上圖：左：同程旅游創(chuàng )始人兼CEO吳志祥，右：旅游衛視總裁韓國輝

10月13日，由同程國際旅行社（集團）主辦的首屆中國中老年旅游春晚新聞發(fā)布會(huì )暨百旅會(huì )北京分會(huì )成立儀式在北京隆重舉行。發(fā)布會(huì )上，同程旅游與旅游衛視達成戰略合作，并宣布啟動(dòng)雙方聯(lián)合出品的“中國首屆中老年旅游春晚”。這是國內首次圍繞中老年群體旅游的主題開(kāi)辦的春節大聯(lián)歡。

“此次與旅游衛視聯(lián)合出品的旅游春晚，是繼百旅會(huì )成立以來(lái)，同程旅游在服務(wù)和開(kāi)拓中老年旅游市場(chǎng)上的又一大動(dòng)作?！蓖搪糜蝿?chuàng )始人、CEO吳志祥表示，同程希望借此除了為消費者提供高品質(zhì)、高標準和高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品，還能滿(mǎn)足中老年人在休閑、社交、精神文化等更多現實(shí)需求。

會(huì )上，同程旅游宣布了成立百旅會(huì )北京分會(huì )的消息。這是繼9月19日舉行百旅會(huì )啟動(dòng)揭牌儀式后，同程旅游在全國成立的第二家分會(huì )。百旅會(huì )四川分會(huì )已在9月底宣布成立。

啟動(dòng)首屆中老年旅游春晚，IP化的內容合作

10月13日下午，在首屆中國中老年旅游春晚新聞發(fā)布會(huì )暨百旅會(huì )北京分會(huì )成立儀式的現場(chǎng)，旅游衛視董事長(cháng)、總裁韓國輝與同程旅游創(chuàng )始人、CEO吳志祥分別代表雙方簽署了戰略合作協(xié)議。雙方今后將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，從新聞宣傳、欄目設計、活動(dòng)組織等方面展開(kāi)多方位的內容合作，共同服務(wù)和開(kāi)拓中老年旅游細分市場(chǎng)。

戰略合作達成后，旅游衛視正式成為百旅會(huì )的指定電視合作伙伴，今后關(guān)于百旅會(huì )的有關(guān)資訊，旅游衛視都將第一時(shí)間予以呈現。同時(shí)，旅游衛視還將開(kāi)辟出多檔針對中老年人群的綜藝欄目，借此豐富中老人生活、精神文化等的現實(shí)需要。

作為此次戰略合作的重要內容之一，同程旅游與旅游衛視在會(huì )上共同宣布，啟動(dòng)由雙方聯(lián)合出品的“中國首屆中老年旅游春晚”。這是中國首次圍繞中老年群體旅游的主題開(kāi)辦的春節大聯(lián)歡，也被看作是百旅會(huì )成立以來(lái)，同程旅游在“滿(mǎn)足中老年用戶(hù)旅游休閑、社交等方面的需求”上的又一重磅舉動(dòng)。

據了解，此次旅游春晚由同程旅游和旅游衛視聯(lián)合出品，百旅會(huì )冠名。今年11月份起，全國100多個(gè)城市的同程體驗店將陸續開(kāi)啟海選工作，海選并不局限于同程1000萬(wàn)的中老年會(huì )員，而是面向全社會(huì )。由同程旅游選拔出各地優(yōu)勝的選手后，到旅游衛視的舞臺上進(jìn)行旅游春晚的錄制。

“這本身具有一定的社會(huì )意義，一方面真正符合中老年人群的IP，可以給大家搭建了一個(gè)屬于自己的舞臺。另一方面，作為旅游春晚，也在一定程度推動(dòng)地方旅游IP的進(jìn)程，讓更多地方的人文特色通過(guò)中老年人群的演繹在全國得以呈現?！卑俾脮?huì )項目運營(yíng)負責人柏敏說(shuō)。

按照進(jìn)度安排，這檔旅游春晚的節目將在明年1月26日面向全國播出。

百旅會(huì )落地，深化社群精細運營(yíng)服務(wù)

“只有了解當前中老年人旅游消費痛點(diǎn)，以及老年人旅游消費行為規律，才能更好的為專(zhuān)業(yè)老年旅游產(chǎn)品及服務(wù)的開(kāi)發(fā)設計提供決策參考，引導中老年旅游細分市場(chǎng)的健康可持續發(fā)展?！眳侵鞠檎f(shuō)。

根據他在現場(chǎng)發(fā)布的《北京中老年人旅游消費行為研究報告2016》顯示，中老年旅游者中主要以56至65歲這個(gè)年齡段占比最高，比例為42%；而在郵輪旅游等細分產(chǎn)品的用戶(hù)中占比接近50%。在經(jīng)濟條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪(fǎng)者表示愿意去旅游。

為了滿(mǎn)足中老年人旅游休閑、社交等方面的需求，同程旅游從去年開(kāi)始持續發(fā)力旅游細分市場(chǎng)，并率先在中老年旅游市場(chǎng)取得突破。在推出全國中老年服務(wù)品牌“百旅會(huì )”以后，同程旅游今天宣布成立“百旅會(huì )北京分會(huì )”中老年旅游會(huì )員俱樂(lè )部，以此為廣大會(huì )員提供多樣化、個(gè)性化、針對性、拓展性的產(chǎn)品和服務(wù)，更好的服務(wù)當地市民。這是百旅會(huì )四川分會(huì )之后的第二家分會(huì )。

加入百旅會(huì )和各地分會(huì )后，用戶(hù)可享受同程旅游為會(huì )員提供的一系列個(gè)性化服務(wù)和組織活動(dòng)，優(yōu)先享受會(huì )員權益和福利，包括每月一次周邊放松游、每季度一次國內游主題出游以及每年一次的出境游主題出游等，并不定期進(jìn)行會(huì )員聯(lián)誼、節目表演和分享交流等活動(dòng)。

吳志祥表示，“隨著(zhù)百旅會(huì )在更多區域落地，同程旅游今后將繼續深化社群化精細運營(yíng)和服務(wù)，提供更多適合這一群體的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

據了解，同程國旅今后還將繼續致力于提升口碑服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量，并深耕細分市場(chǎng)，未來(lái)會(huì )陸續針對親子、麗人等市場(chǎng)做出布局，為市場(chǎng)提供高品質(zhì)、高標準和高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品。

【號外】由執惠主辦的《2016中國旅游大消費年度峰會(huì )暨頒獎盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。旅業(yè)年度盛會(huì )，執惠誠邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報名請點(diǎn)擊鏈接：我要報名！