2017年全國旅游工作會(huì )議上，國家旅游局局長(cháng)李金早提到，2016年國內旅游人數繼續兩位數增長(cháng)，全年有望超過(guò)44.4億人次，人均出游率近3.4次。國內旅游市場(chǎng)規模的持續擴大，也推動(dòng)了溫泉游、冰雪游、鄉村游等主題旅游的發(fā)展。作為冬季最火爆的旅游項目，溫泉游引起廣泛關(guān)注。1月18日，艾瑞咨詢(xún)與國內溫泉游領(lǐng)軍品牌驢媽媽聯(lián)合發(fā)布了《2016中國溫泉旅游白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)”），描繪了溫泉游市場(chǎng)概況、人群畫(huà)像，更曬出國民旅游熱門(mén)溫泉景區、酒店以及目的地榜單。

白皮書(shū)指出，我國溫泉旅游經(jīng)歷了溫泉療養、溫泉沐浴、溫泉度假、溫泉養生、百花齊放五個(gè)階段。近年來(lái)，溫泉旅游人次呈現穩定的增長(cháng)態(tài)勢，在中國旅游市場(chǎng)保持增長(cháng)的大環(huán)境下，2016年驢媽媽溫泉出游人次大幅上升。

（驢媽媽近年溫泉出游人次變化）

80后占據溫泉旅游半壁江山  上海游客最?lèi)?ài)出境泡溫泉

白皮書(shū)顯示，2016年溫泉用戶(hù)在年齡分布上，熱愛(ài)生活的80后最為凸顯（51.1%），其正處于家庭、職場(chǎng)的中堅力量，泡溫泉可以起到很好的放松身心的作用。93%的用戶(hù)會(huì )選擇結伴而行，與家人、朋友、同事等結伴出游最歡樂(lè )。出游類(lèi)型選擇上，以自由行為主（79.0%），飛機、自駕等交通方式深受用戶(hù)喜愛(ài)。游客購買(mǎi)溫泉產(chǎn)品的頻次和季節變化相匹配，在秋冬兩季購買(mǎi)次數明顯上升。

哪些地方的游客最?lèi)?ài)泡溫泉？白皮書(shū)顯示，在國內游溫泉用戶(hù)客源地分布Top5中，有四個(gè)城市來(lái)自于廣東省，累計占比達53.4%。廣東省溫泉資源較為豐富，居民注重養生，因而溫泉旅游熱情高漲。周邊游溫泉用戶(hù)客源地分布中，山清水秀的江浙滬地區占比較高。而隨著(zhù)天氣轉冷，出境溫泉游熱度也不斷提升，上海以51.8%的占比居出境游溫泉用戶(hù)客源地首位，其次是北京（12.5%）。 

（出境溫泉游客源地排名）

熱門(mén)溫泉景區  江蘇占據六席

國內溫泉景區分布在沿海城市的占大多數，這些城市有山有水有溫泉，娛樂(lè )養生兩不誤。 在2016國內熱門(mén)溫泉Top10中，江浙地區共有7個(gè)溫泉景區上榜，僅江蘇就景區就占據了6席。 

隨著(zhù)近年親子類(lèi)綜藝活動(dòng)的熱播，以及眾多旅游企業(yè)親子類(lèi)旅游產(chǎn)品的推出，親子游市場(chǎng)進(jìn)入快速的增長(cháng)階段。親子溫泉可以讓用戶(hù)在享受溫泉的同時(shí)，增進(jìn)父母與孩子之間的感情。蘇州樂(lè )園四季悅溫泉、常州恐龍谷溫泉、上海之根雪浪湖溫泉、湯山紫清湖旅游區溫泉、泰州華僑城云海溫泉、順景溫泉等榮登熱門(mén)親子溫泉榜。隨著(zhù)生活節奏的加快，人們面臨的生活壓力越來(lái)越大，在繁忙的工作生活中，抽出時(shí)間泡個(gè)養生溫泉，不失為一個(gè)勞逸結合的好方式。重慶統景溫泉風(fēng)景區、清遠新銀盞溫泉、黃山醉溫泉等擁有多種特色湯池，成為人們溫泉養生的首選。

溫泉酒店融合了“泡”和“住”雙重體驗，可以為用戶(hù)出行提供舒適便捷的服務(wù)。國內熱門(mén)溫泉酒店榜單中，隸屬于江蘇常州的溧陽(yáng)天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店因優(yōu)雅的環(huán)境、優(yōu)越的服務(wù)拔得頭籌，而同樣位于溧陽(yáng)的天目湖涵田度假村位居第三。除此之外，江蘇的南京柏華麗質(zhì)溫泉酒店、張家港金鳳凰溫泉度假村、揚州瘦西湖溫泉度假村，浙江的臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店，安徽的黃山醉溫泉國際度假酒店，北京的新華聯(lián)麗景溫泉酒店，廣東的惠州龍門(mén)南昆山云頂溫泉度假村等也紛紛上榜。

品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)“泉”民旅游熱

驢媽媽CEO王小松表示，驢媽媽每年秋冬季節都會(huì )聯(lián)合全國溫泉景區、酒店發(fā)起溫泉季主題活動(dòng)，獲得游客廣泛好評，驢媽媽目前已成為溫泉旅游領(lǐng)軍品牌。白皮書(shū)中顯示，從2013年的“溫泉湯大師”到2016年的“泉王爭霸，全民high趴”，驢媽媽活動(dòng)形式更加豐富多樣，為溫泉旅游增添了更多的樂(lè )趣。2016年12月31日，驢媽媽聯(lián)合行業(yè)十大品牌和兩大意見(jiàn)領(lǐng)袖，共同做了溫泉盤(pán)點(diǎn)，以“2016又泡湯了？管他呢！先泡個(gè)溫泉再說(shuō)！”為主題的海報聯(lián)合推廣，營(yíng)造出“不管2016怎么樣，先泡個(gè)溫泉”的約“泡”氛圍，在游客中反響熱烈。

（溫泉季品牌案例）