7月1日，游客在浙江省桐鄉市洲泉鎮馬鳴村百畝荷塘內拍照留影。 新華社發(fā)

暑假來(lái)臨，短途鄉村旅游成為新熱點(diǎn)，游客到廣闊的鄉村盡情撒歡，在披綠的田園暢快呼吸，品鄉村之美、享健康人生。鄉村旅游消費的升溫，既能穩就業(yè)、擴內需，增加農民收入，又能助力脫貧攻堅，促進(jìn)鄉村振興，可謂“一舉多得”。

鄉村旅游率先復蘇

扶犁、采菊、清泉、晨昏、鳥(niǎo)啼、蟲(chóng)鳴是甘肅省隴南市康縣五福臨門(mén)民宿各間客房的名稱(chēng)。47歲的朱彥杰返鄉創(chuàng )業(yè)，精心打理著(zhù)這家民宿。他說(shuō)，外出務(wù)工時(shí)最思念的就是村里的古屋、老樹(shù)、潺潺流過(guò)的清泉，以及那些經(jīng)歲月風(fēng)雨侵蝕卻依然完好保留的拴馬樁、石馬槽、大磨盤(pán)、功德碑。如今，這一切成為民宿最吸引游客的景致。

“4月12日恢復營(yíng)業(yè)，生意越來(lái)越好，已接待了蘭州、天水、成都、西安、漢中自駕游的客人?！痹谥鞆┙芸磥?lái)，暑期是民宿運營(yíng)的好機會(huì )，13間房已被訂到了8月底。為了讓游客住得放心，他每天掃灑庭院、霧化熏蒸，對所有用品尤其是客人有可能接觸的用品進(jìn)行嚴格消毒，床上用品、衛生間用品、餐具、座椅等做到全覆蓋。目前只接待單人和以家庭為單位的游客，嚴格檢查健康碼，還自備了體溫槍和口罩，每天對所有游客、工作人員進(jìn)行測溫登記，防控和運營(yíng)“兩手抓”。

據甘肅省文旅廳有關(guān)負責人介紹，甘肅的鄉村旅游早在5月就迎來(lái)了“小爆發(fā)”，五一假期，游客接待量達148萬(wàn)人次，實(shí)現鄉村旅游收入約3.9億元。值得一提的是，假日期間鄉村旅游過(guò)夜人次占比達62%，較2019年平均水平高出5個(gè)百分點(diǎn)，游客在鄉村停留和消費的時(shí)間更長(cháng)了。

從全國數據來(lái)看，隨著(zhù)國內疫情防控形勢持續向好和各項支持政策效應逐步顯現，全國鄉村旅游復工復產(chǎn)率整體達90%左右，鄉村旅游重點(diǎn)地區“端午”假期接待量恢復至去年同期水平的60%左右。據全國鄉村旅游監測中心測算，2020年第二季度，全國鄉村旅游總人次為4.56億，恢復至去年同期水平的五成左右；總收入為1729.9億元，恢復至去年同期水平的三分之一左右，鄉村旅游復工復產(chǎn)成效明顯。

美團、攜程、驢媽媽等互聯(lián)網(wǎng)平臺數據也顯示，周邊短途的鄉村旅游率先復蘇，訂單量最大，成為消費者的首選。

政策“組合拳”見(jiàn)成效

鄉村旅游率先復蘇，增強了文旅行業(yè)發(fā)展的信心，更為“六穩”“六?！必暙I力量。

江西鄉村旅游復蘇快、復工率高，截至7月7日，全省850余家鄉村旅游點(diǎn)已經(jīng)有830余家恢復開(kāi)放，恢復開(kāi)放率高達97%，共吸納近7萬(wàn)名農民工在家門(mén)口就近就地務(wù)工，增加了收入，保住了飯碗。

