi)放與恢復仍充滿(mǎn)不確定性，這意味著(zhù)途牛的業(yè)務(wù)復蘇還有較長(cháng)的時(shí)間。

而今凱撒成為第二大股東，是否將給途牛帶來(lái)更多的可能性？

而這場(chǎng)交易的背后，還有更多的資本關(guān)聯(lián)。在全部“退出”途牛前，京東入股凱撒集團旗下上市公司凱撒旅業(yè)，同時(shí)凱撒旅業(yè)子品牌旗艦店入駐京東平臺；同時(shí)，截至2019年底，海航旅游集團是途牛第一大股東；凱撒旅業(yè)三季報顯示，海航旅游集團為其第二大股東。

參看各方的優(yōu)勢，不排除接下來(lái)各方協(xié)同互補的可能性，關(guān)鍵在兩塊：資源、線(xiàn)下線(xiàn)上（渠道、客流）。途牛的優(yōu)勢之一體現在豐富的渠道資源和用戶(hù)數據資產(chǎn)；海航則擁有較豐富的航空、旅游、餐飲和酒店等資源；凱撒積累的上游資源和線(xiàn)下影響力（門(mén)店）是優(yōu)勢，而京東的線(xiàn)上平臺、用戶(hù)及大數據能帶來(lái)助力。

但同樣要看到，雖存在不少互補的邏輯及可行性，但最終整合打通的成效如何，還有待觀(guān)察。

危中有機，是市場(chǎng)的不變法則。這在A(yíng)irbnb身上正得以印證。

疫情沖擊下，Airbnb遭遇重創(chuàng )，其房源入住需求一度基本歸零，面臨10億美元訂單退款，將Airbnb通過(guò)收取房東和租客兩端費用的盈利模式弊端，暴露無(wú)遺。這也是為何其創(chuàng )始人切斯基曾表示這是“至暗時(shí)刻”，其估值也一度下滑，由疫情前的300億美元峰值，跌落至180億美元左右。

不過(guò)最近有消息顯示，知情人士稱(chēng)Airbnb在本周路演時(shí)將披露高于預期的IPO估值區間。據了解，Airbnb的目標估值在300億至330億美元之間，高于此前預期的300億美元。這背后的因素包括，疫情影響下，鄉村旅游需求進(jìn)一步走高，以及更多的人避開(kāi)酒店，選擇度假或長(cháng)期居住的房子。隨著(zhù)疫情局勢在未來(lái)進(jìn)一步企穩，以及常態(tài)化，Airbnb的民宿資源供給，在對應市場(chǎng)需求方面價(jià)值被得以抬升。

當然，酒店的市場(chǎng)空間并不會(huì )由此而有所萎縮，關(guān)鍵在于如何契合市場(chǎng)需求。既有的文旅消費趨勢，以及疫情帶來(lái)的需求變化，值得重視，有資本已看中其市場(chǎng)機會(huì )。

近期，百達屋集團宣布獲得數千萬(wàn)美元A輪融資，由渶策資本領(lǐng)投，真格基金及老股東進(jìn)行跟投。據了解，百達屋集團專(zhuān)注精品生活方式品牌的研發(fā)和打造，通過(guò)多類(lèi)生活I(lǐng)P運營(yíng)解決方案給商業(yè)空間帶來(lái)商業(yè)價(jià)值及回報。業(yè)務(wù)板塊涵蓋泛旅游文化產(chǎn)業(yè)，旗下核心業(yè)務(wù)為百達屋酒店及百達屋文娛。

據悉，百達屋集團旗下酒店品牌有德國的“Ruby Hotels瑰寶酒店”有超過(guò)20個(gè)的項目?jì)?，西班牙的“Barceló Hotels&Resorts巴塞羅酒店&度假村”在國內有超過(guò)50個(gè)儲備項目，“Occidental Hotels by Barceló巴塞羅奧仕登酒店”有超過(guò)80個(gè)項目?jì)?，以及百達屋自創(chuàng )品牌“Mora Hotels穆拉酒店”。

這些描述中，核心內容是：專(zhuān)注精品生活方式品牌的研發(fā)和打造，通過(guò)多類(lèi)生活I(lǐng)P運營(yíng)解決方案給商業(yè)空間帶來(lái)商業(yè)價(jià)值及回報。

