特色賽事、異域風(fēng)情和豐富經(jīng)驗將使巴西吸引更多的游客。“VR+體育”模式已在歐美國家取得初步成功，2016 年里約奧運會(huì )已確認將提供虛擬實(shí)境拍攝與轉播，VR技術(shù)應用在體育觀(guān)賽領(lǐng)域可以豐富觀(guān)眾信息獲取、突破座位限制并為廣告贊助帶來(lái)新機會(huì )，為奧運會(huì )增色。新增項目高爾夫和七人制橄欖球成為新看點(diǎn)。

我國體育愛(ài)好者規模日漸龐大，里約奧運將釋放體育旅游需求。2015 年我國體育愛(ài)好者人數已達2.38億，較2014年增長(cháng)7.7%。出境旅游增長(cháng)快速，然而我國出境游赴巴西的游客人數占比不到 0.1%，可拓展的空間廣闊。巴西異域風(fēng)情濃郁、體育文化成熟、自然風(fēng)光迷人，借助奧運契機有望加快實(shí)現"2020水彩計劃"推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

奧運會(huì )的舉辦將提振當地經(jīng)濟。作為全球性體育盛會(huì )，奧運會(huì )對舉辦國、 舉辦城市的經(jīng)濟起到促進(jìn)作用。2012 年倫敦奧運會(huì )期間吸引海外游客 59萬(wàn)人次，直接收入超過(guò) 48 億美元，旅游收入創(chuàng )紀錄突破186 億，同比增 長(cháng) 4%。據巴西旅游部門(mén)預測，2016 年里約奧運會(huì )將吸引至少 38 萬(wàn)外國 游客，并使旅游收入較 2014 年世界杯增加 60％以上。 

1. 旅游+體育，奧運激情碰撞南美洲

2016年奧運會(huì )將于 8 月在巴西里約熱內盧舉行。這將是奧運會(huì )首次在南美洲舉行，也是繼 2014 年世界杯之后，巴西又一體育盛事。

里約奧運會(huì )將為巴西帶來(lái)巨大的旅游業(yè)紅利。2014年的巴西世界杯帶來(lái)了60萬(wàn)海外游客和40.5億美元的直接收入。世界杯舉辦期間，巴西餐飲和酒吧營(yíng)業(yè)額 較2013 年同期增長(cháng) 273%，航空公司總收入增長(cháng)211%，當地酒店總營(yíng)業(yè)額增長(cháng)137%。據旅游部門(mén)預測，2016年里約奧運會(huì )將吸引至少 38萬(wàn)外國游客，并使旅游收入較 2014年世界杯增加60％以上。

1.1 VR技術(shù)將首次在奧運賽事中運用

奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）已確認將會(huì )提供里約奧運會(huì )虛擬實(shí)境(VR)拍攝與轉播。目前已可確認包含開(kāi)幕式、閉幕式以及每天關(guān)鍵賽事都會(huì )提供VR轉播，使用者并可自由下載官方提供的VR影片。VR信號將通過(guò)兼容的VR技術(shù)被實(shí)時(shí)傳送，也可作為電視點(diǎn)播節目被下載。

據OBS介紹，奧林匹克直播單位將在體育館設置中安裝360度攝像機，有選擇性地捕捉畫(huà)面。本次奧運會(huì )上共計7000小時(shí)的賽事內容都會(huì )在高清畫(huà)質(zhì)和5.1環(huán)繞聲效條件下被轉播。屆時(shí)，超過(guò)220個(gè)國家和地區的觀(guān)眾可以收看到VR版奧運賽事。

VR將為事件直播行業(yè)帶來(lái)變革 

虛擬現實(shí)技術(shù)（VR）是一種可以創(chuàng )建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統仿真使用戶(hù)沉浸到該環(huán)境中。

事件直播將成為一種受歡迎的VR應用。事件直播包括體育賽事直播、文藝表演直播、新聞直播等。根據高盛預測，2020年VR事件直播用戶(hù)數量將達到2800萬(wàn)，市場(chǎng)規模7.5億美元；2025年用戶(hù)數將增加到9500萬(wàn)，市場(chǎng)規模達到41億美元。

