全域旅游是當前國內旅游發(fā)展的熱點(diǎn)，引起廣泛關(guān)注，也是我國旅游發(fā)展到現階段理念上的普遍共識。如何認識全域旅游，當前社會(huì )各界紛紛提出各自的觀(guān)點(diǎn)，試圖總結定義建立“全域旅游”理論體系，以指導我國現階段旅游業(yè)的發(fā)展。然而，卻還沒(méi)有形成統一公認的概念界定。

本文基于橫店旅游發(fā)展實(shí)踐基本實(shí)現“全域旅游”的現實(shí)效果，形成“全”與“不全”、“域”與“點(diǎn)線(xiàn)面”四維立體空間上的辯證認識?；谶@一角度，所理解的“橫店全域旅游”就是善謀全局者必先謀一域，先謀一域者必推動(dòng)全局。

即打造旅游主體優(yōu)勢，與外部互動(dòng)，內部帶動(dòng)構建一種多方面平衡的可持續發(fā)展模式，可以是旅游目的地，也可以是非旅游目的地，形成區域支持旅游發(fā)展和旅游帶動(dòng)區域發(fā)展的相互促進(jìn)的旅游生態(tài)系統。

（一）橫店發(fā)展概況

橫店，位于浙江省中部，從四十多年前的貧困小鎮發(fā)展到聞名世界的影視王國，時(shí)年人均收入僅為75元到現在人均3.5萬(wàn)；從四面荒山荒坡，環(huán)境閉塞到現在鳥(niǎo)語(yǔ)花香，人間天堂；從橫店絲廠(chǎng)起步到現在高科技、集團化；從農村工業(yè)化到居民城鎮化，離不開(kāi)橫店集團創(chuàng )始人徐文榮帶領(lǐng)農民兄弟艱苦創(chuàng )業(yè)，發(fā)展至今，區域面積擴至121平方公里，下轄10個(gè)社區（94個(gè)小區）、18個(gè)行政村，戶(hù)籍人口8.7萬(wàn)，外來(lái)人口9.5萬(wàn)。成為“工業(yè)化、影視化、城市化”和諧發(fā)展的江南名鎮。

先后被評為全國文明鎮、國家衛生鎮、國家5A級旅游景區，2010年被列為首批浙江省小城市培育試點(diǎn)鎮，被譽(yù)為“中國磁都”“中國好萊塢”“江南第一鎮”。2015年國地稅收入突破30億元，占全市35%，其中影視旅游9.5億元，增幅達23%，農（居）民人均收入3萬(wàn)元。

橫店自1975年為了滿(mǎn)足《鴉片戰爭》的拍攝需要，修建廣州街，開(kāi)啟橫店影視強鎮之路，創(chuàng )造和打破了中國世界紀錄協(xié)會(huì )多項中國紀錄，入選世界紀錄協(xié)會(huì )中國最大影視城，創(chuàng )造了多項世界之最。2004年4月經(jīng)國家廣電總局批準，成為第一個(gè)國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗區。

到目前為止開(kāi)發(fā)建設有秦皇宮、清明上河圖景區、明清宮苑景區、廣州/香港街、夢(mèng)幻谷以及圓明新園等景區，并計劃動(dòng)工建設5萬(wàn)畝森林公園、軍事主題公園、佛教文化園等新景區。

（二）橫店全域旅游的內容

橫店旅游經(jīng)歷從一無(wú)所有、無(wú)中生有到無(wú)所不有的全域發(fā)展過(guò)程。構建橫店全域旅游發(fā)展模式具有他的獨特性和普遍性。

獨特性體現橫店獨有的社團經(jīng)濟，構建旅游發(fā)展核心競爭力，普遍性體現橫店沒(méi)有可憑借的旅游資源，立足荒山荒灘荒坡的資源條件，因地制宜通過(guò)影視主題開(kāi)發(fā)，成為世界知名的影視拍攝基地，構建旅游核心影響力，帶動(dòng)區域協(xié)同并進(jìn)，最終相互促動(dòng)構建成影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

其核心內容體現六個(gè)方面：

1、旅游利益全范域

而橫店集團這家集體企業(yè)出身的公司，最令外界好奇的是它的所有制模式——“市場(chǎng)型公有制”或“橫店式共有制”。

橫店四共委是一個(gè)以解決三農問(wèn)題為目標、為農民做好事的社會(huì )團體。拓展了橫店城市空間，建設世界最美鄉村。協(xié)助政府大力提升橫店城市風(fēng)貌，充分開(kāi)發(fā)邊角荒地，協(xié)助政府實(shí)施道路交通工程，以圓明新園景區建設帶動(dòng)閉塞落后鎮南片快速實(shí)現城市化、富?；?。

