新冠肺炎疫情對香港旅游業(yè)打擊沉重，香港旅游業(yè)該如何突圍？履新一年的香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）總干事程鼎一給出的答案是：在為旅客提供安全、清潔、衛生的游玩環(huán)境基礎上，繼續擴大香港旅游業(yè)的全球曝光度。

程鼎一日前接受新華社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受疫情影響，衛生安全將成為旅客選擇旅游目的地和行程的一項重要指標，越來(lái)越多的旅客也將更青睞短途旅行及小型旅行團，而非長(cháng)途旅行或大型旅行團。

程鼎一形容疫情對香港旅游業(yè)的影響好似“冰封”?！罢Ｇ闆r下，訪(fǎng)港旅客平均每天可以達到20萬(wàn)人次，現在每天只有300多人次，而且這些游客也不是來(lái)旅游，主要是為了探親、公務(wù)?！?/p>

他援引數據指出，旅游業(yè)是香港經(jīng)濟四大支柱之一，約占香港本地生產(chǎn)總值的5%，直接、間接就業(yè)人數約80萬(wàn)，疫情導致旅游業(yè)損失慘重，再加上零售、餐飲等旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)也受到?jīng)_擊，行業(yè)實(shí)際損失難以估量。

香港特區政府統計顯示，香港經(jīng)季節性調整的失業(yè)率在7至9月升至6.4%，為近16年來(lái)的高點(diǎn)，與消費及旅游相關(guān)行業(yè)的失業(yè)率更急升至11.7%。

程鼎一介紹，旅發(fā)局及旅游業(yè)界為旅游相關(guān)行業(yè)訂立了衛生防疫標準，包括要求測量體溫、保持社交距離、保證室內通風(fēng)等，符合標準的商家將獲頒認證標簽。截至目前，約2000間公司和商鋪參與此計劃，涵蓋購物商場(chǎng)、酒店、旅游景點(diǎn)、旅行社、會(huì )展場(chǎng)所、航空公司、餐飲及零售商戶(hù)等。

他表示，為維持香港旅游業(yè)的曝光，旅發(fā)局面向不同客源市場(chǎng)，部署針對性策略宣傳，以強化香港作為旅游勝地的品牌形象。

在香港本地市場(chǎng)，旅發(fā)局持續推廣“旅游·就在香港”計劃，為香港市民提供包括景點(diǎn)、餐飲、零售等信息和優(yōu)惠，帶動(dòng)香港消費氣氛，向全球傳遞正面信息，增加訪(fǎng)港旅客的信心，同時(shí)預熱全球旅游市場(chǎng)。

在境外客源市場(chǎng)方面，旅發(fā)局向香港臨近地區進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品宣傳。程鼎一表示，隨著(zhù)香港與新加坡已就建立兩地“航空旅游氣泡”達成原則性協(xié)議，旅發(fā)局也正加強在新加坡的宣傳推廣。

此外，旅發(fā)局正陸續推出一系列主打香港自然風(fēng)光、民俗文化等的虛擬現實(shí)影片，面向全球發(fā)布，為旅游復蘇做好準備。程鼎一介紹，圍繞“香港郊野全接觸”展開(kāi)的360度虛擬現實(shí)影片已率先與觀(guān)眾見(jiàn)面，引領(lǐng)游客探索香港的自然郊野，讓觀(guān)眾仿佛身臨其境。

疫情改變了全球旅游局面，旅發(fā)局也將重新審視香港的旅游定位。程鼎一說(shuō)，香港過(guò)去在高端消費購物方面做得很成功，旅發(fā)局未來(lái)將繼續完善香港的旅游業(yè)生態(tài)，發(fā)掘多元化旅游產(chǎn)品。

*本文來(lái)源：新華網(wǎng)，作者：朱宇軒，原標題：《香港旅發(fā)局總干事：應對疫情 強化香港旅游品牌形象》。

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