“VR+體育”已有成功案例

VR技術(shù)能夠滿(mǎn)足觀(guān)賽者、主辦方和贊助商的新需求。體育比賽觀(guān)看需要很強的“現場(chǎng)感”，身臨其境對于許多人來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有十足的競爭力。體育賽事中應用VR技術(shù)重要意義包括：

（1）突破座位限制：VR技術(shù)的應用將解決現場(chǎng)的座位數量限制問(wèn)題，讓活動(dòng)本身面向所有地區的所有消費者開(kāi)放；

（2）豐富信息獲?。航柚赩R技術(shù)，用戶(hù)可更加全面地了解比賽的信息，比如歷史比分，超越現場(chǎng)觀(guān)看比賽；

（3）變革廣告模式：VR為贊助商和廣告商帶來(lái)了新的商機，戴上視圖器后，觀(guān)眾的視覺(jué)焦點(diǎn)可以被設備捕捉到，因此廣告內容可以精確投放。

歐美國家已就“VR+體育”模式取得一定進(jìn)展。2015年10月，NBA官方宣布為球迷提供VR現場(chǎng)轉播服務(wù)。VR公司NextVR的技術(shù)應用在金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊的比賽中。NextVR位于加州洛杉磯，提供VR內容制作、分發(fā)、傳送等相關(guān)技術(shù)服務(wù)。

2015全明星賽期間，NextVR與三星合作，使得NBA成為第一個(gè)嘗試VR直播技術(shù)的主流體育聯(lián)盟。美國體育巨頭Fox對于應用VR技術(shù)也充滿(mǎn)期待。Fox體育在2015年3月與NextVR合作測試轉播了美國賽車(chē)協(xié)會(huì )舉辦的Xfinity系列賽以及全美汽車(chē)賽，采用的是180度轉播和360度全方位轉播的技術(shù)。

奧運會(huì )將為VR的應用提供廣闊平臺

奧運會(huì )將為VR的應用提供更廣闊的場(chǎng)景。奧運會(huì )全球關(guān)注度更高，2008年北京奧運會(huì )開(kāi)幕式全世界范圍內有接近40億人次通過(guò)各種途徑觀(guān)看，2012年倫敦奧運會(huì )，這一數字也突破了40億。投資方面，僅開(kāi)幕式文藝表演即可達到50~100億美元。極高的關(guān)注度以及大規模的投資為VR產(chǎn)品提供足夠大的市場(chǎng)。

1.2 高爾夫和七人制橄欖球項目首次亮相

本次奧運會(huì )將新增2項競賽項目。國際奧委會(huì )(IOC)第121次全會(huì )于2009年10月9日在丹麥首都哥本哈根投票決定，高爾夫和七人制橄欖球成為2016年、2020年奧運會(huì )正式比賽項目。

根據高爾夫國際聯(lián)盟(IGF)提交給國際奧委會(huì )的計劃，奧運會(huì )的高爾夫比賽將設男、女個(gè)人兩枚金牌，采用4輪72洞比桿賽的形式，男、女各限制為60名選手。七人制橄欖球，為IRB主管下的賽事，為聯(lián)合式英式橄欖球中的一種賽制，是橄欖球運動(dòng)的一種新興玩法，因人數少，比賽節奏較快而且平均得分較高，普遍受到歡迎，七人制橄欖球將由12支男子和女子球隊組成，每隊由七人參賽，比賽為期4天。

2. 關(guān)注度上升，體育旅游需求釋放在即

2.1 我國體育愛(ài)好者數量增長(cháng)明顯

隨著(zhù)體育健身理念的普及以及人們生活水平的提高，我國體育愛(ài)好者數量日漸龐大。根據阿里云和動(dòng)云的大數據顯示，2015年我國體育愛(ài)好者人數已達2.38億，較2014年增長(cháng)7.7%。目前中國體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(cháng)30%到40%，體育旅游市場(chǎng)正成為中國旅游休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)。

體育人群的消費能力不容小覷。根據阿里巴巴集團提供的數據顯示，“雙11”當天體育用品在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò )平臺的成交額達到44.57億元，比去年同期上漲了55%。體育旅游將當下熱門(mén)的體育和出境旅游相結合，將會(huì )受到中高收入體育愛(ài)好者人群的熱捧。