橫店圓明新園（春苑）

“中國要強，農業(yè)必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富”?！爸袊r民”是徐文榮最喜歡自詡的頭銜，所以他對“三農”一直懷有深厚的感情。他向與會(huì )的鎮村干部鄭重承諾，今后十年，橫店四共委將出資20億元，陸續支持橫店農村分期分批實(shí)施舊村改造，鼓勵農民興辦賓館、超市等第三產(chǎn)業(yè)。

因為受自然條件的限制，橫店已沒(méi)有多余的土地發(fā)展現代化農業(yè)，所以徐文榮提出了一個(gè)大膽設想，尋找一個(gè)土地資源富余的鎮鄉，四共委與其建立戰略合作關(guān)系，由四共委出資在這個(gè)鎮鄉建立一個(gè)現代化農業(yè)基地，而多余的勞動(dòng)力可以轉移到橫店轉型為文化產(chǎn)業(yè)工人。

“橫店要發(fā)展全域旅游，有很多文章可做，比如工業(yè)文化要科技化、影視文化要一體化、旅游文化要國際化、建筑文化要多元化、山水文化要環(huán)?；毙煳臉s一口氣說(shuō)出了31個(gè)“化”，并表示，今后十年，橫店四共委就是要朝著(zhù)全域旅游的方向不斷發(fā)展壯大橫店的文化產(chǎn)業(yè)，使其成為橫店百姓過(guò)上大康生活的幸福源泉。

橫店圓明新園皇家婚禮

橫店全域旅游發(fā)展，從構想、規劃、建設到運營(yíng)，無(wú)一不透著(zhù)一股力往一處使的精神，這種精神彰顯出來(lái)的凝聚力源于“共創(chuàng )、共有、共富、共享”的發(fā)展機制，這種“四共”機制所運營(yíng)的經(jīng)濟被稱(chēng)為“社團經(jīng)濟”，成就了產(chǎn)值將近600億的橫店集團，為旅游全域發(fā)展積聚了強大的資本優(yōu)勢和歸一人心，從而建立橫店全域建設發(fā)展核心競爭力，達成游客來(lái)了得舒適，當地政府得民心，投資開(kāi)發(fā)得回報，普通百姓得紅利皆大歡喜的局面。

橫店圓明新園多媒體水秀 《夢(mèng)幻圓明》

社團經(jīng)濟是全體員工創(chuàng )造出來(lái)的，萬(wàn)眾同心協(xié)力成為橫店全域發(fā)展的核心，形成橫店特色的“共創(chuàng )共有共富共享”機制，被稱(chēng)為“市場(chǎng)型公有制”或“橫店式共有制”。其運作能統一思想，凝聚民眾力量，體現以人為本，在發(fā)展中構建了人與人，人與自然，人與社會(huì )協(xié)調發(fā)展局面。

社團經(jīng)濟成為推動(dòng)橫店工業(yè)從0起步到工業(yè)強鎮、主導農業(yè)經(jīng)濟變?yōu)橐欢a(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的農村經(jīng)濟的基礎，促進(jìn)橫店轉型升級旅游全域發(fā)展，推進(jìn)農村文明的更新，帶動(dòng)周邊貧困鄉鎮共同致富，全范域共享發(fā)展利益。

從1990年開(kāi)始，橫店先后獲得全國鄉鎮企業(yè)示范區、國家科技成果轉化示范基地、全國首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)示范區、國家社會(huì )綜合發(fā)展實(shí)驗區，社會(huì )主義新農村建設示范強鎮等20多個(gè)國家級示范單位。由此可見(jiàn)，成為國家級示范單位，全民共享紅利，是橫店全域發(fā)展以人為本的“四共”機制在起決定作用。

2、旅游空間全地域

“橫店”本來(lái)的意思，是“橫在路旁的簡(jiǎn)陋店面”，是古時(shí)為東陽(yáng)境內一條驛道。這條驛道、加一座八面山，一條南江，就是橫店看得見(jiàn)的資源，“出門(mén)望見(jiàn)八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”這就是建國初期地處浙江中部橫店的實(shí)況，山是不起眼的山，難通外界，水是不起眼的水，常發(fā)水患，人年均收入不到75塊，發(fā)展旅游成為遙不可及的夢(mèng)，要建設發(fā)展旅游全靠無(wú)中生有。

