在首屆中國國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨展覽會(huì )舉辦之際（2016年9月23日至9月25日），作為此次展會(huì )承辦方之一的執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧先生，在接受記者采訪(fǎng)時(shí)分享了他對體育旅游跨界融合的幾點(diǎn)看法。

1、目前市場(chǎng)上體育旅游產(chǎn)品鳳毛麟角，成體系、具有品牌效應的體育旅游產(chǎn)品更是鳳毛麟角。究其主要原因，體育旅游最大的尷尬在于認知。從生產(chǎn)者到消費者，都不清楚體育旅游到底算體育還是旅游，對此，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

劉照慧：在我看來(lái)，隨著(zhù)消費升級，體育與旅游的界限越來(lái)越模糊?，F在的旅游已不再是以前簡(jiǎn)單的以機+酒+門(mén)票模式為主的觀(guān)光游，或者是以常規旅游線(xiàn)路、旅游產(chǎn)品拼接為主的簡(jiǎn)單模式。它更多的是一種結合了其他領(lǐng)域，如體育、戶(hù)外、文化等形成的復雜外延的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈。

對于消費者來(lái)講，旅游內容和消費內容已不僅僅只是停留在以前的觀(guān)光休閑，更是融入了更多的體驗性、參與性、互動(dòng)性或者更深的感受。比如說(shuō)，我們去日本北海道跑馬拉松，不僅有旅游還有體育，比如說(shuō)去杭州看一場(chǎng)宋城千古情實(shí)景演出，不僅有文化還有旅游。

有旅游的基本元素作為支持，同時(shí)在旅游的外延部分加入這些跨界部分，我們認為，體育是體育旅游跨界重要的組成部分。

2、體育旅游雖然發(fā)展潛力巨大，但從目前來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)份額不足整體旅游市場(chǎng)的5%，那么旅行社究竟如何做體育旅游？

劉照慧：整體來(lái)說(shuō)，不管是對旅行社還是線(xiàn)上OTA，或者其它旅游綜合服務(wù)公司，大家面對的挑戰都是一樣的。

第一，從供給側層面來(lái)看，供給端旅游產(chǎn)品升級。傳統旅游產(chǎn)品，只有賽事和旅游線(xiàn)路，這其中會(huì )涉及一部分的觀(guān)光、體育產(chǎn)業(yè)，但在融合體驗度上，需要去結合新的消費需求，調升旅游產(chǎn)品的服務(wù)性和體驗性。

第二，從產(chǎn)品服務(wù)和消費者之間溝通的方式來(lái)看。消費升級下的主流群體，以千禧一代（80、90）年輕人為主，年輕群體對于旅游產(chǎn)品以及旅游體驗需求的變化，多表現在借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生體驗性、個(gè)性化或移動(dòng)化的需求。

第三，綜合產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變更?；ヂ?lián)網(wǎng)變化下，將會(huì )推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，尤其是在產(chǎn)業(yè)結構重組上，可能會(huì )出現產(chǎn)品基本結構或產(chǎn)品綜合供給方式的重構。

從這幾個(gè)方面看，不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下企業(yè)，越來(lái)越多的層面將結合年輕消費者需求，用互聯(lián)網(wǎng)的手段滿(mǎn)足他們個(gè)性化體驗的心理需求。

3、體育旅游的爆點(diǎn)和熱點(diǎn)在哪？

劉照慧：體育旅游的爆點(diǎn)和熱點(diǎn)，在借助這次大會(huì )以及冬奧會(huì )的東風(fēng)下，冰雪項目、滑雪項目，包括一些戶(hù)外運動(dòng)都是未來(lái)可參與的熱點(diǎn)，或者說(shuō)凡是高體驗性的、與我們生活密切相關(guān)的、以及比較時(shí)尚的項目都會(huì )受到消費者的歡迎。

4、在首屆中國國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨展覽會(huì )舉辦之際，執惠作為此次中國體育旅游高峰論壇的承辦方，您是如何看待會(huì )議會(huì )展對體育旅游的推動(dòng)作用？

劉照慧：會(huì )議會(huì )展是一個(gè)連接、溝通的平臺。會(huì )議會(huì )展把產(chǎn)業(yè)各個(gè)層面各個(gè)元素、包括產(chǎn)品的提供方、服務(wù)的提供方有機的結合鏈接在一起，它提供了一個(gè)教育、溝通并實(shí)現交易的平臺。

