旅游企業(yè)前三季度業(yè)績(jì)成績(jì)單陸續出爐，據北京商報記者統計，截至11月1日，已有17家上市景區、主題公園相關(guān)企業(yè)發(fā)布了三季度報，其中有多家企業(yè)都實(shí)現了前三季度凈利潤正增長(cháng)，還有部分企業(yè)雖然前三季度凈利潤仍處虧損狀態(tài)，但三季度虧損面有所收窄，或者出現游客接待量、營(yíng)收明顯回暖。在業(yè)內人士看來(lái)，三季度跨省游全面重啟確實(shí)令一些景區趕上了暑期旅游旺季的末班車(chē)，U型復蘇跡象已開(kāi)始初步顯現，四季度預計在“十一”長(cháng)假旅游市場(chǎng)反彈以及秋冬“淡季不淡”的影響下，凈利潤“回正”上市旅企會(huì )進(jìn)一步增加。不過(guò)也有專(zhuān)家表示，當前國內游市場(chǎng)角逐日益激烈，在這一輪客源爭奪戰中，如果景區方面對淡季不主動(dòng)出擊、積極推出創(chuàng )新產(chǎn)品，或難以在年內結束持續虧損的局面。

進(jìn)入“回血期”

7月上旬，跨省游正式全面恢復，包括廣大景區、主題公園在內，國內旅游業(yè)終于在三季度按下了重啟鍵。也正因如此，上市旅游企業(yè)三季度報能否成功止跌回升，成為了全行業(yè)最關(guān)注的話(huà)題之一。

北京商報記者統計發(fā)現，截至11月1日，我國已有17家上市景區、主題公園發(fā)布了今年三季度財報，其中，西安旅游、九華旅游、宋城演藝、天目湖、華僑城A和麗江股份6家企業(yè)實(shí)現了前三季度凈利潤的正增長(cháng)，除華僑城A外，其他企業(yè)凈利潤額基本都在千萬(wàn)元級別，其中西安旅游和宋城演藝分別達到了8816.5萬(wàn)元和1.34億元。

值得注意的是，除上述6家外，其他11家企業(yè)雖然出現了108萬(wàn)元-1.28億元的凈利潤虧損，但部分企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)版塊的業(yè)績(jì)在第三季度已有明顯回暖跡象。舉例來(lái)說(shuō)，根據公告，前三季度中青旅營(yíng)業(yè)收入46.47億元、凈利潤虧損1.28億元，分別較去年同期下降51.31%和123.47%，但三季度該公司業(yè)績(jì)降幅已經(jīng)出現收窄趨勢，實(shí)現營(yíng)收20.92億元、凈利潤2900.12萬(wàn)元，其中，烏鎮、古北水鎮兩大景區呈逐步復蘇態(tài)勢。無(wú)獨有偶，西藏旅游前三季度雖虧損108萬(wàn)元左右，但三季度營(yíng)收已恢復至去年同期水平，凈利潤還出現了同比70%以上的增長(cháng)。此外，曲江文旅前三季度凈利潤虧損也從上半年的1.11億元收窄至3000余萬(wàn)元。

“從目前的情況來(lái)看，三季度很可能會(huì )成為今年旅游市場(chǎng)表現最好的一個(gè)季度?！本拌b智庫創(chuàng )始人周鳴岐表示，截至9月底，上市旅游企業(yè)業(yè)績(jì)基本都恢復到了去年同期水平的五成左右，可以看出，三季度初跨省游全面放開(kāi)，以及暑期旅游旺季的到來(lái)，都讓地方景區、主題公園迎來(lái)一年中親子、家庭出游最集中的階段。但同時(shí)，我們也要看到，雖然暑期人們已經(jīng)開(kāi)始對旅游恢復信心，但整體旅游消費還是比較謹慎的，疫情對于出行造成的心理影響也仍沒(méi)有完全消除。

業(yè)績(jì)的表與里

細數前三季度旅企的“成績(jì)單”不難發(fā)現，大部分景區業(yè)績(jì)的回暖其實(shí)都“有跡可循”?！?、6月開(kāi)始，國內旅游熱度已逐步恢復，景區的游客最大接待量也在陸續上調。隨后，跨省游的重啟更加速了旅游市場(chǎng)的復蘇?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析表示。

“整體來(lái)看，上市景區業(yè)績(jì)三季度加速復蘇，首先是得益于‘天時(shí)’的作用?！眳躯愒铺寡?，三季度本來(lái)就是每年的傳統旅游高峰期。氣候的優(yōu)勢疊加了以家庭為主體的自由行等出行模式熱度持續攀升，旅游市場(chǎng)就具備了“回血”的基礎。同時(shí)，跨省游的恢復還激活了長(cháng)期“宅”在家中市民的出行意愿，壓抑了兩個(gè)季度的旅游消費需求被快速釋放?！敖?jīng)歷了疫情，消費者開(kāi)始更愿意前往游客數量少、人口密度低的目的地旅游，因此，一些相對偏遠的景區就出現了客流量的快速增長(cháng)，帶動(dòng)相關(guān)上市企業(yè)業(yè)績(jì)觸底反彈，比如：三季度‘回血’趨勢顯著(zhù)的西藏旅游等?！眳躯愒票硎?。

與此同時(shí)，為盡快恢復業(yè)績(jì)，三季度不少景區也“挖空心思”，推出了一些特色產(chǎn)品攬客，不少地方還集中為當地景區、主題公園降票價(jià)。據不完全統計，截至7月下旬，全國至少有500個(gè)景區確定實(shí)施門(mén)票免票或大幅降價(jià)等價(jià)格優(yōu)惠措施，還有部分景區啟動(dòng)了各種跨界聯(lián)動(dòng)帶流量的活動(dòng)。此外，包括上海迪士尼在內，還有不少?lài)鴥染皡^、主題公園在三季度高調啟動(dòng)了夜經(jīng)濟、音樂(lè )節等相關(guān)主題活動(dòng)項目，掀起了新一輪景區營(yíng)銷(xiāo)戰。