橫店影視城 廣州街

自1975年，時(shí)任橫店村黨委書(shū)記徐文榮創(chuàng )辦橫店絲廠(chǎng)開(kāi)始到創(chuàng )辦橫店集團，這個(gè)不起眼的貧窮小鎮走上富強之路，歷盡艱辛努力為發(fā)展旅游鋪下陽(yáng)光大道。

二十年后的1995年，聽(tīng)聞謝晉導演主拍攝電影《鴉片戰爭》在尋找外景地，橫店集團創(chuàng )始人徐文榮用奇跡般的速度，建造了首個(gè)外景地“廣州街”，把握歷史機遇一炮打響，成為開(kāi)創(chuàng )橫店產(chǎn)業(yè)轉型升級，改變發(fā)展方式的歷史之舉。

橫店影視城清明上河圖

隨后，清明上河圖、江南水鄉、秦王宮、明清宮苑……再到后來(lái)的紅軍長(cháng)征博覽城、華夏文化園等等，歷史劇、年代劇、戰爭劇等等，都能在這里找到合適的場(chǎng)景，吸引全國的劇組不斷擁向橫店，國內外超過(guò)1萬(wàn)多部作品在此拍攝，整個(gè)橫店就是一個(gè)片場(chǎng)，成為世界最大的電影拍攝基地，也成就橫店影視的知名度和影響力，這時(shí)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的雛形已成。

橫店影視的發(fā)展，促進(jìn)地域范圍內的全部吸引物要素的整合，整個(gè)地域作為一個(gè)旅游目的地，帶動(dòng)周邊各鄉鎮的協(xié)同發(fā)展。原來(lái)村民的老房子、小樹(shù)木，雜草叢生，在村民的觀(guān)念中沒(méi)什么價(jià)值，通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，都可以開(kāi)發(fā)成為各類(lèi)符合劇組要求的景點(diǎn)，增加村民收入，帶動(dòng)周邊村鎮的經(jīng)濟發(fā)展，如城東的新東村光劇組收入一年就超過(guò)100萬(wàn)。也激發(fā)周邊村民對古民居、古祠堂的保護、修繕，連村民家里的雞鴨牛羊，也是成為劇組的一部分。

劇組外景地將推動(dòng)周邊鄉鎮鄉村旅游的發(fā)展，延伸整個(gè)地域成為旅游全域化的內容，隨著(zhù)規模的擴大周邊鄉村及居民參與服務(wù)其中帶動(dòng)新農村建設。目前形成以橫店影視城為中心帶動(dòng)周邊湖溪鎮、馬宅鎮、南馬鎮、南市街道、城東街道，乃至永康市、義烏市、磐安縣、仙居縣等多處鄉村成為影視外景地及服務(wù)點(diǎn)的游覽空間。

3、旅游產(chǎn)品全時(shí)域

橫店影視拍攝最高峰一天有46個(gè)劇組同時(shí)在拍，白天黑夜不間斷，吸引近3萬(wàn)“橫漂”在橫店駐留，形成影視旅游有別于其它景區時(shí)間上的限制，目前開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品如夢(mèng)幻谷、水秀已達20個(gè)。春夏秋冬時(shí)時(shí)不同，淡季不淡，旺季更旺。

橫店影視城 夢(mèng)幻谷

在打造“世界影視名城，國際休閑之都”的總目標下，橫店四共委在投資300億建造了圓明新園后，即將投資1000億的國防軍事樂(lè )園、投資100億的佛教文化園、300億的五萬(wàn)畝森林公園均將次第登場(chǎng)，投資8萬(wàn)人可住的各類(lèi)賓館酒店已經(jīng)啟動(dòng)，同時(shí)，不斷加大夜旅游、夜節目，夜活動(dòng)的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)，逐漸豐富旅游產(chǎn)品，盡可能滿(mǎn)足不同市場(chǎng)需求，形成觀(guān)光、休閑、度假、體驗實(shí)現四季旅游，8+2白晝游的“全域旅游”的全新業(yè)態(tài)。

4、旅游景觀(guān)全場(chǎng)域

目前，橫店加大城市主要街道風(fēng)貌統一改造，整個(gè)城市景觀(guān)全面提升提質(zhì)，創(chuàng )建優(yōu)美旅游環(huán)境，整個(gè)橫店就是影視城，形成處處是景觀(guān)，人人成角色，構成人在橫店，橫店在景中，景在城中，城在影視中的全域景區，與此同時(shí)，高鐵、機場(chǎng)、空軌、輕軌同步提速建設，通過(guò)旅游景觀(guān)廊道串聯(lián)城區、景區、村區建立行進(jìn)中全域風(fēng)景線(xiàn)。