2.2 國內體育旅游成潮流，巴西成潛力目的地

巴西是南美洲最大的國家，享有“足球王國”的美譽(yù)。國土總面積854.74萬(wàn)平方公里，居世界第五，總人口2.02億。

非傳統旅游目的地，南美增長(cháng)潛力大

中國出境游增長(cháng)強勁，南美洲比重仍較低。根據國家旅游局統計數據，2015年大陸游客10大出境游目的地是香港、首爾、東京、普吉島、曼谷、新加坡、臺北、清邁、巴厘島和濟州島。除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門(mén)的旅游目的地，在過(guò)去的四年里選擇乘坐飛機出行并在歐洲過(guò)夜的旅行者人數增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%）。2014年中國共有1億人次出境旅游，然而目的地為巴西的只有7萬(wàn)人，不到0.1%。

南美洲將借本次奧運會(huì )吸引更多的中國游客。為了吸引更多中國游客，巴西旅游部在2015年12月進(jìn)一步擴大了有接待中國游客資質(zhì)的巴西旅行社數量，由2014年的23家增至目前的304家，中國游客來(lái)巴流程也進(jìn)行了簡(jiǎn)化，希望在未來(lái)中國游客來(lái)巴數量能夠取得飛躍。

體育大國，全民體育氛圍濃厚

巴西的體育活動(dòng)十分活躍，民眾喜愛(ài)程度以及競技水平均較高。其中尤以足、籃、排3大球最為普及，并且水平較高。以足球為例，巴西人酷愛(ài)足球，每當有足球比賽，人們就像過(guò)節日，熱鬧非凡。

巴西體育基礎設施完善，擁有各類(lèi)體育場(chǎng)館4000多個(gè)。這些眾多的、先進(jìn)的體育設施，為群眾開(kāi)展各項體育活動(dòng)提供了有利條件，同時(shí)也使巴西幾十年來(lái)有條件舉辦一些重大的國際比賽。

籌備沖刺階段，巴西已為奧運做好準備

本屆奧運會(huì )的籌備工作進(jìn)入最后沖刺階段。奧運會(huì )和殘奧會(huì )的場(chǎng)館建設都已經(jīng)進(jìn)入收尾階段：核心賽區奧林匹克公園95%的工程已經(jīng)完工，第二大賽區蒂奧多羅也接近完工。據巴西《環(huán)球報》3月10日報道，里約奧運會(huì )現代五項的舉辦地——里約奧運會(huì )水上中心已經(jīng)完工并交付給里約奧組委。

里約奧運會(huì )分三個(gè)層面保障運動(dòng)員、游客安全。聯(lián)邦政府、州政府和市政府共同對安保負責。2015年巴黎恐怖襲擊后，全世界對重大賽事和活動(dòng)的安全性產(chǎn)生了不同程度的而擔憂(yōu)。巴西政府將反恐工作視為最重要的工作之一。奧運期間將有8.5萬(wàn)人（包括3.8萬(wàn)名軍人）負責安全保障工作，國家情報局會(huì )給各代表團面臨的恐怖威脅劃分級別，各國代表團都會(huì )依據所劃分的級別受到不同級別的安全保障。

巴西政府采取了一系列措施便于中國游客現場(chǎng)觀(guān)賽。巴西政府承諾奧運期間將為中國游客創(chuàng )造簽證方面的便利，不會(huì )有一名中國游客因為拿不到簽證而失去觀(guān)賽的機會(huì )。巴西總統羅塞夫也親自為里約奧運會(huì )宣傳，開(kāi)通官方微博邀請中國體育愛(ài)好者前往觀(guān)賽。

異域風(fēng)情濃郁，巴西旅游資源豐富

除了體育賽事之外，巴西還擁有豐富的旅游資源。巴西是一個(gè)多民族的、多姿多彩的國家，以眾多的節日、足球、桑巴舞等聞名于世。巴西擁有風(fēng)格各異的城市以及引人入勝的自然風(fēng)光如亞馬遜森林、伊瓜蘇瀑布、亞馬遜海潮。

