執惠12月28日消息，美團點(diǎn)評與橫店影視城達成戰略合作，雙方將在資源聯(lián)動(dòng)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設、旅游數據共享等方面進(jìn)行全方位的雙贏(yíng)的合作，同時(shí)，橫店影視城在美團點(diǎn)評平臺的官方品牌館正式成立，未來(lái)將打造包括門(mén)票、住宿、美食等在內的一站式消費體驗。

美團點(diǎn)評依托平臺優(yōu)勢、數據技術(shù)建立橫店影視城官方品牌館，為橫店影視城提供營(yíng)銷(xiāo)平臺、策略支持，打造文旅大消費背景下的旅游品牌典型，改善升級用戶(hù)體驗，從而加深對于橫店影視城品牌的認可度。此前，在銷(xiāo)售額和客流量方面，美團點(diǎn)評一直是橫店影視城的最大合作平臺。

橫店影視城是全球規模最大的影視拍攝基地，匯聚了跨越幾千年歷史時(shí)空、南北不同地域特色的拍攝基地，被譽(yù)為“中國好萊塢”。橫店影視城也是集影視旅游、度假、休閑、觀(guān)光為一體的大型綜合性旅游區，以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場(chǎng)景而被評為國家AAAAA級旅游區?！墩鐙謧鳌?、《鹿鼎記》、《花千骨》、《古劍奇譚》等多部膾炙人口的影視作品都在此拍攝完成。

美團點(diǎn)評境內度假事業(yè)部負責人告訴執惠，“美團點(diǎn)評依托6億用戶(hù)群體、2.2億年輕消費用戶(hù)，以及外賣(mài)等高頻消費，積累了大量的核心年輕用戶(hù)群及用戶(hù)畫(huà)像、消費習慣數據，并據此推出了官方品牌館的建設，此前迪士尼已經(jīng)在美團點(diǎn)評開(kāi)通品牌館。2016年美團點(diǎn)評在景區門(mén)票方面進(jìn)展順利，2017年美團點(diǎn)評將針對景區做深度運營(yíng)，做好場(chǎng)景化建設，規劃更符合用戶(hù)消費喜好的個(gè)性化產(chǎn)品，迎接即將到來(lái)的春節消費高峰?！?/p>

東陽(yáng)市橫店影視城旅游營(yíng)銷(xiāo)有限公司方面對此次深度合作也充滿(mǎn)了期望。打造橫店影視城官方品牌館是線(xiàn)上線(xiàn)下渠道合縱運營(yíng)向前邁進(jìn)的一大步。官方品牌館將整合橫店影視城地區的旅游資源，同時(shí)基于美團點(diǎn)評的用戶(hù)消費大數據分析，讓橫店影視城可以制定出更豐富的內容和形式，為游客提供吃住行游購娛一站式、便捷且個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

美團點(diǎn)評與橫店影視城共同打造的官方品牌館，涵蓋了景區門(mén)票、酒店、美食、景+酒套餐、特色介紹、景區評價(jià)等全方位的服務(wù)項目，構建起完善的生態(tài)旅游閉環(huán)。從行前的門(mén)票、酒店預定，到行中的美食、特色景點(diǎn)介紹，再到行后的評價(jià)、問(wèn)答，完整的消費體驗提升了橫店影視城服務(wù)的品質(zhì)，也提供了可靠的口碑參考。值得一提的是，橫店影視城官方品牌館還將提供明星動(dòng)向、景區人流飽和度等動(dòng)態(tài)信息，方便游客即時(shí)調整游覽路線(xiàn)。

據執惠了解，依托美團點(diǎn)評大數據技術(shù)以及平臺優(yōu)勢，雙方未來(lái)將在合作中不斷提供更多層次的套餐式服務(wù)和“”線(xiàn)上+線(xiàn)下”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足消費者差異化、個(gè)性化需求，如開(kāi)拓專(zhuān)屬的電影文化之旅、電影夏令營(yíng)等，擴大橫店影視城在全國的知曉度及品牌美譽(yù)度。

自從進(jìn)入旅游行業(yè)以來(lái)，美團點(diǎn)評一直宣稱(chēng)要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實(shí)上，美團點(diǎn)評攜海量用戶(hù)、流量進(jìn)入任何日常消費領(lǐng)域，都將帶來(lái)不小的震動(dòng)。相對于OTA等在線(xiàn)旅游企業(yè)，雖然美團點(diǎn)評是旅游業(yè)后來(lái)者，但擁有用戶(hù)、流量、數據、技術(shù)、海量消費內容方面的優(yōu)勢，隨著(zhù)人們旅游生活方式越來(lái)越追求場(chǎng)景化，美團點(diǎn)評在景區目的地方面的深入發(fā)展將威脅到現有旅游企業(yè)的布局。

美團點(diǎn)評今年8月和10月酒店預訂均超過(guò) 1300 萬(wàn)入住間夜，合作酒店商家超過(guò) 32萬(wàn)，美團點(diǎn)評在酒店方面的崛起已經(jīng)讓攜程感到壓力。自2015年以來(lái)，又先后收購酷訊、兩次投資入股機票預訂平臺必去，構建起大交通服務(wù)能力，在旅游行業(yè)的布局越走越遠。隨著(zhù)未來(lái)美團點(diǎn)評深入介入景區運營(yíng)業(yè)務(wù)，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展，給現有OTA帶來(lái)的沖擊可想而知。

*本文作者：王延超（個(gè)人微信：wangdayan110），執惠分析師，歡迎添加、交流！