5、旅游要素全境域

依托國家5A級旅游景區、全國旅游標準化示范單位——橫店影視城，將影視拍攝與文化旅游結合發(fā)展，形成一系列跨越數千年歷史時(shí)空，匯聚南北地域特色的影視基地和旅游景區；有100多家酒店賓館，還有影視管理服務(wù)公司、制景裝修公司、旅游營(yíng)銷(xiāo)公司等多家專(zhuān)業(yè)公司，員工總數4700多人，非員工總數3萬(wàn)多人（群眾演員）。全民參與影視，帶動(dòng)旅游要素的開(kāi)發(fā)，具有代表性。

影視帶動(dòng)大劇組，大劇組帶著(zhù)大明星，大明星帶來(lái)追星族，從而促進(jìn)旅游發(fā)展，也進(jìn)一步帶動(dòng)橫店周邊鄉鎮的外景點(diǎn)不斷增加，促進(jìn)居民全面參與影視服務(wù)。

有些農民買(mǎi)轎車(chē)、卡車(chē)，開(kāi)賓館，開(kāi)飯館，給劇組提供衣食住行；有些農民提供道具賃服務(wù)；還有些村民主動(dòng)改造自家地，自家水塘，建設景區，攝影棚，租給劇組，介入劇組服務(wù)方方面面。農民參與劇組服務(wù)成為旅游要素深度開(kāi)發(fā)的一種選擇，帶動(dòng)當地吃住行等旅游要素全境發(fā)展。

6、旅游產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域

2004年首個(gè)國家級影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗區在橫店設立，意味著(zhù)橫店發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)得到國家政策的支持和重視，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，橫店現在繼實(shí)景拍攝基地之后已形成包括影視人才教育、影視休閑娛樂(lè )、知識產(chǎn)權、影視服務(wù)、金融服務(wù)、企業(yè)總部、后期制作等影視全產(chǎn)業(yè)鏈型的產(chǎn)業(yè)集群，成了名副其實(shí)的“中國好萊塢”。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地帶動(dòng)了旅游、商業(yè)、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供的就業(yè)崗位達36000個(gè)，占全鎮勞動(dòng)力就業(yè)人數的50%以上，據統計，僅橫店演員公會(huì )登記在冊的群眾演員已達7000多名，素有零失業(yè)的說(shuō)法—不管是老嫗或是孩子，小到嬰兒，大到80歲，都能參與劇組服務(wù)，群眾演員，就業(yè)率超過(guò)100%。

產(chǎn)業(yè)圍繞旅游調，產(chǎn)業(yè)轉型升級，橫店集團將沿江的污染企業(yè)搬遷，發(fā)展高科技企業(yè)，大力支持旅游業(yè)。工業(yè)通過(guò)旅游優(yōu)化；鄉村通過(guò)旅游改變發(fā)展方式，產(chǎn)業(yè)突出影視文化旅游的優(yōu)勢，最終形成一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，橫店成為就地實(shí)現城鎮化，市民化，成為新農村建設、農村城市化、城鄉旅游化的典范，全域發(fā)展旅游建立良好的城市景觀(guān)和人文環(huán)境。

影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。影視拍攝有著(zhù)龐大的道具尤其是古典家具租賃需求，東陽(yáng)紅木產(chǎn)業(yè)、紅木家具因此與影視產(chǎn)業(yè)構成緊密的聯(lián)系，紅木家具通過(guò)影視劇的場(chǎng)景擺設來(lái)宣傳紅木產(chǎn)品，最大消化東陽(yáng)木雕、紅木家具產(chǎn)業(yè)的部分產(chǎn)能，實(shí)現區域產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的促進(jìn)。

據統計，國內外超過(guò)1萬(wàn)多部作品在此拍攝。2015年共接待中外影視劇組171個(gè)；接待中外游客2000萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10%；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入60億元，同比增長(cháng)17%；創(chuàng )造利潤同比增長(cháng)18%?！睓M店旅游增加值占GDP的比重達31%，遠超全國平均水平2.78%的10倍很多。事實(shí)上，影視文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)橫店集團產(chǎn)值10%左右，所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)增加值逐年增加。這個(gè)已經(jīng)擁有三家上市公司的集團，風(fēng)頭卻被體量并不大的影視文化產(chǎn)業(yè)所覆蓋，預計2020年旅游將達到1億人次。

