2017年夏天，由愛(ài)奇藝自制的嘻哈文化推廣節目《中國有嘻哈》，刮起了一陣嘻哈風(fēng)。一時(shí)間，嘻哈文化這個(gè)被認為小眾的細分文化領(lǐng)域，開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。

《中國有嘻哈》的火熱，除了捧紅一眾嘻哈歌手外，也讓嘻哈文化產(chǎn)業(yè)變得火熱起來(lái)。新三板公司普普文化（839170），就是一家從事嘻哈文化運營(yíng)和娛樂(lè )公關(guān)的企業(yè)。近期，證券時(shí)報·新三板論壇記者專(zhuān)訪(fǎng)了普普文化董事長(cháng)黃卓勤。

回歸嘻哈

黃卓勤本身是一名嘻哈文化愛(ài)好者，從大學(xué)開(kāi)始，他便組建了街舞社，畢業(yè)后與朋友合作搭建嘻哈文化網(wǎng)站。2007年，他創(chuàng )辦了主要從事嘻哈文化運營(yíng)推廣的普普文化。

2016年9月，普普文化在新三板掛牌，彼時(shí)國內嘻哈文化產(chǎn)業(yè)尚未成熟，資本市場(chǎng)還沒(méi)有以嘻哈文化運營(yíng)推廣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，普普文化便有了“嘻哈文化第一股”之名。

不過(guò)，雖然有著(zhù)“嘻哈文化第一股”之名，但很長(cháng)時(shí)間里，公關(guān)服務(wù)一直都是普普文化的主要收入來(lái)源。2016年，普普文化營(yíng)業(yè)收入2690萬(wàn)元，其中公關(guān)服務(wù)收入2236萬(wàn)元，占比達到83%；2015年普普文化營(yíng)業(yè)收入1819萬(wàn)元，其中公關(guān)服務(wù)收入占比高達98%。

“剛開(kāi)始，國內嘻哈文化產(chǎn)業(yè)不成熟，普普文化嘻哈文化方面的收入占比一直較低?！睋S卓勤介紹，最初的幾年里，為了讓公司更好地生存下去，普普文化開(kāi)始進(jìn)入公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，主要為快消品行業(yè)的企業(yè)提供公關(guān)服務(wù)。

不過(guò)在這期間，普普文化并未去掉嘻哈文化的烙印，而是將嘻哈文化和娛樂(lè )公關(guān)進(jìn)行結合。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，普普文化營(yíng)收從2014年的1022萬(wàn)元，增長(cháng)至2016年的2690萬(wàn)元。

不過(guò)，公關(guān)服務(wù)收入雖然保持穩定增長(cháng)，但熱愛(ài)嘻哈文化的黃卓勤，并不愿意將公司定位為公關(guān)服務(wù)企業(yè)，“總覺(jué)得跟公司的調子不太一樣”。

于是，在新三板掛牌后，普普文化便開(kāi)始重新回歸嘻哈文化，在嘻哈文化賽事、活動(dòng)方面發(fā)力。目前，普普文化打造的“CBC中國街舞大賽”“潮圣嗨趴”“潮圣音樂(lè )節”等嘻哈賽事、活動(dòng)，在嘻哈文化圈已經(jīng)具備一定影響力。

春天“突然”到來(lái)

嘻哈文化在2017年“突然”火熱起來(lái)，這是黃卓勤沒(méi)有料到的。這其中，《中國有嘻哈》的大力推動(dòng)是主要因素。

對于《中國有嘻哈》的火爆，黃卓勤坦言比較意外?！肮澞抗缄嚾莺笪覀兙皖A料，效果不會(huì )太差，但是沒(méi)想到能這么火，成為現象級節目?！卑殡S著(zhù)《中國有嘻哈》的熱播，黃卓勤認為，國內嘻哈文化的春天已經(jīng)到來(lái)。

2017年9月，普普文化完成了掛牌以來(lái)的第一次定增，以每股9.2元的價(jià)格，募集資金668萬(wàn)元。其中，轉型做投資的音樂(lè )人胡海泉認購230萬(wàn)元，持股3.45%，目前為公司第五大股東。

黃卓勤告訴記者，胡海泉入股普普文化，主要是看中了嘻哈文化在國內的發(fā)展潛力。按照普普文化的計劃，這次募集的資金將全部用于市場(chǎng)拓展、公司運營(yíng)、內容運營(yíng)和平臺搭建等相關(guān)的事項。