鄉村旅游復蘇快得益于江西省推出加快振興疫后旅游消費的八條舉措，如實(shí)行周末2.5天彈性作息，鼓勵和引導干部職工周末外出休閑度假；實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠，全省5A級鄉村旅游點(diǎn)對周五下午進(jìn)入游覽的游客給予門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠；組織開(kāi)展“江西人游江西”“文化和旅游消費季”等系列推廣活動(dòng)；發(fā)行“江西風(fēng)景獨好”文旅消費卡；推出十大“江西網(wǎng)紅旅游線(xiàn)路”、百家“江西康養旅游打卡地”等旅游營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品等，千方百計吸引游客前往鄉村旅游點(diǎn)等景區景點(diǎn)旅游，推動(dòng)鄉村旅游消費回暖，帶動(dòng)就業(yè)。

鄉村旅游需要政策保障和引導。近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委公示了第二批全國鄉村旅游重點(diǎn)村，680個(gè)村榜上有名。加上第一批的320個(gè)，1000個(gè)全國鄉村旅游重點(diǎn)村讓消費者能“按圖索驥”就近找到鄉村旅游“打卡地”。

不僅有“點(diǎn)”，還有“線(xiàn)”，文化和旅游部根據各省推薦，匯集了300條鄉村旅游線(xiàn)路供消費者選擇。比如，河北鄉村旅游精品線(xiàn)路寶典中包含鄉樂(lè )康養游、鄉居民宿游、鄉韻民俗游、鄉味美食游、鄉知研學(xué)游、鄉隅休閑游、鄉禮購物游7大主題25條鄉村旅游精品線(xiàn)路，80個(gè)旅游扶貧村，109個(gè)鄉村旅游點(diǎn)，82道鄉村美食，83種文創(chuàng )特產(chǎn)，連接了鄉村的一、二、三產(chǎn)業(yè)。

助力脫貧攻堅和鄉村振興

鄉村旅游如何適應消費者的新需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新和環(huán)境營(yíng)造，讓游客在鄉村能呆得住、停得久，享受鄉村、熱愛(ài)鄉村？

全國鄉村旅游的“樣板”浙江省不斷作出新探索，鄉村旅游已從最初“農家樂(lè )”的“1.0版”，逐漸升級到“鄉村觀(guān)光、休閑”，再到“鄉村觀(guān)光、休閑、度假并重”，現在是“旅居式鄉村生活”的“4.0版本”，主客共享、休閑度假、融入生活完美結合。鄉村旅游的業(yè)態(tài)更為齊全、文化內涵更為豐富、綜合開(kāi)發(fā)效益更為有效、品牌知名度更為突出，消費者的滿(mǎn)意度和回頭率也更高。

鄉村旅游已成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和我國城鎮居民休閑消費的重要方式，有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展潛力。文化和旅游部相關(guān)負責人表示，近年來(lái)，鄉村旅游接待人數和收入年均保持兩位數的增長(cháng)率，在脫貧攻堅中發(fā)揮了重要作用。

許多貧困地區位置偏僻、交通不便、經(jīng)濟發(fā)展落后，但自然風(fēng)光優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好，是紅色文化、民族文化、歷史文化富集區，具有豐富多彩、特色鮮明的文化和旅游資源。在加強貧困地區文化遺產(chǎn)資源保護的基礎上，可以依托特色文化和旅游資源，推動(dòng)當地文化產(chǎn)業(yè)、傳統工藝、旅游業(yè)與農業(yè)生產(chǎn)、加工制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造特色文化和旅游產(chǎn)品，促進(jìn)貧困地區經(jīng)濟和社會(huì )快速發(fā)展。貧困地區的鄉村旅游發(fā)展可以吸納大量閑置勞動(dòng)力就地就業(yè)、參與經(jīng)營(yíng)，使貧困群眾從旁觀(guān)者、局外人變?yōu)閰⑴c者、受益者，拓寬就業(yè)渠道、均衡利益分配、促進(jìn)增收致富，實(shí)現真正的“授人以漁”，促進(jìn)貧困地區產(chǎn)業(yè)興旺、可持續發(fā)展。

*本文來(lái)源：光明日報，作者：張玉玲 ，原標題：《鄉村旅游消費升溫》。

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