2016年8月24日，票管家旗下景秀創(chuàng )新工場(chǎng)與世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區——蘇州虎丘山風(fēng)景名勝區簽署了戰略合作協(xié)議。合作達成之日起，景秀創(chuàng )新工場(chǎng)將為虎丘山展開(kāi)一系列景區科技文創(chuàng )策劃，首期將通過(guò)VR（虛擬現實(shí)）復原“虎丘塔”的登塔體驗。據悉，VR等視覺(jué)交互系統的應用，將是景秀創(chuàng )新工場(chǎng)在景區科技文創(chuàng )領(lǐng)域應用的重要布局，并將很快在其他景區批量復制。

全國重點(diǎn)文物保護單位“虎丘塔”是蘇州虎丘山風(fēng)景名勝區最負盛名的景點(diǎn)之一，也是蘇州古城的地標。但由于長(cháng)期受風(fēng)雨雷電的侵蝕，該景點(diǎn)于2008年關(guān)閉，游客則只能遠觀(guān)，無(wú)法體驗登塔和俯瞰虎丘山景觀(guān)的樂(lè )趣。

景秀創(chuàng )新工場(chǎng)基于人文景區這一痛點(diǎn)，將“虎丘塔”作為原始素材，通過(guò)100%實(shí)景采集的拍攝方式還原登塔路徑，以 VR的形式向游客立體呈現“虎丘塔”內的面貌，以及登頂后的景觀(guān)。使用VR設備，游客可以從第一視角感受登塔過(guò)程，參與現實(shí)中無(wú)法實(shí)現的體驗。

事實(shí)上，旅游文創(chuàng )商品如何開(kāi)發(fā)既是國內5A景區的短板，也是5A景區實(shí)現文化變現的巨大價(jià)值洼地?，F階段國內眾多5A景區旅游文創(chuàng )產(chǎn)品方面收入占比不到10%，如何在旅游文創(chuàng )商品方面發(fā)力，提升游客在景區的二次消費，進(jìn)而帶動(dòng)景區經(jīng)濟收入，是景區值得思考的問(wèn)題。

在業(yè)內看來(lái)，5A景區難以在文創(chuàng )項目上有所突破，主要因為旅游文創(chuàng )商品開(kāi)發(fā)是一個(gè)需要景區多部門(mén)協(xié)同作戰的產(chǎn)業(yè)，從景區的角度必須要一把手主抓，充分調動(dòng)景區的財力、渠道、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實(shí)現文創(chuàng )商品的變現轉化。

然而，VR技術(shù)的應用僅僅是科技文創(chuàng )的其中一環(huán)，景區建設運營(yíng)是一個(gè)系統工程，需要公共服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、移動(dòng)互聯(lián)等全產(chǎn)業(yè)鏈式配合，尤其在數字化智慧景區的浪潮下，景區迫切需要一位聚合上下游資源和智慧的聯(lián)結者，這也正是景秀創(chuàng )新工場(chǎng)成立初始的定位——景區一站式綜合服務(wù)平臺。

“景區在陌生領(lǐng)域中需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的引導者，不僅能夠對接優(yōu)質(zhì)的VR資源，更重要的是擁有資深的旅游行業(yè)背景，充分了解景區需求，這是我們選擇景秀創(chuàng )新工場(chǎng)的原因?！盎⑶鹕斤L(fēng)景名勝區管理處主任薛梁說(shuō)。

另一方面，盡管VR日益火爆”試水”的旅游企業(yè)不在少數。但多以720度全景，或是刺激性體驗項目為主。類(lèi)似復原“虎丘塔”登塔體驗，與景區特性完美結合的VR項目尚屬首次。

票管家董事長(cháng)黃榮表示，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人會(huì )把旅游當成一種生活態(tài)度和生活方式，他們更多的是需要“有趣”的旅行。文創(chuàng )融入旅游，將景點(diǎn)、景區的特性結合起來(lái)做文創(chuàng )，不僅可以讓游客的旅行更有趣，還將帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！懊總€(gè)地方都有自己的風(fēng)土人情、特性和故事性，我們需要將這些結合起來(lái)做文創(chuàng )?！?/p>

旅游購物市場(chǎng)在變、消費者群體也在變，而5A景區旅游商品卻一塵不變。目前5A景區銷(xiāo)售的文創(chuàng )商品遠遠脫離了現代人的需求，陳舊的設計形式難以讓80、90后主要目標人群買(mǎi)單。

伴隨新一代消費群體的崛起，科技文創(chuàng )所帶來(lái)的互動(dòng)體驗消費形式必將成為未來(lái)景區不可小覷的盈利來(lái)源和競爭優(yōu)勢，VR技術(shù)的合理應用將極大的推動(dòng)傳統景區順利轉型。當然，任何旅游文創(chuàng )商品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結合，這樣的文創(chuàng )商品才能火爆。

蘇州虎丘山風(fēng)景名勝區每年擁有超過(guò)400萬(wàn)的游客流量。黃榮預計，景秀虎丘VR登塔體驗項目每年將輻射超過(guò)百萬(wàn)人次的游客。旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，一方面要有文化屬性，一方面也要有趣味性，不能單純?yōu)榱碎_(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)?！拔覀冄邪l(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品是否能為游客所接受，是我們面臨的重要問(wèn)題。從VR自身特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，體驗、娛樂(lè )也是一個(gè)很好的入口，我們在嘗試將VR復制到更多的景區，不單單是全景拍攝，而是與景區自身深度結合的體驗項目?！?/p>

研究機構BigData-Research數據顯示，2015年度中國旅游景點(diǎn)的門(mén)票收入規模達到了1037.9億元，出游人次達到了10.4億。VR不但不會(huì )蠶食門(mén)票收入，相反會(huì )創(chuàng )造出一個(gè)新的營(yíng)收源。