大致可從兩方面來(lái)看：一方面，從較早的“旅游是一種生活方式”表述開(kāi)始，“生活方式”已更多的浸透于人們的多種需求中，空間場(chǎng)景、產(chǎn)品服務(wù)等更為講究體驗性、IP化、主題化，以契合人們新的消費需求；另一方面，酒店及商業(yè)空間的存量巨大，進(jìn)一步升級改造的需求也較旺盛，加上還在擴充的增量，它們都需要在運營(yíng)、內容優(yōu)化升級等方面進(jìn)一步提升，提升坪效、商業(yè)價(jià)值，這是百達屋的機會(huì )，也是被資本看好的重要方面。

目的地投資晴雨表

執惠不完全統計，本周目的地簽約、投資、建設的文旅項目概算總金額超過(guò)1400億元，覆蓋廣東佛山、四川達州、山東煙臺、浙江寧波、甘肅、青島、江西、廣西等區域，涉及營(yíng)地、商業(yè)綜合體、航空旅游小鎮、文旅科技小鎮、大健康產(chǎn)業(yè)項目、溫泉度假區、文化旅游生態(tài)城等。

我們選擇兩個(gè)項目、一個(gè)區域來(lái)重點(diǎn)分析。

第一個(gè)項目是方特“熊出沒(méi)小鎮”。近期，總投資超過(guò)32億元的方特“熊出沒(méi)小鎮”在寧波市杭州灣新區開(kāi)工。公開(kāi)信息顯示，方特“熊出沒(méi)小鎮”項目依托國民級的動(dòng)畫(huà)IP“熊出沒(méi)”，計劃總投資32.6億元，規劃面積約403畝，建設內容包括嘉年華美食城、動(dòng)漫營(yíng)地、虛幻游樂(lè )區、課外學(xué)習營(yíng)、熊出沒(méi)酒店、配套停車(chē)場(chǎng)等，構建親子教育商業(yè)旅游體系，項目預計2023年可完工。據悉，方特東方神畫(huà)的建成開(kāi)業(yè)，帶動(dòng)新區年客流量突破600萬(wàn)人次，旅游收入達13億元。新項目的開(kāi)工，將助力新區加速邁向“東方奧蘭多”。

奧蘭多因迪士尼的主題公園集群而知名，是主題公園類(lèi)旅游城市。而杭州灣新區也是希望藉由“方特美麗中國三部曲”和熊出沒(méi)主題小鎮，組成寧波方特主題樂(lè )園集群。

主題樂(lè )園集群的一個(gè)作用在于通過(guò)不同類(lèi)型的主題樂(lè )園形成協(xié)同互促效應，同時(shí)形成集群式大IP，提升品牌效應，在吸引客流并形成持續性客流、客流互導、延長(cháng)客流消費等方面提升競爭力。寧波地處長(cháng)三角，上海乃至整個(gè)長(cháng)三角市場(chǎng)是客流基礎。而公開(kāi)數據顯示，寧波方特東方神畫(huà)自2016年開(kāi)園至今，共接待游客超1600萬(wàn)人次。但是，這一項目的較大客流并不一定意味著(zhù)上述三部曲、熊出沒(méi)小鎮能夠形成客流疊加效應，除了熊出沒(méi)小鎮的差異化較明顯外（這個(gè)IP的受眾粉絲群體也相對受限，較為低齡化，在與其他項目客流互導協(xié)同方面，可能也存在挑戰），三部曲項目之間的差異化、互補性多高，還有待觀(guān)察。

再看第二個(gè)項目，康佳·古現里文旅科技小鎮項目近期開(kāi)工，項目地在山東煙臺開(kāi)發(fā)區、煙臺自貿區，由康佳集團投資113.8億元建設，致力打造集文化旅游、商業(yè)服務(wù)、生活服務(wù)、行政辦公和高端居住等“產(chǎn)、文、商、居、城”五位一體的特色小鎮。據悉，項目分三期建設，計劃2021年底主體完工，2023年全面交付使用。

康佳集團為外界所知的主要是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)電視機等電器，其實(shí)其業(yè)務(wù)布局廣泛，地產(chǎn)是其中一個(gè)重要板塊。而上述等文旅科技小鎮，算是一個(gè)文旅地產(chǎn)項目，大致邏輯與市場(chǎng)上既有的文旅地產(chǎn)項目本質(zhì)上并無(wú)二致，即挖掘本地文化資源打造文旅產(chǎn)品，同時(shí)置入商業(yè)項目、住宅項目等，形成一個(gè)地產(chǎn)為內核之一的文旅綜合體。