巴西作為民族大融爐，接納了來(lái)自歐洲、非洲、亞洲等地的移民，在拉丁文化的基礎上形成了特有的巴西文化。以最具巴西特色的“巴西狂歡節”為例，這個(gè)世界上最大的狂歡節，有“地球上最偉大的表演”之稱(chēng)。每年二月的中旬或下旬舉行三天，每年吸引國內外游客數百萬(wàn)人。在巴西各地的狂歡節中，尤以里約熱內盧狂歡節為世界上最著(zhù)名。

巴西于2009年公布了“2020水彩計劃”,全力推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。據巴西旅游部門(mén)統計，巴西每年吸引游客約600萬(wàn)人次，遠落后于其他旅游大國。巴西將努力把自己打造成南美洲第一大旅游國，力爭在2020年實(shí)現占南美旅游市場(chǎng)27%份額的目標。

巴西在世界范圍內擁有良好的旅游形象。巴西旅游部門(mén)2014年在巴西15個(gè)機場(chǎng)以及10個(gè)陸地邊境站對超過(guò)4.4萬(wàn)名外國旅客進(jìn)行了調查。根據調查結果，有97.2%的游客認為巴西人非常熱情好客，給他們留下了很好的印象；94.4%的人認為巴西的食物非?？煽?。其他諸如公共安全，住宿，城市交通以及城市整潔程度等項目也受到了很多外國游客的稱(chēng)贊。旅游資源豐富，異域風(fēng)情濃郁，巴西對中國游客有極大吸引力。

奧運正值南美冬春季，氣候涼爽宜人

8月份正值國內盛夏，氣溫高、濕度大。而位于南半球的里約熱內盧處于冬季，5~11月處于旱季，8月平均溫度是19℃~26℃，干燥涼爽，適宜旅游。

3. 奧運會(huì )為經(jīng)濟發(fā)展注入強心劑

3.1 品牌效益顯著(zhù)

奧運會(huì )因其高水平、綜合性、廣泛性，目前已成為全球范圍內影響最大、品牌價(jià)值最高、關(guān)注度最高的體育賽事之一。

作為全球性體育盛會(huì )，奧運會(huì )對舉辦國的經(jīng)濟起到促進(jìn)作用。奧運經(jīng)濟是以?shī)W運會(huì )為支撐點(diǎn)引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現象和效益的總稱(chēng)，主要指的是主辦國組委會(huì )的直接效益、間接效益以及區域經(jīng)濟誘發(fā)效益的總稱(chēng)。

（1）直接效益：電視轉播權銷(xiāo)售，指定贊助商的贊助和門(mén)票收入等。以夏季奧運會(huì )為例，轉播權收入占比在25%左右，2012年倫敦奧運會(huì )創(chuàng )紀錄達到了38%。

（2）間接效益：一是為舉辦奧運會(huì )而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動(dòng)，如場(chǎng)館建設、奧運村建設、奧運通信、交通及其他公共服務(wù)設施建設的投資及消費拉動(dòng)；二是圍繞開(kāi)發(fā)利用奧運資源而進(jìn)行的經(jīng)濟活動(dòng)，例如奧運商機、奧運市場(chǎng)和奧運品牌開(kāi)發(fā)等。

（3）區域效應：奧運舉辦城市及周邊區域為適應舉辦奧運的需要而進(jìn)行的城市基礎設施建設、舊城改造、產(chǎn)業(yè)結構調整、生態(tài)環(huán)境建設等產(chǎn)生的經(jīng)濟活動(dòng)，都是奧運經(jīng)濟的范疇。

奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現象。

奧運經(jīng)濟是“注意力經(jīng)濟”，會(huì )由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來(lái)階段性加速發(fā)展；

奧運經(jīng)濟是“品牌經(jīng)濟”，通過(guò)良好運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；

奧運經(jīng)濟是“借勢經(jīng)濟”，將對舉辦城市的經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生強大的推動(dòng)力量，產(chǎn)生類(lèi)似加速器或催化劑的作用。 

奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著(zhù)巨大的經(jīng)濟潛力。

3.2 帶動(dòng)當地旅游

大型體育賽事的舉辦能夠吸引全球各地游客觀(guān)賽、旅游和消費。2000年悉尼奧運會(huì )僅旅游業(yè)就為澳大利亞帶來(lái)高達42.7億美元收益；2004年雅典奧運會(huì )期間，雅典接待入境游客50萬(wàn)人次，之后的2005年和2006年，希臘入境旅游人數分別增長(cháng)了5.60%和8.44%。

