執惠消息，2016年6月29日，故宮博物院與阿里巴巴（中國）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：阿里巴巴）戰略合作簽約儀式暨故宮博物院官方旗艦店上線(xiàn)儀式在故宮博物院建福宮花園舉行。故宮博物院院長(cháng)單霽翔、阿里巴巴總裁金建杭分別致辭。故宮博物院常務(wù)副院長(cháng)王亞民、阿里旅行總裁李少華代表雙方簽署協(xié)議。

協(xié)議文件公示

根據協(xié)議內容，雙方將開(kāi)展廣泛的合作，同時(shí)故宮博物院在阿里巴巴平臺上開(kāi)設官方旗艦店，利用網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)一步拓展故宮影響力。故宮博物院官方旗艦店包括門(mén)票、文創(chuàng )、出版三大板塊，在雙方的共同探索之下，三部分內容互有區分又互為補充，最大程度地實(shí)現功能需求多樣化，并使故宮博物院在阿里巴巴旗下的“阿里旅行”、“天貓”等各平臺上保持統一形象，全面立體地傳達給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

阿里旅行總裁李少華表示，傳統文化與時(shí)俱進(jìn)，雙方不是簡(jiǎn)單的票務(wù)合作，將充分運用一切資源，進(jìn)行精細、長(cháng)遠的布局，這里面的催化劑是IP再造，阿里大平臺恰好是一枚放大器，阿里旅行正在加強IP孵化與再造，我們相信共贏(yíng)，通過(guò)創(chuàng )新贏(yíng)得共贏(yíng)。

實(shí)現常態(tài)化“互聯(lián)網(wǎng)+傳統文化”

第一步：故宮票務(wù)完善的網(wǎng)上預售預訂系統

首先，通過(guò)官方旗艦店的“故宮票務(wù)”部分，超過(guò)4億的阿里巴巴活躍會(huì )員可以便捷地通過(guò)阿里旅行預訂故宮博物院門(mén)票，并將有更為直接的互動(dòng)機會(huì )。故宮博物院票務(wù)成熟完整的網(wǎng)上預售預訂系統將運用于該旗艦店，獨家實(shí)現系統直聯(lián)的電子門(mén)票預訂。在旗艦店預訂門(mén)票的觀(guān)眾也不用再換取紙質(zhì)門(mén)票，通過(guò)二維碼、二代身份證等憑證即可快速檢票入院，這是故宮博物院與阿里旅行在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下的重要合作內容。

同時(shí)，故宮博物院和阿里旅行也將在方便觀(guān)眾入院參觀(guān)與控制觀(guān)眾流量有效進(jìn)行文物保護的平衡上進(jìn)行嘗試，逐步實(shí)現科學(xué)的觀(guān)眾流量調控與管理。

第二步:故宮文創(chuàng )精品化

其次，官方旗艦店“故宮文創(chuàng )”部分，設立在天貓平臺，與大眾耳熟能詳的“故宮淘寶”互為補充，區別于其“萌萌噠”以及面向游客的定位，著(zhù)力打造文化禮品、創(chuàng )意生活用品、設計產(chǎn)品的展示銷(xiāo)售平臺，讓故宮博物院的文化、藝術(shù)、歷史通過(guò)創(chuàng )意設計手法，與當代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結合，讓傳統之美獲得新的語(yǔ)言和表現形式，融入當代生活，大力倡導傳播“紫禁城生活美學(xué)”。文創(chuàng )旗艦店將陸續推出一系列主題文創(chuàng )產(chǎn)品，圍繞故宮所藏精品文物一一展開(kāi)。如以《千里江山圖》為源泉的“行走千里江山”多種產(chǎn)品，以“胤禛十二美人”為創(chuàng )意的系列主題產(chǎn)品，以故宮貓為主題的“喵游故宮”等兒童用品以及文化用品，以故宮龍形象為創(chuàng )意的“龍頭老大”龍帽系列產(chǎn)品，以故宮《海錯圖》為淵源的“紫禁城海底世界”等一系列底蘊深厚而又妙趣橫生的日常生活、陳設、裝飾用品，充分發(fā)揮文創(chuàng )產(chǎn)品的文化傳播功能，展現故宮博物院的獨特魅力和韻味。

第三步：故宮出版緊跟潮流

另外，官方旗艦店的“故宮出版”部分,也設立在天貓平臺，基于故宮出版社數十年來(lái)的出版資源，分別從收藏、學(xué)術(shù)研究、故宮文化普及等角度甄選歷年出版物中的精品，分門(mén)別類(lèi)陳列旗艦店中。故宮出版社的出版內容，可以歸結為故宮資源、故宮特色、故宮文化、故宮學(xué)術(shù)、故宮藝術(shù)、故宮珍寶、故宮故事。諸如匯聚故宮多年來(lái)文物清理成果、代表出版社出版成就的《故宮博物院藏品大系》、涵蓋故宮各類(lèi)藏品菁華的《故宮經(jīng)典》、深為大眾喜愛(ài)的《紫禁城100》等等，遴選精品圖書(shū)300余種，廣受矚目的2017年《故宮日歷》今年也將登陸旗艦店。通過(guò)旗艦店這個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )平臺，廣大書(shū)友得以更好地體驗故宮出版物的魅力。

強強聯(lián)手，故宮文化帶回家！

故宮博物院建立在明清兩代皇宮的基礎上，是世界五大博物館之一，也是我國規模最大、藏品最豐富的綜合性博物館，及世界文化遺產(chǎn)的保護機構，是傳播中華文化的重要陣地。近年來(lái)，故宮博物院不斷提升數字化建設，努力通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓故宮文化能夠以更加豐富多樣的形式傳遞到公眾身邊，同時(shí)為觀(guān)眾提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)。

作為中國領(lǐng)先、世界知名的電子商務(wù)企業(yè)，阿里巴巴具有強大的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)能力與用戶(hù)基礎，能夠為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的平臺與豐富的資源。正如阿里巴巴集團總裁金建杭在發(fā)布會(huì )上所言：“兩者是深與廣的結合，里面的催化劑是IP再造，阿里巴巴恰好是一枚放大器，通過(guò)創(chuàng )新贏(yíng)得共贏(yíng)。雙方結合了，才更加厚重、立體、多維了?！?/p>

故宮博物院與阿里巴巴的攜手，標志著(zhù)古老的故宮進(jìn)一步通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體系創(chuàng )新思路、拓展渠道、提升傳播力和影響力，而故宮博物院官方旗艦店的開(kāi)辦，是故宮在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃中的具體實(shí)踐，讓故宮文創(chuàng )及故宮文化“搭乘”互聯(lián)網(wǎng)的“快車(chē)”得到更好更快的傳播與推廣，同時(shí)也大幅提升了阿里巴巴平臺以及互聯(lián)網(wǎng)文化的深度和高度，從而更好地服務(wù)觀(guān)眾，提升博物館管理水平,滿(mǎn)足公眾文化需求，實(shí)現“把故宮文化帶回家”。

未來(lái)，執惠認為故宮和故宮旗艦店將成為一種生活方式，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統文化”將成為一種常態(tài)。