不過(guò)，也有專(zhuān)家直言，從三季度報可以看出，目前國內各景區的恢復效率及進(jìn)度仍存一定差異?！耙恍┣叭径热蕴幪潛p區間的企業(yè)三季度已出現加速恢復的趨勢，但也要注意到，一些前三季度交出正向凈利潤成績(jì)單的企業(yè)，業(yè)績(jì)的主要貢獻來(lái)源除了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入外，還有政府補貼或者出售資產(chǎn)等方面?！敝茗Q岐表示，舉例來(lái)說(shuō)，前三季度西安旅游營(yíng)收雖同比下降72.07%，但凈利潤卻高達8816.5萬(wàn)元，而這就是由于其出售酒店資產(chǎn)的收入并未計入營(yíng)收所致。

對此，吳麗云提出，自然觀(guān)光類(lèi)景區的營(yíng)收與其自身產(chǎn)品類(lèi)型、營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度、活動(dòng)促銷(xiāo)等因素相關(guān)，即使兩家景區位于同一客源地，但由于景區知名度、產(chǎn)品類(lèi)型及吸引力的不同，客流恢復情況也會(huì )不同，短期的業(yè)績(jì)“回正”對于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)賣(mài)資產(chǎn)、政府補貼等方式實(shí)現，但想要持續形成業(yè)績(jì)拉動(dòng)力，還需從根本上對景區經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉型和挑戰。

“暖冬”還是淡季？

2020年還剩最后兩個(gè)月，旅游業(yè)能否在年內實(shí)現U形復蘇，也即將有所定論。

在周鳴岐看來(lái)，四季度受到“十一”長(cháng)假，加上一些地方秋冬旅游營(yíng)銷(xiāo)的影響，國內旅游市場(chǎng)很可能會(huì )迎來(lái)一個(gè)“暖冬”?！暗瑫r(shí)企業(yè)也要意識到，自然景區尤其是北方的景區在秋冬季經(jīng)營(yíng)時(shí)會(huì )受到氣溫等客觀(guān)因素的限制而無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，即使一些景區、酒店開(kāi)始預售，但這只能對其現金流形成環(huán)節，卻不能計入當期損益，對提振全年業(yè)績(jì)的作用可能并不明顯。

吳麗云進(jìn)一步分析稱(chēng)：“‘十一’的市場(chǎng)反彈，確實(shí)給各上市景區四季度乃至全年的業(yè)績(jì)減輕了一些壓力。但總體來(lái)看，四季度市場(chǎng)預計很難達到三季度的熱度?！彼仓赋?，對大部分景區來(lái)說(shuō)，受氣候條件的影響，都將在四季度進(jìn)入淡季。雖然海南等南方城市會(huì )再出現一輪避寒游熱潮，東北等地區的冰雪經(jīng)濟也會(huì )在一定程度上帶火當地的旅游消費，但在整個(gè)四季度的大盤(pán)子里，這類(lèi)比較特殊的需求占比還是相對較小。此外，也有專(zhuān)家提出，即便冰雪季來(lái)臨，但冰雪旅游消費的“大頭”，即滑雪場(chǎng)等，受造雪條件及氣候因素的影響，開(kāi)業(yè)時(shí)間也不會(huì )很早，對四季度業(yè)績(jì)形成的貢獻也會(huì )比較有限。

值得一提的是，多位專(zhuān)家均表示，無(wú)論即將到來(lái)的是“暖冬”還是淡季，旅游企業(yè)都必須轉型，若始終停留在過(guò)去，不僅四季度仍無(wú)法恢復業(yè)績(jì)，還很可能在接下來(lái)的市場(chǎng)競爭中被淘汰。周鳴岐坦言，在當前出境游尚未全面放開(kāi)之時(shí)，人們對于國內旅游產(chǎn)品的供給是有著(zhù)迭代升級的需求的，出境游回流形成的巨大消費潛力，需要相匹配的供給去承接，而當前，國內旅游業(yè)急劇變化，優(yōu)質(zhì)的供給可能還未能跟上市場(chǎng)，而這也是下階段國內景區、主題公園、旅行社、酒店等相關(guān)行業(yè)都要重點(diǎn)思考和解決的問(wèn)題。

“不過(guò)，即便要面對旅游淡季，企業(yè)也仍有生存空間。市場(chǎng)需求不會(huì )減少，只要有好的產(chǎn)品，也有可能加速‘追回’業(yè)績(jì)?！眳躯愒票硎?，在當前景區門(mén)票降價(jià)的大背景下，純觀(guān)光旅游的吸引力已逐漸降低，景區要實(shí)現“彎道超車(chē)”，還要在“新”上下功夫，比如：故宮前年春節就推出了不少文創(chuàng )活動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品及互動(dòng)性體驗型活動(dòng)，讓原本的淡季也迎來(lái)了不少游客。室內方面，自然類(lèi)景區可在文創(chuàng )產(chǎn)品、周邊上做策劃，將相對靜態(tài)文化元素融進(jìn)室內；而在室外，將冰雪主題活動(dòng)、戶(hù)外親子互動(dòng)型產(chǎn)品、探險活動(dòng)，溫泉資源等打包利用，就可在傳統景區上形成消費增量。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：蔣夢(mèng)惟、楊卉，原標題：《跨省游重啟后U型復蘇跡象初顯 多家上市景區前三季度凈利潤步入正增長(cháng)》。 

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