同質(zhì)化競爭激烈、創(chuàng )藝差、分銷(xiāo)渠道弱，旅游演藝市場(chǎng)正在因種種原因走向下坡路。景區一站式綜合服務(wù)商票管家（835260.oc）今日宣布，旗下景秀創(chuàng )新工場(chǎng)正式布局景區全息劇場(chǎng)，未來(lái)3年將在全國20家景區落地全息劇場(chǎng)，配合自身平臺分銷(xiāo)業(yè)務(wù)幫助景區尋找新的增量市場(chǎng)。

在票管家董事長(cháng)黃榮看來(lái)，這樣的新戰略部署，是票管家由單純的服務(wù)平臺向景區一站式綜合服務(wù)商發(fā)展的必然結果。公開(kāi)資料顯示，票管家在今年成立景秀創(chuàng )新工場(chǎng)，打造一個(gè)國內領(lǐng)先的景區綜合服務(wù)資源共享平臺。并以此切入景區運營(yíng)及托管服務(wù)、景區營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)輸出、智慧景區解決方案、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

據票管家半年報顯示，今年上半年票管家凈利潤為218萬(wàn)元，與去年同期虧損306萬(wàn)元相比增長(cháng)171.15%。黃榮表示，此時(shí)布局全息劇場(chǎng)，是在2016年“服務(wù)+平臺”的基礎上再次做戰略升級向“服務(wù)+科技+平臺”發(fā)展。

據清華大學(xué)媒介調查實(shí)驗室在全國范圍內所做的抽樣調查結果顯示，超過(guò)半數的調查對象對目前的旅游演藝節目質(zhì)量并不滿(mǎn)意。其中49%的人認為：“節目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”；16%的人認為“節目雷同，缺乏特色”；僅有35%的受訪(fǎng)者對目前的旅游演藝節目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪(fǎng)者認為“大多數場(chǎng)面宏大、制作精良”，16%的人認為“擁有較高的文化品位”?！?/p>

而中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2015中國演出市場(chǎng)年度報告》顯示，2015年全國旅游演出5.52萬(wàn)場(chǎng)，比2014年下降8.31%，票房收入35.17億元，比2014年下降8.34%。

在業(yè)內人士看來(lái)，旅游演藝逃不脫“山寨模式”的困擾，每當一個(gè)成功的商品，或是商業(yè)模式誕生，與之類(lèi)似的同質(zhì)產(chǎn)品將在極短的時(shí)間內涌入市場(chǎng)。隨著(zhù)《宋城千古情》和《印象·劉三姐》的相繼問(wèn)世，全國各種“千古情”“印象”如雨后春筍一般乍然現身。

這樣直接導致目前國內的很多旅游演出節目都是一個(gè)套路。題材上，“綁架”地方傳說(shuō)、生搬地域歷史；形式上，人海戰術(shù)成了普遍模式；創(chuàng )作團隊少，導致同質(zhì)化嚴重，缺乏吸引力。

實(shí)際上，國內旅游演藝正存在著(zhù)散客不愛(ài)、旅行社低價(jià)購買(mǎi)的困境，對旅游演藝本身來(lái)說(shuō)，如何獲取客流成為一大難題。中商國旅執行總裁王培新在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，旅游演藝靠的就是旅行社。在這樣的模式下，旅游演藝與旅行社形成了穩固的合作關(guān)系，由此也形成了微妙的利益鏈條。

同質(zhì)化的問(wèn)題越來(lái)越嚴重，旅游演藝對游客的吸引力也越來(lái)越弱。如果演藝公司采取低定價(jià)策略，則旅行社購買(mǎi)與散客購買(mǎi)之間的價(jià)差就很小，旅行社也就沒(méi)有什么動(dòng)力去做營(yíng)銷(xiāo)和打包。因此，演藝公司只能持續以高定價(jià)、高價(jià)差吸引旅行社拉客。

黃榮表示，全息投影技術(shù)，成就了周杰倫和鄧麗君的跨時(shí)空對唱。近年來(lái)，國內在奧運會(huì )、世博會(huì )、青奧會(huì )等一系列重大舞美創(chuàng )意項目，讓影像科技給舞臺演藝插上了實(shí)現無(wú)限創(chuàng )意的翅膀，現場(chǎng)呈現出了各種絢麗多彩、美輪美奐。對于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，科技與創(chuàng )意的融合是必然趨勢。

此前，G20晚會(huì )張藝謀使用的正是佩珀爾幻象（Pepper's ghost）全息投影技術(shù)。事實(shí)上，佩珀爾幻象（Pepper's ghost）全息投影技術(shù)在視覺(jué)藝術(shù)上已經(jīng)有很長(cháng)的歷史，在2016年阿姆斯特丹時(shí)裝周上，視覺(jué)創(chuàng )意組合P?nar&Viola聯(lián)手服裝設計師Amber Jae Slooten，藝術(shù)家3D藝術(shù)家Roxanne Gatt，模特Nelle Swan等人就打造了一場(chǎng)由全息影像技術(shù)呈現的時(shí)裝秀。

事實(shí)上，景秀創(chuàng )新工場(chǎng)所涉及的景區綜合服務(wù)、景區智能科技業(yè)務(wù)，與票管家平臺提供的門(mén)票分銷(xiāo)業(yè)務(wù)正形成一個(gè)“規劃—服務(wù)—銷(xiāo)售”的完美閉環(huán)。分銷(xiāo)業(yè)務(wù)是綜合服務(wù)與智能科技業(yè)務(wù)的入口，而綜合服務(wù)與智能科技業(yè)務(wù)則為分銷(xiāo)業(yè)務(wù)帶來(lái)附加值及補充。落地在旅游演藝市場(chǎng)則可以很好的解決同質(zhì)化競爭激烈、創(chuàng )藝差、分銷(xiāo)渠道弱等行業(yè)痛點(diǎn)。

據介紹，全息劇場(chǎng)所涉及的全息投影技術(shù)也叫虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實(shí)三維圖像的一種投影成像方式。利用全息投影技術(shù)可以產(chǎn)生立體的空中幻象，目前全息投影技術(shù)的應用范圍較廣，在舞臺效果營(yíng)造、展覽展示、地圖沙盤(pán)等方面都可以用到。

據數據表明，文化產(chǎn)業(yè)占我國GDP約為2.5%，如按2015年占GDP5%計算，未來(lái)5年復合增速將達到37%，超過(guò)過(guò)去五年大多數工業(yè)行業(yè)復合增速，較其本身增速也將提高15個(gè)百分點(diǎn)左右。這也就意味著(zhù)，文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將實(shí)現跨越式發(fā)展，這也必將給國內投影市場(chǎng)帶來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

在黃榮看來(lái)，景區行業(yè)和項目對文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用明顯增強，文化創(chuàng )意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂(lè )、文化會(huì )展、數字內容和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展，而這其中投影技術(shù)的作用也是不可忽視的。

 【號外】由執惠主辦的《2016中國旅游大消費年度峰會(huì )暨頒獎盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì )，執惠誠邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報名請點(diǎn)擊鏈接：我要報名！