互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )新是以秒計算，而扎克伯格的節奏是年。

在每年的新年愿望里，小扎都會(huì )列出他關(guān)切至甚的一個(gè)點(diǎn)，從學(xué)習漢語(yǔ)普通話(huà)到走訪(fǎng)美國每一個(gè)州，都一一兌現。這些愿望的確立，既是個(gè)人的興趣使然，但更多的還是工作壓力驅使。作為一家市值高達5400億美元的科技公司的掌舵者，小扎的焦慮在今年體現得格外明顯。

Facebook做錯了什么？

這也是小扎第一次公開(kāi)承認，Facebook偏離了原先的軌道，處于巨大的困境之中：「我們想阻止所有錯誤與濫用，但是現在執行的政策與防止濫用的工具有太多錯誤，如果今年能成功，我們在 2018年結束時(shí)才能步上正軌?！?/strong>

扎克伯格的這一表態(tài)，凸顯出社交網(wǎng)絡(luò )自誕生以來(lái)正面臨一個(gè)巨大的轉折。

2017年第三季度財報顯示，當季Facebook的日活躍用戶(hù)超過(guò)13.7億人，比中國總人口還要多，與此同時(shí)，季度營(yíng)收也突破了100億美元，Facebook加上Google，收割了美國數字廣告總盤(pán)子的60%以上。

在獲取巨大商業(yè)成功的同時(shí)，Facebook卻一直深陷輿論漩渦，從涉嫌在2016年美國總統大選前后傳播虛假信息、到校園網(wǎng)絡(luò )欺凌、信息安全、廣告內容泛濫，可謂負面不斷，這也就是扎克伯格在新年愿望里的談到的「太多錯誤」。

路透社在10月底報道稱(chēng)，Facebook、谷歌公司、Twitter高管被要求出席三個(gè)國會(huì )委員會(huì )舉行的聽(tīng)證會(huì )，就俄羅斯涉嫌在2016年美國總統大選前后傳播虛假信息一事作證。此前，Facebook提交的證詞稱(chēng)，俄羅斯過(guò)去兩年在Facebook上發(fā)表了8萬(wàn)多篇試圖影響美國政治的帖子，大約有1.26億美國人看過(guò)這些內容。

在美國境外，Facebook也遭遇了英國政府的挑戰。BBC 在10月中旬報道稱(chēng)，英國政府提案，計劃向 Facebook 、Twitter 等社交媒體公司額外征稅，幫助英國的網(wǎng)絡(luò )安全戰略籌措資金，該戰略旨在解決針對兒童和弱勢用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )霸凌、網(wǎng)絡(luò )濫用和其它風(fēng)險問(wèn)題。

此外，Facebook信息流質(zhì)量惡化的問(wèn)題也日益凸顯。扎克伯格也承認，來(lái)自各大品牌的商業(yè)內容已經(jīng)淹沒(méi)了新聞推送，也超過(guò)了個(gè)人關(guān)系的帖子?！敢驗楣矁热荼饶愕呐笥押图胰说奶佣?，所以新聞推送的平衡已經(jīng)偏離了Facebook的初心——幫助我們彼此聯(lián)系?！?/p>

區塊鏈離我們多遠？

僅僅憑借現有的技術(shù)，Facebook還是難以根除假新聞、網(wǎng)絡(luò )霸凌，甚至數據隱私保護和過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題。

區塊鏈的出現，可能會(huì )提供一種可行的解決思路。區塊鏈有三個(gè)重要特征：不可變性，溯源和分布式共識。在新年愿望中，扎克伯格也傳達出對于區塊鏈和加密貨幣技術(shù)的期待，宣布將深入研究加密貨幣及加密技術(shù)，了解相關(guān)技術(shù)如何應用于Facebook的服務(wù)。

相比現有的以Facebook為代表的傳統社交網(wǎng)絡(luò )，基于區塊鏈的新一代社交網(wǎng)絡(luò )至少有兩大特點(diǎn)極具顛覆性：

特點(diǎn)之一是去中心化的網(wǎng)絡(luò )結構。

和同時(shí)代的主流公司一樣，現有的Facebook無(wú)疑也是中心化網(wǎng)絡(luò )，Facebook本身扮演了巨大的中介平臺功能。而區塊鏈從技術(shù)上是一個(gè)分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實(shí)可信性。對于普通用戶(hù)而言，它本質(zhì)上就是一個(gè)可信任的無(wú)中介網(wǎng)絡(luò )平臺。而運用到社交網(wǎng)絡(luò )上，就是可信任的點(diǎn)對點(diǎn)的社交平臺。

