10月27日晚上20:00-24:00，阿里旅行將在北極圈內的芬蘭圣誕老人村舉辦一場(chǎng)主題為“比夢(mèng)想走更遠”的極光音樂(lè )會(huì )。

但是，據執惠了解這并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的極光音樂(lè )會(huì )，所謂的重大戰略發(fā)布不過(guò)是一個(gè)雙重隱喻的文字游戲。阿里旅行的內部員工向執惠獨家爆料，阿里旅行將在今晚正式推出新品牌。

其實(shí)，從流出的阿里旅行25日內部信中就可以看出些許端倪，一場(chǎng)再平常不過(guò)的音樂(lè )晚會(huì )亦或是發(fā)布會(huì )，不可能受到內部員工如此關(guān)注。但是，新品牌的面世對于內部卻具有里程碑意義。

阿里旅行內部郵件截圖

2014年10月，阿里集團將旗下的航旅事業(yè)部升級為航旅事業(yè)群，將“淘寶旅行”拆分出來(lái)并升級為全新品牌“阿里旅行·去啊”。實(shí)際上，直到現在阿里旅行在很多媒體的報道中，還會(huì )常常出現為“淘寶旅行”“阿里去啊”等錯誤的品牌稱(chēng)呼。一般來(lái)說(shuō)，阿里的重要事業(yè)群都有自己專(zhuān)屬的名稱(chēng)，比如天貓、菜鳥(niǎo)等品牌。近兩年，旅游版塊越來(lái)越被阿里集團所重視，所以預計“阿里”“淘寶”的身影將不會(huì )在阿里旅行新品牌里出現。 

其實(shí)，品牌的升級往往是基于企業(yè)未來(lái)戰略布局的考量。阿里旅行在短短兩年時(shí)間，就迅速成為國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的一極。酒店領(lǐng)域發(fā)布未來(lái)酒店2.0，“信用住”服務(wù)一經(jīng)推出迅速轟動(dòng)酒店市場(chǎng)；機票領(lǐng)域打造“放心飛”平臺，重新定義了在線(xiàn)機票服務(wù)標準；目的地景區領(lǐng)域推出未來(lái)景區計劃，加速了景區智慧化建設步伐；度假領(lǐng)域發(fā)布“萬(wàn)游引力”度假I(mǎi)P戰略，“極光專(zhuān)線(xiàn)”的推出迅速引起市場(chǎng)轟動(dòng)等等。阿里旅行眼花繚亂的戰術(shù)打法，已然表明阿里旅行不甘屈居在線(xiàn)旅游市場(chǎng)老二的位置。

憑借大數據、云計算等強大技術(shù)實(shí)力，阿里旅行吸引著(zhù)越來(lái)越多的B端合作伙伴，強大的C端獲客優(yōu)勢更不必多談，然而面對攜程、萬(wàn)達、海航等超實(shí)力選手，從品牌、服務(wù)再到資源，阿里旅行都還有一段路程要走。

成立兩周年，阿里旅行到底想做什么？破蛹成蝶的背后又蘊含著(zhù)怎樣的戰略布局？一切答案將在今晚揭曉。

版圖未定，未來(lái)可期！

*本文作者：王鋒（個(gè)人微信：aaron88551487），執惠記者，歡迎關(guān)注交流！

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