首屆世界旅游發(fā)展大會(huì )將于5月18日至21日在北京舉辦。這次大會(huì )由中國政府和世界旅游組織共同主辦，如此高規格的會(huì )議將主題聚焦旅游業(yè)，釋放出什么樣的信號？旅游企業(yè)從中可挖掘哪些金礦，又有哪些期待？就此，中國旅游報記者專(zhuān)訪(fǎng)了國旅總社董事長(cháng)、總裁于寧寧。

信號：中國旅游吸引全球目光

“中國旅游業(yè)改革發(fā)展的步伐是非?？斓?，全球都已經(jīng)關(guān)注到了?！庇趯帉幷f(shuō)，盡管沒(méi)有老牌旅游強國發(fā)展得早，但中國旅游市場(chǎng)特別是出境游業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展速度非?？?。伴隨中國經(jīng)濟實(shí)力的提升和人民生活水平的提高，包括主要發(fā)達國家在內的全球旅游市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注中國、越來(lái)越關(guān)注中國旅游。這也從另一個(gè)層面反映出，伴隨中國公民旅游，特別是出境旅游的快速發(fā)展，中國旅游業(yè)對全球經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯。

在當前全球經(jīng)濟形勢復雜、世界經(jīng)濟復蘇乏力的情況下，中國發(fā)展對世界經(jīng)濟增長(cháng)做出了很大貢獻，旅游業(yè)對拉動(dòng)世界各國的經(jīng)濟發(fā)展將起到重要作用?！鞍l(fā)展旅游符合綠色環(huán)保理念，不會(huì )對環(huán)境產(chǎn)生污染，投資回報、消費拉動(dòng)作用明顯?！庇趯帉幷J為，此次中國政府和世界旅游組織聯(lián)合舉辦首屆世界旅游發(fā)展大會(huì )，其規格之高傳遞了一個(gè)重要信號——中央政府層面越來(lái)越重視旅游，通過(guò)發(fā)展旅游拉動(dòng)經(jīng)濟，旅游業(yè)在穩增長(cháng)、促消費、惠民生領(lǐng)域將發(fā)揮越來(lái)越突出的作用。

“中國作為幾千年的文明古國，很多國外游客一直認為中國是一個(gè)很傳統、很保守、不太開(kāi)放的地方。在中國舉辦首屆世界旅游發(fā)展大會(huì )，無(wú)疑是世界各國民眾了解中國的一個(gè)絕佳機會(huì )?！痹谟趯帉幙磥?lái)，在中國舉辦首屆世界旅發(fā)大會(huì )，將進(jìn)一步提升中國的國家聲譽(yù)，向全球展示一個(gè)更加開(kāi)放、文明、主動(dòng)作為的中國旅游品牌形象，讓更多國際游客認識中國、了解中國、愛(ài)上中國。

議題：旅游促進(jìn)和平與發(fā)展

此次大會(huì )的主題是“旅游促進(jìn)和平與發(fā)展”，下設“旅游促進(jìn)發(fā)展”“旅游促進(jìn)扶貧”“旅游促進(jìn)和平”三個(gè)議題。對此，于寧寧認為，通過(guò)舉辦此次大會(huì )，“旅游促進(jìn)發(fā)展”“旅游促進(jìn)扶貧”將成為國際國內的廣泛共識。

“有一些省份，原來(lái)靠農業(yè)、鋼鐵、煤炭等資源，覺(jué)得不用發(fā)展旅游也能高枕無(wú)憂(yōu)。如今，伴隨旅游產(chǎn)業(yè)地位的不斷提升，各個(gè)省份的主管領(lǐng)導、政府官員開(kāi)始關(guān)注旅游了?！庇趯帉幷f(shuō)，從中央到地方，各級政府越來(lái)越重視通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位得到進(jìn)一步加強。

于寧寧說(shuō)，作為旅游人，對于“旅游促進(jìn)和平”的成果，持有更多期待?！斑@幾年，全球旅游業(yè)的發(fā)展真是不容易?！?/p>

近年來(lái)，恐怖襲擊、航班失聯(lián)、傳染性疾病等安全事件接連發(fā)生，給全球旅游業(yè)發(fā)展蒙上了陰影。于寧寧說(shuō)，旅游作為經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，需要一個(gè)和平穩定的發(fā)展環(huán)境，“旅游促進(jìn)發(fā)展和扶貧的前提，是通過(guò)旅游促進(jìn)和平，沒(méi)有和平的環(huán)境，一切目標都將淪為空談?！?/p>

于寧寧希望通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，為全世界游客帶來(lái)更加良好的心情和心態(tài)，營(yíng)造更加和諧的社會(huì )氛圍，最后達到促進(jìn)世界和平的目的。

“其實(shí)，旅游在促進(jìn)和平、發(fā)展與扶貧之外，還可以促進(jìn)環(huán)境保護，提升社會(huì )文明水平?！庇趯帉幷f(shuō)，通過(guò)不同國家人與人之間的交流、交往，大家的心態(tài)變好了，在旅游過(guò)程中，也逐漸認識到要遵守當地的法律法規，自覺(jué)踐行文明旅游理念。

目標：搶抓機遇整合資源

“對大型旅游企業(yè)集團來(lái)說(shuō)，此次會(huì )議也提供了很多的機遇?！庇趯帉幷f(shuō)，國旅總社做了61年的入境旅游，入境旅游是傳統業(yè)務(wù)。然而，近年來(lái)，由于散客市場(chǎng)的快速發(fā)展、環(huán)境污染等方面的負面報道影響、周邊國家和地區旅游市場(chǎng)的擠壓以及自身出境游發(fā)展帶來(lái)的資源吃緊等原因，入境游市場(chǎng)特別是團隊游遇到了一定程度的困難。舉辦此次大會(huì )，正是樹(shù)立“美麗中國”品牌形象和擴大入境游市場(chǎng)的重要機會(huì )。

于寧寧表示，國旅總社作為以入境游起家的老牌旅行社，將主動(dòng)抓住機會(huì )，配合相關(guān)部門(mén)做好入境游市場(chǎng)宣傳。

如何抓住機遇、搶占市場(chǎng)?于寧寧給出的答案是“整合資源、優(yōu)化配置”。

于寧寧介紹，目前，國旅總社聘請了國際知名戰略咨詢(xún)機構美國麥肯錫公司提供專(zhuān)業(yè)戰略咨詢(xún)，以進(jìn)一步鞏固和做強旅游業(yè)務(wù)。前不久，國旅總社和幾家大型批發(fā)商在香港成立合資公司，目標直指海外投資與收購，角力海外免稅品及旅游商品市場(chǎng)，目的就是通過(guò)強化資源整合、提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在方便國人出國旅游和購物的同時(shí)，引導境外旅游消費回流。

據于寧寧透露，2016年，國旅總社將在以下四個(gè)方面發(fā)力：一是在海外投資并購、旅游免稅品、旅游基礎建設方面下工夫，向管理要效益，持續擴大旅游業(yè)務(wù)利潤。二是進(jìn)一步創(chuàng )新推進(jìn)“旅游+”戰略，在旅游+免稅、旅游+金融、旅游+簽證等方面創(chuàng )新思路與做法，創(chuàng )新銷(xiāo)售方式，進(jìn)一步完善線(xiàn)上、發(fā)展線(xiàn)下。三是積極引入大企業(yè)集團通行的財務(wù)共享平臺，進(jìn)一步提升財務(wù)管理水平。四是進(jìn)一步加強資源整合，引進(jìn)更多戰略合作伙伴，持續提升企業(yè)盈利水平和經(jīng)營(yíng)管理水平。