作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第42周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先來(lái)看兩個(gè)涉及上市的巨頭信息。

Airbnb CEO布萊恩·切斯基最近接受采訪(fǎng)時(shí)的一番話(huà)，著(zhù)實(shí)讓外界“震驚”了一回。他提到“我們花了12年的時(shí)間打造了Airbnb的業(yè)務(wù)，在4-6周的時(shí)間里幾乎失去了這一切?！边@被解讀為Airbnb瀕臨破產(chǎn)，但其本意是表達“旅游的形式將會(huì )完全改變”，也即Airbnb將可能面臨疫后全新的旅游市場(chǎng)。

同時(shí)布萊恩·切斯基再次提及Airbnb不排除今年上市。但就現狀看，現在肯定不是上市的好時(shí)機，一方面美股市場(chǎng)大環(huán)境不夠友好，Airbnb的估值難有高價(jià)；另一方面，Airbnb當前估值已大跌，就疫情走向預估，其估值要重回巔峰短期很難，不繼續下滑已然不錯；再者，疫情下Airbnb的商業(yè)模式顯現脆弱，這會(huì )影響部分房東、投資者的信心，對Airbnb接下來(lái)的發(fā)展會(huì )有一些制約。

綜上，Airbnb大概率需要繼續“蟄伏”，等待疫情實(shí)質(zhì)好轉后帶來(lái)業(yè)績(jì)的回升，讓資本市場(chǎng)重拾信心，選擇一個(gè)更好的時(shí)機謀求上市，這很可能不會(huì )在今年內，但如果Airbnb接下來(lái)缺錢(qián)，內部員工“倒逼”，負重上市不是不可能。

時(shí)機很重要。于此，華強方特近期公告宣布終止IPO申請，并暫不向深交所提交申報材料，待疫情穩定后重新提出上市申請。

華強方特表示，今年以來(lái)，公司所處的文旅及影視行業(yè)普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)下滑，疫情尚未結束，全年業(yè)績(jì)存在不確定性。經(jīng)審慎研究，公司決定終止本輪IPO申請。

可看到，若非實(shí)在缺錢(qián)需通過(guò)上市謀求更多融資，今年內文旅企業(yè)的上市多會(huì )延后，蟄伏渡過(guò)危機，伺機再動(dòng)。

當前情境下，能不斷找到錢(qián)的企業(yè)，多有些能耐，也有些無(wú)奈。

此前德國政府出手援助漢莎航空達成90億歐元的紓困援助計劃，但遭到漢莎航空大股東的反對，因為擔心自己股權被稀釋?zhuān)艺畬拇舜斡媱澲兄\得暴利。但最近該大股東又表示支持這一計劃。為何？如若不接受這一計劃，漢莎航空的裁員、業(yè)務(wù)收縮將更難避免，且較難渡過(guò)這次危機，兩害相權取其輕，由反對到最終選擇支持，大股東還算是“明智”。

不管怎樣，有政府出面施以援手，短期內企業(yè)的危險系數算是降低了。放到國內來(lái)說(shuō)，國企或央企獲取資金支持也有相對優(yōu)勢。

近期，據上交所消息，湖南華僑城文旅投資有限公司16.5億公司債券獲上交所通過(guò)。另今年前5個(gè)月，華僑城集團累計新增借款360.35億元，占2019年末凈資產(chǎn)的21.64%。截至2020年5月31日，公司借款余額為2641.47億元。

發(fā)債、借款雖時(shí)有，但考慮到疫情影響，上述發(fā)債和借款背后多少都有疫情重創(chuàng )下更加缺錢(qián)的現實(shí)困境。

企業(yè)與行業(yè)的真正脫困還在于業(yè)務(wù)的重啟。

近期東京和巴黎迪士尼都確定將于7月恢復開(kāi)放，東京選在7月1日，巴黎計劃在7月15日，兩個(gè)主題園區都將限流開(kāi)放。

同時(shí)，宋城演藝在6月22日已啟動(dòng)新項目《西安千古情》首演，自22日起至2020年景區閉園，門(mén)市價(jià)300元，開(kāi)業(yè)限時(shí)特惠西安本地市民只需99元即可觀(guān)看千古情演出、游覽西安宋城演藝王國。