同樣在山東，青島最近有個(gè)大動(dòng)作，其集中簽約26個(gè)重點(diǎn)文旅項目，總投資700億元，同時(shí)，青島還與中國旅游集團、中國康輝旅游集團等10家公司達成合作共識，聯(lián)合發(fā)布了“城市文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣合作青島共識”。文旅項目投資+目的地營(yíng)銷(xiāo)，目的地文旅發(fā)展的“雙輪”。

臨近年關(guān)，不少省市目的地都有文旅項目招商引資動(dòng)作。從既有的信息來(lái)看，雖然疫情帶來(lái)較大影響，但今年文旅項目的簽約、投建等情況，可以算是偏樂(lè )觀(guān)態(tài)勢。在投資拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展、房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境不佳、文旅消費/文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢向前等背景下，文旅項目簽約、投資的熱度還算可以。

為推動(dòng)文旅業(yè)盡快復蘇，并順應疫情后新趨勢，文旅部、國家發(fā)改委等10部門(mén)，近期聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》指出，到2022年，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展機制更加健全；建成一批智慧旅游景區、度假區、村鎮和城市；全國旅游接待總人數和旅游消費恢復至新冠肺炎疫情前水平?！兑庖?jiàn)》還指出，國有旅游景區應于2021年底前全部提供在線(xiàn)預約預訂服務(wù)。加快提升國家全域旅游示范區、國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區等各類(lèi)旅游重點(diǎn)區域5G網(wǎng)絡(luò )覆蓋水平。同時(shí)明確，引導云旅游、云演藝、云娛樂(lè )、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò )體驗+消費”新模式。

這一意見(jiàn)對智慧文旅、數字文旅發(fā)展算是政策紅利，會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)智慧化、數字化在景區、目的地等的滲透、普及應用，進(jìn)而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展，自然也會(huì )引來(lái)更多的巨頭比如騰訊、阿里、美團等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)一步競奪。

但同樣也要看到，景區、目的地的智慧化、數字化固然是趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)數字化的必然性以及市場(chǎng)空間的可想象性，但諸如“國有旅游景區應于2021年底前全部提供在線(xiàn)預約預訂服務(wù)”這樣的規定，其實(shí)有些類(lèi)同國有景區門(mén)票降價(jià)的時(shí)限規定一樣，是否具備普適性？

文旅消費洞見(jiàn)

本周文旅消費洞見(jiàn)主要看下馬上到來(lái)的2021年。

一個(gè)人帶火一個(gè)目的地，在短視頻、微博等構建起的新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代，已具備更多可能性。本周，“甜野男孩”丁真將其所在的理塘帶到火熱，公開(kāi)信息顯示，理塘熱度一周暴漲620%，比國慶翻4倍，除四川本省旅客外，廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客熱搜理塘。理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

旅游至少包括了兩種行為：一種是出行需求即在時(shí)，因為一個(gè)人、一件事等受到觸動(dòng)，“一時(shí)沖動(dòng)”的行為，不少游客在丁真爆紅后，選擇去理塘旅游，可算是這一種；另一種是心中掛念某地，“圖謀已久”的出行。

如果將這兩種行為進(jìn)行交叉分析，可以發(fā)現理塘在丁真帶火后，如何承接轉化游客“一時(shí)沖動(dòng)”帶來(lái)的流量，或者在游客心中持續“種草”，待到某天“拔草”，都需要在目的地營(yíng)銷(xiāo)內容的持續性、有效性保持一定能力，同時(shí)在旅游產(chǎn)品、服務(wù)等方面保持優(yōu)化升級的能力。

即將到來(lái)的元旦以及春節，將是檢驗理塘承接轉化丁真帶來(lái)的流量能力的一個(gè)重要時(shí)間，也是評估國內旅游復蘇走向的一個(gè)關(guān)鍵期。

近期，在國家相關(guān)部門(mén)會(huì )議上，中國民用航空局飛行標準司副司長(cháng)表示，初步預測元旦、春節假期，民航旅客運輸量將接近疫情前同期水平，且集中于國內運輸。據估計，春運期間旅客流動(dòng)依然方向性較強，預計2月5日至10日達到節前高峰，2月17日至20日達到節后高峰。此外，元宵節過(guò)后可能出現第二次返程高峰。

如果“元旦、春節假期，民航旅客運輸量將接近疫情前同期水平，且集中于國內運輸”這一預測，事后被印證為事實(shí)，這或將說(shuō)明疫情防控的有效性，以及疫情常態(tài)化下人們出行心理的進(jìn)一步恢復，這將為明年文旅業(yè)的進(jìn)一步復蘇帶來(lái)更多機會(huì )。

版權聲明

華強方特 文旅項目

發(fā)表評論

查看更多