2020年是旅游直播發(fā)展的分水嶺。

春節期間疫情突然而至，出行游玩進(jìn)入了全民“愛(ài)而不可得”的心愿單。曾經(jīng)對旅游直播淺嘗輒止的商家和達人，因為疫情對旅游出行的抑制，也開(kāi)始認真思考和實(shí)踐旅游直播，借此與宅在家中的廣大“游客”保持長(cháng)效溝通。不僅如此，抖音、快手等泛娛樂(lè )平臺，馬蜂窩、攜程等旅游平臺，中國移動(dòng)和中國電信等運營(yíng)商們紛紛入場(chǎng)，宣告“旅游直播時(shí)代”已來(lái)。

近日，馬蜂窩旅游發(fā)布首份行業(yè)直播報告《旅游直播時(shí)代——文旅生態(tài)洞察2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告指出，相較于泛娛樂(lè )化直播，旅游直播的觀(guān)眾更青睞戶(hù)外深度玩樂(lè )體驗，對旅行玩樂(lè )內容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。相比于“賣(mài)口紅式”以低價(jià)為優(yōu)勢的電商直播，旅游直播的觀(guān)眾往往先被直播內容吸引，進(jìn)而才形成旅游消費決策。這要求平臺具備迅速聚集全球旅游達人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行內容的同時(shí)，也要提供性?xún)r(jià)比超高的旅行玩樂(lè )產(chǎn)品。

馬蜂窩旅游直播規模高速增長(cháng)

直播作為目的地、景區等與用戶(hù)建立連接的最佳線(xiàn)上場(chǎng)景，正在成為旅游行業(yè)振興的催化劑。報告數據顯示，4月以來(lái)馬蜂窩平臺的直播場(chǎng)次較3月同期增長(cháng)108%，主播數量較3月同期增長(cháng)58%。

相比于旅行社、航司等，迅速調動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈資源是旅游平臺特有的優(yōu)勢。目前，馬蜂窩旅游直播的主播陣容已遍布全球近200余個(gè)目的地，為用戶(hù)呈現了豐富多樣的旅游內容。

商家直播意愿強烈：最渴望“帶貨”，過(guò)半數會(huì )組建專(zhuān)業(yè)直播團隊

馬蜂窩商家直播意愿調研數據顯示，疫情受創(chuàng )之下，廣大商家最渴望通過(guò)直播“帶貨”來(lái)恢復元氣，并均有較高的投入意愿，超四成商家年直播計劃投入在1-5萬(wàn)元左右。

對直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等城市。受訪(fǎng)商家中，超三成商家表示已經(jīng)開(kāi)始直播，絕大部分未開(kāi)播商家表示未來(lái)會(huì )開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。

“在線(xiàn)種草”方式升級，用戶(hù)愛(ài)上旅游直播

隨著(zhù)中國的疫情防控迎來(lái)“常態(tài)化”新階段，各行各業(yè)正在加快全面恢復生產(chǎn)生活秩序的步伐?！扒迕餍￠L(cháng)假”和“五一假期”讓人們的旅行需求逐漸得到釋放，越來(lái)越多的用戶(hù)活躍在馬蜂窩旅游直播中。

報告數據顯示，在馬蜂窩平臺上觀(guān)看直播的用戶(hù)自4月起每日平均增長(cháng)率高達101.4%，用戶(hù)再次觀(guān)看直播的平均時(shí)長(cháng)是初次觀(guān)看時(shí)長(cháng)的2.7倍。深度體驗類(lèi)的直播內容受到72.88%的用戶(hù)的青睞。馬蜂窩推出的連續11天川藏線(xiàn)沉浸式直播體驗、成都熊貓基地“月亮產(chǎn)房”的私家探秘等內容，都獲得了數百萬(wàn)的直播熱度。

“平臺數據顯示，周邊游熱度已經(jīng)開(kāi)始恢復，但是跨省的中長(cháng)途旅行目前還未開(kāi)放”馮饒說(shuō)，“馬蜂窩旅游直播，不僅能夠為用戶(hù)種草周邊好玩的景點(diǎn)，也可以讓用戶(hù)在無(wú)法進(jìn)行跨省、跨國旅游的情況下，足不出戶(hù)就逛遍全球，提前種草心儀的目的地，并在平臺上參與旅行玩樂(lè )商品的預售?！?/p>

更具消費能力的90后、85后是觀(guān)看旅游直播的主力軍

數據顯示，經(jīng)濟實(shí)力較強的90后和85后是 旅游直播的主要用戶(hù)，整體占比超過(guò)50%。95后、00后等Z世代新勢力也正在崛起，占比超過(guò)20%。性別方面，不同于傳統旅游圖文內容時(shí)代女性為主要用戶(hù)，旅游直播時(shí)代，男女占比較為平均?？梢?jiàn)旅游直播內容多樣化、直觀(guān)化，內容更具趣味性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，在吸引女性用戶(hù)的同時(shí)，也逐漸受到男性用戶(hù)認可。

城市分布方面，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)對旅游直播的觸達率較高，北京、上海、廣州人最?lèi)?ài)看旅游直播。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：北京商報網(wǎng)，原標題：《馬蜂窩旅游發(fā)布首份行業(yè)直播報告《旅游直播時(shí)代——文旅生態(tài)洞察2020》。

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