（三）橫店模式的啟示

橫店全域旅游的發(fā)展，是工業(yè)轉型發(fā)展的結果，是適應市場(chǎng)需求轉變發(fā)展方式的體現，更是橫店特色的“社團經(jīng)濟”運行機制得出的成果。從旅游發(fā)展趨勢上來(lái)理解，橫店旅游發(fā)展是一個(gè)創(chuàng )造歷史的過(guò)程。其核心體現在三個(gè)方面，發(fā)展機制、市場(chǎng)需求、主題開(kāi)發(fā)，最終帶動(dòng)整個(gè)全域協(xié)同發(fā)展橫店模式。構成如下：

橫店全域旅游發(fā)展模式=社團經(jīng)濟驅動(dòng)+影視品牌推動(dòng)+城鄉區域聯(lián)動(dòng)給全域旅游帶來(lái)三個(gè)層面的意義。

1、社團經(jīng)濟驅動(dòng)建立旅游競爭力

發(fā)展機制決定全域旅游發(fā)展基礎，橫店的全域旅游，是建立在工業(yè)基礎上發(fā)展起來(lái)的，工業(yè)發(fā)展取決于橫店產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展（旅游+）、農民職業(yè)發(fā)展（新農村建設）、農村城市發(fā)展（城鎮化）三部曲發(fā)展的“集體共有制”。通過(guò)有效的發(fā)展機制激發(fā)群體的主觀(guān)能動(dòng)性，沒(méi)有資源可以整合資源，沒(méi)有特色可以創(chuàng )造特色，將超越傳統旅游上的認識，如何通過(guò)機制創(chuàng )新對二產(chǎn)轉型升級三產(chǎn)，旅游引領(lǐng)三產(chǎn)具借鑒意義。

橫店圓明新園（春苑）

2、影視品牌推動(dòng)建立旅游影響力

主題開(kāi)發(fā)決定全域旅游發(fā)展特色，橫店以影視主題作為突破，根本是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，通過(guò)差異化競爭積聚人氣，樹(shù)立品牌，擴大旅游影響力。依托一個(gè)項目發(fā)展成全產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對我國旅游開(kāi)發(fā)，從景點(diǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈升級具有引領(lǐng)意義。

橫店圓明新園（春苑）

3、城鄉區域聯(lián)動(dòng)建立旅游生產(chǎn)力

橫店通過(guò)強化影視品牌，將周邊的鄉鎮納入產(chǎn)業(yè)體系，全局開(kāi)發(fā)，形成影視基地+周邊鄉村外景地+東陽(yáng)木雕等產(chǎn)業(yè)的影視聯(lián)動(dòng)，激發(fā)當地村民參加影視各個(gè)方面的服務(wù)，讓各方各有所得，實(shí)現旅游富民的目的。

通過(guò)建設區域旅游強勢資源，著(zhù)眼全局，對周邊的各類(lèi)資源進(jìn)行有機整合，結合新農村建設，對區域交通、景區、住宿、餐飲、娛樂(lè )等基礎配套設施進(jìn)行升級，以滿(mǎn)足大眾旅游的需求。同時(shí)，指導和扶持農業(yè)、工業(yè)、商貿等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)出融合多元產(chǎn)品、多元產(chǎn)業(yè)、多元功能的綜合型拳頭景區，最終促進(jìn)區域旅游產(chǎn)業(yè)的升級與繁榮，從產(chǎn)業(yè)到帶動(dòng)區域發(fā)展具有示范意義。

橫店目前最強勢的是“文化科技融合”，向世界各地引進(jìn)諸多文化科技產(chǎn)品，并向全國乃至全世界輸出橫店品牌“夢(mèng)幻科技”，發(fā)展全域旅游是推進(jìn)我國新型城鎮化和新農村建設的有效載體。

發(fā)展全域旅游可以加快城鎮化建設，有效改善城鎮和農村基礎設施，改善農村生態(tài)環(huán)境，建設美麗鄉村，實(shí)現城市文明和農村文明的直接相融，促進(jìn)農民在家就能開(kāi)闊視野、提升文明素質(zhì)，加快從傳統生活方式向現代生活方式轉變。橫店，在全域旅游方面，給了全國一個(gè)值得研究和深思的樣本。

*本文作者：賈云峰，德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團總裁；蔣華志，德安杰環(huán)球集團上海公司副總經(jīng)理。