所謂內容運營(yíng)，指的是普普文化目前自有的多項嘻哈文化賽事、活動(dòng)，包括“CBC中國街舞大賽”“潮圣嗨趴”“潮圣音樂(lè )節”等。在2017年嘻哈文化大火之后，普普文化在一定程度上，調整了發(fā)展戰略，其中重要的一步是加大對上述品牌活動(dòng)的投入。

“活動(dòng)和賽事的收入來(lái)源包括門(mén)票銷(xiāo)售、贊助、品牌授權等?！?016年，普普文化通過(guò)舉辦上述賽事活動(dòng)，獲得的品牌活動(dòng)授權收入、贊助收入約330萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重達到12%，而2015年這一項收入還是空白。

2017年，這項收入情況或許更加樂(lè )觀(guān)。在股票發(fā)行情況報告書(shū)中，普普文化預計，2017年將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5000萬(wàn)元，較2016年增長(cháng)85.84%，其中活動(dòng)主辦業(yè)務(wù)將帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入2100萬(wàn)元。另外，基于對行業(yè)發(fā)展前景的看好，預計未來(lái)3年活動(dòng)主辦方面的業(yè)績(jì)，每年將翻倍增長(cháng)。

對于傳統公關(guān)業(yè)務(wù)，黃卓勤表示還會(huì )繼續做下去，但是未來(lái)，隨著(zhù)嘻哈文化方面的收入逐漸增加，公關(guān)服務(wù)的收入比重可能會(huì )慢慢下降，目前收入來(lái)源單一的問(wèn)題或將迎刃而解。

更大的想象空間

“《中國有嘻哈》的火熱恰恰證明，中國的嘻哈文化市場(chǎng)其實(shí)不小眾，只是一直沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)?！蔽幕趪鴥纫恢北徽J為是小眾文化，但在黃卓勤看來(lái)，其市場(chǎng)空間并不小。

據黃卓勤介紹，嘻哈文化是一個(gè)相對寬泛的概念。其范圍不僅包括嘻哈音樂(lè )，還包括街舞、涂鴉、DJ、滑板、輪滑等，甚至街頭籃球等都是嘻哈文化的一部分?！皩?shí)際上嘻哈文化在生活中早已隨處可見(jiàn)了?！?/p>

圍繞嘻哈文化的眾多領(lǐng)域，還有嘻哈服飾、嘻哈衍生品等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可以延伸很長(cháng)。據黃卓勤介紹，在國外，嘻哈文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間已經(jīng)得到證明，美國已經(jīng)形成了完整的嘻哈文化產(chǎn)業(yè)鏈。

國內的嘻哈文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快，尤其是近兩年，國內嘻哈文化產(chǎn)業(yè)鏈正在快速發(fā)育，嘻哈文化的價(jià)值也逐漸得到重視。從普普文化變化的財報中，也不難看出這一點(diǎn)。

2016年，普普文化新增商標使用授權業(yè)務(wù)，授權合作商在一定期限內在背包、帽子、T恤等嘻哈文化服飾上使用公司商標字號，新增收入85萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重達到3.16%。

而在股票發(fā)行情況報告書(shū)中，普普文化表示，2017年預計銷(xiāo)售7個(gè)單品的品牌授權，2018年預計增加至13個(gè)單品。按照每個(gè)單品銷(xiāo)售額30萬(wàn)元計算，2018年普普文化的品牌授權銷(xiāo)售額可達到近400萬(wàn)元。

除此之外，嘻哈音樂(lè )、嘻哈賽事也正逐步走向成熟?！皟热菽Ｊ绞强梢詮椭频?，大型賽事、活動(dòng)的模式固定后，都是可以直接復制的，一年開(kāi)20場(chǎng)跟開(kāi)3場(chǎng)沒(méi)有本質(zhì)區別?！秉S卓勤表示，未來(lái)普普文化將逐漸從服務(wù)型收益，轉向資產(chǎn)型收益，通過(guò)品牌授權、活動(dòng)運營(yíng)等擴大收入規模。

這種模式在國內已經(jīng)有先例可循，由音樂(lè )公司摩登天空創(chuàng )辦的“草莓音樂(lè )節”，已經(jīng)成功舉辦近10年，且每年都可以帶來(lái)可觀(guān)收入。

“2017年被定義為嘻哈文化的元年，這一波風(fēng)口我預計大概會(huì )持續5年時(shí)間?！秉S卓勤表示，對普普文化未來(lái)在嘻哈文化板塊的收益，很有信心。

*本文來(lái)源：證券時(shí)報，作者：吳志，原標題：《普普文化董事長(cháng)：嘻哈文化的春天到來(lái)》。

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