兩方面來(lái)看，其一，迪士尼、千古情項目的將開(kāi)放或開(kāi)演，一定程度上說(shuō)明偏室內項目在保證防控下更多開(kāi)放的可能性，如果在接下來(lái)的開(kāi)業(yè)與防控中能保持較好平衡，對推動(dòng)更多室內項目開(kāi)放，會(huì )有參考和幫助作用，這類(lèi)項目的開(kāi)放程度和范圍，將是文旅產(chǎn)業(yè)復蘇的重要指向標；其二，西安千古情對西安市民的優(yōu)惠票價(jià)，不只有營(yíng)銷(xiāo)引流成分，還在于在今年內閉園前，西安市民入園消費的基數，將決定著(zhù)這個(gè)項目的“頭炮”效果如何。

此外，國際航線(xiàn)也在尋求恢復開(kāi)放。

達美航空宣布將于6月25日恢復西雅圖-上海浦東航線(xiàn)，是回歸中美航線(xiàn)的首家美國航企；維珍航空倫敦-上海航線(xiàn)計劃將于8月4日復航，每周一班。這些航班的恢復主要服務(wù)于彼此間的商務(wù)客流往來(lái)，以及留學(xué)生回國等，于出入境游的恢復暫無(wú)直接參考作用。

目的地投資晴雨表

延續文旅項目開(kāi)放、文旅行業(yè)復蘇走向話(huà)題，來(lái)看目的地的情況。

文旅部近期數據顯示，全國已有10064家A級旅游景區恢復開(kāi)放。而截至2019年6月，全國A級景區總量在12000家左右，由此，目前國內超過(guò)80%的A級景區已恢復開(kāi)放，整體恢復尚屬樂(lè )觀(guān)，在剩余近20%未開(kāi)放的景區中，非自然資源型景區應屬多數。預計最晚到今年“十一”，A級景區基本開(kāi)放，應屬大概率，前提是疫情不再有大的反復。

疫情反復可能帶來(lái)多大影響？參考北京的政策。近期，北京官方表示，北京市旅行社只開(kāi)放北京人游北京業(yè)務(wù)，不接受本市中高風(fēng)險地區人員參團旅游。一是嚴格疫情防控措施；二是嚴格管控文旅開(kāi)放范圍，嚴格按30%限流，開(kāi)放旅游景區室外部分，暫時(shí)關(guān)閉旅游景區室內部分；三是嚴格限量預約錯峰。

中高風(fēng)險地區人員被差異化對待，一方面是防控差異化需要，另一方面也說(shuō)明疫情反復后的防控嚴格?？深A測，剛過(guò)去的端午小長(cháng)假，北京的游客人次將更不樂(lè )觀(guān)，帶緩整個(gè)跨省跟團游的恢復節奏。

另再看文旅部最近的政策，其提到消費者娛樂(lè )、上網(wǎng)時(shí)間不超過(guò)兩小時(shí)；疫情中高風(fēng)險地區，上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè )場(chǎng)所建議暫停營(yíng)業(yè)。延伸看，這也意味著(zhù)對室內文旅項目、人流密集型區域的防控態(tài)勢依然較為“高壓”。

接下來(lái)還是要重點(diǎn)看目的地項目簽約投資情況。

本周文旅目的地投資，集中于廣東茂名、湖北十堰、湖北咸寧、浙江紹興、河北、甘肅、湖南等地，概算金額超過(guò)600億元，涉及溫泉旅游度假區、康養旅游項目、運動(dòng)小鎮、黃酒小鎮、田園綜合體、影視文旅項目等項目，其中康養項目在眾項目所占數量最多，和文旅投資走向及疫情推動(dòng)等趨勢，較為吻合。