特點(diǎn)之二是用戶(hù)信息的高度保密。

傳統社交網(wǎng)絡(luò )的數據都是儲存在平臺方的服務(wù)器上。早在 2012 年，Data Center Knowledge 估計 Facebook 共有 180000 臺服務(wù)器，如果這些服務(wù)器遭受攻擊，后果難以設想。而在區塊鏈環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò )允許用戶(hù)在自己設備上運行節點(diǎn)接入網(wǎng)絡(luò )，節點(diǎn)與節點(diǎn)之間實(shí)時(shí)互連，用戶(hù)信息以加密形式存儲在網(wǎng)絡(luò )節點(diǎn)上，形成一個(gè)分布云。按照區塊鏈技術(shù)來(lái)說(shuō)，數據是冗余存儲，數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。

這并不僅僅是一種理論的設想，從美國到中國都已經(jīng)涌現了一波基于區塊鏈的社交產(chǎn)品。

據英國《金融時(shí)報》報道，Telegram前雇員Anton Rozenberg在Facebook上透露，Telegram內部正在研發(fā)基于區塊鏈的社交平臺，目前暫定名是「開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )」（TON），據悉該平臺將與許多最流行的消息應用程序本地集成（不過(guò)尚不確定具體是哪些應用程序），此外還將利用輕型錢(qián)包使用戶(hù)無(wú)需下載大而笨拙的區塊鏈。

不過(guò)Telegram官方目前尚未正式回應這一消息。作為首個(gè)準備采用區塊鏈技術(shù)的主流社交通訊平臺，Telegram扮演吃螃蟹者角色并不讓人意外。Telegram在2013年上線(xiàn)，最大特點(diǎn)是采用端到端的加密通信，創(chuàng )始人之一的保羅·杜洛夫宣布，只要有任何人成功破解已攔截的通話(huà)消息，他愿意提供價(jià)值20萬(wàn)美元的比特幣做為獎金。

在中國，區塊鏈也正在成為新的創(chuàng )業(yè)熱點(diǎn)，一家年輕的公司ONO也正在打造一個(gè)區塊鏈社交平臺，預計3月上線(xiàn)。獵豹移動(dòng)CEO傅盛曾評價(jià)ONO創(chuàng )始人兼CEO徐可說(shuō)：「對社交領(lǐng)域的看法，對互聯(lián)網(wǎng)的理解，對事物的具體分析能力都是創(chuàng )業(yè)者中的佼佼者?！勾饲?，徐可的團隊研發(fā)了基于圖形學(xué)算法的區塊鏈游戲《Cryptodogs（創(chuàng )世狗）》。

基于「95后、00后這一代其實(shí)本身就是去中心化的」的判斷，徐可篤定「需要一個(gè)真正自由、民主、開(kāi)放、有話(huà)語(yǔ)權的社交平臺。他們需要被尊重，更需要有足夠的安全感?！箵?，目前該項目已獲得來(lái)自獵豹移動(dòng)CEO傅盛、松禾暴風(fēng)和逐鹿資本、華創(chuàng )資本、硬幣資本的投資。但產(chǎn)品的最終形態(tài)還有待三月見(jiàn)分曉。

去中心化如何成為網(wǎng)絡(luò )正確選擇？

去中心化已然成為一股潮流。

不但扎克伯格看到了Facebook作為一個(gè)中心化網(wǎng)絡(luò )的弊端，在太平洋這頭，2018年微信公開(kāi)課pro上，微信掌管者張小龍也說(shuō)到：我們從很早以前就一直堅持我們的平臺是一個(gè)去中心化的平臺，我覺(jué)得去中心化與其說(shuō)是平臺的策略，還不如說(shuō)是一個(gè)觀(guān)念，這個(gè)觀(guān)念代表著(zhù)我們去看待這個(gè)世界的方式。在一個(gè)去中心化的世界里，每個(gè)獨立的個(gè)體都有自己的思考，都有自己的大腦，我們認為這樣一種系統的健壯度，可能會(huì )遠遠超過(guò)只有一個(gè)大腦來(lái)驅動(dòng)的系統。

如果梳理互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史便不難發(fā)現，針對形成的社會(huì )關(guān)系形態(tài)和內容產(chǎn)生形態(tài)，一直有中心化和去中心化并存的兩種思路。

