作者：包子

來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)新榜樣（ID：newrankco）

不足三年，Uber正式和中國市場(chǎng)告別了。

圖標沒(méi)變，但都不一樣了

作為Uber的忠實(shí)用戶(hù)，在兩年多的時(shí)間里，看著(zhù)它憑借一次次創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，成為國內媒體的寵兒，卻以這樣悄無(wú)聲息的方式退出了，不免有些傷感。

說(shuō)是完全沒(méi)有聲響，也不是，大家似乎只關(guān)心老版應用支付方式解綁的問(wèn)題。還有人記得這些年Uber一鍵呼叫過(guò)的“奇怪玩意兒”嗎？

一鍵呼叫“海陸空” 

一鍵呼叫英雄專(zhuān)車(chē)

地區：廣州

去年5月，《復仇者聯(lián)盟2》在國內上映了，Uber玩起了跨界合作，聯(lián)袂廣州飲料品牌曜能量、車(chē)天車(chē)地和金逸院線(xiàn)，在當地舉辦了“一鍵召喚英雄專(zhuān)車(chē)”活動(dòng)。

活動(dòng)期間，乘客可通過(guò)Uber的應用一鍵預約“英雄司機”，會(huì )有cosplay成美國隊長(cháng)、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機，駕駛著(zhù)相應的豪華座駕來(lái)提供的專(zhuān)車(chē)服務(wù)。

一鍵呼叫人力車(chē)

地區：北京

“春游北京胡同，你可以用Uber叫輛人力車(chē)了?！比ツ?月12日，Uber聯(lián)合Zanadu（贊那度）精品旅游網(wǎng)在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動(dòng)。在什剎海的附近時(shí)，如果你用Uber叫人力車(chē)服務(wù)，總共需要支付車(chē)費60元，可“坐車(chē)”游玩胡同40分鐘，外帶Uberickshaw旅行套裝，包括果汁、限量版環(huán)保袋和轉換器等。

趙又廷一鍵呼叫直升機

地區：上海

把Uber當做打車(chē)應用，絕對是屈才了，Uber還提供直升機、郵輪等其他交通工具的接送服務(wù)。 2014年，Uber在美國、澳大利亞墨爾本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地開(kāi)放了名為UberCHOPPER的服務(wù)，用戶(hù)可使用Uber上按鍵呼叫5人座或6人座的直升機接送，一趟下來(lái)2500美元（折后）。

Linkedin為UberCHOPPER服務(wù)做的宣傳網(wǎng)頁(yè)

Uber CHOPPER 于今年正式引入國內。4月25日，Uber于上海首次推廣直升機服務(wù)，開(kāi)放20個(gè)體驗名額，明星趙又廷成首飛乘客，這個(gè)活動(dòng)也因明星的參與成為微博熱事，高居熱事排行榜。

一鍵呼叫搖櫓船

地區：杭州西湖

去年3月，Uber 首次將“UberBOAT”服務(wù)帶到了杭州。不過(guò)與此前在波士頓提供郵輪服務(wù)不同的是，Uber啟用了更加具有江南水鄉特色水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以在杭州西湖碼頭邊，用Uber預訂搖櫓船游覽西湖。

一鍵呼叫明星、霸道總裁和投資人

一鍵呼叫佟大為

地區：上海

當佟大為變身Uber司機開(kāi)車(chē)拉客的視頻在朋友圈刷屏時(shí)，用戶(hù)又在狂喜中發(fā)現了Uber的新功能，一鍵呼叫明星。2015年4月6日，明星佟大為駕駛著(zhù)售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)，在上海市內轉悠拉客。視頻中，最逗趣的是第一位上車(chē)的乘客始終盯著(zhù)手機，盡管佟大為使出渾身解數，仍沒(méi)有被認出來(lái)。

一鍵穿越

地區：天津

去年7月，Uber聯(lián)合天津大悅城策劃了“一鍵穿越”的活動(dòng)。這活動(dòng)名字聽(tīng)起來(lái)玄幻，本質(zhì)上還是個(gè)一鍵呼叫明星駕駛?；顒?dòng)期間，用戶(hù)可以在Uber 應用中找到“任意門(mén)”的按鈕，通過(guò)“任意門(mén)”，你可以叫到開(kāi)著(zhù)邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、特斯拉的明星或者網(wǎng)紅司機，包括林更新、Mike隋等。

這個(gè)活動(dòng)的亮點(diǎn)可能在于海報的文案，林更新款海報對應的文案是“想去哪就去哪”；精通16國語(yǔ)言的網(wǎng)紅Mike隋對應的文案是“想做誰(shuí)就做誰(shuí)”；電競大神若風(fēng)對應的是“想超神就超神”；電競女神伊芙蕾雅對應的是“想約誰(shuí)就約誰(shuí)”；男籃國手朱芳雨對應的是“想蓋誰(shuí)就蓋誰(shuí)”。