康養、生態(tài)、運動(dòng)等項目關(guān)鍵詞，將會(huì )是接下來(lái)諸多文旅項目尤其文旅地產(chǎn)項目的主打的元素。

而單就公布的投資金額來(lái)說(shuō)，兩個(gè)項目最為突出，一是紹興黃酒小鎮項目，擬總投資320億元，將圍繞花雕里、越紅里、溇臺里三大板塊進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設，總建筑面積超100萬(wàn)平米。該項目的邏輯大致是依托黃酒小鎮既有歷史文化資源，升級項目業(yè)態(tài)，打造一個(gè)新的文旅地產(chǎn)項目。背后投建方主要兩家，北京融創(chuàng )控股集團有限公司、深融文旅投資有限公司。

公開(kāi)信息顯示，深融文旅投資有限公司成立于今年3月，為民企。這次融創(chuàng )選擇與民企聯(lián)手，雖讓出一些權益，但有助于分擔資金壓力和項目風(fēng)險。

第二個(gè)項目是影視文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目，總投資約150億元，以影視綜藝、藝術(shù)文化教育、高端旅游度假區為核心，打造濱海旅游綜合體。香港中旅國際投資有限公司、阿那亞控股集團有限公司是項目簽約中兩家企業(yè)方。

香港中旅國際投資有限公司為港中旅集團控股企業(yè)，阿那亞控股集團有限公司有知名IP“阿那亞”，央企的資金、資源，以及獲取政府支持的優(yōu)勢，阿那亞在文旅地產(chǎn)項目方面的打造運營(yíng)能力，這個(gè)合作搭配也是可以。

最后再看海南自貿港建設動(dòng)向。本周，國家發(fā)改委稱(chēng)，為貫徹落實(shí)《海南自由貿易港建設總體方案》，加快推進(jìn)海南自由貿易港建設，2020年，國家發(fā)展改革委分兩批下達中央預算內投資35億元，用于補齊海南自由貿易港建設的基礎設施和公共服務(wù)短板。

一個(gè)戰略政策動(dòng)不動(dòng)真格，關(guān)鍵之一看國家層面怎么推進(jìn)落地，出臺配套政策方案是其一，直接的資金支持是其二。

海南自貿港建設雖利好明顯，但仍將是一個(gè)較為艱難且長(cháng)期的過(guò)程，民營(yíng)企業(yè)、資本的不斷進(jìn)入，將是關(guān)鍵推動(dòng)因素，但海南的基礎設施和公共服務(wù)等方面的短板也很明顯，這就需要國家層面、地方政府的投入相對前置，為企業(yè)更積極進(jìn)入市場(chǎng)“逐利”，提供一個(gè)更好的基礎環(huán)境條件，這個(gè)過(guò)程也非日夕之功，國家發(fā)改委的資金支持算是序曲，接下來(lái)將會(huì )有更多的中央資金支持進(jìn)入，海南自身的建設投入也會(huì )跟進(jìn)。

文旅消費洞見(jiàn)

端午小長(cháng)假今天已結束，文旅部最新數據顯示， 端午假期第三日，全國接待國內游客1173.2萬(wàn)人次，實(shí)現國內旅游總收入26.1億元。2020年端午假期三天，全國共接待國內游客4880.9萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入122.8億元。

而2019年端午小長(cháng)假，全國國內旅游接待總人數 9597.8萬(wàn)人次、實(shí)現旅游收入393.3億元。

兩個(gè)小長(cháng)假數據對比，今年端午國內游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。

大面上來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有北京疫情的反復及相應防控政策變化，北京的端午游客人次及收入、全國其他區域的游客人次及收入，應該會(huì )比上述數據好。尤其是跨省跟團游，以及個(gè)人長(cháng)線(xiàn)游的相對影響，拉低了旅游收入，當然這也和當前行業(yè)內本地游、周邊游等居多導致客單價(jià)相對下降有關(guān)。

途牛在端午前的消費趨勢報告提到，今年端午期間，1-2天的行程最受歡迎，占比約78%。其中周邊短途自駕占主流，有近三成是攜兒童一同出游的親子群體，親子需求看漲。

短途、自駕、親子出游，這在今年內都將是出游中的主流詞。

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