特別是web2.0時(shí)代之后，內容不再是由專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民共同參與、權級平等的共同創(chuàng )造的結果。任何人都可以在網(wǎng)絡(luò )上表達自己的觀(guān)點(diǎn)或創(chuàng )造原創(chuàng )的內容，共同生產(chǎn)信息。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)形態(tài)的多元化，去中心化網(wǎng)絡(luò )模型越來(lái)越清晰，也越來(lái)越成為可能。Web2.0興起后，Wikipedia、Flickr、Blogger等網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商所提供的服務(wù)都是去中心化的，任何參與者，均可提交內容，網(wǎng)民共同進(jìn)行內容協(xié)同創(chuàng )作或貢獻。

去中心化潮流之所以從極客圈的小眾潮流演變?yōu)楫斚轮髁魃缃痪W(wǎng)絡(luò )提倡的科技正確選擇，關(guān)鍵原因在于用戶(hù)對于個(gè)人數據和隱私的日益重視。和張小龍一樣，扎克伯格在新年愿望中也順應了這一大趨勢：「存在一種重要的反趨勢，比如加密技術(shù)和加密貨幣，把中心化系統的權利歸還到人們的手中。我有興趣深入研究這些技術(shù)的利與弊，以及了解如何最好的應用于我們的服務(wù)?！?/p>

區塊鏈社交向何處去？

社交是人類(lèi)社會(huì )最基本和最高頻的行為，作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎措施和交易平臺，社交網(wǎng)絡(luò )平臺理論上是去中心化的區塊鏈技術(shù)應用的天然土壤，但具體能否落地，還取決于三點(diǎn)因素：

其一，95后、00后對個(gè)人數據和隱私的敏感程度。

騰訊科技發(fā)布的《95后迷之隱私觀(guān)報告》稱(chēng)，95后上傳的頭像、填寫(xiě)的地址和生日等個(gè)人資料，只有六七成是真實(shí)的?！?5后是隱私觀(guān)更強的一代，他們防范父母的程度超過(guò)預想，他們保護隱私因為在乎形象。此外在明顯被爆不雅隱私后，95后對明星的包容度更低，一切的一切都充滿(mǎn)了個(gè)性?！?/p>

區塊鏈是一項足以顛覆并重構世界的全球化互聯(lián)新技術(shù)。完美的解決區享經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中的信息不對稱(chēng)、溝通成本高、陌生人信任等難題。顯而易見(jiàn)，95后對個(gè)人隱私的敏感程度越高，就越有利于區塊鏈在社交平臺的發(fā)展。以ONO為代表的區塊鏈社交，采用的是端對端數據加密聊天，所有數據都存儲在用戶(hù)自有的「自由數據庫」，用戶(hù)有決定如何處理的數據的權力。

其二，區塊鏈創(chuàng )業(yè)公司的成長(cháng)速度。

Telegram，特別是ONO、Steemit、Synereo、Yours等處于內測或即將上線(xiàn)的區塊鏈社交平臺，即將直接塑造用戶(hù)對區塊鏈社交的最初印象和信任程度。

目前從披露的資料看，這幾家公司宣稱(chēng)采用端到端的加密技術(shù)。例如，ONO表示，「使用消息發(fā)送者的秘鑰對所有回話(huà)內容進(jìn)行協(xié)議簽名，不管是單聊還是群聊。協(xié)議基于客戶(hù)端，因此服務(wù)器只是扮演消息代理的角色，其他任何人無(wú)法查看被代理的消息，包括ONO本身?！?/p>

擁有良好的社交激勵機制。Yours可以為用戶(hù)提供金錢(qián)激勵；Yours也稱(chēng)「基于區塊鏈不可篡改可追溯可溯源的特點(diǎn)，Yours還為內容創(chuàng )造者獲得其內容的永久所有權?！?；Synereo也表示「基于區塊鏈的特性，將內容，個(gè)人信息和貨幣化的控制權交還給用戶(hù)?！?/p>

理想很豐滿(mǎn)，但檢驗現實(shí)還需要看具體上線(xiàn)后的情況。

其三，大平臺動(dòng)向。

Facebook、Twitter、微信、微博等超級社交平臺采納區塊鏈技術(shù)的速度和范圍，目前這四家之中，只有Facebook宣布了要嘗試使用，但對于扎克伯格來(lái)說(shuō)，2018年也只是先行了解和研究，而不會(huì )大范圍落地。這四家平臺中哪怕只有一家率先宣布全面應用區塊鏈技術(shù)，那么就意味區塊鏈社交時(shí)代全面來(lái)了。但是在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，越早介入，誰(shuí)就越有可能拔得頭籌。

*本文來(lái)源：鈦媒體，作者：波波夫，原標題：《區塊鏈社交能否顛覆 Facebook 和微博，關(guān)鍵看這三點(diǎn)》