一鍵呼叫CEO

地區：北京

美國人可以在硅谷呼叫投資人，而北京的應屆畢業(yè)生則可以在清華門(mén)口用Uber呼叫企業(yè)高管。今年4月24-25日，Uber在北京推出了“一鍵呼叫CEO”的活動(dòng)，包括LindedIn、App Annie等在內的16個(gè)企業(yè)高管乘坐轎車(chē)圍繞清華轉，學(xué)生可通過(guò)Uber應用叫車(chē)，和高管在車(chē)上進(jìn)行15分鐘面對面的交流，現場(chǎng)表現良好的學(xué)生能直接拿到知名企業(yè)的offer。

一鍵呼叫股神

地區：天津

去年6月下旬，Uber聯(lián)合招商證券、中信建投證券、國泰君安證券、雪球等機構在天津策劃了“一鍵叫股神”的活動(dòng)。在2015年6月22日當日，用戶(hù)可以通過(guò)Uber應用叫專(zhuān)業(yè)的金融人士，進(jìn)行面對面咨詢(xún)。

一鍵叫吃、叫喝、叫“裝備”

一鍵呼叫冰淇淋

地區：深圳、廣州、上海、天津

叫車(chē)，叫特別的司機當然只是Uber創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的一部分，除此以外，它還可以叫吃叫喝叫“裝備”呢。

“一鍵呼叫冰淇淋”是Uber特別喜歡用的營(yíng)銷(xiāo)策劃之一，之前已經(jīng)在國外多個(gè)城市進(jìn)行過(guò)嘗試。2014年，Uber進(jìn)入中國之后，也和許多雪糕品牌進(jìn)行過(guò)相關(guān)合作。

2014年7月開(kāi)始，深圳和廣州、上海、天津等地的部分用戶(hù)可以在A(yíng)pp內預約雪糕，離他們最近的雪糕車(chē)會(huì )盡快把雪糕送至指定地點(diǎn)，用戶(hù)最快可在幾分鐘內就能享用到。

一鍵呼叫小龍蝦

地區：武漢

去年6月，在武漢，Uber推出可“一鍵呼叫小龍蝦”的活動(dòng)。2015年6月13日—6月14日，晚上 6 點(diǎn)到 11 點(diǎn)期間，武漢的 Uber 用戶(hù)只要輕點(diǎn)應用商的“小龍蝦”按鈕，花上 139 元，就可以有一位高顏值司機開(kāi)車(chē)特斯拉，帶著(zhù)小龍蝦夏日套餐“從天而降”。這個(gè)可供兩人品藏的龍蝦套餐包括大份的油燜大蝦、小清新毛豆和蝦汁涼面，由當地餐飲品牌8 號蝦館制作。

一鍵呼叫舞獅隊

地區：上海、廣州、深圳

2014年02月13日，Uber剛剛開(kāi)始正式進(jìn)入中國。2014年春節，為了順利進(jìn)入中國市場(chǎng)，Uber做了一場(chǎng)紅紅火火的預熱活動(dòng)——“一鍵呼舞獅隊”。

2014年1月29日，如果用戶(hù)在Uber客戶(hù)端上看到附近有舞獅隊，就可以叫舞獅隊來(lái)表演。Uber提供的舞獅表演持續時(shí)間為20分鐘，上海、廣州、深圳的每次舞獅費用為188人民幣，同時(shí)Uber還會(huì )在官方微博上實(shí)時(shí)跟蹤舞獅隊的情況。

據悉，2015年、2016年的初一，Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊的活動(dòng)。這個(gè)一年僅供應一天的服務(wù)看似很噱頭，但卻很符合中國人的心理：過(guò)年，熱鬧就有好彩頭！

2014年“舞獅隊”帶來(lái)的好彩頭只堅持了2年多，熱鬧的開(kāi)端并不意味著(zhù)一定有個(gè)好結果。

過(guò)去2年多，似乎沒(méi)有什么能夠阻止Uber鉆研“中國特色化服務(wù)”，Uber在中國“攻城略地”，每到一個(gè)城市必出一個(gè)特色化的一鍵呼叫營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，尋找適合的品牌跨界合作，以最低的成本獲取高曝光量。毫無(wú)疑問(wèn)的，Uber的營(yíng)銷(xiāo)成功了，但依然沒(méi)能在中國站穩腳跟。

Uber想用“一鍵呼叫”征服全球，卻以現在這樣的方式離開(kāi)中國，想必有著(zhù)無(wú)限的遺憾，也許我們還能期待，滴滴以勝利者的姿態(tài)順利承接創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的接力棒。

*本文由微信公眾號“營(yíng)銷(xiāo)新榜樣”（ID：newrankco）授權轉載?！盃I(yíng)銷(xiāo)新榜樣”是新榜（www.newrank.cn）旗下內容平臺，介紹最棒的企業(yè)自媒體，發(fā)現最好的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。

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