網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，網(wǎng)紅景區是景區借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大規模傳播而被社會(huì )大眾所熟知的景區或景點(diǎn)，其火爆現象既是偶然也是必然，如何搭乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，尤其借助短視頻平臺推銷(xiāo)也成為各大景區營(yíng)銷(xiāo)的必答題。

在短視頻快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現碎片化、點(diǎn)對點(diǎn)傳播的情況下，具有鮮明特征、較強視覺(jué)沖擊力、地方特色的景區或景點(diǎn)受到了社會(huì )大眾的青睞，也因此成為了社會(huì )大眾追捧的“網(wǎng)紅”景區。對于文旅行業(yè)的發(fā)展來(lái)講，“網(wǎng)紅景區”的出現也是行業(yè)新生現象，不少景區利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，從被動(dòng)作為到主動(dòng)作為，自發(fā)打造“網(wǎng)紅景區”。

從地域分布來(lái)看，有的網(wǎng)紅景區分布在一線(xiàn)城市，有的分布在二線(xiàn)城市，更多的分布在三四五線(xiàn)城市或周邊。對一二線(xiàn)大城市來(lái)講，盡管網(wǎng)紅景區的出現意義較大，但對其旅游生態(tài)的影響相對較小。而對三四五線(xiàn)城市來(lái)講，網(wǎng)紅景點(diǎn)或景區的出現相對意義更大，在較大程度上影響著(zhù)當地經(jīng)濟業(yè)態(tài)布局。

那些年受到追捧的網(wǎng)紅景區后來(lái)怎樣了？旅游目的地選擇不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條持續引流，還是曇花一現自由放任逐步走向邊緣？在旅游度假由觀(guān)光游向深度體驗游轉變，由網(wǎng)紅景區賦能的旅游目的地后續發(fā)展問(wèn)題成為行業(yè)發(fā)展一大痛點(diǎn)。 

如何賦能旅游目的地？這不僅考驗著(zhù)旅游目的地旅游項目的吸引力與產(chǎn)品力，也在持續考驗著(zhù)旅游目的地的項目更新能力與產(chǎn)品原創(chuàng )力，從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條是關(guān)鍵。就目前來(lái)看，網(wǎng)紅景區與夜游項目受到追捧。

網(wǎng)紅景區如何有效賦能旅游目的地？

近兩年來(lái)，國內涌現出了茶卡鹽湖、張掖丹霞景區、重慶洪崖洞、重慶李子壩輕軌站、西安大唐不夜城等一批知名網(wǎng)紅景點(diǎn)或景區，其走紅有些屬于有意為之，有些則是無(wú)意插柳，不管何種方式，借助互聯(lián)網(wǎng)力量促成目的地收益，并形成持續引流的能力成為各大網(wǎng)紅景區的直觀(guān)訴求。

而如何借助網(wǎng)紅景區有效賦能旅游目的地？即圍繞網(wǎng)紅景區這塊大蛋糕，整合當地旅游資源，將目的地旅游資源串聯(lián)起來(lái)并形成全領(lǐng)域旅游產(chǎn)品的供給？ 

執惠觀(guān)察發(fā)現，并不是所有的網(wǎng)紅景區都能有效賦能當地旅游，有的景區僅僅曇花一現，熱度散去后便失去了蹤影，而能夠有效引流，并形成實(shí)實(shí)在在營(yíng)收能力的景區都是具備較強的旅游產(chǎn)品供給能力。這種旅游產(chǎn)品的供給能力，一方面體現在旅游項目本身的受歡迎程度，即可供體驗的旅游項目是否受到了市場(chǎng)認可；另一方面體現在旅游相關(guān)配套設施是否完善。

在網(wǎng)紅景區賦能區域旅游發(fā)展方面，近兩年做的比較好的要數大西北旅游。甘肅張掖丹霞地貌、青海茶卡鹽湖等景區的意外走紅，為當地旅游生態(tài)的發(fā)展帶來(lái)了改觀(guān)，本文選取張掖丹霞案例進(jìn)行說(shuō)明。

張掖丹霞地貌，俗稱(chēng)"張掖丹霞"，被冠以“被上帝打翻在地的顏料盒”或中國“彩虹山”，以層理交錯的線(xiàn)條、色彩斑斕的色調、燦爛奪目的畫(huà)面感走紅于網(wǎng)絡(luò )。獨特的地理地貌，外加旅游配套設施的完善，張掖丹霞在2019年末成功晉升為國家5A級旅游景區，張掖也在2018年將文旅業(yè)確定為經(jīng)濟發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)。

張掖市圍繞丹霞景區這一核心，進(jìn)行了文旅生態(tài)鏈的打造，由點(diǎn)串成線(xiàn)，由線(xiàn)繪成面。據了解，張掖甘州區不僅將文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展確定為當地社會(huì )發(fā)展主引擎，提出了建設全域旅游典范城市建設的目標，并先后創(chuàng )建了國家級4A景區蘆水灣生態(tài)景區、張掖國際露營(yíng)基地，并進(jìn)行了國家濕地公園景觀(guān)的提升等工作。