2012年專(zhuān)程買(mǎi)票前來(lái)觀(guān)看奧運賽事的游客在英國平均消費1290英鎊，而其他類(lèi)型游客的平均消費為650英鎊，海外游客帶來(lái)的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費總額創(chuàng )紀錄地達到186億。受益于奧運會(huì )品牌宣傳效應，2013年倫敦接待超過(guò)1600萬(wàn)外國游客，成為世界上接待游客最多的城市。

體育賽事吸睛無(wú)數

奧運會(huì )賽事項目眾多，覆蓋觀(guān)眾群廣泛，具備極強吸引力。以2016年里約奧運會(huì )為例，里約奧組委公布的數據顯示，2015年10月開(kāi)啟的第三輪針對巴西本地居民的網(wǎng)上售票，第一天就有超過(guò)24萬(wàn)張票售出，熱門(mén)票15分鐘就被搶光。

中國觀(guān)眾較為關(guān)注的項目主要是中國傳統優(yōu)勢項目，如跳水、體操、乒乓球。奧運會(huì )期間，奧運熱門(mén)賽事收視率明顯于其節目。

文化盛宴錦上添花

除了賽事之外，奧運期間的文化活動(dòng)為旅游業(yè)錦上添花。以倫敦奧運會(huì )為例，英國組織了包括七大旅游主題，如文化、遺產(chǎn)、鄉村等等的文化活動(dòng)。倫敦2012年奧運文化節是重點(diǎn)文化活動(dòng)，于6月21日拉開(kāi)序幕，持續到9月9日，在長(cháng)達12個(gè)星期的文化節期間，有來(lái)自204個(gè)國家或地區的25000名藝術(shù)家把世界各地最好的音樂(lè )、戲劇、舞蹈、文學(xué)、電影、時(shí)裝、視覺(jué)藝術(shù)作品奉獻給英國觀(guān)眾和來(lái)英國觀(guān)看奧運會(huì )的游客。

根據官方統計數據，截止至2012年8月底，全英國范圍內有1950萬(wàn)人參與了“倫敦2012文化節”。有300萬(wàn)人參與了付費的活動(dòng)，其中包括145萬(wàn)人參觀(guān)了博物館和畫(huà)廊的展覽，超過(guò)60萬(wàn)人參與“世界莎士比亞節”的付費演出和活動(dòng)。

奧運會(huì )作為一件體育文化事件，短期內豐富了舉辦地的旅游資源、提升了知名度，長(cháng)期則改善了舉辦地旅游服務(wù)質(zhì)量和水平以及游客口碑，對于當地旅游業(yè)有積極影響。

3.3 提升市政設施

奧運會(huì )對舉辦城市的城市建設、管理提出了更高的要求，有助于城市的長(cháng)遠發(fā)展。以2008年北京奧運會(huì )為例，北京市在交通、水資源、再生資源利用等方面取得了長(cháng)足改善。

交通基礎設施 

籌辦奧運會(huì )過(guò)程中,北京城市交通基礎設施建設加快了交通結構的調整和優(yōu)化。首都機場(chǎng)T3航站樓、北京南站、地鐵10號線(xiàn)一期、奧運支線(xiàn)、機場(chǎng)線(xiàn)、東直門(mén)交通樞紐等一批服務(wù)奧運的交通基礎設施工程相繼建成并投入使用,實(shí)現了城際交通、市內交通和奧運場(chǎng)館交通三個(gè)交通層次的安全有序、快速便捷和銜接暢通。一個(gè)以公共交通為主導的高標準現代化城市綜合交通體系已初步成型。

水資源利用工程

北京奧運工程建設加大了污水處理和再生水利用工程的建設力度。2002～2007年的5年間,北京中心城新建成污水處理廠(chǎng)6座,使已建成的污水處理廠(chǎng)達到了9座,污水管道總長(cháng)度達2400km,污水處理能力達到了250萬(wàn)m3/d,污水處理率達到了90%;還新建了4座再生水廠(chǎng),敷設了再生水管線(xiàn)350km。

