“文創(chuàng )產(chǎn)品？不就是在杯子上印花紋嗎！”

內蒙古很多文化產(chǎn)品生產(chǎn)公司好像都分不清一個(gè)概念：文化產(chǎn)品與文創(chuàng )產(chǎn)品的區別，文化產(chǎn)品不等于文化創(chuàng )意產(chǎn)品。我們一直混淆了這一個(gè)概念。既長(cháng)期以來(lái)誤把文化產(chǎn)品當成文化創(chuàng )意產(chǎn)品。

在筆者的理解當中，文化產(chǎn)品不等于就是文化創(chuàng )意產(chǎn)品。就拿傳統的工藝美術(shù)品來(lái)說(shuō)，它不會(huì )成為文化創(chuàng )意產(chǎn)品的原因取決于它的文化形式本身不再有附加值。換言之，由于它的傳統工藝價(jià)值太明顯，因而抵消了它的創(chuàng )意價(jià)值產(chǎn)生的可能性?；蛘哒f(shuō)，由于它有過(guò)多的傳統的評價(jià)標準，也就抹殺了作品的創(chuàng )意空間。這就是多年以來(lái)我們內蒙古的工藝美術(shù)一直沒(méi)有得到發(fā)展，市場(chǎng)上流通不暢的主要原因。

文創(chuàng )產(chǎn)品的最大特征是創(chuàng )造，一定是個(gè)性的獨特的創(chuàng )造。甚至是多文化交融的產(chǎn)物。多年來(lái)我看到許多國外的藝術(shù)家在中國運用中國的材料和工藝創(chuàng )作的藝術(shù)品卻很有意思。作品的附加值倍增。文化產(chǎn)品與文化創(chuàng )意產(chǎn)品的文化的目的是不同的，前者是制造延續傳統經(jīng)典，后者是創(chuàng )造新的經(jīng)典。

曾經(jīng)有一個(gè)號稱(chēng)自己做了近20年文創(chuàng )產(chǎn)品的內蒙古文化產(chǎn)業(yè)公司的老板跟筆者說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“文創(chuàng )產(chǎn)品？不就是在杯子上印花紋再賣(mài)出去嗎！”這么簡(jiǎn)單的一句話(huà)，暴露出對于文化產(chǎn)業(yè)的不了解，對于文化創(chuàng )意的不了解，也暴露出了自己的無(wú)知與傲慢。

為此，我們搞不懂什么是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，就會(huì )誤把傳統美術(shù)品當作文創(chuàng )產(chǎn)品。當我們看到我們的文博會(huì )上到處都是新做的傳統工藝美術(shù)品的時(shí)候，我感到我們的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)好像迷路了。

還有隨著(zhù)短視頻創(chuàng )意的興起，涌現出的各類(lèi)“爛內容”的短視頻等，在此就不一一敘述了。

“爛品”頻出原因

1、市場(chǎng)環(huán)境

消費者消費觀(guān)念滯后，文化消費理念薄弱。內蒙古經(jīng)濟發(fā)展較全國來(lái)看相對落后，消費者沒(méi)有太多的資金用于文化消費，同時(shí)，產(chǎn)品缺乏創(chuàng )意，不能吸引大批消費者。一方面消費能力偏低，內蒙古城鄉居民教育文化娛樂(lè )的消費支出總數只有北京的58.7%，上海的51.9%。另一方面居民文化消費觀(guān)念還沒(méi)有得到更新，以致市場(chǎng)發(fā)展緩慢。近幾年，內蒙古居民家庭消費支出增長(cháng)很快，但近年文化娛樂(lè )的消費支出僅占5%左右。

2、企業(yè)本身思想觀(guān)念滯后

文化企業(yè)缺乏市場(chǎng)意識，過(guò)分依賴(lài)政府，商業(yè)化創(chuàng )意思維薄弱。內蒙古大部分文化企業(yè)管理者缺乏最基本的文化修養，對民族文化，歷史文化認識不夠充分，也沒(méi)有創(chuàng )意思維。企業(yè)運營(yíng)上，過(guò)分依賴(lài)政府補貼，導致沒(méi)有市場(chǎng)競爭意識，不能潛心研發(fā)優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng )意產(chǎn)品與活動(dòng)，急功近利；同時(shí)缺乏與外界溝通交流，固步自封，沒(méi)有共享精神，大多企業(yè)單打獨斗難以形成規模。整體規模偏小，大多數為中小經(jīng)營(yíng)戶(hù)，實(shí)力弱、資產(chǎn)少、人員弱、產(chǎn)值低，真正具有競爭力的大型文化產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)企業(yè)只有極少數幾家。

如何避免“爛品”

1、政策

搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺。進(jìn)一步放寬文化市場(chǎng)準入門(mén)檻和條件，鼓勵行業(yè)外資本、非公有資本以及國際資本以多種形式進(jìn)入法律法規許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和行業(yè)，帶動(dòng)社會(huì )資本投資文化產(chǎn)業(yè)。主要用于重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的培育、骨干文化企業(yè)、小微創(chuàng )意文化企業(yè)、新興文化產(chǎn)業(yè)項目、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區建設，通過(guò)貼息、擔保等方式對文化企業(yè)予以支持。

2、培育市場(chǎng)（消費者引導）

培育全民文化消費。促進(jìn)文化消費在城鄉居民消費結構中不斷滲透、延伸和大幅增加，并吸引區內外群體參與內蒙古文化娛樂(lè )、文化體驗和文化消費。

內蒙古文化資源豐富，特色鮮明，應對草原文化、蒙元文化等進(jìn)行深入挖掘，大力開(kāi)展文化創(chuàng )作和創(chuàng )新，用高新技術(shù)和現代傳播手段，促進(jìn)文化傳承保護與現代文明的有機融合。

3、品牌合作（推出聯(lián)合品牌IP）

內蒙古文化企業(yè)要打破僵局，積極合作，在開(kāi)放合作為主的今天，單打獨斗難以支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化企業(yè)之間相互聯(lián)合，共同打造有創(chuàng )意，有特色的新IP，以區域品牌，聯(lián)合品牌形象展現在消費者面前，實(shí)現共贏(yíng)，行業(yè)的共同發(fā)展。

轉變思想觀(guān)念，從過(guò)分依賴(lài)政府補貼逐步轉變?yōu)榕嘤袌?chǎng)，培養消費者，企業(yè)之前互相連合，倡導市場(chǎng)信息共享，打造屬于文化創(chuàng )意企業(yè)專(zhuān)屬的交流與溝通平臺，實(shí)現資源互通，互幫互助，將資本，創(chuàng )意，市場(chǎng)等方面結合起來(lái)，共同打造屬于內蒙古自己的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，徹底杜絕“爛品”。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文創(chuàng )內蒙古”（ID：nmgwhcy），原標題：《佛塔下蹦迪？?jì)让晒诺奈幕a(chǎn)業(yè)為何總是“爛品”頻出》。