數據顯示，2010年至2017年，張掖市年游客接待量由187萬(wàn)人次增長(cháng)到2599萬(wàn)人次，旅游收入由916萬(wàn)元增長(cháng)到157億元，分別增長(cháng)了近13倍和17倍，接待游客人數、旅游收入連續7年保持了近30%以上的增長(cháng)。整體來(lái)看，旅游消費市場(chǎng)走旺勢頭明顯，并帶動(dòng)了交通運輸、住宿餐飲等相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

需要說(shuō)明的是，張掖偏居大西北，這里具有獨特的地理地貌與厚重的歷史文化資源，而張掖旅游興起也就是近幾年的事情，旅游生態(tài)構建一直處于緩慢進(jìn)行中。

事實(shí)上，對各大景區來(lái)說(shuō)，借助網(wǎng)絡(luò )規?；癄I(yíng)銷(xiāo)在短時(shí)間內形成知名度僅僅是走出了第一步，如何圍繞用戶(hù)體驗，提高復游或復購率，最終轉變成實(shí)實(shí)在在的收益才是最終目的。而圍繞網(wǎng)紅景區進(jìn)行文旅業(yè)態(tài)布局，不僅成為旅游目的地旅游企業(yè)需要思考的問(wèn)題，也成為當地政府需要通盤(pán)考慮的問(wèn)題。

執惠梳理全國范圍內的知名網(wǎng)紅景區，發(fā)現圍繞網(wǎng)紅景點(diǎn)或景區，旅游業(yè)態(tài)布局做的好的目的地往往具有旅游產(chǎn)品持續更新的能力，或旅游產(chǎn)業(yè)鏈條打造的能力，這種產(chǎn)品更新能力在較大程度上反映在當地政府的眼界、招商引資能力及開(kāi)發(fā)旅企的實(shí)力上面。政府如何進(jìn)行招商尋找目標企業(yè)，企業(yè)如何確定項目最終選址，這不是單項選擇題，具有一榮俱榮一損俱損的特征。 

夜游項目賦能網(wǎng)紅景區，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條是關(guān)鍵 

近日，有一則消息吸引了文旅圈不少觀(guān)察人士的注意，張掖丹霞大景區首個(gè)夜游項目通過(guò)評審，該項目投資金額約6500萬(wàn)元，建設周期為半年。據悉，這是張掖借助網(wǎng)紅景區和夜游項目賦能旅游目的地的大措施，該項目的實(shí)施填補了張掖夜間旅游的空白。

據了解，張掖夜游項目由知名院校及機構專(zhuān)業(yè)人士設計打造，通過(guò)新媒體科技與數字藝術(shù)將張掖文化、裕固族文化與景區的自然景觀(guān)巧妙結合，在萬(wàn)象土林谷區域打造以音樂(lè )燈光秀、數字文化演藝、光影互動(dòng)游玩為核心的沉浸式體驗游藝項目。

如何讓游客留下來(lái)，延長(cháng)旅游時(shí)間，并將張掖作為旅游目的地而不是旅游中轉地，顯然需要當地配套更多的旅游項目及在延長(cháng)旅游消費鏈條上下功夫。從目前來(lái)看，通過(guò)夜游項目賦能旅游目的地，是除了打造網(wǎng)紅景區之外較為有效方式，也是多地屢試不爽的辦法。 

就未來(lái)的發(fā)展趨勢而言，夜游項目的發(fā)展前景被持續看好，夜游項目在延長(cháng)游客停留時(shí)間、提高重游率、促進(jìn)整體消費增長(cháng)，帶動(dòng)城市餐飲、住宿、娛樂(lè )消費等方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，重慶夜景、西安大唐不夜城就是先例。

與全國不少歷史名城一樣，張掖雖然擁有厚重的自然資源和歷史人文資源，但拿的出手的旅游產(chǎn)品相對有限，旅游資源的開(kāi)發(fā)更多體現在對自然資源、歷史文化資源的挖掘上，與消費者審美接近，并以消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式打造，能夠體現當地歷史文化民俗風(fēng)情的精品文旅項目還有待開(kāi)創(chuàng )。

從好的一面來(lái)看，張掖與杭州金馬克文旅合作，先后打造了張掖丹霞口旅游度假小鎮、旅游演藝《回道張掖》及當地民宿表演，從目前效果來(lái)看已經(jīng)取得了初步成功。而此次通過(guò)夜游項目賦能當地文旅發(fā)展，不得不說(shuō)，還是值得期待。

值得一提的是，旅游資源與旅游產(chǎn)品是兩個(gè)不同的概念，旅游產(chǎn)品是能夠形成旅游收入、具備營(yíng)收能力的旅游體驗產(chǎn)品，它是鮮活的，旅游資源是需要打磨的資源，如何死向而生，將沉睡的資源進(jìn)行活化，看的就是參與企業(yè)的戰略眼光與開(kāi)發(fā)實(shí)力。

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