執惠6月16日在北京國際國際會(huì )議中心曾舉辦了中國大消費創(chuàng )新峰會(huì )，提供了全產(chǎn)業(yè)大融合平臺。這次大會(huì )也將起到類(lèi)似的作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)溝通與交流。在產(chǎn)業(yè)的融合層面，需要新的組合與組織方式，尤其是旅游+體育的跨界融合。

以前體育只是體育，旅游只是旅游，未來(lái)，這兩大產(chǎn)業(yè)將形成一個(gè)新的組織方式。專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)與指導，在組織方式上改變產(chǎn)業(yè)重構的方式，讓產(chǎn)業(yè)更好的交流。會(huì )議會(huì )展還起到了一個(gè)推動(dòng)平臺的作用，目的是讓產(chǎn)業(yè)的人、機構、服務(wù)者更好的了解市場(chǎng)的人、變化以及行情，更好的服務(wù)消費者。

5、現在，大消費轉型升級，給旅游帶來(lái)了哪些變化？

劉照慧：簡(jiǎn)單來(lái)看，主要體現在三個(gè)方面。

首先，大消費產(chǎn)業(yè)升級，讓大家對旅游體驗和服務(wù)觀(guān)念有了變化，從以前上車(chē)睡覺(jué)下車(chē)拍照的方式變?yōu)橐援數厣疃润w驗為主的方式。更多的消費者，到了當地不再滿(mǎn)足拍照、合影、吃頓美食，他們還想融入當地的文化，和當地人進(jìn)行交流、互動(dòng)，加強內容層面上的參與性與體驗性。

其次，隨著(zhù)旅游頻次增加，生活方式的改變。旅游提升了生活品質(zhì)，也是和家人朋友溝通的一個(gè)好的社交方式。

最后，消費的觀(guān)念改變了。中國人平均旅游支出4780美元（約合人民幣2.97萬(wàn)），是全球平均值（2281美元，約合1.4萬(wàn)人民幣）的兩倍之多。中國游客在體驗性消費包括服務(wù)型產(chǎn)品中舍得投入更多。從消費的頻次來(lái)看，旅游消費已經(jīng)排到了前幾名。這些變化應該是大消費升級下對旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

6、未來(lái)，旅游+體育產(chǎn)業(yè)有何發(fā)展趨勢？

劉照慧：首先，產(chǎn)業(yè)組合方式發(fā)生了變化。體育和旅游，界限已經(jīng)變得模糊，之前我們剛剛提到，我們很難分清去日本跑馬拉松是體育還是旅游，去看一場(chǎng)體育世界杯，很難分清是體育還是旅游。

其次，創(chuàng )新產(chǎn)品將會(huì )出現。目前不管是體育行業(yè)的產(chǎn)品還是服務(wù)，都沒(méi)有太多的考慮旅游需求。舉例來(lái)說(shuō)，戶(hù)外裝備產(chǎn)品考慮更多的是賽事的需求，比賽的需求，體育的需求，但是少有考慮到旅游需求，比如哪個(gè)地方可以裝護照，哪個(gè)地方可以裝旅游用的東西，所以在旅游的層面上，需要新的產(chǎn)品填補市場(chǎng)的空白。

第三，AR、VR新技術(shù)的出現。借助新技術(shù)、新設備，旅游的體驗方式發(fā)生了改變，借助科技的手段將會(huì )出現一些新的熱點(diǎn)，尤其是在體育上，科技會(huì )帶來(lái)更多的參與性與互動(dòng)性。這是體育和旅游新的結合點(diǎn)，未來(lái)值得期待。

9月23-25日，由冬奧奧組委、豪思國際、執惠等聯(lián)合主辦的《中國國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨展覽會(huì )-中國體育旅游發(fā)展高峰論壇》即將在京舉辦，邀您一起共同探討體育+旅游，跨界融合下的發(fā)展之道，屆時(shí)體育名嘴紀胖又將給我們帶來(lái)怎樣的精彩分享，讓我們一起期待。

*本文被訪(fǎng)者：劉照慧，執惠創(chuàng )始人兼CEO（個(gè)人微信號：liuzhaohui22），歡迎關(guān)注交流。

*本文整理者：江穎（個(gè)人微信號：Ying-0558），執惠記者，歡迎關(guān)注交流。