再生資源利用工程

為平衡環(huán)境保護和能源利用，北京奧運工程新增了一批新能源項目。截止到2008年上半年,奧運工程采用新型能源利用項目共69項,其中光電、光熱、各種地熱能、污水熱能、風(fēng)能等可再生能源利用34項,先進(jìn)熱回收空調技術(shù)13項,先進(jìn)的其他能源利用技術(shù)22項。規劃設計過(guò)程中優(yōu)先考慮使用清潔能源,改善空氣質(zhì)量,在奧運村和比賽場(chǎng)地最大限度使用風(fēng)力發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電,利用地熱、太陽(yáng)能提供熱水,以減少能源消耗及大氣污染。

奧運會(huì )對城市市政系統的影響是積極的、長(cháng)遠的、效果顯著(zhù)的，奧運會(huì )的舉辦不僅在短期內為舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展注入強心劑，長(cháng)期來(lái)看也將造福舉辦地的居民。

3.4 促進(jìn)城市就業(yè)

奧運會(huì )的舉辦帶動(dòng)旅游業(yè)和基礎設施建設行業(yè)，為刺激舉辦地的就業(yè)有積極作用。奧運前對就業(yè)的需求巨大，可培育和提高勞動(dòng)者的工作效率；奧運時(shí)期可通過(guò)對產(chǎn)業(yè)的調整，投資比重的分配上進(jìn)行有效的規劃；奧運后可通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)、會(huì )展業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等滿(mǎn)足就業(yè)需求。

1988年漢城奧運會(huì )直接創(chuàng )造了3.4萬(wàn)就業(yè)機會(huì )，相關(guān)投資直接增加就業(yè)機會(huì )達到33.6萬(wàn)，奧運后就業(yè)隊伍得以保存并進(jìn)一步壯大。1992年巴塞羅那奧運會(huì )為舉辦城市直接創(chuàng )造了5.9萬(wàn)就業(yè)機會(huì )，奧運會(huì )后就業(yè)機減少主要是歐洲經(jīng)濟不景氣影響。1996年亞特蘭大奧運會(huì )約創(chuàng )造7.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，但是到1997年奧運會(huì )就業(yè)人數不足6000人。2000年悉尼奧運會(huì )直接創(chuàng )造了9.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，新南威爾士州5年內增加了32.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，奧運之后，就業(yè)方面沒(méi)有發(fā)生太大的變化。2004年雅典奧運會(huì )為希臘直接創(chuàng )造了1.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，奧運之后就業(yè)景氣仍然保持。

奧運的龐大建設投資和旅游服務(wù)能在賽前、賽時(shí)為舉辦地帶來(lái)豐富的就業(yè)機會(huì )，但在“后奧運效應”下，可能存在就業(yè)惡化的風(fēng)險。

4. 相關(guān)標的和投資建議

投資建議：體育旅游作為現代旅游業(yè)中的新興分支，將當下熱門(mén)的體育和出境旅游相結合。奧運會(huì )作為全球性體育盛會(huì )，關(guān)注度和吸引力極高。2016年奧運會(huì )將于8月在里約熱內盧舉行，巴西旅游資源豐富、異域風(fēng)情濃郁，旅游業(yè)將受益奧運會(huì )的舉辦。相關(guān)標的建議關(guān)注凱撒旅游、眾信旅游等。

凱撒旅游近期戰略投資樂(lè )視體育，打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”平臺。樂(lè )視對賽事的直博，凱撒有機會(huì )參與到其中，V2O模式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品精準投放潛在的體育旅游客戶(hù)群，預計16-17年EPS0.35/0.42元。眾信旅游已經(jīng)建立體育資產(chǎn)管理中心，未來(lái)進(jìn)行體育及相關(guān)消費領(lǐng)域股權投資，同時(shí)目前披露的出境游綜合服務(wù)平臺的建設有對體育旅游的戰略布局，預計16-17年EPS0.60/0.77元。

【號外！】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創(chuàng )新峰會(huì )》將于2016年6月16日在國家會(huì )議中心舉行，屆時(shí)國內旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )、媒體、戶(hù)外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng )價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報名：http://6188119.com/activity/new-eco#join